WeChat編集者にとって、転送が急増するソーシャルコピーを書くにはどうすればよいでしょうか。

WeChat時代のコピーライティングは本当に疲れるし難しいですが、前進しないわけにはいきません。

私たちは皆、WeChat時代に生きています。朝起きたときに最初にすることは、パートナーにキスすることではなく、WeChatを開いて赤い点を消すことです。毎朝WeChat編集者を起こすのは夢ではなく、さまざまなKPI評価データです。 KPI評価に合格するためにWeChat記事をどのように書くかということも、多くのWeChat編集者が日々考えていることです。発信される WeChat の記事はすべて長いソーシャル コピーです。この長いコピーをより人間味のあるものにし、より広く広め、リポストの数を増やすにはどうすればよいでしょうか。

1. 欲望は主要な生産力であり、コピーライティングに対する読者の欲求を生み出す

欲望はコピーライティングコミュニケーションにおける主要な生産力であり、読者の欲望を刺激したり、読者の特定の欲望を満たしたりします。好奇心は人間の欲求です。読者がクリックしてコピーを読んでくれるようにするには、読者の好奇心を刺激する必要があるとよく言われます。覗き見したいという欲求は、読者をソーシャルコピーを開くように導く、長続きする原動力です。

1. 読者の注目を集め、自己顕示欲を満たす

ソーシャル コピーを書く過程で、「記事は興味深いものである必要があります」というフレーズをよく耳にします。いわゆる「興味深い」ものは、​​実際には新しい知識を得たいという読者の好奇心を満たし、コピーを共有したり転送したりすることは、読者の自己誇示欲求を満たします。

たとえば、Guokr.com の記事「ネタバレなしの科学：ウィンター・ソルジャーはビルから飛び降りても死んでいないのか？」を見てみましょう。 「これは非科学的だ」という記事をモーメントでシェアする人の心理的活動は、多くの場合、次のようなものです。「ほら、私もこれらのことを理解している。私は科学を信じる人間だ。」クリエイティブな投稿を共有する人は、自分が興味深い人であることを示したいのです。活動に関する記事を共有すると、あなたが野心的であることを示します。

（最近話題になった「キャプテン・アメリカ3」のウィンター・ソルジャーがビルから飛び降りるシーン）

2. 読者の好奇心を満たし、実践的な学習を提供する

第二に、コピーは実用的であり、読者が自発的に広める理由にもなります。あなたの記事は人々に何かを学ばせるのに十分です。今は実用的な情報の時代だからです。スキルに関する投稿をいくつか読まなければ、自分の中に何かがあると言うのは恥ずかしいでしょう。

李嬌手氏のソーシャルコピーライティングは非常に成功しています。新しいコンテンツをリリースする前に、彼は写真を送信して、明日リリースするコンテンツをユーザーに知らせます。これにより、読者は期待感とこの実用的なコピーを読みたいという欲求を感じるようになります。彼は、そのような読書習慣が読者を引き付け、それがコピーライティングに対する読者の欲求を生み出すことをよく知っています。

（5月9日の李嬌手公式アカウントからのプレビュー）

したがって、実用的なタイプのソーシャル コピーを書き始めるときは、すぐに要点を述べようと焦るべきではありません。まず、ユーザーにコピーを読み続ける理由と期待を与える必要があります。すべての転送には目的があり、それが意識的であろうと無意識的であろうと、この動作に隠された小さなトリックを垣間見ることができます。

2. ソーシャルコピーライティングと読者の関連性を作り、ソーシャル化を図る

李嬌手は以前、X型コピーライターとY型コピーライターの違いについて語り、X型コピーライターは詩人のようなもので、壮大な物語で一種の自己満足に陥りがちだが、彼らが書くコピーライターは、読者とのつながりがほとんどなく、痛みや痒いところさえ感じられないことが多いと述べた。良い詩人ではなく、良いコピーライターになりなさい。

災害映画「2012」はとても有名なので、皆さんも見たことがあると思います。しかし、なぜこの映画が他の災害映画よりも人気があるのか​​考えたことがありますか?

（災害映画のコピーライティングを比較すると違いがわかる）

『全滅領域』『アルマゲドン』『007 スカイフォール』『大津波』『アルマゲドン』はすべてハリウッドの災害映画ですが、これらの映画に興味を持つ人はいるでしょうか?しかし、「2012」は違います。この映画が公開された2009年当時、マヤ文明の終末伝説が広く流布しており、2012年に世界が滅亡すると信じられていた。映画のセリフのように、このような直感的な数字は私たち全員に深く関係しています。3年後には世界は終わり、私は死ぬでしょう。 「サンアンドレアス」のような壮大な物語や衝撃的なストーリーを持つコピーライティングと比較すると、「2012」のコピーライティングは数字、シンプルさ、直接性、そして私たちにとっての関連性が特徴です。

ご存知のとおり、2009 年という早い時期に、インターネット思考と短く簡潔で素早いコピーライティングを活用して、より幅広いオーディエンスに、より速くリーチする方法を知っているコピーライティングの達人がいました。

最近、多くのマーケティングアカウントが「歓喜の歌」に関連するソーシャル メディア コンテンツを宣伝しています。実際のところ、「歓喜の歌」は私たちとどのような関係があるのでしょうか。しかし、強いつながりが生まれると、私たちは皆それを読みたくなります。例えば、「歓喜の歌」のフィナーレで、あなた自身のクラスを見つけましたか？ ］この社会的なコピーは、「歓喜の歌」の私たちにとっての関連性を生み出し、私たち自身の階級について興味を抱かせます。

（5月10日に公開アカウントが投稿したソーシャルコピー）

したがって、ソーシャル コピーを書くときは、ユーザーとのソーシャルなやりとりに重点を置き、つながりを構築する必要があります。

3. コピーライティングの力は思考と視点から生まれる

コピーライティングの力は言葉からではなく、思考や意見から生まれます。ソーシャルコピーを書くのはさらに悪いです。ソーシャルコピーライティングはニュース報道ではありません。すべてを客観的に見る必要はありません。その代わりに、独立した思考と明確な意見が求められます。そのようなソーシャルコピーライティングは、読んでいて楽しいです。

多くの場合、ユーザーは考えや意見を盛り込んだソーシャル コピーを必要としています。なぜなら、ほとんどの人は自分の気持ちを表現する方法や行動する方法を知らないからです。あなたの意見は、ユーザーに指針や方向性を与えるものとなるでしょう。例えば、孟美孟さんは「卒業後は勉強しなくてもいいと思いますか？」という記事を推しました。 「でたらめ」という言葉は、卒業後も勉強を続けなければならないという彼女の見解を私たちに明確に伝えてくれました。

（5月10日にミ・メンのWeChatアカウントに投稿されたソーシャルコピー）

知乎の感情的な有名人である@菠菜のソーシャルコピーライティングは、生きた例です。彼女の記事はしばしば特別な視点を表現しています。彼女は、女性は控えめであるべきという伝統的な見方を変え、女性は率先して行動するよう努めるべきであり、失敗した場合は、自由で自然な方法で男性を誘惑する経験と見なすべきであると信じています。

（Spinachの公開アカウント：少し劣等感を抱いたソーシャルコピーライティングのスクリーンショット）

4. ユーザーの粘着性を高め、意見の影響力を高める

意見を持つだけでは十分ではありません。自分の意見をより効果的に他の人に広める方法も知る必要があります。自分の意見をより影響力のあるものにするにはどうすればよいでしょうか。現在、フォロー解除される公開アカウントの数は日々増加しています。フォロー解除は非常に簡単で、コストもまったくかかりません。フォロー解除の数が増えるのを見ると、私たちはイライラします。私たちはただ座って死を待つことはできません。読者に公式アカウントをフォローしてもらい、ソーシャル コピーを読み続けてもらいたい場合は、ユーザーの粘着性を高め、高い離脱率を防ぐ必要があります。スティッキーソーシャルコピーには次の特徴があります。

これは有名な作家ヒース兄弟が提唱した見解であり、彼らは、記憶に残るアイデアにはこれら 6 つの特性が備わっているべきだと考えています。

ソーシャル コピーライティングも、私たちが日々生み出すクリエイティブなアイデアの 1 つです。ユーザーにちょっとした驚きを与えるシンプルで具体的なタイトル、期待を超える内容、説得力のある意見や力強い例があれば、自然と信頼性が高まります。時には感情を表現したり、独自のストーリーを書いたりすることもあります。

たとえば、ストロベリー氏の記事「2 か月かけて 6 つのホット マーケティング記事を執筆しました」は、彼自身の物語であるだけでなく、すべてのマーケターの物語でもあります。ホット マーケティングをすべて完璧に実行できる人はいません。デュレックスのようなマーケティングの巨人でさえ、ウォータールー (3 時間のライブ マーケティング イベント) に苦しむことがあります。タイトル自体がこの6つの特徴を満たしていたため、当時大きな話題となり、大きな影響力を持ちました。 （6の数字の方が美しいと思うのですが、私は強迫性障害です）

（15の公開アカウントがこの記事を再投稿しました）

ある公的なアカウントは、自らをジェンダー関係の専門家と位置づけ、PU = 親子の不確実性、MV = パートナー価値など、ジェンダー関係における多くの専門用語を生み出しました。これこそが、公式アカウントのパーソナルブランドのユニークさです。彼女だけが、このような理論や意見を持っています。この公文書は、独自の理論体系を用いて、定期的に読者からの手紙の質問に対する見解や考えを表現し、数え切れないほどの少女たちの心をつかんできました。

（公式アカウントのスクリーンショット）

読者が書き込むすべての質問は、1 つの質問と 1 つの回答とともに、直接ソーシャル コピーに配置されます。読者がこれらの回答を読むと、まるで物語を読んでいるかのようであり、正しい解決策も示されます。なぜダメなのでしょうか。おそらく、これらの物語で同様のケースを見つけて、そこから解決策を得ることができるでしょう。

WeChat 時代のソーシャル コピーライティングは、コンテンツの作成、創造性、コミュニケーション、ソーシャル化が重要です。ソーシャル コピーを書く方法は多数ありますが、重要なのはそれをどのように使用するかです。 WeChat時代のコピーライターの皆さん、風雨に耐えることを選んだのなら、勇敢に進んでください。

この孟婆スープを飲んで、痛みを忘れて前に進みましょう。

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