Tik Tokライブ放送室 銭川配信スキル

この質問はこのように理解できます。ユーザーがDouyinコンテンツを一定回数スクロールすると、情報フロー広告が表示されます。これは広告が表示される機会です。このような広告表示機会があるたびに、N個の広告が競争します。しかし、最終的に勝つのは誰でしょうか？システムは、ECPM値に基づいて、表示機会を競う広告をランク付けします。ECPM値に影響を与える要素は、eCTR（ユーザーが広告をクリックする予想確率）、eCVR（ユーザーが広告をクリックした後の予想コンバージョン率）、入札の3つです。

2. eCTR に影響を与える要因は何ですか?

ユーザーはなぜ広告を見たときにクリックするのでしょうか?この背後にある理由は eCTR に直接影響し、ユーザーに提示される全体的なコンテンツ効果がクリックスルー率を直接決定します。銭川広告には2つの配信モードがあります。1つはライブ放送室での直接配信、もう1つはクリエイティブ素材の配信です。直送モードの場合、生放送シーンの演出、司会者の視覚、セリフ、生放送室の雰囲気、売れ筋商品などがクリック率に影響します。クリエイティブ素材の場合、商品自体、商品の展示モード、セリフのセールスポイントの洗練、撮影シーン、撮影モード、編集モードなどがクリック率に影響します。

3. eCVR に影響を与える要因は何ですか?

1) 材料の品質

2) 配信背景の設定の正確さ

3) ライブ放送シーンのマーケティング価値

4) アンカー自身と、商品販売の交渉、発注、発注の強制に関する能力とスキル。

4. なぜ銭川計画は機能しないのか?

1. Douyinアカウントの評判スコアは低い

商品の評判ポイントは、ライブ放送ルームのショッピングバッグ、商品詳細ページ、商品ウィンドウなどの主要な場所に表示されるため、ユーザーがより良い購入決定を下すのに役立ちます。 Juleliang Qianchuan は、Douyin アカウントの評判スコアに基づいてライブ ストリーミング トラフィックを制御します。

1. 製品の評判スコアが 4.6 以上の場合: Qianchuan は制限を課さず、通常どおり製品を配送します。
2. 評判スコアが4以上、4.6未満、または評判スコアがないエキスパート：1日に発注できる注文数が制限されます。スコアが高いほど、販売量への影響は小さくなります。
3. 製品の評判スコアが 4 ポイント未満の場合: Qianchuan は広告を禁止されます。

2. ライブ放送アカウントには基本データが少なく、ラベルが不明瞭で、重みが低い

商品を販売するという評判のほかに、銭川が売上を伸ばすのが難しいもう一つの大きな理由は、Douyin生放送アカウントのラベルが不明瞭で、生放送ルームの重みが低すぎることです。

特に、新しく開設されたライブ放送ルームの場合、トラフィックや商品などの蓄積されたデータが非常に少なく、プラットフォームのアルゴリズムがライブ放送ルームの具体的な位置付けを与えることが不可能です。

3. Qianchuanのクラウドターゲティングは正確すぎるため、対象とする人数が少なく、入札額も低い

Qianchuan の広告は幅広いクラウド ターゲティング機能をサポートしており、正確なトラフィックを追求する高注文製品や、比較的垂直的なカテゴリの商人の広告の効率を向上させるのに役立ちます。

ターゲットオーディエンスの精度が高ければ高いほど、広告が届く人数は少なくなります。配信計画全体を実行するのが難しくなるほど、またターゲットオーディエンスが正確であればあるほど、これらの正確なユーザーを獲得するためのコストが高くなり、入札額も高くなります。

5. 銭川の広告効果をリアルタイムで評価する方法

千川の売上高の問題に加えて、多くのフィードバックを受けているもう一つの問題は、千川の広告の効果をリアルタイムで評価する方法です。

ライブ ブロードキャスト ルームの場合、配信の効果を測定する際にトラフィックと ROI が最も重要な指標となります。獲得したオンラインユーザー数を評価するだけでなく、全体のトラフィックに占める有料トラフィックの割合やコンバージョン効果を測定することも必要です。

（データソース：Feigua Investment、データは顧客によって承認され、匿名化されています）

ライブ放送室の視聴トラフィックのソースを自然トラフィック、有料トラフィックなどに分類することで、ライブ放送室のトラフィック配信を評価するという課題をライブ放送チームは解決しました。

そして、上記のトラフィックソースに基づいて、全体のROI、前川およびその他の配信ROIと組み合わせて、ライブ放送中に配信リズムがリアルタイムで調整されます。

（データソース：Feigua Investment、データは顧客によって承認され、匿名化されています）

さらに、放送前にさまざまなコンバージョン目的の配信計画を立て、ライブ放送ルームのリアルタイムのトラフィックと注文状況に基づいてライブ放送中に動的な調整を行うこともできます。 10分間の配達消費量と配達によってもたらされるコンバージョンデータに基づいて、配達計画を適時に調整します。

（データソース：Feigua Investment、データは顧客によって承認され、匿名化されています）