ゲーム業界を例にとると、情報フロー広告のテストコストが6分の1に削減されました

テストは、キャンペーンを開始する上で最初かつ最も重要なステップです。テストによって、顧客がこのチャネルに信頼を置くかどうか、またその後のキャンペーンが成功するかどうかが直接決まります。ゲーム業界ではユーザー獲得コストが高騰しています。最小限のコストで最高品質の素材を測るにはどうすればいいのでしょうか。

通常、コピーライティング資料一式のテスト費用は 100 ～ 300 ドルになります。資料一式のテスト費用を 30 ～ 50 ドルに上手に抑えるにはどうすればよいでしょうか。今日はテストの最適化に関する私の経験を皆さんと共有したいと思います。

情報フロー型広告において、まず人々の注目を集めるのは素材です！したがって、最初のステップは最高品質の素材を見つけることです。クリエイティブをテストする場合、制御される変数はコピーと広告タイプです。まったく同じコピーと広告タイプを使用しますが、クリエイティブは異なります。

材料を選択する際には、材料によって重点が異なることに注意し、重複によるテストコストの無駄を避けることが重要です。

資料1: クラシックな役割の指示

素材の特徴：全体的な色調は明るく目を引くもので、IPモバイルゲームとして最も有名な漫画キャラクターを使用しており、視聴者に親近感を呼び起こし、クリックを引き付ける可能性が高くなります。

物質効果:相互作用率 1-2%

資料2：アップグレード戦略の方向性

素材の特徴:メイン画面としての明確なアップグレード構造により、視聴者は IP についてある程度の知識を持っていることが求められ、潜在的なプレーヤーを効果的に選別できます。

物質効果:相互作用率 1%-1.5%

資料3：キャラクター属性の方向性

素材の特徴:カード形式で複数のゲームキャラクターをリストし、キャラクターの属性の簡単な説明を添付することで、視聴者のクリックして閲覧したいという欲求を喚起できます。

材料効果: 0.4%-0.8%

資料4：ゲーム画面演出

素材の特徴:ゲーム内の戦闘シーンを直接使用して、ゲームシーンとゲームプレイを明確に表現し、より鮮明にします。

物質的影響: 7%-8%

上記のデータから判断すると、ゲーム画面表示素材のインタラクティブ効果は非常に顕著です。ゲーム素材を選択した後、広告の種類を見ていきます。

情報フロー広告の利点の 1 つは、多様なプレゼンテーション形式であり、情報フロー広告チャネルごとに異なるタイプの広告が用意されています。

たとえば、 Toutiaoには大きな写真、小さな写真、フォトアルバム、ビデオがあり、 Moments 広告には写真、ビデオなどがあり、Weibo 情報フロー広告には、複数の写真、 9 つの正方形のグリッド、ビデオ、写真とテキストのカードなど、より豊富な種類があります。

それぞれの広告の種類には独自の利点があります。最も適した広告形式をどのように選択すればよいでしょうか?

広告タイプ 1: 9 枚の写真

分析：9枚の絵モードでは、ゲームキャラクターの特徴を十分に表現できます。9枚のアニメーション絵はより鮮明で、観客のインタラクション欲求を喚起できます。

効果: 0.5%-1%

広告タイプ 2: 動画

分析：ビデオは広告のインタラクション率を高め、コストを削減し、ゲームの内容や要素をより豊かに伝えることができます。

効果: インタラクション率 5%-8%

広告タイプ3: グラフィックカード

分析: グラフィック カードにはクリック可能なダウンロード領域が多くあり、ダウンロード速度が向上します。大きな画像は鮮明で、下のテキストと組み合わせることで、メッセージが明確に伝わります。

効果: 相互作用率 0.5%-1%

動画広告のインタラクション率は他の種類の広告よりもはるかに高いため、私たちは動画をフォーマットとして選択し、優れた素材を使用し、さまざまなコピーライティングと組み合わせて、コピーライティングの効果をテストしました。

コピーライティング 1: 感傷的

分析：メインテーマは懐かしいスタイルで、IP自体の影響を利用しています。コピーにはIPのキーワード「ヒトカゲ」と「リザードン」が挙げられ、思い出を呼び起こし、「データケーブルを繋いで遊ぶ」ことで、幼い頃にゲームをプレイしていたシーンを思い起こさせます。

効果: インタラクション率 7%-8%

コピー2: ホットスポット

分析：この映画は、キング・オブ・グローリーの人気を利用し、「90年代以降」などの言葉を使って冒頭からサスペンスを演出し、観客が自然に共感するように仕向けている。

効果: インタラクション率 4%-6%

コピーライティング 3: ゲームプレイ

分析: このコピーは「シミュレーターは不要」と「携帯ゲーム機でプレイ」を強調しており、主にゲームに興味のあるユーザーを対象としており、より正確です。

効果: インタラクション率 7%-8%

前の 3 つのステップで素材、広告フォーマット、コピーライティングをテストした後、高品質の素材とコピーライティングを決定しました。どうすれば完璧さを追求し、クリエイティブなアイデア全体をより目を引く独創的なものにできるでしょうか。きめ細かな操作、細部の最適化に重点を置きます！

このモバイル ゲームを例にとると、洗練された操作のテンプレートは次のようになります。

1. コピーライティングで「XX ユーザーのみに公開」とすることで、ユーザーの関与感と特権意識を高めます。仮想転送の形式はよりネイティブで快適であり、ユーザーに受け入れられやすくなります。

2.広告フォーマット：ビデオフォーマットを使用して戦闘シーンを表示し、現実的で実現可能であり、ビデオ内の携帯電話もXiaomiの携帯電話であり、コピーの「Xiaomiユーザーのみに公開」を反映しています。

上記の 4 つのステップにより、高品質の素材のコピーライティングを正確にテストできますが、優れた運用はこれでは満足できません。私たちは単なる広告ブログになるつもりはありません。Weibo投稿の日々の運用を通じて、アカウント全体の品質を向上させ、その後の投稿のコストとインタラクションを高めることができます。

真面目で興味深い広告ブロガーになるにはどうすればいいでしょうか?

Weiboユーザーの動向を追跡できます

「恋」ピカチュウに頼ってもいいよ。6月、7月、8月はみんな私に優しくしなきゃね！

最新のIP開発にもっと注意を払い、サポートし、「666」をタイムリーに送るべきである

優れた配信データ（インタラクション率）は、オーディエンスに対する深い理解とクリエイティブなデザインと表現から生まれます。簡単に言えば、「適切な相手に適切なことを伝える」ということです。上記の広告事例は、コアグループ、ターゲットグループ、潜在的グループをターゲットにし、それぞれの懸念事項を明らかにしています。要約すると、次のようになります。

コアグループをターゲットにして、新しいレベル、新しいキャラクター、新しいゲームプレイのオンライン通知など、内部アクティビティベースの創造性を採用します。

ターゲット ユーザーをターゲットにし、ゲームプレイ キャラクターの紹介、Q バージョンのキャラクター モデリングなど、ゲーム固有のクリエイティブなアイデアを採用します。

潜在的なプレイヤーに対しては、抽選や無料抽選などの創造的なインセンティブ活動を実施することができます。

さまざまなオーディエンス グループをターゲットにし、上記の 5 つの手順、繰り返しの AB テスト、および運用の改良により、テスト コストを削減し、リリース後のスムーズな移行を実現し、顧客がテストで止まらないようにし、チャネルに対する信頼を失わないようにしてください。テストは単なるお金の無駄だと誰が言ったのでしょうか。テストに正当な名前を付けましょう。