時代遅れにならずに最新のトレンドに遅れずにいられるにはどうすればいいでしょうか?

各社の広報部門は、ホットな話題の変化に注目しており、適切なタイミングで適切な言葉を発することで、より良い結果が得られることが多いです。ホットな話題が大きな注目を集めているときは、鉄は熱いうちに打つという選択をしてユーザーの好感度を高めることができます。一方、ネガティブなニュースの場合は、スポットライトを避けて沈黙して対応することを選択できます。時間が経てば物事は薄れていきます。出来事の影響がどれほど大きくても、時間が経つにつれて世間の注目は薄れていきます。

陳腐化という現象はどこにでもあり、人々、出来事、話題はすべて陳腐化の制御下にあります。

この記事では、何千人ものコピーライターと密接な関係のあるインターネットのホットスポットに焦点を当てます。記事を書くには個人のスキルが基礎となりますが、多くの場合、努力よりも選択の方が重要です。ホットなトピックをフォローすると、巨人の肩に乗ってリンゴを摘むことができます。ソーシャル アテンションによってトピックの宣伝が十分に行われ、フォロワー全員がコピーの潜在的な読者になります。これは、誰かがすでにこのテーマの宣伝に多額の費用を費やしているのと同じなので、成功するのは当然ずっと容易になります。

1. ホットな話題がなぜ時代遅れになるのか?

1. 美的疲労

これが減少の主な理由の一つです。

ホットスポットがどれだけホットであっても、一定期間ごとに十分に優れた情報を提供できない限り、長期間出現した後は徐々に衰退し、人々の注目は徐々に他のことに逸れてしまいます。

新たなホットスポットの出現は、多くの場合、幅広い注目を集め、世界が変わりつつあるという感覚を人々に与えることさえあります。実際、ほとんどのホットなイベントは最初はうまく始まりますが、結局は無駄に終わります。

例えば、シェアサイクルが登場したときは、あたかも新しい世界への扉が開かれたかのように見え、あらゆる投資家や新しいメディアがそれをめぐって競争していました。それに関連した話題が世間の注目を集めることが多く、後にシェア電気自動車やシェアカーも登場した。しかし、騒ぎが去った後に振り返ってみると、シェアサイクル型の製品は確かに影響力があるものの、非常に限定的である。一方、シェアリング電気自動車はほぼ消滅しており、頻繁に規制されており、利益を上げるのが難しい。

データソース: Baidu Index

ミニプログラムについても同じことが言えます。そのそびえ立つ頂点​​がアプリケーションの未来を決定づけているようです。これからは、アプリの 90% が歴史になるのです。しかし、現実には、ミニプログラムは、ユーザーの粘着性がまったくない製品でより多くの成功を収めており、まさに「使ったら放っておく」ものになっています。興奮が去った後、誰もがミニプログラムの意義をより合理的に見るようになると信じています。

美的疲労によって消滅したホットスポットの注目すべき特徴は、驚異的な存在にはなれるものの、全国レベルにはならないことです。ユーザーは好奇心から消費し、目新しさが薄れると、自然にライフサイクルの終わりを迎えます。

2. ホットスポットが消費される

これは最初のポイントとは異なり、回復がより困難になることが多いです。いわゆるホットスポットが完全に消費されたということは、ユーザーがそのホットスポットを完全に理解し、ホットスポット自体が新たな注目ポイントを生成できないことを意味します。たとえユーザーがこのホットなトピックに非常に興味を持っていたとしても、詳細を知りたい場合、どこから始めればよいかわかりません。

このタイプの一般的な例は、Baidu のホット検索のホットトピックであり、その人気は約 1 日しか維持できません。その理由は、ホットスポットのコンテンツが限られているためです。そのコンテンツはすぐに注目を集めることができますが、コンテンツが小さすぎるため、一般のユーザーはごく短時間でホットスポットのすべてのコンテンツを把握することができます。さらに、このタイプのホットスポットはフォローアップがほとんどなく、すぐに現れてすぐに消えてしまいます。

3. 浜辺で死んでいるところを撮影される

特にビジネス関連のイベントが話題になると、多くの競合他社がそれを模倣したり改良したりするために競争するため、元の話題は必然的に淘汰されてしまいます。これは、盗作した後に人気が出るという最近の現象に少し似ていますが、盗作をするのは正しいことでしょうか?間違っている。盗作はオリジナル作品よりも優れているでしょうか?ほとんどの場合、そうです。その理由は非常に簡単です。盗作をするときは、必ず他人の優れた部分を盗用します。直接名前を挙げられないようにするために、多くの作品を盗用することを選択します。このようにして、それは集大成に相当し、もちろん元の作品よりもはるかに優れています。

ホットスポットは、芸術作品のように、コピーして改良することができます。例えば、網易雲音楽の地下鉄広告が人気を博した後、さまざまな地下鉄広告がすぐに登場し、中にはより徹底した広告もありました。たとえば、電車は完全にアニメーション電車に変身することができ、変身の度合いはより高く、コンテンツもより素晴らしいものになります。 H1Z1のゲームモードは人気があり、すぐにPlayerUnknown 's Battlegroundsが登場しました。現在PlayerUnknown's Battlegroundsはうまくいっていませんが、それは問題ではありません。TencentのFortniteは準備ができています。話題作は次から次へと生まれ、話題作の作者が持続的な人気を維持するのは困難です。

インターネット時代では、ユーザートラフィックが最も重要です。十分な数の忠実なユーザーがいる限り、製品は成功します。これは、インターネット製品の限界費用が低いためです。ユーザー数が増えるとプログラムの費用は非常に低くなり、利益は線形成長を上回る可能性があります。製品の種類によっては、利益が指数関数的に増加することもあります。

このようなホットスポットは、必ず戦場となる。誰もが注目している。ホットスポットを作る者の能力には限界がある。包囲されれば、負けるのは時間の問題だ。

2. ホットスポットの把握方法

1. ホットスポット作成者向け

ホットスポット クリエーターについて話すとき、もちろん商用ホットスポットのことを指しています。ここには少なくとも 2 つのまったく異なるアイデアがあります。1つは、ホットスポットを利用して高収益を上げ、その後撤退することです。もう 1 つは、ホットスポットを通じてユーザーの増加を達成し、その後、驚異的な行動を習慣に変えて全国レベルに変換することです。

ここで挙げた行動はすべて商業的な行動であるため、最大の利益を得るためには実際の状況を考慮してどのように選択するかが重要です。ホットスポットが後半に勢いを失い、運営者がその発展を維持できず、今回の成功が主に運によるものである場合、キャッシュアウトするために最善を尽くしてから撤退することを選択できます。素晴らしい企業の経営者が人気を維持できず、会社が順調に発展しているときに簡単に売却してしまうなど、こうした例は数多くあります。例えば、多くの製品がライフサイクルの終わりを迎えると、開発の見込みがないと判断して、人材投資を減らし、課金モデルを増やし、最終的に利益を得ることになります。これは、多くのゲーム製品に当てはまります。後期には、更新が遅くなり、秩序が乱れ、管理が不足し、ユーザーが急速に離れ、プラットフォームは急速に衰退しました。

ユーザー数の増加を選択したアプリの最も良い例は、 TikTokです。驚異的な作品となった後、TikTokはどの企業にも加わることを拒否し、人気を維持し、徐々に独自の帝国を築く能力があると信じて、独自のシステムを構築し始めました。

上記の 2 つの選択肢に正解も不正解もありません。ビジネスの状況と責任者の計画によって異なります。

データソース: Baidu Index

上の写真から、Tik Tokの人気は衰え知らずで衰退傾向にはないことがわかります。驚異的な作品の束縛を突破し、国民的レベルの作品になることが期待されます。

2. ホットスポットを追う

ホットな話題を追っている人の多くは、プランナー、オペレーター、コピーライターです。話題に乗るメリットは、話題の人がすでに自分のコンテンツを宣伝してくれているのと同等の認知度が得られ、その勢いに乗れることです。主に以下のような捉え方があります。

• スピード: これは最も重要なポイントです。多くのホットスポットは長続きしません。準備に時間がかかりすぎると、見逃してしまう可能性があります。予測可能なホットスポットの中には、事前に準備されているものもあります。たとえば、マーケティングを行っている場合は、休日前に準備を開始し、休日に開始することができます。
• 要点：ホットスポットを狙う原則は、ホットスポットがもたらすトラフィックを獲得することです。当然、ホットスポットとの関連性が高ければ高いほど、認知度は上がりやすくなります。例えば、大学院入試機関が子供の日に割引を実施していたら奇妙に思えるでしょうが、ディズニーランドが割引を実施していたら普通に思えるでしょう。
• 注意：ホットな話題を追いかけるときは、特にネガティブな話題を追いかけるときは、角度に注意する必要があります。追いかける角度が間違っていると、イメージが大幅に低下するだけでなく、罰せられる可能性もあります。
• 新規性: ホットスポットを追いかける人は多く、当たり障りのないアプローチではユーザーに気づいてもらえません。そのため、上記の 3 つのポイントを満たしながら、ホットスポットを追いかけるアプローチをよりユニークにして、ユーザーの注目を集めるようにしてください。

結論

インターネットの大きな特徴は、地理的な制約や時間的な制約がなくなり、いつでも情報を得ることができることです。インターネットでは情報が広範囲に拡散するため、必然的にホットスポットが発生します。インターネットがない場合、イベントの普及には、地理的な場所、適時性、フィードバックの取得の難しさなど、多くの制約が課せられます。

人類の文明の発展は、世界を変革すること、つまり客観的なものを自分にとって有益なものへと変革することと切り離せないものです。ホットスポットの存在は客観的な事実です。関係する実務家がすべきことは、それをよく把握し、自らにとって有益なものにすることです。

著者： Ma Lu 、 Qinggua Mediaより出版許可。

出典: pmlu