2022年のKuaishouショートビデオ運用戦略

1. 快手の開発現状

現状、既存のショート動画プラットフォームの中で、1日あたりのアクティブユーザー数が3億人を超えるのはDouyinとKuaishouの2つだけです。ショート動画分野のリーダーとして、Kuaishouの顧客基盤は無視できません。

Kuaishou製品のコンセプトは何ですか?

Kuaishouは一般の人々が利用できるアプリプラットフォームを構築してきました。その本来の目的は、一般の人々が日常生活を共有し、記録できるようにすることです。製品のデザインは、普遍的なシンプルさと邪魔にならないことの原則に従っています。したがって、Kuaishou がユーザー グループを選択するときは、(第 3 層から第 5 層の都市) をターゲットにします。主に一般大衆に焦点を当て、一部のスターや有名人の生活だけでなく、すべての普通の人々の生活を記録する価値があります。普通の人々も自分たちの美しい生活を記録する必要性を持っています。

参入障壁を下げるビデオ制作

快手ショートビデオプラットフォームは、独自のクリエイティブコンセプトに基づいて、ショートビデオの制作と公開のハードルを下げ、誰もが作成できるようにします。専門的な撮影機材や専門的な撮影スキルは必要ありません。日常生活をみんなと共有し、最もリアルな生活シーンをショートビデオの形で提示できます。ショート動画の参入障壁が下がったため、Kuaishouで見られるショート動画は様々なスタイルがあり、動画制作がそれほど精巧でなくても人気が出る可能性があります。

快手にはこのような大規模なユーザーベースがありますが、私たちはどのようにして独自の快手アカウントを運用し、独自の人気動画を作成すればよいのでしょうか?下のエディターと一緒に見てみましょう。

2. Kuaishouで売れ筋の動画を作成する

BGMのマッチング。

良いバックグラウンド ミュージックは人々に素晴らしい感情を与えます。そして、あなたの作品に適したバックグラウンド ミュージックは、その魅力をさらに高めます。ビデオのトーンに応じて適切なバックグラウンド ミュージックを選択する必要があります。たとえば、ビデオのトーンが面白い場合は、面白いバックグラウンド ミュージックを使用する必要があります。感情的なビデオの場合は、心を落ち着かせる音楽が流れます。適切な音楽が最高のプラスです。

作品にはわかりやすい字幕が付いています。

動画を観る際には、作品中の音楽に加えて、鮮やかな字幕で目を引くコンテンツがあるとベストです。作品の閲覧数を増やすことができます。閲覧数が増えれば、作品の人気が高まる可能性があります。

作品の配置。

自分のアカウントの位置づけはどうなっているでしょうか？ 自分のアカウントの位置づけに従ってください。ファンがどのような作品を好むかを分析します。たとえば、風景、食べ物、タレントショーなどです。

シェアして広めましょう。

友達に投稿を転送してもらったり、タグ付けして「いいね！」してもらったり、コメントして交流してもらったりすると、ファンの交流が深まります。あなたの作品の人気度を伝えてください。この方法でのみ、プラットフォームはより多くのトラフィックを割り当てることができます。

事前準備が完了したら、計画に沿って動画を公開したりアカウントを運用したりすることができます。

3. 一般人のKuaishouアカウントは普及できるか？

普通のアカウントの私にとってヒット動画を作るのは難しいのではないか、と疑問に思う人もいるかもしれません。

実はそうではありません。Kuaishou の製品コンセプトは、普通の人々の生活を共有することであり、大スターや有名人である必要はありません。動画プッシュ量は比較的多いです。快手動画の参入障壁も非常に高い。美人である必要も、知識が豊富である必要も、お金持ちである必要も、良いパッケージングである必要もありません。快手では普通の人でも、自分を好きになってくれるファンを持つことができます。

2. ビデオコンテンツに関しては、Kuaishou は差別化されたアプローチを採用しています。 『快手』のコンセプトは、普通の人々を主人公として、普通の人々の日常生活を記録することです。そのため、同社はプラットフォームを宣伝するために、いかなる有名人やインターネットの有名人とも契約を結んでいない。ユーザー自らの口コミで普及した商品です。多くのネットセレブや美女、大スターが画面を独占している時代に、快手は普通の人々の日常生活だけを映し出しており、非常に現実的なプラットフォームです。そのため、多くの一般人、特に三級都市と四級都市の人々は快手を好むのです。他のショートビデオプラットフォームよりもユーザーカバー率が高いからです。だから一般の人も自分の快手（クアイショウ）をうまく操作できるのです。

• 最も直接的な方法 - ハードな広告

ハード広告とは何でしょうか? 簡単に言えば、Kuaishou プラットフォームでの有料広告を通じてブランドの露出を実現することです。これは一般的なオンライン プロモーション モデルです。 Kuaishouだけでなく、他のショート動画プラットフォームでも使用されています。短期間で安定的かつ効率的な露出を実現し、アカウントの再生回数や推薦数を増やして、より多くのファンを引き付けます。後続の変換に備えます。

• コンテンツの埋め込み

タイトルコンテンツの埋め込みも非常に一般的な短編動画マーケティング手法であり、最も古い手法の 1 つでもあります。プレゼンテーション形式には、プログラム スポンサーシップ、ナレーションの配置、ブランド表示が含まれます。

• コンテンツのカスタマイズ

カスタマイズされたコンテンツとは、簡単に言えば、プロットの解釈です。脚本は事前に設定し、主にプロットの内容を強調する必要があります。短いビデオを撮影することで、物事を提示し、プロットの内容を強調することができます。これには、ビデオの作成者に優れた創造力と非常に高い撮影スキルが必要です。ストーリーの解釈はテレビシリーズの撮影に似ています。一見すると単純な短いセグメントのように見えますが、クローズアップやロングショットの使用など、多くの撮影テクニックが必要です。

• ネットセレブの活動

景勝地タイプのアカウントのようなものです。アウトドア界のインターネットセレブを招待してチェックインや写真撮影をしてもらってもよいでしょう。インターネットの有名人に人気のチェックイン先を作成します。あるいは、一部のグルメアカウントは、グルメブロガーやグルメネットセレブを店に招待して料理を試食してもらうことで、同じような好みを持つ人の数を増やし、最初にそれを見ることができ、ネットユーザーを引き寄せ、同時に自身の忠実なファンを増やすこともできます。オンライン トラフィックとオフライン収益化を実現して、より大きな利益を獲得します。

• アカウント操作

一般的に、独自の公式アカウントを確立する企業に適しています。毎月、あるいは毎週、継続的にコンテンツが出力されます。ブランドと顧客との双方向性を維持し、顧客とのつながりを強化します。一部の自動車メーカーや携帯電話メーカーは、新製品を発売する前にさまざまなブランドプロモーション活動を実施します。

第一のメリットは、テレビ広告、大規模なオンライン広告、一般向け製品発表のマーケティング手法と比較して、独自のKuaishou公式アカウントを設立することの利点は、ファンと交流したい場合、良いビデオを撮影して自分のアカウントにアップロードするだけでよいことです。プラットフォームは、最初にファンに配信することができ、垂直性において他の広告よりもファンの質が優れています。ファンになるのは、何かが好きで興味があるときだけなので、アカウントが垂直的であればあるほど、ファンの収益化能力は高くなります。そのため、アカウントによってはファンがあまりいないようで、生放送でも視聴者は多くないのですが、ファンの購買力は非常に強いです。気に入った商品を見つけると、簡単な紹介を受けた後すぐに購入し、ライブ配信ルームに長く滞在せずにすぐに立ち去るファンもいます。これはファンの信頼度が非常に高いことの表れです。

第二に、広告費が低いことです。テレビメディアでの広告も、インターネットでのハード広告も、広告費の投資が必要です。広告費への投資がなければ、良い結果は得られません。 Kuaishou公式アカウントの運用にかかるコストは、実際には手動の運用コストのみです。その他のコストは発生しないため、ビジネスオーナーに最適です。

結論：現代の社会環境において、インターネットは人々の生活に欠かせない一部であり、ショートビデオプラットフォームはインターネットのもう一つの表現形式です。ショートビデオプラットフォームの人気が高まるにつれて、起業家の友人はこの状況を見て、ショートビデオプラットフォームの発展動向を把握し、会社をより良く発展させる必要があります。

著者: シルクロード賞賛

出典: シルクロードアカデミー