新しいメディア運営者はどうやって人気コンテンツを選ぶのでしょうか?

新しいメディアに携わる人なら誰でも、ユーザーが一般的にどんなコンテンツに興味を持っているか考えたことがあるはずです。そうですか？

確実に 2 つの方向があります。

1) ユーザーの好奇心を満たす。

好奇心は、人間の行動の中核となる内発的動機の 1 つです。それは、理解できないことを探求したいという心理状態です。また、新しいメディアにおける最も信頼できるコンテンツの方向性でもあります。人間の好奇心は無限であり、本能的な欲求です。

2) ユーザーの自己表現、アイデンティティ認識、自己ソーシャル共有のニーズを満たす。

ユーザーが自分自身を表現するのに役立つコンテンツ。言いたいこと、やりたいこと、表現したい感情、発散したい気持ちを言葉にします。

ユーザーの ID を反映し、ユーザーの ID ラベルの内容を統合し、ユーザーが自分のグループ所属を見つけるのに役立ちます。

人々はソーシャル コミュニティであり、ユーザーがソーシャル共有やソーシャル イメージ構築に参加するのに役立ちます。

これら 2 つの方向のコンテンツは常にユーザーの支持を得ています。ユーザーの好奇心を満たすだけでなく、自己表現を可能にし、社会的関係を維持します。

重要なのは、このタイプのコンテンツはユーザーと強く関連しており、「私」との関連性が高いということです。

ユーザーはあなたの製品やビジネス、あるいはあなたの小さな懸念には関心がないことを理解する必要があります。

ユーザーは自分のことだけを気にします。

こんな諺はありませんか？

ユーザーに製品に注目してもらいたい場合は、まずユーザー自身に注目してもらいましょう。つまり、まずは自分自身に関係する問題に気づいてもらうことで、チャンスが増えるのです！

新しいメディア コンテンツを作成する場合も同じ原則が適用されます。ユーザーにコンテンツに興味を持ってもらいたい場合は、まずコンテンツをユーザーにとって関連性のあるものにする必要があります。

特に、注意力が乏しく、情報が爆発的に増えている時代では、すべてのユーザーは非常に忙しく、朝から晩まで携帯電話を見つめていても、携帯電話上のすべての情報を読み終えることはできません。

ユーザーの興味を惹きつけることができなければ、すぐに追い抜かれてしまいます！

昔の泥棒は以前こう言っていた。

運用公会計の競合相手は誰ですか?

その他の運用上の公的アカウントですか?いいえ！

他のすべての公開アカウントですか?まだ！

ユーザーの注意をそらすものすべてです。

今はユーザーの興味を奪う時代です。ユーザーの興味をそらすことができる人があなたの敵です！

したがって、タイトルやコンテンツですぐにユーザーを引き付けたい場合は、「自分に関連する」が間違いなく良い選択です。人々は常に自分に関連するコンテンツに関心を持ちますが、あなたが話す他のコンテンツについてはそうではない可能性があります。

以前は、イベントページには「参加するにはクリックしてください」という表示がほとんどでしたが、現在は「参加したい」という表示がされているページが多く見られます。

かつてのブランド周年記念は「XXXX設立5周年を心よりお祝いします」などと大々的に書かれていたが、現在は「全品50%オフ、2個買うと1個無料 | XXX周年記念」などと書かれることが多い。

ウー・ジン監督の『戦狼2』が人気を博したとき、「ウー・ジン監督にとっては小さな一歩だが、中国映画にとっては大きな一歩」というタイトルの記事を書いた人もいれば、「豆瓣で7万人が9点を付け、ついに中国独自のスーパーヒーロー映画が誕生！」というタイトルの記事を書いて絶賛された人もいました。

…

一目見れば答えが分かります。

もう一度、騒がしい通りを歩いているところを想像してください。どうすれば他の人にすぐに注目されるでしょうか?

自分の名前を叫ぶのはいい考えでしょう。騒がしい通りでも、名前を呼ばれればすぐに引き寄せられます。

これは路上にお金を投げるよりも効果的です。

誰もが自分自身に関する情報を気にします。あなたも例外ではありません。そしてこの騒々しい通りは、情報爆発のための新たなメディアプラットフォームなのです。

動画、音声、テキスト、画像など、コンテンツを作成する際に、まず「彼」との関連性を強調し、ユーザーの関心領域や馴染みのあるシーン内の情報をさらに活用することができます。

たとえば、多くの新しいメディアアカウントは、読者に「これは自分のことを言っているのではないか」と思わせるために、意図的にキャラクターを作成し、ターゲットオーディエンスに似た主人公のストーリーを語ります。その結果、関与度が高くなります。

一部の人々は、トピックとコンテンツ内の対応する人々のグループの地域、年齢、性別、職業、社会的アイデンティティ、イメージステータスなどのラベルを明確に記述し、ユーザーがこの情報が「私」に関連していることを一目で知ることができるようにします。

簡単な操作ですが、効果は絶大です。

方向性が正しければ、半分の労力でコンテンツの効果は 2 倍になります。

たとえば、過去 2 年間で人気を博したイラスト付き漫画は、新しいメディアと「私」関連のコンテンツの最も優れた代表例です。

これらの長い写真は、ユーザーの視点から設計されており、さまざまなグループの人々の生活状況を理解し、「私」に関連する共通点を見つけ、実際の関連シーンを使用してユーザーに提示します。それは人々の関心を集め続けるだけでなく、人々の共感も呼び起こします。

2019年都市不安地図帳、2019年春節高速鉄道地図帳、中国ボス地図帳、河北省人民存在感地図帳、現代女性生存地図帳、百子湾女性地図帳、不眠症青年地図帳、女性トイレ行列地図帳など。

特に、地域、性別、年齢、身分証、話題などによる分類が多く、読者は明らかに自分と​​関係のあるイラストの内容に関心が高いようです。

関連性が高ければ高いほど、より現実的であればあるほど、私はそれが好きになります。

以前、Xinbang では、おすすめや人気の高いオリジナルイラストのトップ 10 のランキングも作成しました。ぜひご覧ください。

つまり、「自分に関係がある」という答えはそれほど驚くべきことではないし、「すべての記事で 10 万回以上の閲覧数を獲得する」ことも秘密ではないのです。

多くの人が考えたことがあるはずですし、考えたことがなくても、基本的には見たり聞いたりしたことがあるはずです。

しかし、老泥棒はまた、ある現象を発見した。

新しい知識を初めて学ぶとき、とても興奮する人が増えています。自分で理解し、情報を検索し、事例を見るだけでなく、すぐに使用し、毎日自分自身に思い出させます。

しかし、10日か半月経つとだんだん興味がなくなり、次の方法を探し始めました。

時間が経つにつれて、以前の知識ポイントは忘れ去られてしまいます。私自身もよくこれをやります。

問題は、これらの知識ポイントは実際には非常に役立つのに、私たちがそれを単に無視し、真剣に受け止めず、自分自身で確認しないことです。

知っているということは、それを実行したということではなく、ただ聞いたということだけです。そして、それを達成することは成功の始まりに過ぎず、結果ではありません。

最終的にはそれを「理解」する必要があります。つまり、知識を自分のものにし、それが自分の能力になるまで毎日、常にそれを使用するということです。

新しいメディアコンテンツが「自分」に関連している必要があるのと同じように、多くの人は最初はこれを毎日必要とし、自分自身に思い出させますが、次第にそれを無視し、簡単だと思い、放棄してしまいます。

振り返ってみて初めて、究極の真実は最も単純なものの中に隠されていることに気づきました。私たちはスピードと目新しさを追い求めることに慣れていますが、本質を忘れてしまっています。

したがって、これをセルフチェックリストまたはコンピューターのメモに書き留めておく必要があります。常に自分自身に問いかけてください。

このコンテンツはユーザーにとって関連性がありますか?

上記が役に立った場合は、ぜひ友人と共有してください。友人の助けになるかもしれません。

著者: ムム老泥棒

出典: 木母老西