広告における無効なトラフィックを回避するにはどうすればよいでしょうか?

最近、広告収益化グループでは、無効トラフィックが原因で開発者が頻繁に禁止されています。同時に、Googleがトラフィックの品質を判断できない場合、広告トラフィックを埋めることはできません。今日は、主に広告の無効トラフィックを理解して分析し、広告主が無効トラフィックを回避する方法について説明します。

トラフィックが王様であるインターネット時代では、初期のインターネット購入量が極めて少なかったため、初期のインターネット起業家は急速に発展しました。トラフィック時代の到来とともに、広告主と開発者は偽のトラフィックの問題に直面しました。

01 無効トラフィックの定義

「無効なトラフィック」は、「偽のトラフィック」または広告詐欺とも呼ばれ、広告主のコストやパブリッシャーの収益を人為的に増加させるインプレッションやクリックを指します。

2018年上半期、平均無効トラフィックは28.9%を占めた。

データソース: 中国市場におけるデジタル広告の無効トラフィックに関するホワイトペーパー

完全に回避できる「通常の無効トラフィック」の数
わずか2.1%

データソース: 中国市場におけるデジタル広告の無効トラフィックに関するホワイトペーパー

現在の交通市場の状況を2つのデータから見ていきます。

28.9% – これは、2018 年上半期のデジタル広告における「無効トラフィック」の割合です (更新されたデータはまだ見つかりません)。これは、デジタル広告コストのほぼ 3 分の 1 が無駄になっていることに相当します。

回避できる無効トラフィックはわずか 2.1 であり、従来の手段では無効トラフィックの問題を回避することは基本的に不可能であることを意味します。では、開発者はどのようにしてこのような問題を回避できるのでしょうか。

競合他社からの悪質なクリックもあります。

02 不正なトラフィックと不正な操作

1つ目は、人間以外のトラフィック（ロボットやクローラーなど）を使用してIPを繰り返しブラッシングし、ボリュームをブラッシングしたり、機械学習による不正行為、トラフィックハイジャックなどを行うことです。たとえば、多くの小規模な広告プラットフォームは、特定の方法を使用してコードを使用してクリックイベントを呼び出し、それによって広告に対する人間のクリック操作をシミュレートします。

異なる IP をシミュレートし、異なる IP を変更することでトラフィックを繰り返し増加させることも可能です。これにより、広告主の収益がすべて費やされますが、実際のコンバージョンはもたらされず、広告主に損失が発生します。

画像は検索画面です

型破りな作戦を真似しないでください。重要なのは、水軍が会社を破壊しないようにすることです。

もう一つの方法は、実際の水軍による不正行為を含む、人間的な方法を使用することです。

一般的に、ウォーターアーミーは、型破りな手段で見栄えの良いデータを必要とする企業によって自動的に雇用されるか、広告プラットフォームがウォーターアーミーを雇用して広告クリックを不正に操作し、広告主から収益を得ます。

画像出典: Baidu 水軍関連検索

水軍関連の画像ソースとチャット記録

通常のタスクダウンロード水軍に加えて、タスク特典、ダウンロードクリック、インセンティブビデオの視聴などを行うことで、タスクが完了し、プラットフォームの広告収入が生成されます。ルールを設定したり、バックグラウンドでクリック率を制御したりして、プラットフォームの検出を回避することもできます...

これは性質上非常に悪いので、今のところは詳しく議論しません。

型破りな作戦を真似しないでください。重要なのは、水軍が会社を破壊しないようにすることです。

以下は、Pangolin 広告プラットフォームによる無効トラフィックの定義です。

画像出典: Pangolin Platform ウェブサイト

後で広告プラットフォーム、特に Google によってブロックされないようにするには、広告プラットフォームの特定のルールをターゲットにして理解する必要があります。違反によりブロックされた場合、2 か月間の収入が無駄になります。

インターネット時代の到来は、多くのバブル経済をもたらしました。ますます多くの開発者がユーザーを利用し、さまざまな虚偽の違法な操作を使用して収入を得て利益を上げています。長期的には、ユーザーを利用して手っ取り早くお金を稼ぐことに頼っている企業は、遅かれ早かれ制限され、発展が停滞することになります。

03 無効なトラフィックの痕跡がある

広告クリック率モニタリング

仮想クリックまたはシミュレートされたクリックを使用すると、通常、クリック率が異常に高くなったり、クリック変動率が大きくなることがあります。

各プラットフォームはクリックスルー率を監視します

たとえば、Admob では通常、広告のクリック数が 3 未満であれば正常とみなされ、それを超えるとアカウントが停止されます。

そのため、広告のCTRに応じてトラフィックの流れを適時に判断し、異常があれば適時に対処する必要がある。

IP モニタリング

少数の IP が大量のクリックやインプレッションを生成していることがわかった場合、通常は IP の集中が過剰になっていることになります。

広告のクリック数 (Ad_Click) とユニークユーザーのクリック数 (Ad_Click_Dl) を比較できます。

ただし、どの特定のIPが表示を引き起こしたのかを知りたい場合や、クリック数が多すぎるためにトラフィックブラッシングが疑われる場合は、クリック数とともにデバイスコードをアップロードする必要があります。ユーザーのデバイスコードを取得した後、並べ替えることができます。異常なクリックや表示がある場合は、バックグラウンドでこのデバイスコードをブロックするためのインターフェイスを追加する必要があります。

–この解決策は、会社の開発担当者の提案から生まれました

広告アクセス時間の異常/規則的な分布

連続したクリック/露出間の一定の間隔など、異常なクリック パターンは、無効なトラフィックによる誤クリックである可能性があります。

異常な保持曲線

機械または人間によるブラッシングによる無効トラフィックのリテンション曲線は、通常、急激に低下します。特に、人間によるブラッシングタスクが完了して報酬を受け取った場合は、すぐにアンインストールされます。そのため、一部のポイントウォールでは、リテンションを向上させるために翌日、2 日後、7 日後のタスクが追加されています。

異常なコンバージョン率

コンバージョン率は高すぎたり低すぎたりすることがよくあり、正常範囲内で変動しなくなります。

露出とクリック IP/地域/デバイスの集中。

ユーザー行動の深度変換と訪問期間。

競合他社による悪意のあるクリック活動。

…

など、他にも無効なトラフィックの特徴はあります。もちろん、手動の手段であらゆる対策を回避することは可能です。

04 無効なトラフィックを回避する方法

広告主として、この問題を解決するための効果的な対策を講じることができます。

一方、海外のGoogleプラットフォームなど、トラフィック品質を保証・自動検出する大規模広告プラットフォームを通じて広告が配信され、広告主が無効なトラフィックを回避できるよう一連の対策が講じられています。

コードを通じていつでもユーザーの行動を検出し、繰り返しのクリックを減らし、広告の数を制御します。

一方、コンバージョンなどの検出を通じて、クリック率が高すぎる、コンバージョン率が低い、または維持率が低いことがわかった場合は、他の配信チャネルに変更することができます（他の問題は除く）。

または、IP エリアのブロックなど、無効なトラフィックとしてマークされる場合もあります。

…

無効トラフィックの分析の過程で、インターネットの多くのグレーゾーンが見つかりました。上からの政策と下からの対策があり、それぞれの形式に異なる対策とソリューションがあります。インターネットの発展は巨大なトラフィックプールの需要に基づいていますが、この巨大なトラフィックプールは狂った無効トラフィックの必然的な要件ではありません。企業のビジネス価値のレベルを見ることができます。

著者: 製品作業の考え方

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