プロモーションにお金をかけずに、短編動画の再生回数を 100 万回以上にするにはどうすればよいでしょうか?

動画を撮影した後は、ただ公開するだけではなく、プロモーションのプロセスもあります。今日は、ショートビデオチャンネルとプロモーションプロセスについてお話しします。

1. チャンネルの分類は何ですか?

チャンネルは現在、オンライン ビデオ チャンネル、情報クライアント、ショート ビデオ チャンネル、ソーシャルプラットフォームの 4 つのカテゴリに分かれています。

• オンライン ビデオ チャンネル:これらのプラットフォームはビデオ専門の Web サイトであり、視聴回数は主に検索や編集者の推奨を通じて得られます。たとえば、 iQiyi 、Sohu、 Tencent Videoなどです。
• 情報クライアントには以下が含まれます: このタイプのチャンネルの再生音量は、主に独自のシステムの推奨メカニズムを通じて取得されます。 Toutiao Media Platform、 Penguin Media Platform 、 Yidian Zixun
• 短い動画チャンネル: このタイプのチャンネルのファンの数は、視聴回数に大きな影響を与えます。メイパイ、ミャオパイ
• ソーシャル プラットフォーム: このタイプのチャネルはコミュニケーションがより活発で、コミュニケーション機能が強力です。 QQパブリックメディア、QQスペース、Weibo、 WeChat

2. 適切なチャネルを選択するにはどうすればよいでしょうか?

自分の属性を考慮する必要がある

自己の属性とは何でしょうか?たとえば、あなたが個人やプロデューサーで、より多くの人に見てもらいたい動画を撮影するのが好きなら、Weibo にさらに多くの動画をアップロードするかもしれません。Weibo はより伝染性が高く、より多くの人に見てもらいたいというニーズを満たすことができるソーシャル プラットフォームだからです。

あるいは、ビジネスを始めるためにチームを結成したい、すでにチームを持っている、あるいは従来の業界や他の業界から変革して、食品プログラムやペットプログラムを作りたいと考えているかもしれません。この場合、初期段階ではToutiaoにさらに多くの動画をアップロードできます。初期段階ではユーザーがいないため、Toutiaoの推奨メカニズムによって一定のボリュームが得られます。

また、ご登録いただいたアカウントの属性が異なるため、お客様にもたらされる収益の分配も異なる場合があります。

プログラムの位置づけ

ここで言うプログラムの位置付けとは、プログラムの方向性、つまりどのようなカテゴリーを実行するかを指します。

例えば：

• Yi Se Shen Skills、私が今やっているのはオリジナルのライフデジタルカテゴリーです。デジタルのヒントやコツをいくつか教えます。
• たとえば、Amore は食品カテゴリーに属しており、日本の珍味の作り方を教えています。
• たとえば、Fang Yucheng Studio はミュージックビデオを制作しています。

そのため、動画プログラムを作る前に、事前にプログラムの位置づけをしておく必要があります。興味のあるものや、ボリュームが多そうなものを選んでください。

つまり、位置決めはプログラムにおいて非常に重要なステップです。番組の位置づけが決まると、チャンネルにアップロードする際の方向性も決まります。例えば、コメディ番組を制作する場合、Meipai にアップロードするという選択をするかもしれません。

ショートビデオプロモーション目的

ファンを増やす

動画プロモーションの目的がファンの獲得である場合、Meipai に動画をアップロードすることは良い選択です。Meipai ファンの数は再生量に大きな影響を与えるからです。

あなたのプログラムがユニークであれば、初期段階である程度の蓄積があるかもしれません。うまくいけば、人気が出るかもしれません。それを見たファンはコメントしたり、再投稿したり、いいねしたりして、徐々により多くのファンの注目を集めるようになります。また、友達の輪を利用してビデオをリプレイし、一定数のファンを獲得することもできます。

ブランドの影響力

ブランドの影響力を高めたい場合は、マルチプラットフォーム配信を選択し、Toutiao、iQiyi、Tencent、Meipai、Weiboなどの大規模なチャンネルを選択することができます。これらのプラットフォームは知名度が高く、フォロワー数も多いため、露出率が高くなり、ブランドが立ち上げられる可能性が高くなります。

ビュー

視聴回数を増やすことが目標であれば、チャンネルの規模に関係なく、すべてのチャンネルで動画を宣伝することができます。目標は番組の視聴回数を増やすことなので、動画がボリュームをもたらす限り、ボリュームがどれくらいあるかを考える必要はありません。

したがって、プロモーションの目的が異なり、選択する流通チャネルも異なる場合があります。

ショートビデオチャンネルの特徴

チャネル自体の特性を理解する

2つ目は、ショートビデオチャンネルの特徴を組み合わせて、自分のビデオを宣伝することです。例えば：

• Sohu Video では、再生音量は主に検索と編集者の推薦を通じて得られるため、これらの編集者と良好な関係を築き、より多くの音量を得るために推薦してもらう必要があるかもしれません。
• たとえば、Toutiao は視聴回数を取得するために主にシステムの推奨に依存しています。そのため、より多くの人に動画を視聴するよう勧めるために、タイトルにタグを追加することが非常に重要になる場合があります。
• Meipai ファンの数は動画の再生回数に大きな影響を与えるため、頻繁にファンと交流し、ファンとの関係を維持する必要があります。
• Weibo には幅広いコミュニケーション機能があります。ブランドを宣伝したい場合は Weibo を選ぶでしょう。

チャネルを選択する際には、チャネルの特性も考慮する必要があるポイントです。

チャンネル人口を理解する

チャンネルの特徴を理解した後、チャンネルのユーザー層がどのようなものかを簡単に紹介します。これは、動画の位置付けに関係するかもしれません。

例えば、Tencent Video、iQiyi、Toutiao のユーザーのほとんどは 20 代から 40 代で、女性よりも男性の方が大幅に多く、男性の方が動画に多くの時間を費やしていることが示唆されています。この場合、視聴回数を増やすには、男性向けのものや男の子が興味を持ちそうなものを撮影するといいでしょう。

たとえば、Meipai のユーザーは若い傾向があり、動画のスタイルは面白くて遊び心があります。この場合、動画を編集するときに面白いコンテンツを含めるとよいでしょう。あなたの動画は若々しいので、Meipai での音量が非常に高い可能性があります。

QQスペースのユーザーの年齢層は比較的若いです。アップロードするコンテンツがすべて母親と赤ちゃんに関するものであれば、閲覧数はそれほど多くないかもしれません。

したがって、チャネルを選択する際には、そのチャネルのユーザー ベースも考慮する必要があります。番組の位置付けやプロモーション目的を考慮して、動画をアップロードする適切なチャンネルを選択し、チャンネルの位置付け方針を理解し、チャンネルのユーザーに合わせた動画を撮影します。

3. プロモーション方法

最初のプロモーション

ビデオを初めてリリースしたとき、最初のユーザーグループをどのように獲得しますか?

まず、動画を毎日更新して、ユーザーが習慣を身につけ、複数のチャネルを通じて配信してプログラムの露出を増やす必要があります。たとえば、いくつかの興味のあるグループに参加し、その中で動画に関するいくつかのことを共有して、徐々に人気を拡大することができます。

次に、いくつかのフォーラムや Zhihu にアクセスします。フォーラムで質問に答えたり、コメントする際に自分のコラムを推薦したりすることで宣伝効果を上げることができます。

3つ目は、人気とホットな話題を活用することです。王思聡のWeiboでのソニーテレビに関する投稿では、蘇寧物流とJD Expressのどちらも人気を活用しました。あなたの短編動画コラムもまだ運営の初期段階であれば、これらの方法を使って注目度を高め、ファンを獲得することができます。

プロモーション成長期

コラムが徐々に一定のボリュームを獲得し始めると、ゆっくりとした発展と成長の期間に入ります。現時点では、プロモーションのために必要なことは、既存のユーザーを維持し、その後ユーザーを蓄積し続け、成長状態を達成することだとXiaoyuは考えています。

ユーザーとうまく交流する

いわゆる良い交流は2つのポイントに分かれています。1つは下のコメント欄でユーザーと交流することです。

例えば、Meipai と Toutiao で Yi Se Shen スキルが動作していたとき、下にメッセージがあり、ユーザーに返信することで、ユーザーは自分が評価され、アイデア、意見、提案さえも考慮されていると感じました。このようにして、ユーザーは習慣を身につけ、徐々に維持される可能性があります。ユーザーは、あなたの投稿に注目してもらうために、別のユーザーグループを引き付けるために投稿を転送することもあります。

もう 1 つの方法は、インタラクションを誘導することです。たとえば、コラムで質問を投げかけて議論を始めると、人々はあなたが始めた議論に非常に興味を持ち、不満を言ったりコメントしたりするかもしれません。これは、ユーザーを維持し、全員がインタラクションするように誘導し、ユーザーを変換する方法です。

相互昇進

Zhihu Q&A、Toutiao Q&A、Tieba、さらにはWeiboにも質問が寄せられます。これらの記事に積極的に返信したりコメントしたりすることができます。同時に、宣伝効果を上げるために自分のプログラム名を含めることもできます。あなたの回答がユーザーを満足させた場合、ユーザーはあなたのアカウントをフォローするかもしれません。

相互転用

相互トラフィック転換の意味は、実際には他のセルフメディアの人々と協力し、お互いにトラフィックをもたらすことです。しかし、これらのアカウントを探すときは、ファンの肖像画が似ている必要があることに注意する必要があります。これをどのように理解しますか?つまり、現在取り組んでいるコラムは母親向けなので、パートナーを探すときに、ゲームコラムに連絡するのは適切ではないでしょう。ゲームコラムは男性ユーザーを対象としている可能性があるからです。第二に、トラフィックを転換するための協力を探す際には、プログラムが母親を対象としている場合は、母親と赤ちゃんのプログラムを見つける必要があるかもしれないことにも注意する必要があります。このようなオーディエンスユーザーは類似しており、効果的なユーザーをもたらす可能性が高くなります。

プロモーション安定期にユーザーを獲得する方法

この段階では、ユーザー数の増加は基本的に安定している可能性があるため、コラムを操作する際には操作の詳細に注意する必要があります。

見出しタイトルとタグ

見出しは推奨メカニズムであり、二重のタイトルを持つことは誰もが知っています。したがって、タイトルはコラムのボリュームにとって非常に重要なのです。たとえば、タイトルは簡潔かつ明確にし、数字を多く使い、疑問を投げかけ、ホットな話題を活用する必要があります。二重タイトルは、どのタイプのタイトルがユーザーにとってより魅力的であるかを検出するのに役立ちます。タイトルは似ている場合も、大きく異なる場合もありますが、独自のタイトルに基づいて最適化を続けることができます。タイトルの選び方については以前にもご紹介したので、ここでは詳しく説明しません。

Toutiao はレコメンデーション メカニズムなので、タグ付けは当然非常に重要です。タグに基づいてレコメンデーションを行うため、ユーザーはあなたの番組を目にすることになります。タグが適切に追加されないと、ボリュームに大きな影響が出ます。

メイパイの頭の写真、話題の活動で人気

Meipaiのようなチャンネルの場合、運営する際には、ヘッダー画像として美しい写真を使用したり、美しいアバターを使用したり、Meipaiが主催するトピックアクティビティにもっと参加したりする必要があるかもしれません。うまくいけば人気が出ることができ、より多くのファンがあなたの動画を見て、露出を増やすことができます。

もっと活動する

コラムが安定期に入ったら、さらに活動を行うこともできます。この段階ではユーザーファンが蓄積されているため、活動がうまくいけば、一部のファンユーザーが転送活動に参加するよう促され、間接的にコラムを宣伝することができます。

例えば、 Xin Shi Xiangの以前の「北京、上海、広州からの脱出」キャンペーンは、WeChatモーメンツでほぼ広まり、彼に新しいユーザーグループをもたらしました。

本日お伝えするのは、主にチャンネルのコンテンツの紹介と、そのプロモーション方法についてです。プロモーションのチャネルを選択するときは、まずチャネルとプロモーションの段階を理解する必要があります。次に、プログラム自体の位置付けを考慮し、チャネルの特性に基づいていくつかの運用の詳細に注意を払い、目的を持って宣伝とプロモーションを行う必要があります。おそらく、この方法により、チャネルの選択がより簡単になり、ボリュームも良くなります。

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この記事の著者@顾小雨は(Qinggua Media)によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ