Baidu Search が新しいアカウント管理診断分析を開始、リードが 20% 増加

毎年、多くの新しいオプティマイザーが業界に参入しています。新人が自分の能力を早く向上させたい場合、一般的には2つの方法があります。1つはリーダーや同僚に指導してもらうこと、もう1つは自分で学ぶことです。前者については説明する必要はありませんので、独学について話しましょう。

私自身の経験を例に挙げると、私がこの業界に入った当初は、主に百度マーケティング大学とサードパーティのプラットフォームを通じて学習していました。独学で多くの知識を習得しましたが、実際のアカウント運用においてはまだまだ分からないことも多く、プラットフォーム側からの指導が急務となっています。

私はこれまで 2 年間Baidu 検索広告を運用しており、アカウント配信戦略のための独自の方法をいくつか開発してきました。しかし、2020年末にBaidu Search Platformがアカウント向けの配信管理診断を開始し、広告配信について非常に的を絞った詳細なガイダンスを提供してくれたことは非常に喜ばしいことです。これは、業界に新しく参入した人や経験の少ない人にとっては間違いなく大きな恩恵です。

業界に参入したばかりの初心者や入札最適化担当者は、問題がどこにあるのかわからないことが多く、当然、それをどのように調整すればよいかもわかりません。現在、計画レベルでは診断レポートが提供され、投手は問題がどこにあるのかをすぐに知ることができます。たとえば、ターゲットを絞った医療アカウントを考えてみましょう。

診断中、システムは「キーファクター分析」を提供します。これには主に、トラフィックのターゲティング、広告の品質、入札予算の 3 つのポイントが含まれます。これらはすべて運用にとって重要な要素です。

たとえば、図では、トラフィック ターゲティングの場合、広告の品質と入札予算は正常であるにもかかわらず、システムは「明らかに改善の余地がある」と警告しています。これは、アカウントが正常で調整する必要がない場所と、最適化の余地があり調整する必要がある場所をピッチャーに伝えるためのガイドです。

主要な要因分析の下に、上記の問題に対する解決策となる 3 つの提案があります。

Baidu 入札には長い歴史があり、そのシステムは非常に完成度が高いため、これらの提案は参考価値が高く、システムの提案に基づいて調整を行うことができます。

たとえば、図のトラフィック ターゲティングの提案には、主に単語の追加と単語の移動の 2 つが含まれます。単語を追加することで露出度を高め、単語を移動することでアカウント管理を最適化できます。

推奨事項の下には、毎日の前年比、毎日の前年比、過去 7 日間の前年比という 3 つの時間軸を持つボラティリティ分析があります。入札する人なら誰でもこれを理解できます。時間ディメンションの下には、インプレッション、クリック、消費などのアカウント データ インジケーターが表示されます。変動の理由も下記に記載します。

この「変動の理由」が私たちにとってもたらすメリットは、変動データが主にどのリンクから来ているのか、そして変動の理由は何かを知ることができ、それらの要因とデータに基づいて最適化計画を策定できることです。

Baidu 検索プラン レベルでのこの配信診断は、実際にはさまざまなレベルの広告主に参考となり、アカウント パフォーマンスの最適化に役立ちます。解決策の提供から問題の発見まで、パフォーマンス広告の観点から見ると、根本的な原因をたどる方法であり、メリットは明らかです。

現在、プラン レベルには診断があり、診断の下に「ログ」があります。ログでは操作記録を追跡できるため、確認や要約が容易になります。効果が良かったかどうかは、自分が何をしたかを見て経験をまとめることができます。

現在、診断はプラン レベルでのみ利用可能であり、ユニット レベルやキーワード レベルでは利用できません。通常、検索広告を出稿する際には、業種や品詞ごとに分けるプランを使うことが多いです。例えば、医療においては、病気は計画によって分けられています。

Baidu Advertising Backend が開始した計画診断は、アカウントの最適化だけでなく、病気の種類の調整にも役立ちます。広告担当者はこのツールをどのように活用できるでしょうか?私の4つの経験:

1: 3 〜 5 日ごとにアカウント診断を定期的にチェックして、プランに問題がないか確認し、システムからの提案に基づいて積極的なアクションを実行できます。

2：アカウントの変動については、1週間を単位として、主要なデータ指標の変動を確認し、以下の変動要因分析を確認して、それに応じて調整を行うことができます。

3：計画を調整した後は、効果を追跡する必要があります。いつから上昇または下降し始めたか？ログ機能を使用して分析し、1週間または半月単位で見直してまとめることができます。このようにして、独自の方法論をまとめることができます。

4: 私の個人的な経験によると、システムが提供する提案の 80% は参考価値があるため、明らかに改善の余地がある提案は採用できます。よく理解できないことや同意できないことについては、今のところは脇に置いておいてもかまいません。計画・配信管理診断ツールについては、私自身の経験から、これらの提案は正しく、積極的に採用できるものであると明確に認識しています。しかし、すべてをコピーすることはできません。ツールを参照したり、経験を頼りに考えたりする必要があります。

以前、OCPC を導入した際には、身体検査レポートの参照に重点を置いていました。しかし、Baidu Search Ads が ocpc 入札戦略レベルの診断を開始した後は、それを直接参照できるようになりました。この診断は非常に包括的で、私にとって非常に役に立ちました。

このツールを活用して最適化プランを策定することで、最近ではアカウントのパフォーマンスが大幅に向上し、プロジェクト開始後のリード増加率は20％を超えました。

計画レベルでの診断と比較して、 ocpc 入札戦略レベルでは追加の変換ステータスがあり、これは非常に重要です。私の現在の ocpc 配信戦略を例に挙げてみましょう。

ocpc 入札戦略はリスクを示します。グラフからわかるように、私のコンバージョン率は同業者よりもはるかに低く、3 月 5 日から 7 日にかけて大きく変動しました。システムは、目標コストの設定が不合理であると警告します。システムが推奨する目標コンバージョン入札に変更し、2〜3日間データを観察することをお勧めします。実際のコンバージョンコストが依然として予算よりも高い場合は、徐々に5％ずつ減らして観察することができます。システムによって推奨される目標コストの詳細については、「入札分析の詳細」を参照してください。

現在、私のアカウントには多くの ocpc 入札戦略があります。各戦略について、システムは正常か危険かの診断を行います。そして提案もされました。これは非常に実用的です。

現在、2、3日ごとにシステム診断をチェックし、実際の状況に基づいてシステムの提案を採用します。コンバージョン効果が低下し続ける場合、システムからの提案が採用されます。変換効果が維持されれば、当面は変更ありません。

計画診断と同様に、OCPC 入札戦略でも変動要因分析が行われ、変動の理由が示されます。これもまた、私たちが重点を置くべき点です。効果は上がったり下がったりしますが、その変動分析はここでまとめることに相当します。この分析に基づいて、独自の方法論をまとめることができます。

ocpc 入札戦略については、次の 3 つの経験をまとめました。

1: OCPC は CPC よりもスマートなので、データ分析をより長い時間軸で表示でき、調整を頻繁に行う必要がありません。

2：ocpc入札戦略階層診断には、トラフィックターゲティング分析、広告品質分析、入札予算分析、コンバージョン状況分析が含まれます。コンバージョン状況分析に焦点を当てることもできますが、最初の3つにも注意が必要です。各リンクは実際には相互に補強し合っています。単一の要素に焦点を当てるだけでは、アカウント全体に良い影響を与えません。4つを組み合わせることによってのみ、ターゲットを絞ることができます。その中でも、コンバージョン状況が重要なポイントです。

3: 一般的に言えば、ocpc 入札戦略システムには、データを収集するプロセスがあります。したがって、オンラインで提供された分析、特に 1 次に焦点を当てることができます。データ モデルが正確であれば、2 次展開の効果はより良くなります。そのため、立ち上げ初期段階や一次状態では、システムの診断と提案に重点を置く必要があります。これらの提案を覚えて、要約し、パターンを見つけて、実践するのが最善です。

実際、計画診断であれ、OCPC 入札戦略レベルの診断であれ、一方ではガイダンスを提供し、他方では原因と方法をまとめるのに役立ちます。システムによって与えられた理由が問題の原因であり、システムによって与えられた方法が解決策です。このシステムは、広告キャンペーンの最初から最後までのプロセス全体を分析するのに役立ちました。私たちがすべきことは、システムによって提供される情報を要約して整理し、私たち自身のアカウントに適した方法論を見つけることです。これがシステムが達成したいことであり、私が目指していることであると信じています。

03 まとめ

現在、診断分析は検索アカウントプランレベルと ocpc 入札戦略レベルでは利用可能ですが、ユニット、キーワード、クリエイティブレベルでは利用できません。他のディメンションの診断は近日中に開始されるとのことです。入札アカウントの運用は今後さらに簡単かつ効率的になると思います。このシステムは、多くの「不明瞭な」問題を解決するのに役立ちました。

百度検索広告バックエンドには、計画診断とOCPC診断のほか、最適化センターとプロモーション状況診断も用意されています。この2つのツールも非常に実用的です。特に注目すべき点は、プロモーション管理診断分析ツールと最適化センターの最適化提案が統合され、リンクされていることです。詳細ページで直接最適化センターにジャンプし、関連する最適化提案を採用してユーザーに配慮したサービスを提供し、診断から最適化配信までを統合し、効率的で便利です。検索広告を掲載する際には、これらのパフォーマンス向上ツールに特に注意する必要があります。

入札オプティマイザーが高、中、ジュニアレベルに分けられている場合でも、アカウント診断ツールはジュニアおよび中級の入札オプティマイザーにとって非常に使いやすく実用的です。まだ利用したことのない学生も積極的に試してみると、効果が大きく上がるかもしれません。

著者: 九志蘭

出典: 九之蘭インターネットマーケティング (jiuzhilan)