2019年のFacebook広告のルールと特徴！

ソーシャル メディア業界では、「スピードがすべて」です。プラットフォームのアップデートに遅れをとっていると、競合他社に簡単に遅れをとられてしまいます。

そのため、この記事では、2019 年 11 月時点で Facebook 広告に発生したいくつかの重要な更新をまとめ、2020 年のマーケティング戦略に新しいゲームプレイとアイデアを取り入れることができるようにします。

1. Facebookが検索広告をすべての広告主に開放

Facebook は現在、より多くの広告主に検索広告を正式に開放しており、これらの検索広告は検索語句の検索結果に表示されなくなります。現在、これらの検索広告はモバイル デバイスでのみ表示されます。

そのため、販売やコンバージョンを主な目的としている販売者は、検索広告を利用することで、購入意欲が強く、積極的に商品を探している顧客に直接リーチできるため、この機会を逃さずに活用すべきです。

(画像出典: Facebook Business News ブログ)

Facebook 検索広告に関する注意事項:

•検索広告では視覚効果に対する要件が高いため、広告主は広告画像の品質に特に注意する必要があります。

•Facebook 検索広告は現在、英語とスペイン語でのみご利用いただけます。

• 検索結果に広告を表示したい場合は、ニュースフィード広告で「自動配信」を選択するか、Facebook 広告マネージャで「Facebook 検索結果」を選択します。

•検索広告は、広告主のターゲット ユーザーと関連キーワードに基づいてターゲティングされます。

• キーワードに関する最終決定権は Facebook にあります。Facebook は広告テキスト、商品、カテゴリ、タイトル、説明などに基づいてキーワードの関連性を判断し、それに応じて広告を最適化できます。

2. 広告主はストーリー広告を使ってメッセンジャーで会話を始めることができる

ストーリー広告を使用して、Messenger 上のユーザーとより密接に交流できるようになりました。

ストーリー広告に「メッセージを送信」CTA ボタンを追加すると、ユーザーは Facebook または Instagram アプリで上にスワイプして会話を開始できるようになります。

（写真提供：Markting Land）

3. 複数のテキストオプション: Facebookの新しい広告テスト機能

現在、一部の Facebook 広告主は、新機能「複数テキスト オプション」を使用して、メディア広告の広告コピー、見出しコピー、広告説明など、複数のバージョンのコピーを作成できます。

事前に広告コピーをアップロードしておくと、Facebook が結果の関連性に基づいてコピーを動的に調整し、広告に最適なコピーの組み合わせを自動的にマッチングします。

複数のテキスト オプションを使用すると、異なるテキストが視聴者の反応をどのように引き出すかをテストできます。また、「その他のバリエーションを表示」ボタンを使用して、起動前にさまざまなコピーの組み合わせがどのように機能するかを確認することもできます。

Facebook は機械学習を使用して、さまざまなオーディエンスに対する広告の表示方法を操作するため、広告のターゲティングをあまり制御できないことに注意することが重要です。

（写真提供：Markting Land）

4. Facebookのニュースタブに広告は表示されなくなりますが、コンテンツは引き続き表示される可能性があります。

Facebook ニュースは現在ベータ版であり、トレンドのニュースを表示することに専念しており、ユーザーは次のことが可能になります。

• メディアチームが選んだ注目のニュースを素早く閲覧

• 表示したいものをより細かく制御

• 興味のあるニュースやトピックを常に把握する

• 有料購読ソースからのニュースを管理および読む

新しい Facebook ニュース フィードには広告主からの広告は含まれません。ただし、コンテンツが Facebook ニュースに含まれ、フィードに表示される場合は、そのコンテンツから収益を得ることができます。

（写真提供：Facebook）

5. Facebookはグループタブで広告をテストしている

Facebook はグループ タブでの広告配信機能をテストしており、テスト データに基づいてグループに広告機能を導入し、より多くの広告主に提供するかどうかを決定する予定です。

今後、広告主が関連グループに広告を掲載する場合は、配信オプションとして「Facebook フィード」と「グループ フィード」を選択する必要があります。

（写真提供：Facebook）

6. Facebookが複数画像投稿用の新しい写真レイアウトをテスト

現在、すべての複数画像投稿は同じレイアウトになっているため、広告主がビジュアルを操作することが困難になっています。

Facebook は、複数の画像を含む投稿に異なるレイアウトを許可することをテストしていると理解されています。しかし、この変更が広告主にとって適切であるかどうか、またその実際の効果は時間の経過とともに検証される必要があります。

7. 2020年にFacebookはページに同時に掲載できる広告の数を制限する

Facebook は最近、1 つのページに広告が多すぎると広告のパフォーマンスに影響が出るため、2020 年半ばからページで同時に実行できる広告の数を制限すると発表しました。

さらにFacebookは、同時に配信される広告が多すぎると、学習段階を終える広告が少なくなると指摘した。こうすると、配信システムが広告効果を最適化する前に、多くの予算が消費されてしまう。

このアカウントでは、Facebook 広告に関する最新情報を今後もお伝えしていきます。

著者: Traffic FB

出典: トラフィックFB