数千万件の情報フローを推進してきた私が、6つの体験をまとめてみました！

今日のモバイルインターネット時代では、私たちは毎日大量の情報を受け取り、指で絶えず画面をスワイプしています。

統計によると、携帯電話では、ユーザーは 3 秒以上ブラウジング ページに留まりません。広告が 3 秒以内にユーザーを引き付けることができなければ、ユーザーを失うことになります。

魅力的な広告には、多くの場合、写真とテキストの両方が含まれます。注目を集めるという点では、テキストが 22%、画像が 78% を占めています。このことから、情報流通型広告においては「写真」が非常に重要であることがわかります！

では、写真を目を引くツールにするにはどうすればいいのでしょうか?さあ、写真をもっと魅力的にするための 6 つのヒントをお伝えしましょう。

ヒント 1: タイポグラフィ

現在、情報フロー広告は、大画像、3枚画像、動画の形式で表示されることがほとんどですが、その中でも3枚画像スタイルが最も目を引きます。

優れたレイアウトは、画像を鮮やかで力強いものにすることができます。同時に、美しく、統一感があり、創造性と一貫性のあるレイアウトは、ユーザーのクリック欲求を刺激することができます。

たとえば、下の写真では、クリエイティブなコンテンツから、サービスを強調したいという意図がわかります。そして、心理学的なアプローチを使って、ユーザーの視点からユーザーが最も懸念していることについて考えます。

レイアウトとマッチングの面では、色調と内容が統一されており、添付の写真の色調と内容が統一されており、さらに一回りの利点が写真に反映されています。

ステップ2: プラットフォーム

創造性は、プラットフォームの特性とターゲット ユーザー層に一致して、関連性を高める必要があります。

Baidu の情報フローを例にとると、プラットフォームは情報とエンターテイメントの 2 つのカテゴリに分けられます。

情報プラットフォーム（百度モバイル、百度モバイルブラウザ）は、中国のネットユーザーの80％をカバーしています。広告形式はニュース指向の傾向があり、ユーザータグは仕事指向の傾向があります。たとえば、次の図:

エンターテイメントプラットフォーム（百度網絡）では、ユーザーの80％が18歳から34歳であり、広告は以下のような形式になる傾向があります。

このことから、プラットフォームが異なれば、写真の選択にも若干の違いがあるはずだと結論付けることができます。

ヒント3: 色調

写真のカラーマッチングはブランドのトーンと一致している必要があり、消費者に視覚的にアピールするためには、明確で目を引く、インパクトのあるものでなければなりません。

色の提案

ブランドVIカラー、対照色、類似色、お祝い色など。

色の原則

1+2 の原則では、1 つのメインカラーと 2 つのマッチングカラーを使用することをお勧めします。

色の組み合わせは柔らかく、眩しくありません。

色は彩度が高く、目を引くものでなければなりません。

色の使用は、ブランド、カテゴリ、時間ノード、環境などの要素に合わせて調整する必要があります。

色の組み合わせはポジティブさを示唆しています。

参考

同系色マッチング、類似色マッチング、正三角形カラーマッチング、分割補色マッチング

ヒント4: ホットスポット

群集心理を利用し、特に周囲の人々が注目するアイドルや世論が大衆の風向計となり、視聴者が好む有名人が支持するブランドもクリックを誘発します。

「話題のイベント、著名人の起用、ヒットドラマ、人気ゲーム、アニメ」などと企業のプロモーション商品・サービスを組み合わせてイメージをデザインします。

たとえば、図 1 では、Jing Boran の影響力を利用してファンにクリックを促しています。

例えば、図 2 では、人気アニメ「初音ミク」と「ワンピース」を使用して、ユーザーの記憶を呼び起こし、クリックを生成しています。

ヒント5: 感情

さまざまな写真を通じて視聴者の感情を喚起し、「一枚の写真は千の言葉に値する」の役割を果たします。「機会」と「痛み」の次元から、人々の心に触れる広告を表現し、クリックを刺激することができます。

ヒント6: フェスティバル

絶妙な休日広告スタイルは、消費者の群集心理を満足させます。カスタマイズされた休日の写真は消費者に休日の挨拶を伝え、広告をよりロマンチックにし、ブランドの粘着性を高めます。画像デザインには通常、消費者に祝祭の雰囲気を最も直接的に感じてもらうために祝祭の要素が組み込まれています。たとえば、春節の期間中は、メインカラーは赤になることが多く、春節の祝祭的な雰囲気を強調します。

ほとんどの場合、創造性やランディング ページなどに注意を払いますが、素材の最適化を見逃してしまいます。

実際、素材はユーザーがクリエイティブなアイデアをクリックするかどうかに大きな影響を与える可能性があります。そこで、今日はラビットが特別に6つのヒントを教えてくれましたので、早速実践してみましょう！

出典:百度広州支社