Tik Tok プロモーション: Tik Tok はアルゴリズムによって勝利するのか?

Tik Tokは中毒性があるので、ハマらないでください。

アーティストである私の女性の友人は、Tik Tokを3回ダウンロードし、3回アンインストールし、最終的にもう使わないことにしたと言っていました。毎回観ると長い時間がかかるのですが、観終わった後にとても空虚な気持ちになるからです。

しかし、これは、一般的に「有害」として知られる Douyin 製品の魅力とユーザーの執着を証明しています。

今、Tik Tokは全国で本当に人気があります。かつては新星として登場した快手も、今ではDouyinに追いつけないようだ。

もちろん、著者はただ自慢しているだけで、実際に学術的な研究をしているわけではありません。この比較の理由は、第一に、私の周囲の認識に基づいており、第二に、APP ストアでこのようなダウンロード量の比較を見たからです。

さて、TikTok が本当に成功していると仮定して（実際成功しています）、私は書き続けることができます。

私はTikTokの成功を分析した多くの記事を読みましたが、それによるとTikTokの成功は、ユーザーの好みに基づいて正確な推奨を行うことができる強力なバックグラウンドアルゴリズムにあるとのことでした。

なぜなら、ユーザーに必要なコンテンツを絶えず「提供」し、大きな満足感を与え、最終的には中毒にしてしまうからです。

このような分析では、アルゴリズムが TikTok のコア競争力の要因であるとされていますが、残念ながら、TikTok のビジネス ロジックを理解していないとしか言​​いようがありません。

TikTok の真の力は、これまでにないショート ビデオのビジネス ロジックを生み出した点にあり、アルゴリズムは、このロジックをスムーズに実行できるようにするためのツールにすぎません。

Tik Tokのロジックは、簡単に言えば、トレンドに乗る＋トレンドを生み出す＋ヒット曲を作る、というものだ。

これら 3 つのポイントは、誰もが理解する「快適さ」をまさに満たしています。

トレンドに乗って

簡単に言えば、「人気の波に乗る」とは、あるイベントを中心にみんなで盛り上がることを意味します。

人間は社会的な動物であり、共同参加の感覚を伴う物事は、ほとんどの人にとって常に興味深く、刺激的なものに思えます。例えば、ワールドカップは大きな話題になります。誰もが参加し、周囲にそのような雰囲気があると面白いと感じます。

Kuaishou では、イベントに合わせて全員が一緒にパーティーをすることができますか?

私はそうは思わない。

快手と闘魚の違いは、より多くの一般人にビデオ撮影に参加する機会を与え、彼ら自身が「テレビに出て」注目を集められるようにすることである。

一つは、生放送室を用意し、決まった時間と場所で「番組」を放送しなければならないことです。一般人の参加ハードルは高く、注目を集めるチャンスも少なくなります。

ダンスの女王、シャオ・シェン・シェンエルや、歌の神、フェン・ティモのような人はほとんどいません。

しかし本質的には、Kuaishou と Douyu の間に大きな違いはありません。どちらも、人々が楽しめるように独自の専門知識に基づいてプログラムを作成するコンテンツプロバイダーです。さまざまな人がさまざまな番組を制作しており、ユーザーは興味のある番組を選択して視聴するだけです。

Tik Tok はまったく異なります。その根底にあるビジネス ロジックは、「トレンドに乗る」ことを奨励し、促進することです。

「99本のバラを贈る」という行動を誰が発明したのかは分かりませんが、誰もがそれを学んでいます。 Tik Tok を 1 時間楽しむと、同じ音楽を使い、同じ動きをしている無数の人々が見られます。

「これは単なるアルゴリズムではないのか？」と思うかもしれません。 ——今見ているものをそのまま見続けてください。

しかし、考えてみてください。誰も同じコンテンツを制作しなければ、アルゴリズムがどれだけ正確であっても役に立たなくなります。

たとえば、オンライン名が Wen である女性が、Gucci Gucci Prada Prada の音楽を使用してビデオを録画し、瞬く間にヒットしました。そして、この曲とこの演奏方法は、多くの人によって演奏されています。しかし、彼女の優しさと可愛らしい動きは彼女を目立たせました（その後、ストーリーは一転し、彼女のアカウントが禁止されるという結末を迎えました）。

他にも、98K、ドゥーラダンス、ロシアダンス、Empty、さらには重慶紅矢洞などがあり、これらはすべてDouyinユーザーに非常に馴染み深く、Douyinの世界で有名な遊び方です。

TikTok を除けば、特定のイベントをプラットフォーム全体のカーニバルにできる短編動画アプリは他にありません。

まさに「ホットスポットに乗る」ユーザーの巨大なグループを導き、作り出し、Douyin コミュニティの基本的な雰囲気を確立することによって、私たちはホットスポットの作成というもう一つの核心をサポートできるのです。

ホットスポットの作成

創造＝独創性

著作権意識、特にインターネット コンテンツに対する著作権意識が比較的弱い現在の環境では、「独創性」という概念は簡単に人々を落胆させる可能性があります。たとえ「落胆」しなかったとしても、楽しむこともできないでしょう。

快手（Kuaishou）を例に挙げてみましょう。人が遊び方を発明すれば、その動画に「いいね！」が付くようになるかもしれません。しかし、このゲームプレイが他の数人によって「盗まれ」、より多くの注目を集めた場合、元の作成者はおそらく不公平だと感じるでしょう。

Tik Tok は「話題に乗る」というコミュニティの雰囲気をうまく作り出しているため、遊び方の多くがどこから来たのかは実際にはわかりませんが、それは問題ではありません。なぜなら、「一緒にパーティーをする」という事実は、オリジナルのクリエイターに良いアイデアを持っていることを証明する動機を与えるのに十分だからです。

チャカソルトレイクのスカイミラーはみんなで遊びます。

これは、製品設計において非常に微妙ですが重要な部分です。つまり、1% のオリジナルクリエイターが 99% のフォロワーにサポートされているのです。

誰もが他のプラットフォームと同じように独自のゲームをプレイすると、独創性の魅力とモチベーションは大きく弱まります。

最後に、鍵を解く鍵は『神曲』です。

神曲

まずはこの曲を聞いてください。言うまでもなく、TikTokユーザーなら誰でも知っている曲です。 Tik Tokを使ったことはないですが、曲を聴くだけでもかなりワクワクします。

Douyin のゲームはほとんどすべて歌に基づいています。

音楽は文化やレベルを超えて、誰もが参加して楽しむことができます。人気のTik Tokゲームプレイは通常、特別な曲によって駆動されます。

98K は HandClap のバリエーションであり、まばたきダンスの大規模な模倣につながりました。

インテルの「光、光を待つ、光を待つ」は、このブランドを人々の心に深く根付かせたほんの一例です。ただ言えることは、音楽の魅力は人間が抗えないほど大きいということだ。

短編動画アプリの中で、音楽をコミュニティの中核要素にしているのはおそらくTik Tokだけでしょう。これに基づいて、TikTok は非常に人気になり、「有害」になりました。

実際、Douyin 製品の成功の背後には、携帯電話のビデオ技術フロー ロジック、大規模なプラットフォームでのビデオ分類ロジック、美容と小顔技術に基づく美容ロジック、ポジティブなエネルギー ロジックなど、多くの理由があります。

もう本当に書けないし、書きたくない。ライブストリーミングアプリの進化から始めたら本が一冊書けそうな気がする。

私が主に言いたいのは、「ホットスポットに乗る」、「ホットスポットを作る」、「神の歌」です。これらを挙げた今、Douyin と類似の製品を区別するビジネス ロジックが明らかになりました。

他のアプリにはこの3つのポイントがないので、TikTokに対抗できないのは当然です。

アルゴリズムは重要ですが、その役割を果たすためには強力なビジネス ロジックに基づいている必要があります。そうしないと、たとえTikTokアルゴリズムの10倍のパワーが与えられたとしても、TikTokを作ることができないかもしれません。

最後に、Tik Tok のインフルエンサーについてお話ししましょう。私の考えは次のとおりです。

• 人気のあるビデオは本当に役に立たない。
• 動画だけでは人気が出ません。

赤いビデオは本当に役に立たない

この女の子はとてもかわいいし、このビデオの歌はとても素敵だし、100万件のいいねもすごい。

しかし、よく注意してみると、この動画だけが多くの「いいね！」を獲得していて、他の動画はごく普通であることがわかりました。

ショート動画はライブ放送とは異なります。ショート動画は視聴したらすぐに終了します。動画があるからといって毎日視聴したり「いいね！」したりすることはありません。

したがって、赤い線の意味は通常、「赤い線があります」という意味になります。

この人はイケメンだし、この曲「I'm a God」の最初の2行が本当に素敵で、500万いいねを獲得するヒット曲になっています。

しかし、この動画を投稿した人物は、500万件の「いいね！」を獲得したこの動画によって、投稿した他のコンテンツでさらなる注目を集めることはなかった。

ビデオは本当に人気が出ることはない

グッチ・グッチ・プラダ・プラダと一緒にいる彼女は、まさに百万人に一人の存在で、人気が出るに値する。彼女のように、ビデオのおかげで有名になり、その後も有名であり続けた人はほとんどいません。

Douyuのようなプラットフォームでは、視聴者は決まった時間に決まった部屋に行き、お気に入りのキャスターの「パフォーマンス」を視聴します。また、司会者を長くフォローしている視聴者にとっては、司会者をよく知っているからこそ、生放送室で話される「秘密のコード」や「ブラック言語」を聞くのも大きな楽しみだ。

短い動画をブランドとして育てることは可能ですが、遺伝的観点から言えば、動画の 1 つがバイラルになったからといって有名になるとは思わないでください。普通の参加者の多くは、何百万ものいいねを獲得する動画を作成する機会がありますが、そのようなプラットフォームでは、注目され続けることを意味するわけではありません。

つまり、新しくて人気のあるものとして、Douyin には独自のビジネス ロジックがあります。製品自体に関しては、非常に成功しています。 Douyin には確かに、あなたの知識を豊かにしてくれる目を見張るようなものがたくさんあります。 「ブラッシング」に関しては、あまり長く見ていると虚しい気持ちになるので注意が必要です。

出典: Wu Laoshi Excel (Enjoy_Excel)