広告 | 2020年第3四半期のモバイル広告市場の分析

重要な祝日は第3四半期に集中しており、モバイル広告に小さなピークが訪れます。では、2020年第3四半期の広告業界全体の業績はどうだったのでしょうか?さまざまな業界の広告にはどのような傾向が見られますか?広告主が最も投資しているトラフィック プラットフォームはどれですか?ゲームのスタイルに変化の傾向はありますか?どのトップアプリ広告主がトラフィック獲得のために積極的に競争しているのでしょうか?大手広告メディアは主にどの業界に投資しているのでしょうか？

この記事は、2020年第3四半期に広告主が投資した主要産業、トップ広告主、主流トラフィックプラットフォーム、主要メディアから始まり、プラットフォームの全体的な広告概要、広告文、アプリプロモーションランキング、広告メディアインテリジェンスなどの側面を具体的に分析し、第3四半期のモバイル広告市場の新たな変化を解読します。

1. 第3四半期のモバイル広告の全体的な傾向

第2四半期と第3四半期の広告出稿件数から判断すると、文化・娯楽、衣料品・靴・バッグ、ゲーム、教育・研修、社交・結婚産業が広告出稿件数が最も多い重点産業であり、文化・娯楽が第1位となっている。ゲームと社交・結婚産業の順位は第3四半期に上昇し、投資額が増加した。

過去1年間の広告総数に占める教育・研修、金融、文化・娯楽、ゲーム、総合電子商取引の5大業界の広告の割合を見ると、文化・娯楽は上昇傾向にあるのに対し、ゲームは2月にピークを迎えた後、緩やかに減少しており、9月には広告数も増加していることがわかります。

休日や祭りの前後の期間は、ゲームリリースのピークシーズンです。この期間中、ユーザーの自由時間が増え、モバイルゲームの需要が増加し、ゲーム業界におけるそれに伴う広告競争の圧力も高まります。

以下は、第 3 四半期に投資が集中したゲーム、金融、教育およびトレーニング、直営の電子商取引業界の詳細な分析です。

II. 主要産業における広告の概要

2-1 ゲーム業界における広告の分析

第3四半期、戦争、三国志、西遊記のカテゴリーのモバイルゲームは投資額（推定）の点で最も高い割合を占めました。その中でも、戦争カテゴリーのモバイルゲームは9月に1位に躍り出ましたが、これは主に複数の戦争カテゴリーのモバイルゲームへの投資が好調だったためです。

データから判断すると、第3四半期に新しくリリースされたモバイルゲームの数は大幅に増加し、モバイルゲーム全体の74％を占め、広告も好調でした。新しくリリースされたモバイルゲームの半数以上がランキングの上位にランクインしました。第3四半期に最も広告が多かったモバイルゲームのトップ10のうち、 6つは広告を多用したモバイルゲームでした。

2-2 金融業界における広告の分析

JD FinanceとAlipayは、依然として金融業界のトップ広告主であり、リストの上位にあります。保険ブランドは基本的に金融ブランドのトップ5を占めています。保険広告の強度が大幅に増加しました。対照的に、第2四半期に強力な広告を展開した貸付ブランドは大幅に減少しました。

JD Finance と DZH は金融業界の主要アプリを選択し、そのトラフィック プラットフォームと広告素材のフォーマットを比較しました。

JD Financeは主にBytedanceとTencent Advertisingに投資しており、素材の主力は写真で、動画は補助的な役割を果たしています。Dazhihuiは主にTencent Advertisingに投資しており、主に写真広告を出稿しています。

2-3 教育業界における広告の分析

教育業界全体としては、職業技能訓練と学力試験が主流となっています。第2四半期と比較すると、語学訓練とK12教育の広告の割合が増加しました。

第3四半期の各月における各サブ産業の広告の割合を個別にカウントしたところ、学力試験とK12教育の広告数は安定していたが、職業技能訓練の広告の割合は月ごとに減少し、語学訓練の広告の割合は月ごとに上昇傾向を示した。

教育業界の主要アプリであるHong En LiteracyとBabyBus Children’s Songsを選択し、トラフィックプラットフォームと広告素材のフォーマットを比較しました。

両アプリの広告キャンペーンの80％以上は、バイトダンスプラットフォーム上で展開されました。広告素材の選択に関して言えば、両アプリとも動画素材を使用する傾向があり、一方、BabyBus童謡は宏源識字よりも絵素材を多く使用しています。

2-4 直販型電子商取引業界における広告の概要

商品数と売上シェアから判断すると、衣料品、靴・バッグ、日用品、美容・パーソナルケア製品が第3四半期の重点カテゴリーとなっている。その中で、衣料品、靴・バッグブランドの商品数は増加しているものの、売上は減少している。第2四半期の重点カテゴリーであるケータリング・食品は、依然として売上トップを維持している。

Doudian、Tencent Maple Page、Duxiaodianは、第3四半期も引き続き、直接電子商取引広告主にとっての3つの主要チャネルです。各チャネルのベストセラー製品トップ10は次のとおりです。

斗店とテンセント風業のチャネルではトップス、ズボン、靴が売れ筋で、斗店のベストセラー商品の60％は日用品です。

第 3 四半期に広告主が投資した主流のトラフィック プラットフォームと主要メディアにおける新しい広告トレンドを見てみましょう。

3. 主要トラフィックプラットフォームとメディア広告の分析

テンセント広告、バイトダンス、Sogou Starは、第 3 四半期に広告主が最も投資した 3 つの主要なトラフィック プラットフォームです。以下は、主にテンセント広告とバイトダンス プラットフォームでの広告の概要を示しています。 App Growing公式アカウントをフォローし、「1022 四半期レポート」と返信すると、「2020年第3四半期モバイル広告市場分析」の完全版を受け取ることができます。

3-1 テンセント広告

第3四半期、テンセントは文化・娯楽、ソーシャル・デート、ゲーム、ソフトウェアアプリケーションに多額の投資を行った。そのうち、文化・娯楽業界の広告数は40％以上を占めており、これは複数の小説や短編動画アプリの好調な立ち上げと関係があると推測される。

主要なゲームスタイルの広告の割合で見ると、戦争、三国志、シミュレーションモバイルゲームへの投資が最も多かった。

3-2 巨大エンジン

ByteDance で最も人気のある 4 つの業界は、ゲーム、文化とエンターテインメント、アパレル、靴とバッグ、ソフトウェア アプリケーションです。その中でも、最も人気のあるゲーム スタイルは、クリアリング、レジェンド、その他 (オンライン収益、レジャー) です。

Bytedanceアプリプロモーションリストで、第3四半期にトップに立ったのは「Feng Du Xiaoshuo」でした。

3-3 主要メディアにおける広告掲載状況の分析

QQブラウザではゲーム、文化娯楽、教育・研修業界の広告が多く掲載されており、素材は主に写真で、動画が補足されています。

火山版Douyinで人気の投資産業は主に文化娯楽、ゲーム、総合電子商取引で、広告素材の90％以上は動画広告です。

4. 主要トラフィックプラットフォームとメディア広告の分析

4-1 ゲーム業界の広告でよく使われるキーワードとコピーライティング

ゲーム業界のコピーライティングのキーワードは、継続的なドロー、ブロウルスターズ、初月、原神、ドロップ率です。ブロウルスターズと原神インパクトは第3四半期の売れ筋モバイルゲームであることがわかりますが、他のキーワードは主にゲームのゲームプレイと福利厚生活動を説明しています。

人気の広告コピーは次のとおりです。

- お知らせ！今日の全国体験担当張国利がおすすめ！初月2元で600万元を保険でカバーできます

-3Dモデリングは本当に楽しいです。モデリングしながら「できる！」と叫び続けるのは本当に楽しいです。

- チェスとカードゲームの達人たちがここに集まり、一味違うチェスとカードの楽しみを一緒に楽しみます!

- このゲームがついにリリースされ、友達は大喜びしています!

- 武術大会では、元神段階のテーブルが 1 つと、霊化段階のテーブルが 1 つありました。若者はゆっくりと尋ねました。「至高神レベルはどこに座るのですか?」

- 親友とこの件で揉めて、結局彼女は皇帝の側室にまで昇格したけど、私は彼女に敬意を表すことしかできなかった！それは意味をなさない。

3-2 金融業界の広告でよく使われるキーワードとコピーライティング

金融業界の広告文によく出てくる単語は、初月、最大融資額、最速、○元から、○元保証などです。金融業界の広告は、初月の特典や最大融資額などを利用して、ユーザーの利益を重視し、ユーザーの滞在とコンバージョンを促していることがわかります。

人気の広告コピーは次のとおりです。

- 明日は思い切って全額購入しましょう。このタイプの株は急騰する可能性があります。とにかく無料なので、今すぐ試してみてください。

- 今買わないと、なくなってしまいますよ！初月3元、翌月3.5元以上！ 300万保証！

- もう無作為にお金を借りる必要はありません。お金が必要な場合は、Fenqi Leの非接触型ローンをご利用ください。最速の支払いは1分です。

-保有している株式にはどれくらいの成長余地がありますか？銘柄コードを入力して無料銘柄診断をお試しください！

- 変化は今から始まります。1日15分、12日間12元の財務管理レッスンで、固定給に別れを告げましょう

- 実は広東省ではこのようにお金を借りることができるのですが、知らない人が多いんです！

4-3 教育・研修広告のキーワードと人気のコピーライティング

教育・研修業界のキーワードは、クラス、授業時間、X元ゲット、原価、価値です。主な目的は、低価格で購入し、授業時間の割引を提供することで、ユーザーに学習への申し込みを促すことです。

人気の広告コピーは次のとおりです。

～広東省で消防士資格試験を受けて年収20万に挑戦。合格できるか試してみませんか？

-済南大学：短期成人学部課程を開設、授業料は3,980元、卒業証書は2倍

-英語の啓蒙は実は難しくない！私の子供たちは、アニメーションを見ながら英語を学べるこのアプリが大好きです!

-中学生が通うのに適した専門学校はどこですか？また、中学生が勉強するのに適した専攻は何ですか？

- 今買わないと授業に参加できません。元の価格は499元ですが、今は13回で9元です。このエリアは100人限定です。

- 子どもが3歳の時にGuaGuaLong Englishを学ばせなかったことを後悔しています。幼稚園に通っていた時に、彼の英語の思考力がとても乏しいことに気づきました。

4-4 総合的なeコマース広告コピーキーワードと人気コピー

総合的な電子商取引キーワードは、JD.com、無駄遣いをやめる、良い製品評価シーズン、送料無料、携帯電話です。JD.comプラットフォーム上の商人が投資に多大な努力を払っていることがわかります。コピーライティングは主にプラットフォームの活動と高品質で低価格の製品をセールスポイントとして、ユーザーに注文を促します。

人気の広告コピーは次のとおりです。

- 売れ筋のキャンバスシューズ、とても上品

-よく深い！本格農家風酸っぱい豆！噛みごたえがあって、おいしくて、柔らかくてジューシー！

-車用アイスシルクシートクッションをメーカー直販、クリアランス価格でのみ販売！

- クリアランスセール！無垢材の二段ベッドを原価のみで販売します！絶対に価値があります!

-もうお金を無駄にしないでください!携帯電話ケース製品を購入するにはここへ来てください。特に手頃な価格です

- 理髪店に行く必要はありません。このヘアカッターは非常に使いやすく、多くのお金を節約できます。

著者: App Growing

出典: App Growing