テンセント広告520バレンタインデー広告プラン

「バレンタインデーのギフトに何を贈ろうか」は消費者にとって毎年恒例のクイズであり、事前に種をまくことが重要です。

「バレンタインデーのプレゼント」は休日前の週にピークを迎え、消費者の80.9％がカップルの休日にプレゼントを贈る必要があると回答しました。休日前には、「バレンタインデーのプレゼント」というキーワードが爆発的な成長を遂げ、通常の2.5倍に達しました。口紅、香水、時計、ネックレスなど多くのカテゴリーの売上が1週間前から伸び始めました。

テンセント広告は、 3つのステップでブランドがロマンチックな告白を行えるように支援します

• 草を植える：高品質のKOLを見つけて草を植えるコンテンツを制作し、分裂を拡大してすぐに心を占領する

（ユーザーの54％は主にインフルエンサーからブランド情報を入手しています）

• 牧草栽培：複数のシナリオと次元での詳細なコミュニケーションにより、信頼をさらに構築

（65% のユーザーは、インスピレーションを受けた後、ブランドについてさらに詳しく知ることになります）

• 除草：複数の変換リンクの護衛、高い潜在能力を持つTAの植栽と除草、インタラクティブなTRの二次追求

（ユーザーの81%が1週間以内に推奨商品を購入しました）

草を植える：草を植えるコンテンツを制作し、迅速に分裂するための高品質のKOLを見つけるにはどうすればよいでしょうか。

WeChat相互選択広告が全面的にアップグレードされました：フルアカウント（大規模な広告協力をサポート）、公式データ（アカウント選択のより正確な洞察）、専用リンク（ミニプログラムへのワンクリックジャンプをサポート）

アカウント統合：全KOLバレンタインデー「ハートビートエキスパートエディション」推奨

男性への贈り物の主な分野は、ファッション、テクノロジー・デジタル、生活・エンターテイメント、情報・ポピュラーサイエンスなど。

たとえば、女の子がプレゼントをもらうときに興味を持つ分野としては、ファッションと美容、生活と感情、母親と赤ちゃん、映画とエンターテインメントなどがあります。

公式データ：体系的なデータ機能により、正確な数字の選択と数字の評価のための科学的根拠が提供されます。

事前投資 - インテリジェントなアカウント選択と大規模なリーチ（アカウント品質スクリーニング、クラウドポートレートスクリーニングによる多面的な高品質KOLの選択、システム直接リーチ、大規模投資の実現）

投資後 - 科学的評価と長期運用（ファン数、閲覧量、完了率、ユーザーポートレートを通じて最も真実かつ透明なKOLデータを取得し、コンテンツ連携の価値と投資効果を科学的に評価）

専用リンク：植え付けと引き抜きのリンクを開き、すぐに行動を起こし、マーケティングの効率を向上

ダイレクトダイヤル：ミニプログラムに直接アクセスし、気が向いたらすぐに行動を起こす

（主に、パブリックアカウント記事カードのワンクリック除去、ビデオアカウントダイナミクスのミニプログラムへのワンクリック直接アクセス）

間接プル：2回目の追加投資、再び収穫

（パブリックアカウントのシーディングデータを蓄積し、相互選択広告シーディングをリーディンググループや入札広告フォローアップを通じてブランドミニプログラムに変換し、クリック、閲覧、コンバージョンデータからのフィードバックを通じてリマーケティングします）

問題点: シーディング内容を素早く加熱して亀裂を生成するにはどうすればよいでしょうか?

商業プロモーション（WeChat Momentsソーシャルシーンで毎日7億人のアクティブユーザーを結びつける）は、ソーシャル分裂（友情の継続的な広がりに基づいて、シードコンテンツの影響力を増幅する）に変換されます。

商業プロモーション：

• KOL マトリックス プロモーション - コンテンツ配信グループ モデルでマトリックスの影響力を簡単に構築

高品質：大規模なコンテンツ制作

大量: コンテンツ配信グループが呼び出しに応答

「質＋量」の組み合わせが芝生の植え付け効率を総合的に向上

• WeChatモーメントでのプロモーション - フレンドリーなアムウェイと同じくらい自然なコンテンツを作成する

ブランドの公式見解は、WeChatモーメンツ広告を通じてビデオアカウントを宣伝し、普及を促進した。

ビデオ アカウントを宣伝するための Moments 広告 (複数の広告形式とランディング ページをサポート):

• 通常の広告カード：補足資料（写真・動画）

ドロップダウン ページ形式をサポート (ビデオ アカウント ダイナミクス/ビデオ アカウント ライブ ブロードキャスト)

• 全幅カード広告: サポートされている素材 (画像/動画)

ランディングページ形式（ビデオアカウントダイナミクス/ビデオアカウントライブブロードキャスト/2ジャンプネイティブページ）をサポート

• カルーセルカード広告: サポートされている素材 (写真/動画 4～6 枚、動画の場合は 5～15 秒)

ドロップダウン ページ形式をサポート (ビデオ アカウント ダイナミクス/ネイティブ ページ/ミニ プログラム)

• 活動促進 - 新たな状況とインタラクティブなチャレンジで熱意を刺激し、促進を加速

社会分裂：社会+興味の二重分裂メカニズム、コンテンツの普及力を十分に発揮できる

社会的：知人の広がりに基づく強い社会的属性、口コミの輪の形成

動画番号 [友達がいいね] 見てみる [友達が見ている]

関心: 見知らぬ人同士の関係の広がりに基づく強い関心属性で、シーディング効果を形成します。

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精神的な発達は長いプロセスです。愛のペースを速めるにはどうすればいいでしょうか?

ステップ1: 注目を集める

新たな状況の影響：WeChat - 2つの新しい形の友人サークルが強く引き付ける

ホリデー イースター エッグ: WeChat - チャット絵文字 雨 イースター エッグ

WeChat-Friends Circle バレンタインデー レッドパケットカバー

ステップ2: 雰囲気を作る

感情のブースト：テンセントニュース-520独占シリーズ

インタラクティブ体験: QQ Music - 告白インタラクション三部作

注目を集める：新しい状況の影響 - WeChatモーメントの2つの520の革新的な状況がブランドの注目を集めるのに役立ちます

Moments の全幅カード広告 (ビデオ アカウント、ビデオ ライブ ブロードキャスト アカウントにジャンプ)

ランディングページ: 動画アカウントダイナミックページ、動画アカウントライブ放送、ネイティブページ、ミニプログラム

ミニプログラムにジャンプ/クーポンを発行/ネイティブページから企業WeChatを追加

Moments カルーセル カード広告 (動画アカウント、ミニプログラム、ネイティブ ページへのジャンプ)

ランディングページ: 動画アカウントのダイナミックページ、ネイティブページ、ミニプログラム

ネイティブページからミニプログラムにジャンプ/クーポンを発行/企業WeChatを追加

目を引く：ホリデーイースターエッグインパクト - ユーザーのダイアログボックスに侵入し、興味深く便利なイースターエッグになる

チャット中、ユーザーはイースターエッグをタッチし、イースターエッグをクリックし、ワンクリックでイースターエッグにジャンプし、複数のギフトが相互作用を刺激し、ワンクリックでメンバーを引き付けます。

目を引く：ホリデーイースターエッグインパクト - 520の赤い封筒カバーをひねってスキャンすると、心のこもった赤い封筒が贈られ、「顔」があります。

Moments のツイスト スタイルの広告: 限定公開でサプライズをゲット

希少でパーソナライズされたブランドの赤い封筒は、ユーザーを惹きつけ、獲得し、共有し、広めます

友達サークル＆スキャンゲーム：情熱的な交流、好感度2倍

ブランドは赤い封筒を使ってユーザーとの「社会的関係」を構築し、ブランドの好感度と親近感を高めます。

雰囲気作り：感情のブースト - テンセントニュース520シリーズの温かい都市活動は、ブランドが完全な愛を解放するのに役立ちます

• 態度を表現するカスタマイズされたドキュメンタリー/トークショーコンテンツ（ブランドの価値提案、感情的なコミュニケーション、共鳴の誘発を促進する）
• オフラインのチャリティーフェアに参加する（イベントのトピックはオフラインで盛り上がり、オンラインでフィードバックして注目度を高める）
• 特別リソース・政策支援（企業チャリティー消費クーポン、ステップ募金活動、チャリティー団体による共同広報・プロモーション等）

潜在能力の高いTAを見つけて、それを迅速に収穫するにはどうすればよいでしょうか?

芝生を植える前に、潜在能力の高い TA を正確に見つけ、複数の変換リンクを植えて引き出します。

種を植えた後：潜在的な TA を十分に調査し、さらに 2 回目の投資を行って収穫を完了します。