10万件以上のソフト記事の書き方を9つにまとめてみました！

ソフト記事の内容がどのように変化しても、本質的には記事であり、記事の書き方もソフト記事に共通するものがあります。

たとえば、ソフト記事の本文は、ストーリー性のある文章やニュース形式の文章になることがあります。執筆時には、素材やニーズ、アイデアに応じて、ソフト記事の形式は異なります。

また、企業や製品がプロモーション目標をより効率的に達成するために、いつ、どのようなソフトテキストの書き方を使用すべきかについても検討し、考えています。

実は、今でもあまりいい答えが出てないんです。まだそのレベルに達していないのかもしれないですね。この記事は、日常業務でよく使われるソフト記事の書き方を整理し、皆さんと共有して議論することを目的としています。実際のところ、議論を刺激することが目的で、皆さんからソフト記事に関する知識をさらに学んでいきたいと考えています。

1. ニューススタイル

ニュース風ソフト記事とは、ニュースメディアの論調を真似て本文を書くことを言います。例えば、企業の大きなイベントや公共福祉事業などをニュース形式のテキストで作成できます。

ニュース風ソフト記事の主な特徴は、二次的に伝播できることです。つまり、企業のソフト記事が発表された後、他のプラットフォームに転載される可能性が高くなります。これがニュース風ソフト記事の特徴です。

ニュース風ソフト記事には多くの特徴があります。図に示すように、これらの特徴こそがニュース風ソフト記事が常に人気を博してきた理由です。

ニューススタイルのソフト記事は比較的一般的な執筆方法で、主に企業のニュースやダイナミックな情報、目立つ数字を伝えるために使用されます。

一般的に、ニュース形式のソフト記事は、正確でタイムリーな一般的な執筆形式で、身の回りの人物や物事について報道する必要があります。企業がニュース形式のソフト記事を書く本来の意図は、「やったからには言わなくてはならない、多くの人に知ってもらえるように言わなくてはならない」ということである。

一般企業にとって、ニュース形式のソフト記事は草の根に根付き、草の根から生まれ、草の根に奉仕することができます。現在、中小企業や個々の組織も大企業と同様に宣伝意識を持ち始め、徐々に宣伝の重要性を発見し始めています。

そのため、企業は一定の注目を集め、知名度を高めるために、自社の動向、ニュース、人物などをタイムリーに一般に公開し始めました。

2. ストーリーテリング

ストーリーテリングソフト記事は、大衆に受け入れられやすいです。優れたストーリーテリングソフト記事は、読者に深い印象を残しやすく、ブランドをユーザーに近づけることができます。生き生きとしたストーリーは、読者を巻き込みやすく、ストーリーの筋書きや登場人物に憧れを抱かせます。

企業がストーリー性のある優れたソフト記事を書くことができれば、潜在的なユーザーを見つけやすくなり、企業ブランドの信頼性も向上します。

記事編集者にとって、ストーリー性のあるソフトな記事を作成するにはどうすればよいでしょうか。まず最初に商品の特徴を決定し、商品のキーワードを抽出し、その商品キーワードをストーリーのヒントとして文章全体に盛り込み、読者が読んだ後に感動するようにします。

同時に、ストーリーベースのソフトライティングは、図に示すように、次の 2 つのポイントを満たすことが望ましいです。

企業が特定の商品のソフト広告記事を公開プラットフォーム上に挿入したい場合、企業の目標に基づいてストーリーを作成し、適切なタイミングで商品をストーリーに巧みに組み込むことができます。

3. サスペンス

いわゆるサスペンス系のソフト文章は、「読者をハラハラさせる」とよく言われます。サスペンスを作り出すことは、よく使われる文章技法です。サスペンスを設定することで、読者の豊かな想像力と読書への興味を刺激し、文章の目的を達成することができます。

ソフト記事のサスペンス構成は、本文の筋書きや登場人物の運命が重大な局面を迎えた時に謎を設定し、その謎に時間内に答えを出すのではなく、その後の筋書きの展開の中でゆっくりと解き明かしていくというものです。あるいは、不思議な現象を描写する際に、その現象の原因を急いで語らないようにします。この方法は読者に熱い期待感を与えることができます。

つまり、サスペンス系のソフト作品は、サスペンスを設定し、それをストーリー展開に組み込むことで、読者が推測して注目できるようにします。観客の注目を集めた後、答えを発表します。サスペンスを生み出すには、通常、次の図に示すように 3 つの方法があります。

サスペンスのあるソフトな記事を書くときは、限度を知っておく必要があります。質問と回答は常識に則したものでなければならず、一見して偽物に見えてはいけません。

サスペンス作りの達人は CCTV の「科学に迫る」コラムだと思います。時間があるときに見てみるといいでしょう。サスペンスをうまく盛り込んだプロットが多く、見ていてとても魅力的です。たとえば、

• あるエピソードでは、ある男が自分の皮膚から血を吸えることを発見し、それが番組の 2 つのエピソード（歯茎からの出血で終了）につながりました。
• あるエピソードでは、誰かがテストペンを使って自分の家の壁に電気が通っていることを発見し、その結果、番組は 2 エピソードにわたって放映されました (最終的にテストペンは壊れました)。

日々のソフト記事の執筆では、「サイエンスアプローチ」からいくつかのルーチンを吸収し、特別なセッション、サスペンスを生み出すセリフ、疑問文などに使用されるコピーライティングの一部を執筆に適用することができます。

ビデオ「科学へのアプローチ」のスクリーンショット

4. 逆転の発想

逆思考ソフト記事は、あえて「逆方向に考える」ことで、文章の思考を逆方向に展開させ、問題の反対側から深く探究し、新しいアイデアを確立し、新しいイメージを創造します。

人々の習慣的な思考は、物事の正常な発展方向に従って問題の解決策を見つけることです。しかし、時には思考の方向を変えることで、物事が解決しやすくなることがあります。逆思考ソフト記事を書く際に参考にするべき方法は3つあります。

5. 「群集効果」

「群集効果」、「貪欲」、「流行の追随」は、今日の人々の商品購入の特徴の一部です。

人々は流行を追いかけるのが好きです。人がたくさんいるところならどこへでも行きます。売れ筋商品を買うために殺到する傾向があります。多くの人が何かが良いと言うと、人々はそれが良いと信じる可能性が高くなります。この群集心理は、ソフトな商品の作成に利用できます。

このタイプの柔らかい物品が最も一般的に使用されているようです。

「群集効果」スタイルのソフト記事を書くときは、売れ筋のシーンに関するソフト記事を作成して消費者の注目を集めます。ソフト記事を使用して、リアルなシーンと温かい雰囲気を書き、製品がよく売れている、または在庫切れになっているという感覚を作り出し、消費者に熱狂の中で購入する衝動と切迫感を与えます。

このタイプのソフト記事は、不動産業界で最も多く使われています。不動産ソフト記事の中には、ある場所の物件が売り出し開始後、瞬く間に完売したという記事をよく見かけます。これらは「群集効果」タイプのソフト記事です。ネットで検索すると、たくさんあることがわかります。

6. ミステリー

ミステリー風ソフト記事形式とは、冒頭で謎を解かずに置いたり、物語全体を描写する際に要点を押さえたりすることで、読者の読書への興味を刺激する文章構成を指します。

ミステリースタイルのソフト記事レイアウトの核心は、疑問を提起することであり、製品のミステリーセールスポイントを1つまたは2つ抽出し、提案されたセールスポイントを中心に質問と回答を行う必要があります。質問に答える際、一度に全て答え終えてはいけないことに注意しましょう。読者が適切なタイミングで答えが明かされることを期待してワクワクするような、進行に合わせてゆっくりと秘密を明かすようにしましょう。

では、半分は語り、半分は去っていくようなソフトな記事を書き、それでも読者の興味をそそるような記事を書くにはどうすればいいのでしょうか?以下の方法を参考にしてください。

7. 階層的

階層化されたソフト記事の利点は、厳密な論理、綿密な思考、そしてコンテンツを一定の順序で段階的に整理し、一気に完了したようなスムーズな感覚を与えることです。

しかし、ソフト記事をカスケード形式で書く場合のデメリットも明らかです。つまり、テーマが十分に早く紹介されないということです。冒頭で読者を引き付けられなければ、その後のコンテンツは存在意義を失ってしまいます。階層型ソフト記事のレイアウトは、階層関係の表現に重点を置いています。文章を書くとき、階層関係は主に図で示されます。

階層構造は議論文に適しています。どんどん深く掘り下げて段階的に進んでいく議論構造は、このタイプのソフト記事の説得力を高めることができます。階層構造を使用する場合は、内容間の論理的な関係に注意を払い、順序を勝手に逆にしないでください。階層レイアウトは、特定の問題を説明するのに非常に効果的です。

たとえば、新技術の開発、政策の解釈、新産業の機会などに関するソフト記事は、このソフト記事形式で書くことができます。

8. 反転

反転した軟冠詞のレイアウトは、物語の文章でよく使用される「強調と抑制」という技法に相当します。

その核心的なコンセプトは、「褒めたいならまず抑え、抑えたいならまず褒める」という特徴を利用して、紆余曲折を持たせ、単刀直入な物語を避け、ソフトな記事に魅力的な芸術的魅力を持たせ、物事の特徴や登場人物の考えや感情の発展の変化を際立たせることです。

この形式の利点は、平凡でありきたりな文章を排除し、読者が冒頭を読んだ後に結末を知ることを防ぐことができることです。最初に批判し、次に賞賛する書き方をすることで、曲がりくねって生き生きとした、異なるソフトテキスト環境を作り出すことができ、読者に強い印象を残し、記事の魅力を高め、読者を維持できます。

たとえば、プレーン広告とフラッシュバック広告の効果の比較は次のとおりです。

1. プレーン

私の家族は裕福ではないので、日曜日は家に帰って学校に戻らなければなりませんでした。姉は野菜を私の哺乳瓶に入れながら、野菜の中の角切り肉をこっそり食べていました。私は姉が欲張りだと言って責めました。

妹は言いました。「お姉ちゃん、あなたが家にいないときは、私たちは小さな料理しか食べないの。あなたが家に帰ってくると、お母さんはいつもあなたの体に栄養を与えるために肉や魚を買ってくるの。あなたはそれを食べて学校に持って行くのよ。あなたが毎日家にいてくれたら最高よ。」

2. フラッシュバック

週末、帰宅した娘に近所の人たちが遠くから出迎えに来て、ずっと「私のかわいい子」と呼んでいたのに、母はただ微笑むだけでした。私はとても不快な思いをしました。そして、妹が野菜を私に出すときにこっそり野菜の中に入っていた角切り肉を食べたとき、私はさらに怒りを覚えました。

しかし、姉は私に恥ずかしい思いをさせました。「姉ちゃん、あなたが家にいないときは、私たちは小さな料理しか食べないのよ。あなたが家に帰ってくると、お母さんはいつもあなたの体に栄養を与えるために肉や魚を買ってくるのよ。あなたはそれを食べて、学校に持って行くのよ。あなたが毎日家にいてくれたら最高よ。」

よく考えてみると、同じことでも語り口が変われば違ってきますよね？

9. フラグメントの組み合わせ

この形式のソフト記事とは、表現するテーマの必要に応じて、いくつかの典型的で生き生きとした人物、出来事、風景などの断片を選択して記事を作成することを指します。テーマは記事の魂であり、すべてのコンテンツを結びつける思想的な赤い糸です。

したがって、選択された断片はテーマに沿ったものでなければなりません。

この形式のソフト記事のレイアウトは、一般的に、全体 - 個別 - 全体レイアウトです。主要部分は通常、3〜4 つのセグメントで構成されます。始まりと各セグメントと終わりは互いに反響し、それぞれは独立していますが、互いに関連しています。一般的に、このようなソフトな記事を書くには 3 つの方法があります。

1. 時間

時間を主軸として、各期間の主な出来事を語り、その他の内容は読者の想像力に委ねる芸術的な「空白」として残します。たとえば、「5歳～10歳+15歳」、「幼少期～思春期～青年期」などの期間を中心に、人生経験や出来事について書くことができます。

2. 並列処理

記事では、出来事や登場人物などが「車→日産→ホンダ→アウディ→フォルクスワーゲン→メルセデス・ベンツ→結末」のように並列に列挙され、始まりと終わりが響き合い、中間の断片の重要性は同等である。

3. 肯定的比較と否定的比較

視点を示す構造的な形式は、肯定的な状況と否定的な状況の比較分析です。記事全体で対比を使用することで、論理がより明確に説明されます。肯定的および否定的な比較議論を部分的に使用することで、資料の説得力が増します。

肯定的比較と否定的比較のソフト記事を使用する場合は、次の点に注意してください。

1. 肯定的論拠と否定的論拠には、主たる順序と副次的な順序が必要です。記事が肯定的側面に基づいている場合は、本文は肯定的論拠に基づいて、否定的論拠で補足する必要があります。その逆も同様です。
2. 中心となる議論の周りの資料を選択し、対照的な点を特定します。

10. 結論

方法論は良いものです。人々が問題を解決する方法を知るのに役立ちます。しかし、方法論は人々の思考に束縛をもたらし、問題を解決する際に古い考え方にとらわれやすくしてしまうこともあります。

実際、ソフト記事の執筆についても同じことが言えます。ソフト記事の執筆形式は静的ではなく、常に変化しています。私はまだそれを模索している最中で、アイデアを持った友人が私に何か提案してくれることを願っています。

著者: 梁村長

出典：梁村長