Baidu検索プロモーション最適化詳細解説！

今日は、検索プロモーションとSEM最適化の入門知識のポイントを皆さんにシェアします。広告検索、ワードの購入方法、広告の配置方法、最適化ロジック、oCPCロジックなど、さまざまな側面から説明します。仕事でよくあるシナリオを引用し、ビデオコンテンツと組み合わせて2回解釈することで、理論的な知識を消化し理解するのに役立ちます。

この記事では、次の内容について説明します。

1. 検索プロモーションとは何ですか?

2. 最小要素: キーワード

3. SEM 配信: ターゲティング - 入札 - クリエイティビティ - ランディングページ - コンバージョン

4. oCPCは謎ではない

5. 仕事でよくある問題の解釈

1. Baidu 検索プロモーションとは何ですか?

誰もが理解しやすいように、簡単な図を使って分析します。

ユーザーの視点:

入札者の視点:

[検索語句] で広告が表示される仕組みは?

検索広告の取得プロセス:

2. 最小要素: キーワード

言葉の概念: 検索用語、キーワード、除外キーワード

検索プロモーションでは、キーワードなどの設定を行い配信を開始すると、対応する検索語句が生成されます。検索語句の背後にいるユーザーが広告主のターゲット層ではない場合、除外語句を追加することで、ターゲット層以外のユーザーに広告が表示されないようにすることができます。

検索語: ユーザーは質問やニーズがある場合、Baidu の検索ボックスで用語を検索します。ユーザーが検索する用語は「検索語」と呼ばれます。検索用語には一致パターンの概念はありません。

キーワード: ターゲットユーザーを見つけるために企業がアカウントに追加する単語。キーワードには一致パターンがあります。同じキーワードリテラルでも、異なる一致パターンが使用され、ターゲット範囲も異なります。

除外キーワード: 特定の検索ユーザーを除外するために企業によって追加されます。除外キーワードにも一致パターンがあります。

良い[キーワード]は顧客を理解することから生まれる

適切なアカウント構造により、その後の最適化がより効率的になります。

01. 顧客分析を本当に理解していますか?

02. 単語購入のポイント：同じ品詞、似た意味、15語以内

プロモーションオプティマイザーにとって、アカウント構造は検索プロモーションの最も基本的なステップです。オプティマイザーはそれぞれ独自の習慣に応じて異なる集約方法を選択しますが、主に、製品ビジネスに応じて構築、プロモーション領域に応じて構築、販売段階に応じて構築、配信チャネルに応じて構築などです。配信パフォーマンスに基づいて、次のアカウント構造構築のアイデアをお勧めします。

付録: キーワードの種類 + 購入の提案

03. アカウント構築 - 予算に応じた異なる対応

市場にはプロモーション最適化のための方法やテクニックが数多く存在します。その中でも、[アカウント予算] × [入札戦略] がアカウント構築に与える影響は特に重要です。ここでは、一般的なアカウントの説明を 2 つ紹介します。

3. SEM 配信: ターゲティング - 入札 - クリエイティビティ - ランディングページ - コンバージョン

【ターゲティング】十分なトラフィックを獲得するためにターゲティング範囲を広げ、補助ターゲティングを駆使してCVRを向上させる

[入札] oCPC スマート入札により、最適化担当者は CPC 入札の重い作業負荷から解放されます

oCPC: システムはコンバージョンコスト (CTR*CVR*コンバージョン目標入札) に基づいて自動的に入札します。

CPC: キーワードに基づく手動入札、CTR*クリック入札。

付録：入札方法は3つあり、お客様は必要に応じて使用できます。

【創造性】基本的な創造性と豊富なコンポーネントが重なり合い、システムの動的な組み立てにより効率が向上します。

[シミュレーションと実践] 言葉 + 創造性: 適切なキーワード構成がクリエイティブの最適化の基盤となる

アカウントの構築方法に関係なく、クリエイティブの最適化の基盤を築くには、同じユニット内のキーワードが「同じ品詞と類似した意味」の原則に従う必要があります。

付録: クリエイティブ最適化テクニック - ユーザーの視点からコピーライティングを構成する

消費者の意思決定プロセス：購入を促す→情報収集→選択肢を評価する→購入を決定→購入後の行動

プロセス特性: 目的意識、プロセスの周期性、主題の要求、複雑さ、シナリオ

製品のセールスポイント: 製品のセールスポイントと機能は何ですか?

実際のメリット: このセールスポイントは私にどのようなメリットをもたらすのでしょうか?

目標達成: この特典はどのような目標達成に役立ちますか?

消費者の価値観: この目標をなぜ重視するのか?

【SEM配信】良い広告ランディングページとは？

優れたランディングページには、次の 4 つの指標が満たされている必要があります。

[シミュレーションと実践] 言葉 + 創造性 + ランディングページ: 効果を確実にするための完全なチェーン関連性

顧客の配信効果が低下した場合、関連性の一致、入札額の引き上げ、異常なトラフィックに関する苦情の報告以外に、オプティマイザーは何ができるでしょうか?

[コンバージョン] 古典的なマーケティングファネル: ターゲティングからコンバージョンまでの最適化

【理論*製品】配信機能を最大限に活用して完全なSEM効果最適化パスを形成する

4. oCPCは謎ではない

oCPC 製品ロジックを検索:

oCPC は「最適化」後の CPC です。広告主の入札に基づき、多次元のリアルタイムフィードバックと過去に蓄積されたデータに基づいて、推定コンバージョン率と競争環境に応じて入札をインテリジェントかつ動的に調整し、それによって広告ランキングを最適化し、広告主が最も適切なトラフィックを競い合い、コンバージョンコストを制御するのに役立ちます。

OCPC の人への依存度を検索:

OCPC は SEM の作業を置き換えたり、奪ったりするものではありません。SEM は依然として重要ですが、人間と機械が作業を再調整して分割し、最適化の方法論を変更する必要があります。

毎日15%の検索語が検索エンジンに出入りしており、手動で事後検証する作業量は膨大です。機械は学習と計算を通じてインテリジェントな入札作業を引き継ぎ、オプティマイザーの最適化された表現に基づいてインテリジェントな拡張を実行します。

CPC → oCPC が SEM 最適化に与える影響:

CPC 入札は従来の SEM 手法です。配信と最適化の重要なポイントは次のとおりです。

【キーワード】【マッチングモード】【入札】【ランディングページ】【除外ワード】この5つのリンクが結果に最も大きな影響を与えます。

oCPC 入札は近年ますます主流になり、製品の機能と最適化手法はより成熟してきました。

【キーワード】【コスト】【クリエイティビティ】【ランディングページ】【コンバージョンデータ】この 5 つのリンクが結果に最も大きな影響を与えます。

SEM最適化：アイデアは変わらないが、方法は微調整される

5. よくある質問の解釈

著者: リトルサン

出典: 百度北京マーケティングセンター