情報の流れ、ファンチャネル、創造性、アカウント構造...これらの問題に遭遇したことがあるはずです。

質問 1:情報フローの有効性をどのように評価しますか?効果とはコンバージョンを意味し、1 回のコンバージョンにつながるクリック数を測定することを意味します。答え：効果の尺度は、もちろん、コンバージョンです。コンバージョンの定義は業界によって異なります。ダウンロード数を指すものもあれば、登録数を指すもの、デバイスのアクティベーション数を指すもの、残りの通話数を指すものなど、さまざまな定義があります... 情報フローの有効性を評価する場合、通常は、コンバージョンにつながるクリック数（つまり、コンバージョン率）を測定するのではなく、コンバージョン数とコンバージョンコスト、さらには ROI を測定します。広告最適化担当者向けのKPI評価項目として、コンバージョン数、コンバージョンコスト、ROIなどが挙げられ、それぞれが一定の割合を占めています。実際、これら 3 つは密接に関連しています。 ROI は広告費用の収益率を測定し、主にオプティマイザーとプラットフォームの品質に関係します。コンバージョンコストは ROI に似ており、コンバージョン数によって企業の利益規模が決まります。質問2：製品速度を実行すると、データは非常に良好で1.2％以上に達し、インタラクション量は100を超えていますが、顧客情報がありません。理由を教えてください。答え：まず、ターゲットとするファン層と興味層が商品層と一致しているかどうかを確認します。必要に応じて、興味ポイントをさらに追加できます。次に、動画の場合は動画の内容がビジネスに関連しているかどうかを確認します。写真の場合は素材を置き換えます。デザインは大衆の好みに合う必要がありますが、素材のクリック数を増やすには、ビジネス関連のコンテンツや割引などの情報を反映させるのが最適です。アクティビティページにリンクする必要があります。インタラクションは 1 日あたり 100 回だけですか、それとも累積ですか?この相互作用は高くありません。インタラクション率とクリックスルー率にもっと注意を払う必要があります。もう一つは、ランディングページのデザインです。シンプルで、顧客が関心を持っている情報を強調する必要があります。相談プロセスもできる限りシンプルかつ迅速である必要があります。 質問 3: 部分一致を使用する場合、タイトルにワイルドカードが挿入されないのはなぜですか?これまでこれについて考えたことはなかった。 答え：厳密に言えば、低価格・多品種戦略は「大幅」なマーケティング戦略ではあるが、実際には大幅経営ではない。その複雑さを理解するには、いくつかの重要なポイントを理解する必要があります。これについてはここでは詳しく説明しません。後で機会があれば皆さんにシェアします。では、部分一致モードを使用すると、タイトルにワイルドカードが表示されないのはなぜでしょうか?実は、それは絶対的なものではありません。ワイルドカードの役割は、プロモーション単位（プロモーショングループ）内のキーワードを置き換えることであることはわかっています。次に、ほとんどのキーワードがクラウドワード（つまり、キーワード自体の文字通りの意味はそれほど需要がない）である場合、またはキーワードが非常に長い場合の状況があります。この場合、主にキーワードが持ち込まれて販売したいビジネスを明確に伝えることができず、ネットユーザーの間で誤解を引き起こし、販売の方向性を歪める可能性があるため、ワイルドカードを使用しないことをお勧めします。この戦略は、特にクラウドと業界の単語を多数持つアカウントを対象としています。もちろん、キーワードが善意に基づいていて、長すぎない場合は、適切に使用することもできます。質問 4: 経営コンサルティング会社など、会社の主力事業は拡張できるキーワードディメンションが比較的少ないです。すべての事業を 1 つのユニットにまとめることはできますか? 1 つのユニットで異なる事業のキーワードを最適化する際に注意すべき点はありますか? 答え：管理がどれだけ広範囲であっても、すべてを 1 つのユニットに入れるのではなく、異なる種類の単語を異なるユニットに入れることをお勧めします。簡単に言うと、見積もりを依頼するユニットが 1 つ、メーカーを問い合わせるユニットが 1 つ、地域を問い合わせるユニットが 1 つあります。これは最も基本的かつ最も粗雑な管理方法であり、これ以上単純化することはできません。さらに、異なるタイプの単語については、対応する創造的なアイデアをいくつか記述することをお勧めします。たとえば、価格を気にするネットユーザーのために、価格の優位性を強調することができます。地域の顧客を大切にする場合には、ローカリゼーションなどを重視する必要があります。これも最も基本的なものです。 質問 5: 創造性には変革を示唆する言語が含まれている必要があります。どのような言語であるべきでしょうか。例を挙げていただけますか。 答え：たとえば、ランディングページに予約用の入力フォームがある場合、クリエイティブではオンライン注文や即時予約などを強調表示できます。たとえば、当社が有料サービス（無料サービスではなく）である場合、または当社の価格が競合他社の価格よりも大幅に有利である場合は、RMB 399 または RMB 99 から始まる価格を強調することができます。これらも、コンバージョンを促す示唆的な言葉と見なすことができます。即時電話相談、即時訪問、訪問取引、現地カードスワイプ、現金取引、迅速な配達、迅速な処理などもあります...アピール、ガイダンス...

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