小紅書のマーケティングの核心と小紅書の人気記事！

現代の若者の間で最も人気のある草刈りソフトウェアの1つとして、Xiaohongshuの膨大なトラフィックも市場の注目を集めています。この記事の著者は、他の人の優れた人気記事のノートを分析して、この人気記事のコンテンツフレームワークをまとめました。これにより、ブランド運営者は、小紅書のマーケティングを計画する際に、現在のユーザーのコンテンツに対する好みをよりよく理解できます。お役に立てば幸いです。

この記事では、家電、化粧品、スキンケア、衣料、ママとベビー、ペットの6つのカテゴリーから、8月の小紅書で最も注目された記事を分析します。ブランド運営者は、小紅書のマーケティングを計画する際に、現在のユーザーのコンテンツに対する好みをより深く理解できるようになります。

他の人の優れたホット記事ノートを分析することで、独自のホット記事コンテンツのフレームワークを形成することができます。 「唐詩を300編読めば、詩を作れなくても暗唱できるようになる」ということわざがあります。私たちはコンテンツに引き続き力を入れていく必要があり、優れたコンテンツは無限の浸透力を持ち、ドメインプラットフォームを越え、何年経ってもトラフィックが続くと信じています。これは、荘軍が常に強調してきたコンテンツの堀でもあります。「ブランドはコンテンツ戦略を構築する必要があります。ブランドの心を占める上で、コンテンツは堀なのです。」

1. 小紅書のホットマーケティング記事1：家電

事例1: ダイソンヘアドライヤー

小紅書のこの人気ノートのタイトル: これは伝説の難攻不落のプレイです、ハハハ! ！ ！表紙のタイトル: ガールフレンドに雰囲気のあるビデオを撮ってほしいと頼まれたとき。どちらのタイトルも宣伝する商品とは何の関係もありませんが、話題は生活に密着しており、若者のクリックを引き付ける可能性が高くなります。

動画コンテンツはカップルの日常のやり取りに関する短編ストーリーで、若いカップルの共感を呼び、動画の視聴完了率と議論のポイントを高めます。適切なシーンに商品を導入し、堅苦しくなりすぎずにストーリーに合わせ、最後に雰囲気のあるビデオ商品を提示するのもプラスです。

テキスト コピーはここでは比較的弱い形式です。製品のトピックを単に取り上げるだけで、プラットフォームから簡単に推奨事項を取得できます。小紅書でコンテンツマーケティングを計画するときは、ヒット記事の「砂糖でコーティングされた」殻と「砲弾」の核心を理解する必要があります。

事例2：日立冷蔵庫

タイトルにある「新居のキッチン」「 20万」「潰れた」という言葉はインパクトが強い。同時に、主人公は直接言及されていないため、サスペンスを残し、読者にクリックしたくなる。

動画はタイトルのサスペンスに応えて製品を紹介しており、外観の簡単な紹介に加えて、ブロガーは冷蔵庫の機能を組み合わせ、使用上のヒントや使用体験を共有し、比較を行って製品の利点を強調しています。このタイプのビデオは、非常に詳細に撮影され、ナレーションされているため、視聴者は理解しながら視聴でき、ある種の没入感を得ることができます。

動画では詳しい説明をし、テキスト部分は製品の機能や利点を直接指摘し、動画の簡単な要約にもなります。

事例3: Bisheng 床洗浄機

まず、タイトルの中の「王一博と同じスタイル」は、もっと目を引く部分です。有名人と同じスタイルは一般的に注目を集め、有名人の名前で検索される可能性が比較的高くなります。同時に、「高品質のXXX」という言葉も最近話題になっています。手に入れることができれば、お金を稼ぐことができます。

第二に、画像の品質が高く、全体から細部までの表示や使用シナリオが比較的包括的です。

メモに書かれた疑問は、「私はきれいで整頓された家が好きですが、掃除は大変です。夫に手伝ってもらいますが、時々文句を言われます。」というものです。これは、実はほとんどの人が抱えている悩みです。では、この問題はどのように解決すればよいのでしょうか。必要なのはハイテクな掃除用具です。次に、製品を紹介し、各機能がさまざまなクリーニングの問題をどのように解決するかをリストします。これは、著者と同じような悩みを抱えている人にとって、より説得力があり、魅力的です。

Xiaohongshuの家電マーケティングコピーの宿題：

1. タイトルで目を引く言葉：難攻不落、ドラマ、20万、大ヒット、王一博と同じスタイル、新居、夫、ガールフレンド。
2. 表紙：家庭での温かいシーン、癒し系で素朴なシーン、そして彼氏と彼女の感情。
3. コンテンツ: ストーリーの紹介、コンテンツの公開、詳細の表示。

2. 小紅書の2番目に売れた記事：メイクアップ

ケース1：内側二​​重メイク｜ヤン・チャオユエの日本式の涙袋メイク法は、彼女を若く見せ、数秒で甘い女の子に変身させます

セレブの真似メイクは今とても注目を集めている話題で、タイトルもこの交通コードをうまく利用しています。楊超月＝見た目が高く、彼女と同じアイメイクをしたくない「可愛い女の子」はいません。同時に、タイトルのもう一つのキーワード「インナー二重アイメイク」は、このグループの人々をよりターゲットにしています。

ノートの写真は、ヤン・チャオユエのアイメイクの分析からブロガー自身のメイク指導のプロセスまで、どれも比較的詳細で、最後のメイクのプレゼンテーションは心温まるものとなっている。したがって、このタイプのメモには、ブランドについて質問したりリンクを求めたりするコメントがたくさん含まれ、同じ製品を購入するように人々をうまく引き付けることができます。

ケース2：平均価格はわずか10で、倒産した良質な国産品が多数ある

まず、タイトルの「平均価格はたったの 10」という文章は、かなり破壊的です。なぜなら、一般の認識では、この価格の化粧品は非常に稀であり、不可能だからです。

第二に、「使いやすい」と「破綻した国産品」は矛盾しているように見えますが、読者の好奇心を刺激し、さらに詳しく知りたいという気持ちを喚起しやすいのです。

ブロガーの動画は非常に生き生きとしていて面白く、期待を裏切らない、低価格で人気のないが宝物のような国産品を次々と紹介し、「貧乏だが絶品」というコンセプトを完璧に体現している。

これは、そのような製品を使用したことがある人々の共感を呼び、これらのブランドを知らない人々は詳細を知りたいと思うようになるため、トラフィックを引き付ける効果的な方法です。

ケース3：このエピソードを見た後、99％の人がアイメイクのやり方を習得できる

「XXX を読んだ後、99% の人が XXX する」のようなタイトルの形式は、実際にはかなり一般的ですが、成功率の高い解決策を拒否する人はいないため、クリックせずにはいられなくなることがよくあります。

コピーは、アイメイクに関して多くの人が抱く疑問を提起することから始まり、次にこれらの問題に対処するために有名人がよく使用する 3 つのアイメイクテクニックを紹介します。

これら 3 つのアイメイク テクニックに関する詳細なビデオ チュートリアルでは、実際の人物によるデモンストレーションと説明が最も直感的です。これら 3 つの結果が表示されたら、不器用な人でもまずはお気に入りに追加することを決めるでしょう。

Xiaohongshu化粧品マーケティングコピーの宿題：

1. タイトルの目を引く言葉：楊超月は若く見える、秒で変わる、値段、国産品は破産、99％の人がそれを学んだ。
2. 表紙：アイメイクの詳細、メイクの詳細、誇張した表現。
3. 内容：メイクアップチュートリアル、平均価格10元の商品の紹介（好奇心の心理）、有名人と同じメイク。

3. 小紅書の3番目のホットマーケティング記事：スキンケア

ケース1：黒ずみがあるなら必ず買うべき4つのもの

デリケートな女の子のスキンケアの大敵とも言える黒ずみ。タイトルは、この4つを必ず守らなければならないと、とても肯定的な口調で伝えています。このような悩みを抱える女の子なら、クリックして調べてみる人がほとんどでしょう。

ブロガーは自身の経験から、黒ずみの根本的な原因は油分であると指摘し、クレンジング、油分除去、メイク落としなどのスキンケアプロセスに適した製品を推奨しました。

商品の背景、成分、安全性、効果などについての説明は、消費者にとってより説得力があります。

同時に、ビデオブロガーの表現力、リズム、ロジック、ビデオの流暢さも、ユーザーの視聴体験に直接影響します。このブロガーは、この点を比較的うまく処理しています。

事例2：ユニファンクレンジングマスク：母親が再びチャイナドレスを着るとき

まず、「母がまたチャイナドレスを着るとき」というタイトルはスキンケア製品と結びつきにくいが、このような中途半端なタイトルは実は人々の食欲をそそり、好奇心を掻き立てることができる。

第二に、このコピーは、ブランドの中国風スタイルと母のチャイナドレス、中国ブランドの古代の職人技の研究と継承への献身、そして母の世代の粘り強さを組み合わせたものです。テーマを指摘しながらも、ブランドの価値観も反映しています。

最後に動画についてですが、スターの表現力は強みです。商品の使用プロセスは見ていて心地よく、説得力があります。動画の内容もコピーのテーマに合っています。つまり、人々に印象を残し、購入して試してみたいと思わせることができるのです。

ケース3: 子供はもういらない! 7日間でほうれい線を改善し、顔を引き締めます

タイトルはテーマを直接的に示し、視聴者をターゲットにします。「7日間続けるとXXXが達成できます」は刺激的なキーワードです。タイトルから結果を見ると、人々はビデオを開いて視聴することに興味を持ちます。

このような比較的シンプルな教育ビデオは、ユーザーがフォローして学習するのに便利です。何日も続けることはできないかもしれませんが、間違いなく収集し、同様の問題を抱えている姉妹と共有したいと思うでしょう。

Xiaohongshuスキンケアマーケティング模倣宿題：

1. タイトルの目を引く言葉：3つのアクション、7日間持続、XX、マザー、黒ずみ、確実に改善。
2. 表紙：おしゃれなメイク、大げさな表情、お母さんと一緒。
3. 内容：マッサージ指導、商品紹介、お母さんとのふれあい。

4. 小紅書マーケティング注目記事4：ファッション

事例1：バイタリティハイポニーテール

動画を開く前に、このノートのハイライトは表紙のタイトルです。「1分で完成するハイポニーテール。一日中崩れない」これは、ハイポニーテールを結ぶのが好きな多くの女の子を魅了する鍵です。

ハイポニーテールは今人気のヘアスタイルですが、多くの女の子にとって悩みの種でもあります。ブロガーの動画では、このヘアスタイルが結びにくいことと、ヘアスタイルの維持が難しく崩れやすいことの2つの問題点が取り上げられています。彼女が教えてくれた方法は効果的で、比較的シンプルで、ほとんどの人に適しています。コメント欄のコメントから判断すると、これは効果的な推奨事項でした。

ケース2：楊冪の私服を試着

スクリーンで多くの有名人の姿を見た後、多くの人々は彼らの私服を含むプライベートな趣味について興味を持っています。一般人が有名人の服装を真似する比較もファッションノートのハイライトです。

まず、このノートのタイトルは、有名人と私服という2つのハイライトを組み合わせたもので、ある程度検索とクリックを増やすことができます。第二に、アマチュアであるにもかかわらず、ブロガーは体型に恵まれており、服装のセンスもセレブに劣らないため、この写真集は評価の大きなプラスとなっている。

事例3：OOTD｜84歳のおじいちゃんの今日の姿

84歳のおじいさんの見た目は、まず従来の服装ノートを打ち破り、非常に新鮮なハイライトです。タイトルは大きな好奇心を喚起し、十分に目を引くので、この種のノートには多くのテキストの説明は必要ありません。ビデオは最高のコンテンツです。

彼は84歳のおじいさんですが、若者のファッションを十分把握しています。動画では、着替えの撮影手法を使って、一転した面白さを表現し、議論に参加する興味を刺激しています。

このタイプのノートの内容は、対照的で興味深いものになる傾向があります。当社の Xiaohongshu オペレーターは、ノートを投稿する従来の方法を選択し、少量を取り出して斬新なコンテンツを試すことができます。型破りなアプローチを取ることで、より幅広い聴衆を引き付けることができるかもしれませんが、それは具体的な状況によって異なります。

Xiaohongshuファッションマーケティング模倣宿題：

1. タイトルに目を引く言葉：額が高く、1分で完成、楊冪、私服、84歳。
2. 表紙：ブロガー本人、衣装合わせのシーン、対比。
3. 内容: チュートリアル、シーン公開コンテンツ、マッチング プロセス。

5. 小紅書マーケティング注目記事5：母子用品

ケース 1: ああ、大変だ...14 日間、彼女と 1 人で向き合わなければならない...

表紙からは「孤立」というメッセージが読み取れ、タイトルから明かされる崩壊も気になるところだ。

このビデオのハイライトは、母親による赤ちゃんへの指導と正しい教育概念にあります。孤立という特殊な状況下で、適応できずに泣いていた子どもが、礼儀正しく協力的になり、「迷惑はかけない」と分別を持って言えるようになるのは、すべて母親の教育次第です。

子どもの教育は非常に関心の高いテーマです。親と子どものやりとり、そのやりとりの仕方や教育の概念を記録したこのようなビデオは、共感を呼び、議論を巻き起こす可能性が非常に高いです。

ケース2: 人間の赤ちゃんの視点から見たママとパパの一日

親が子どもの成長を記録するのと比べると、人間の子どもの視点からママとパパを見るのはかなり新鮮です。これまで私たちが目にしてきたコンテンツは、親の視点から子どもを撮影したものばかりで、子どもの視点で自分自身の成長や親の生活を記録するコンテンツが多く、世間の注目を集めていました。

この動画の見どころは、子どもの視点から撮影することで、家族の雰囲気やママとパパの日常がより興味深く、少しおかしくもなるという点です。脚本やカメラワークに関しては、下手でも問題ありません。コンテンツ全体が楽しそうであれば、ユーザーは子供に過度な要求をしません。

ビデオブログでは、親が子供のために作り出す家庭的な雰囲気や、親同士の関係、子供の性格に与える影響なども明らかにすることができます。

ケース3：外出制限期間中、杭州で13万元を費やした後、どのように一日を過ごしましたか？

このタイトルで最も目を引くのは、「出産後の産後ケアに13万元を費やす」という部分で、13万元の価値についてもっと知りたいと思うようになります。タイトルは啓示として始まり、表紙には愛らしいカップルと赤ちゃんの3人家族が描かれ、クリック率の高いメモの骨組みを形成しています。

ブロガーの動画コンテンツは人々に素晴らしい雰囲気を感じさせます。環境、食事、サービス、あるいは隔離センターの雰囲気や状態など、どれをとっても快適です。高額な費用であっても価値があると感じさせます。この部分のコンテンツは、Xiaohongshu ユーザーの羨望と共感を呼ぶでしょう。

「お金持ちになるのは素晴らしいことだ」。コメント欄のガイダンスとトピックは重要です。このビデオノートでは、Xiaohongshuユーザーの「小説の中の裕福な家庭の子供が簡単に置き換えられるのも不思議ではない」というコメントが、インタラクティブないいねと白熱した議論を引き起こしました。コメントの重みは「いいね！」やコレクションよりも高いため、コメントエリアでインタラクティブなトピックを作成することが非常に重要です。

小紅書の母子マーケティングコピーの宿題：

1. タイトルに目を引く言葉：1日13万を費やして、人間の子、私の神、1に直面。
2. 表紙：屋外の風景＋コピーライティング、写真に写っている子供たち、そして3人家族のかわいい写真。
3. 内容：13万元の監禁体験の秘密が明らかになり、子供たちを撮影する角度がより面白くなります。

6. 小紅書マーケティング注目記事第6位：ペット

ケース 1: アラスカの犬の散歩をやめさせるためのガイド: 犬は体重を減らさなければならない…

この動画は、タイトルの「思いとどまるためのガイド」にしても、表紙の「ペットショップのブラックリスト入り」というキャプションにしても、興味深く、クリックして視聴したくなる内容になっています。

動画は、力持ちで騒がしく、ペットショップからも「ブラックリスト」入りしているアラスカから始まります。その後の掃除ロボットに対する恐怖との対比がかわいらしく、面白いです。

こうした気楽で面白い動画は、見る人を最後まで笑わせ、少なくとも去る前に「いいね！」させるでしょう。

事例2：オリンピックの閉会式…犬がどれだけ怖がっていたか見てください

このビデオのハイライトは、オリンピック期間中という、国民全体が注目するタイミングで公開されたことです。閉会式についての議論は、状況を揶揄する内容が多かったので、閉会式を見ている犬の反応を写真に撮ることは、実はネット上で揶揄されている点と非常に一致しており、より笑いを誘うことができた。

ホットなトピックを常に把握しておくことは、動画のトラフィックを増やすのに役立つ要因の 1 つです。どのような形式でメモを取るにしても、ホットな話題をうまく活用し、良い内容を提示できれば、ヒット記事が生まれる可能性が高まります。

ケース3: 2匹のオス猫が一緒にいるなんて思いもしませんでした!

まず、タイトルが目玉です。「オスとメスの猫が一緒に」というのは驚きです。動画を公開する前、多くの人の反応は「CPファンのDNAが移り、独身の犬も移り…」でした。

かわいいペット動画の真髄は、飼い主の解釈にあります。ペット同士のやりとりを人間の感情で解釈するところに面白さがあります。そのため、この動画で紹介されているシーンや解釈は、ネットで人気の「独身犬」「三角関係」「CP輸送」といった話題を思い起こさせるものとなる。興味深いだけでなく、議論の話題としても盛り上がっています。 Xiaohongshu のユーザーの大半は女性なので、「かわいいペット」という言葉で始まるトピックのクリック率が高くなります。

Xiaohongshu のお気に入りのマーケティング模倣の宿題:

1. タイトルで目を引く言葉：説得ガイド、ブラックリスト、オリンピックの閉幕、意外にも、雄猫、一緒に。
2. 表紙：黒い画面＋黄色で強調された短いコピー、自宅でテレビを見ているシーン。
3. 内容: オリンピックのホットな話題とペットの興味深い反応を活用します。

かわいいペットに関するメモについて、もっと詳しく話しましょう。このタイプのコンテンツは、Xiaohongshu でより人気があるからです。

7. ペットノートの要素

1. 擬人化されたインタラクション

ペットを擬人化し、面白いセリフをデザインし、ストーリーに合った口調を与え、ペットを個性や好き嫌いのある動画の主人公にすることは、ペット動画でよく使われる手法の 1 つです。また、非常に効果的で、多くのペット愛好家の共感を呼ぶことが多く、トラフィックを引き付ける目的を達成できます。

2. 面白い話

普段ペット関連のノートを読んでいる人は、動物のかわいい画像を通してリラックスしたりストレスを解消したりしたいと願っています。動物に関する面白い話や、ユーモアがあって興味深いコンテンツは、ネットユーザーを引き付けて読み進めさせ、完了率を高め、コメント、いいね、リポストの数を増やす可能性が最も高いです。

3. 固定画像

ペットチャンネルをフォローしているユーザーの多くは、ペットの見た目が好きです。そのイメージは、ふわふわでぽっちゃりしていてかわいいもの、あるいは頑固で間抜けなもの、あるいは横暴で威厳のあるもの、あるいは飼い主が着飾らせてハンサムでかっこいいもの、などである。つまり、ペットは、このスタイルを好むユーザーとその背後にあるペット愛好家のサークルを引き付けるために、明確で比較的固定されたイメージを持つ必要があり、それによって普及率が向上します。

4. 知識の普及

最近では、ペットの飼い主は自分を「お父さん」や「お母さん」と呼び、自分の子どもの世話をするのと同じくらい真剣にペットの世話をします。したがって、ペットの餌やり、ペットの医療、ペットのトレーニング、その他の日常的なペットの知識に関するメモは、関連する問題に遭遇する多くのペットの飼い主の参考になります。そして、メモに書かれたペットのしつけ方法を試してみて、それが効果的だとわかったら、問題を解決できるペットの専門家のセルフメディアの体験談を友人や家族と共有する意欲が高まります。

5. 暖かさと温もり

ペットを飼うことを選択する人は多く、ペットが仲間意識や温かさをもたらしてくれることを期待しています。飼い主に対して愛着、気遣い、思いやりなどのポジティブな感情を表現するペットの画像は、飼い主の心を打ったり共感を刺激したりして、いいね、シェア、コメントを残すように促すことができます。

6. 成長日記

ペットは子供のような命であり、成長がとても早く、成長段階ごとに外見上の特徴や特別な性格が異なります。ペットの成長を少しずつ記録し、それを美しいノートにまとめることは、多くの思いやりのある人々に好まれ、彼らが小紅書の長期的な取り組みに注目し続けるよう導くことができます。

かわいいペットは、主要メディアでますます大きな割合を占めるようになっています。このようなレッドオーシャンで目立つためには、長期的な粘り強さと絶え間ない献身が欠かせません。

もう一つ付け加えておきます。

8. コメントエリアマーケティングについて

ホットな記事は、私たちコンテンツ マーケティング担当者が研究する必要がある側面ですが、コンテンツによってもたらされる製品の浸透に注意を払わずにホットな記事だけに焦点を当てると、ブロガーに有利な結果をもたらすことにもなります。

荘軍は、ある化粧品コンタクトレンズブランドが小紅書に四半期ごとに100万元を投資し、多くの人気記事を生み出したが、天猫の訪問者数には変化がなかったと報告した。

いくつかの人気記事を読んでみると、コメント欄は私たちが宣伝したいブランドとはまったく関係がないことがわかりました。ユーザーの注目はブロガーの美貌に集中しており、ブロガーはコメント欄での議論の方向性を導いていませんでした。

ノートのコメント欄に時間をかけることをお勧めします。状況に応じて、コメント欄の少なくとも5％〜20％はブランドを紹介する質疑応答にする必要があります。たとえば、30件のコメントに対して、2〜6件のガイドコメントが必要です。価格やブランドについて質問したり、懸念を表明したりするなど、さまざまな側面からアプローチできます。この方法でのみプロモーションの目的を達成できます。

IX. ブロガーランキングについて

ノートには多くのフォロワーを持つブロガーもいますが、その内容は確かに参考にしたり、学んだりする価値があります。結局のところ、大物ブロガーも最初は小さなブロガーでした。唯一の違いは、大物ブロガーが何千もの人気記事を作成することは難しくないということです。結局のところ、初期のファンの数とプッシュ通知は、彼らに小さなブロガーに対する優位性を与えるでしょう。

操作プロセス中、1 つのメモだけで驚くべき露出データが得られるとは思わないでください。すべては確率です。

10. 最終結論

1つは、単一のプロダクト プレイスメントのコンテンツはストーリーから始まることができ、タイトル、ストーリー、ブランド プロダクトは互いに何の関係もないことです。中盤では製品の機能を紹介しています。ブランドは自らを宣伝する必要がありますが、ユーザーの好みも考慮する必要があります。

2つ目は、有名人や今話題のお祭りなど、人気のトピックをうまく活用し、自分のノートに合う内容を見つけて拡張することです。ビデオノートではブロガーが強い緊張感を表現する必要があり、癒しのビデオでない限り、単純なナレーションではリズムを作り出すことができません。グラフィックノートには比較的美しいシーンの写真も必要です。

3 つ目は、類似製品や関連カテゴリの人気記事を毎日 20 ～ 30 件読むことを目標に、人気記事の背後にある根本的な理由を分析することです。継続的に収集し、考えることで、コンテンツやユーザーの好みについて自信が持てるようになります。

今日の記事では、6つの一般的なコンテンツの分類の分析を共有します。各分類の背後には「実用価値」と「感情の共鳴」があります。具体的な開発形式については、上記のメモの事例を参照してください。小紅書を運営している友人の助けになれば幸いです。

著者: 荘俊

出典：荘君小紅書マーケティング