新しいメディアマトリックス - 1 つの記事を複数のプラットフォームに最も効果的に配信する方法!

「ワンダの新メディアマトリックス」、「ハイアールの新メディアマトリックス」、「スマーティサンの新メディアマトリックス」、しかし、これらはすべて他人の新メディアマトリックスです。

大企業ほどのリソース、人材、資金的支援を持たない中小企業にとって、現在の段階に適した新しいメディア マトリックスを作成することは可能でしょうか? 答えはもちろん「はい」です。ここでは、新しいメディア マトリックス アプローチと、人数やコンテンツが多すぎてプラットフォームをサポートできない場合の運用方法について詳しく説明します。

新しいメディア マトリックスを確立する理由は何ですか?

1. 企業のブランド露出を高める。

2. トラフィックをメインプラットフォームに誘導する（現在、ほとんどの企業は主にWeChatを使用している）

3. 広報危機により、企業は迅速に対応し、ブランドの評判を維持することができます。

新しいメディア マトリックスの主な種類は何ですか?

私の意見では、主に 2 つのカテゴリがあります。

1. 総合型。テキスト、音声、動画などさまざまなコンテンツ形式をカバーするプラットフォーム。

2. グラフィックとテキストコンテンツのみをマルチプラットフォーム配信するなどの単一タイプ。

本日は、上記の 2 番目のタイプ、つまりグラフィック コンテンツ プラットフォームを総合的に活用して、1 つの記事を複数のプラットフォームでより効果的に配信する方法に焦点を当てます。

新しいメディアプラットフォームが数多くありますが、どのように選択すればよいでしょうか?

以前、新しいメディア マトリックスを確立する目的として、露出を増やし、メイン プラットフォームへのトラフィックを誘導することについて述べました。したがって、新しいメディア プラットフォームを選択する際には、これら 2 つの点を考慮する必要があります。今日は主に、 Toutiao 、 Yidian Zixun 、 Dayu 、 Baidu Baike 、Sohuセルフメディアプラットフォームなどのプラットフォームを含む、グラフィックとテキストコンテンツの新しいメディアマトリックスの構築についてお話します。

プラットフォームが多ければ多いほど、効果は高まるのでしょうか? 必ずしもそうとは限りません。

コンテンツ作成能力が強くなく、例えば、オリジナル記事を1日1本しか書けないという場合は、上記5つのプラットフォームで十分です。一定の露出度を確保しながら、ファンを獲得することもできます。

まずは露出から始めましょう。

露出の需要に基づいて、上記のプラットフォームをモバイル露出と PC 露出に分けることができます。

Toutiao、Yidian Zixun、Dayuなどのモバイルプラットフォームでは、ファンの読書嗜好に基づいてスマートな推奨が作成されます。したがって、特定の垂直分野で比較的高品質のオリジナルコンテンツを長期間制作していれば、より良い推奨を得ることができ、露出とファンを獲得できます。

Sohu のセルフメディアプラットフォームなどの PC プラットフォームでは、作成したコンテンツが検索エンジンに組み込まれ、潜在的なファンが関連キーワードを検索したときに表示されます。

Baidu Baike と同様に、モバイル プラットフォームと PC プラットフォームの両方に位置付けられており、PC プラットフォームに Baidu が含まれるようにする方がよいでしょう。

したがって、上記のプラットフォームの選択では、モバイル プラットフォームと PC プラットフォームの両方の露出を考慮に入れています。

転換について話しましょう。

特に、特定のタイプの垂直精密ファンを必要とするプラットフォームの場合、新しいメディア マトリックスを構築することがさらに必要になります。より多くのプラットフォームで露出を得られるにつれて、多くの一般ファンをスクリーニングすることができ、メインプラットフォームで正確なファンの一部を獲得することができ、プラットフォームのファン層が徐々に増加し、メインプラットフォームの自己伝播能力が向上します。もちろん、コンテンツは引き続き高品質を維持する必要があります。

コンテンツが完成したので、今すぐ WeChat で公開し、上記のプラットフォームにコピーして貼り付けることはできますか?それとも、関連ツールを使用して、ワンクリックでファイルを同期および配布するだけで完了しますか?確かに労力は節約できますが、効果は間違いなくあまり良くないでしょう。

次に、記事がより多くの推薦を得られるよう、上記の各プラットフォームで公開する方法について説明します。

リリースの優先順位に関して:

上記の5つのプラットフォームを例にとると、 ToutiaoとDayuを最初に公開する必要があります。 1日にオリジナルコンテンツが1つしかない場合は、これら2つのプラットフォームに同時に公開することはできません。 Toutiaoを1週間に月曜、水曜、金曜、土曜に公開し、Dayuを火曜、木曜、土曜に公開することができます。

次に、いくつかの情報を投稿し、その後、BaijiaとSohuのセルフメディアで公開します。

リリース時間に関して:

公開時間は、潜在的なファンの読書習慣に応じて選択できます。最適な公開時間を見つけて、最終的に決定してください。

上記はすべて私の実際の経験ですので、ご参考までに！各プラットフォームとしては、クリエイターが自社のプラットフォーム上で質の高いオリジナルコンテンツを優先的に公開し、より積極的に活動することを期待しており、それに応じたルールも策定している。ただし、実際にはプラットフォームごとに異なるため、ルールを調べてルールの詳細を理解することに注意を払う必要があります。

前述のように、自社で構築したプラットフォームを通じて新たなメディアマトリックスを構築するだけでなく、Weibo でジョークテラーを探したり、Zhihu でビッグ Vを探したり、Huxiu や36Krでコラムニストを探したりするなど、さまざまなプラットフォームのKOLと協力して外部メディアマトリックスを形成することもできます。

エネルギーがあれば、上記のコンテンツマトリックスに基づいてプラットフォーム上にファン交流グループを構築し、ファンとの距離を縮め、より深いコミュニケーションを実現し、ファンの粘着性を高めることもできます。

この記事の著者は@ 51COOで、(Qinggua Media)が編集・出版しました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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