情報流通広告素材掲載ランキング競争、うまく協力すれば勝てる！

戦車。私はジャングルをプレイします。中央レーンでのチーム戦。高地を守るために戻ってください。待って、塔を盗んでやる。

あなたがキング・オブ・グローリーのファンなら

最も心が痛むのは...

「私たちのクリスタルが攻撃されています。」

ランキングゲームに協力しないのは罪悪感を感じませんか？

実際、情報フロー広告物の配信は5対5の予選のようなもので、戦略的にすべての面でうまく連携すれば勝利できます。

業務最適化に携わる同僚から、 「私たちが出す情報フロー広告素材の露出度やクリック率は良いのに、バックエンドのコンバージョンが追いつかないのはなぜですか？」と聞かれることがあります。実は、ROI が改善できない理由は、広告素材の配信割り当て戦略に関係している可能性が高いのです。

情報フロー広告素材を運用する際に留意すべきことの一つは、「すべての卵を一つのカゴに入れない」ということです。この文章には、3 つのメッセージが込められています。第一に、投資にはリスクがある。第二に、リスクの集中を防ぐ。第三に、リスクを分散することが推奨される。配信リスクの集中を防ぐためには、情報フロー広告物の配信率を多面的に検討し、ROIを最大化するための合理的な配信配分戦略を分析・まとめる必要があります。

以下では、金融情報フロー広告素材のテスト配信を例に、広告配信割り当て戦略についての考えを共有します。

Xiaomiプラットフォームで発売された財務管理製品をテストとして、Xiaomiプラットフォームのユーザー特性と財務管理習慣に応じて、さまざまな種類の「素材画像+コピーライティング」資料を設計しました。最も一般的な資料は次のとおりです。

1. 生活シーンに密着したストーリー性のあるネイティブ広告の素材画像とテキスト。

2. 安全性を強調するグラフィックとテキスト。

3. 製品の利点を強調するグラフィックとテキスト。

4.ブランド認証とブランドユーザーのメリットを強調するグラフィックとテキスト。

背景データのテストでは次のことが示されます。

クリック率の観点で、上記 4 種類の素材を比較すると、生活シーンに近いストーリーベースのネイティブ広告素材のクリック率が最も高く、このタイプの素材がユーザーに関与感を与えやすく、ボリューム獲得に効果的であることがわかります。

しかし、次のデータを見てください。

ダウンロードコンバージョン率の観点から見ると、ストーリーベースのネイティブ広告のクリックスルー率は最も高いものの、バックエンドのダウンロードコンバージョン率は最高ではないという問題が見つかります。理由は、ユーザーが素材に興味を持っているかもしれませんが、ランディングページをクリックして実際のコンテンツがプロモーションとまったく異なることがわかった場合、ユーザーは一般的に支払いを望まなくなり、バックエンドでのダウンロードコンバージョン率を直接低下させます。

安全性を強調した資料はクリック率は比較的低いものの、実際の体験がリアルでユーザーのニーズを満たしているため、ダウンロードのコンバージョン率は自然に高まります。セキュリティ素材など、ダウンロードコンバージョン率が最も高い素材を単純に使用してトラフィックを呼び込むと、そのような素材のクリックスルー率は低すぎ、メディアバックエンドアルゴリズムの問​​題と相まって、素材は大きなトラフィックを呼び込むことができません。

このような変化を踏まえ、販促品の最も費用対効果の高い配信効果を実現するためには、広告素材の配信戦略を柔軟に策定し、配信コストのバランスを取る必要があります。

1. 材料を複数の次元に分散させて、さまざまな送達効果を実現します。

製品を宣伝する際、予算の配分方法として、クリック率が比較的高いストーリー性のあるネイティブ広告素材に予算の40％を配分し、製品を早期に露出させ、潜在的ユーザーを引き付けることが考えられます。同時に、セキュリティを強調し、ダウンロードコンバージョン率が比較的高い素材に予算の60％を配分し、潜在的ユーザーを見つけ、バックエンドの製品コンバージョンを支援することで、比較的完全な財務情報フロー広告素材配信戦略を形成します。

2. さまざまな寸法のさまざまな材料の正しい比率を見つけ、配送コストのバランスをとります。

単一の材料配信戦略はお勧めできません。実際には、広告素材の配置は、クリックスルー率、アクティベーション量、登録量、さまざまなコストと予算など、複数の次元でのさまざまな目標とニーズを考慮して、さまざまな次元間で素材配置の最も費用対効果の高いバランスポイントを見つけ、配置コストに基づいていくつかの比較的優れた素材配置計画をまとめる必要があります。

3. 背景データを監視し、材料の配送戦略をタイムリーに調整します。

資材の配信戦略は変更せずにそのままにしておくことはできず、バックエンドのコンバージョンデータに基づいて配信比率をタイムリーに調整する必要があります。

これは、最高のヒーローの組み合わせを選択し、戦略的な協力を使用して勝利の可能性を高める必要がある、高品質の 5V5 ランキング マッチのようなものになります。情報フロー広告素材の運用と配信にも同じ原則が適用されます。ストーリーベースのネイティブ広告素材は、クリックを誘引し、より多くのアクティベーションを簡単に引き出すために使用されるキングオブグローリーの肉の盾に相当します。安全性を強調する素材は、製品のダウンロードなどの出力変換に役立つシューティングゲームに相当し、関心ポイントを強調する素材は、開発と補助の役割を果たすマジシャンに相当します。優れたプレイヤースキルと戦略的な素材の割り当てにより、高い ROI を簡単に達成できます。