スプラッシュスクリーン広告の最適化テクニックとメリット！

一般的な巨大アプリでも、特定の垂直型アプリでも、埋め込み広告はほぼ最も一般的な収益モデルです。

あらゆる形式の埋め込み広告の中でも、スプラッシュ スクリーン広告はおそらく最も重要であり、無視できないものの 1 つです。広告収益化を開発しているほとんどのアプリは、まずスプラッシュ スクリーン広告を試すことを検討するでしょう。そのため、メディア パートナーがスプラッシュ スクリーン広告の設計と最適化のアイデアをより深く理解し、スプラッシュ スクリーン広告の収益化の可能性を最大限に活用して、eCPM を最大限に高めることができるように、別途話し合う必要があると感じています。

スプラッシュスクリーン広告の利点

スプラッシュ スクリーン広告とは、アプリの読み込みが開始されたときに表示される全画面広告または非全画面広告を指します。 CTRの「2019年中国広告主マーケティング動向調査レポート」によると、スプラッシュスクリーン広告は、インフルエンサー/パブリックアカウントのソフトテキスト広告と情報フロー広告に次いで、広告主の間で3番目に人気のある広告タイプです。その理由は、その独自のマーケティング価値と利点と切り離せないものです。

1) 高い露出

APP のすべてのユーザーに対して、必須のオープニング画面広告プッシュを実装できます。そのため、スプラッシュスクリーン広告の露出率は、あらゆるモバイル広告形式の中で最も高いと言えます。ほぼ 100% の露出とリーチという利点は、製品プロモーション、新製品発売、大規模イベント プロモーションなどを求めるより多くの広告主が、スプラッシュ スクリーン広告を必然的に必須のマーケティング標準と見なすようになることを意味し、収益化のメリットと価値が非常に高くなります。

2) 素晴らしいロケーション

人は最初に目にしたものに感銘を受ける傾向があります。スプラッシュスクリーン広告は、アプリの「最初の入り口」という独特な位置に配置されており、ユーザーの「一目見た」注目を素早く捉えることができ、ブランド露出を大幅に高め、ブランド記憶と信頼を向上させることができます。同時に、メディアにさらに実質的な収益化のメリットをもたらすこともできます。さらに、スプラッシュ スクリーン広告の位置は排他的であり、他のコンテンツや広告に邪魔されることがないため、視聴者の注目がより集中し、広告の印象がより深まります。

3) 視覚的なインパクト

スプラッシュ スクリーン広告は通常、全画面または半分以上の画面で表示されます。ブランドオーナーにとって、大きな表示領域は豊富なブランド/製品情報を表示できるだけでなく、大規模な広告を通じてユーザーに強い視覚的インパクトをもたらし、広告の注目度とクリック率を高めることができます。 InMobiが発表した「2018年中国モバイルインターネットユーザー行動洞察レポート」によると、他の広告形式と比較して、ユーザーが最も注目しているのはスプラッシュスクリーン広告で、その割合は61.1%に達することもあります。他のデータによると、スプラッシュスクリーン広告の平均クリック率は5%以上になることもあります。

4) 受け入れやすい

スプラッシュスクリーン広告は、ユーザーがアプリを開いたときの起動段階で表示され、ユーザーの通常の使用への干渉を最小限に抑えます。同時に、より「フレンドリーな」中断であるため、ユーザーはそれをより受け入れやすく、メディア広告の収益化とユーザーエクスペリエンスのより良いバランスを実現します。

スプラッシュスクリーン広告の最適化のアイデア

1) 様々なスタイルを試す

スプラッシュスクリーン広告は、単一画像/大きな画像、複数画像、動的画像、ビデオなど、さまざまなスタイルで表示できます。 Meishu の広告収益化の経験に基づくと、トラフィック所有者は、広告の視覚的なインパクトと訴求力を高め、より良い収益化結果をもたらすために、高解像度の大きな画像を優先することをお勧めします。さらに、動画形式のスプラッシュスクリーン広告は、より豊富なブランドコンテンツを持ち、ユーザーとより効率的にコミュニケーションできます。画像形式のスプラッシュスクリーン広告と比較して、クリックスルー率が 30%～60% 増加し、メディアに高い eCPM をもたらします。ただし、スプラッシュ スクリーン ビデオ広告の表示時間は長すぎないようにすることをお勧めします。一般的には 5 秒が適切で、最長時間は 15 秒を超えないようにしてください。

2) 複数のサイズを試す

スプラッシュスクリーン広告は全画面または非全画面にすることができ、APPは独自のプラットフォームの特性に応じて設定できます。 Meishu のスプラッシュ スクリーン広告の収益化の経験によると、通常はフルスクリーンの方が露出度とクリック率が向上します。フルスクリーンでない場合は、より良い収益化効果を得るために、スプラッシュ スクリーン広告の表示領域を画面全体の 75% 以上とすることをお勧めします。また、640*960 と 720*1280 は、理想的な配信効果が得られる一般的なスプラッシュ スクリーン広告のサイズ設定です。

3) アプリの雰囲気に合った広告を選ぶ

アプリのトーン、インターフェーススタイル、ユーザー属性などに基づいて、関連性の高いカテゴリの広告主とその広告コンテンツを選定することで、アプリのトーンやイメージを損なうことなく、ユーザーの広告受容性を高めながら、広告の効果（ターゲットオーディエンスのマッチング性の高さ）を向上させます。たとえば、2D アプリのスプラッシュ スクリーン広告には、パーソナライズされた、若々しい、流行の要素 (流行語、2D 画像など) を組み込むことができますが、学習アプリのスプラッシュ スクリーン広告では、ゲーム、美容、減量などの広告は避けたほうがよいでしょう。

4) ディープリンクをサポートする

スプラッシュ スクリーン広告では、クリック ツー ジャンプ (ディープリンク) テクノロジーをサポートして、e コマース (購入インターフェイスへの直接アクセス) やゲーム (アプリのダウンロード) など、より多くの種類の広告主の広告ニーズを満たすと同時に、メディアの競争上の優位性と収益化収益を向上させることが最適です。同時に、ジャンプを誘導し、コンバージョンを促進するために、「詳細を表示」、「クリックして学ぶ」、「今すぐ赤い封筒を手に入れよう」などの行動喚起要素を画面に追加して、ユーザーの緊急感とモチベーションを高め、ブランドに高いクリック数とコンバージョンをもたらし、メディア収益化の有効性と利益を向上させるのが最適です。

5) 「スキップ」ボタンを設定するのが最善です

スプラッシュ スクリーン広告により、ユーザーの起動が遅くなります。そのため、ターゲット以外のユーザーのユーザーエクスペリエンスに影響を与えたり、広告やアプリに抵抗感を持たせたりしないように、「スキップ」ボタンを追加するのが最適です。同時に、「スキップ」機能を使用して意図しない視聴者を除外し、後で広告を最適化してリダイレクトすることもできます。また、ユーザーが誤ってクリックしてしまうことを避けるために、「スキップ」ボタンはスプラッシュ スクリーン広告のメイン画像領域内には設置しないでください。右上隅、右下隅などに配置することを検討してください。

6) 広告表示の頻度を制御する

ユーザーは 1 日に複数回アプリを開く場合があります。しかし、ユーザーがアプリを使用するたびに広告がプッシュされたり、同じ広告がユーザーにプッシュされたりする場合には、1 人のユーザーによって生み出される収益化の価値が減少するだけでなく、ユーザーの美的疲労やユーザー離脱を引き起こす可能性もあります。そのため、 Meishujun は、広告効果とユーザーの受け入れを最大化するために、メディアがスプラッシュ スクリーン広告の露出頻度(同じユーザーが同じブランドのスプラッシュ スクリーン広告を見る回数、同じユーザーが同じユーザー サイクル内ですべてのスプラッシュ スクリーン広告を見る回数など) を合理的に制御することを推奨しています。

スプラッシュ スクリーン広告の革新的な活用方法 (ケース スタディ)

スプラッシュ スクリーン広告を埋め込むことは、ほぼすべてのアプリで必須です。では、スプラッシュ スクリーン広告がいたるところに存在し、ユーザーがそれに慣れつつある市場環境において、メディア各社はどのようにして自社のスプラッシュ スクリーン広告をより魅力的で効果的なものにできるのでしょうか。

スプラッシュ スクリーン広告のスタイルと方法を継続的に革新することで、メディアがスプラッシュ スクリーン広告を活用するための新たなインスピレーションとソリューションがもたらされる可能性があります。例えば ​​-

事例1：今日頭条が「今日頭条眩惑スクリーン」広告をアップグレード

2019年、今日頭条、西瓜動画、騰訊動画、愛奇芸動画はいずれも似たようなゲームプレイを持つ新しいスプラッシュスクリーン広告スタイルを打ち出しました。つまり、スプラッシュスクリーン動画＋フォーカスピクチャー動画／情報フロー動画のシームレスな連携と組み合わせにより、広告情報をより完全かつスムーズに提示し、「強い露出」から「深いリーチ」までのブランド製品効果の二重の要求を満たしています。同時に、スプラッシュスクリーンの縦画面からホームページの横画面まで、短時間から長時間まで、没入感が高くクールな解釈形式の助けを借りて、1+1>2の広告効果を実現し、スプラッシュスクリーン広告の収益化価値を最大化しています。

最近、今日頭条は再び創造力が想像力を突破し、革新的な「デュアルイメージフロー」スタイルを通じて、オープニングスクリーン広告の新たな演出方法を開拓しました。つまり、眩しいスクリーンの「フルスクリーン大画像+列小画像」の組み合わせを通じて、2つの画像が反転した後のシームレスな接続形式で、ユーザーの注目とインタラクションを引き付ける興味深い方法を見つけ、具体的なクリエイティブコンテンツ制作段階で、ターゲットユーザーに対する深い洞察に基づいて、コピーコンテンツをパーソナライズし、重要なブランド情報と認識を伝えます。例えば、西林門マットレスは、現在の流行期の「ステイホーム生活」の背景と「質問と回答」のデュアルイメージフローを組み合わせて、まばゆいばかりの画面写真の内容を表示しています。つまり、画面は「長い休暇で家にこもっていますが、腰と背中はどうですか？」という直感的な質問で始まり、ユーザーの健康への関心を呼び起こします。その後、ホームページに入り、「家にいて自由に横になる方法、良いマットレスに変える時です」という情報フロー写真のプロモーション情報に導きます。前後のコンテンツを完全に一致させることで、より多くのユーザーの関心とクリックを引き付けることに成功しました (図 1)。さらに、図2/3に示すように、サスペンスと反転のデュアルイメージフローゲームプレイを使用して、ブランドマーケティングをより面白く、効果的にすると同時に、スプラッシュスクリーン広告の露出効果も2倍にします。

（図1 質疑応答形式）

（図2 サスペンススタイル）

（図3 反転型）

目もくらむようなスクリーン映像の「二重映像の流れ」には、数千万通りの遊び方があると言えるでしょう。また、業界特性に応じて、さまざまな業界が独自の独創的な遊び方を生み出すことができます。これにより、ユーザーエクスペリエンスと新鮮さを考慮しながら、ブランドマーケティングに無限の可能性が生まれ、メディアの収益化機能と競争上の優位性を最大限に発揮できるようになります。

事例2: iQiyiがスプラッシュスクリーン広告を開始

iQIYI が新しいスプラッシュ スクリーン広告を開始しました。つまり、アプリに入り、スプラッシュ スクリーン広告を表示すると同時に、コピーで「画面を回転してロック解除をさらに進めてください」と表示され、ユーザーに携帯電話を回転するように誘導します。ユーザーが 5 秒以内にビデオを 45 度以上回転させると、スプラッシュ スクリーン広告のカウントダウンが 10 秒延長され、残りの新しくロック解除されたビデオ コンテンツの表示と再生が継続されます。この新しいスプラッシュ スクリーン広告手法は、ブランドにさらに多くの優れた新しいマーケティング アイデアと創造的な空間をもたらすと同時に、型破りで視覚的に衝撃的な素材のプレゼンテーション手法を使用して、効果的に注目を集め、好意を獲得します。

要約：各アプリは、業界の優れた事例を参考にして学び、自社のメディアプラットフォームやユーザー属性などの特性と組み合わせてスプラッシュスクリーン広告の収益化戦略を最適化し、新鮮で興味深いスプラッシュスクリーン広告のアイデアやゲームプレイを模索してブランドマーケティングを面白く効果的なものにし、より多くの広告主の予算を引き付けてメディアの利益率を高めることをお勧めします。

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著者: AdxData

出典: AdxData