主要5業種向け情報流通促進プラン完成！参考にしてください〜〜

1) グラフィックとテキストの情報フロー広告

ゲーム業界の広告主にグラフィック情報フロー広告をプロモーションに選択することを推奨する理由は、他の形式の広告と比較して、情報フロー広告はユーザーへの邪魔が少なく、受け入れられやすいためです。

一方、現在主流の情報フロー広告チャネル、例えばToutiao 、 NetEase News 、 Tencent Newsなどのニュースクライアント、UC、Baiduなどのモバイルブラウザ、Weibo、 WeChat 、 Momoなどのソーシャルアプリがカバーするトラフィックは、ゲーム業界のターゲット層である主に20～35歳の若者やオフィスワーカーと非常に一致している。

そのため、上記をはじめとするニュース、ソーシャル、ツールアプリは、トラフィックの量と質が良ければ、ゲーム業界の広告主がグラフィックやテキストの情報フロー広告を掲載するためのオプションのプラットフォームとして使用できます。

2) 動画情報フロー広告

iQiyi 、 Tencent Videoなどの動画メディアに配置することも、Toutiao、 WeChat Moments 、Weibo、Momoなどの非動画メディア（ただし動画広告をサポート）に配置することもできます。

静的なテキストや画像の情報フロー広告と比較すると、動画情報フロー広告はより豊富なコンテンツを表示し、よりインパクトがあり魅力的であり、ゲームプレイヤーの興味を喚起し、コンバージョンを促進する可能性が高くなります。

3)ショートビデオ情報フロー広告

Tik Tok 、 Kuaishou 、 Meipaiなどのチャンネルを通じてコン​​テンツを配信することもできます。一方で、ショートビデオ情報フロー広告は現在、ブームとボーナスの時期にあります。他方では、このようなプラットフォームは、目新しさ、楽しさ、娯楽性を重視する多くの若い視聴者を集めており、これはゲーム業界の雰囲気と一致しています。同時に、このようなメディアは強い社会的属性、強いユーザーインタラクティブ性、そしてより共有意欲があり、ゲーム業界のマーケティング効果を分割する可能性があります。

クリエイティブなゲームプレイガイド:

1) グラフィック、ビデオ、または短いビデオの情報フロー広告のいずれであっても、ネイティブに埋め込まれている必要があります。つまり、広告は、ユーザーエクスペリエンスを損なわないように、ユーザーが閲覧しているコンテキストコンテンツと高度に統合されている必要があります。

2) クリエイティブな素材はプレイヤーの興味に近づき、ハイライトを強調する必要があります。たとえば、古典的な IP、有名人の推薦、より没入感のあるシーン、より良い画質などの手段を使用して、ゲームのプレイアビリティと楽しさを示し、プレイヤーにダウンロードするよう促すことができます。

* 主に大手電子商取引プラットフォーム（ Taobao 、 JD.com 、NetEase Kaolaなど）に定着しているブランド顧客を指します。

主な配送対象：

ストアはトラフィックを誘引し、コンバージョン（カートへの追加、お気に入り、購入など）を促進します。

推奨される配信方法とチャネル:

一般的に、グラフィック情報フロー、バナー、スプラッシュ スクリーン、インタースティシャル スクリーンなどのさまざまな広告形式は、電子商取引の広告主が広告を掲載するのに適しています。ブランドに十分な予算がある場合は、ビデオ パッチ (パッチ前/パッチ中/パッチ後) の広告形式を選択して、ブランド露出の質と効果を向上させることもできます。

配信チャネルとしては、テンセント、アリババ、百度などのサードパーティがADX（Ad Exchange；インターネット広告取引プラットフォーム）/SSP（Sell-Side Platform；メディアサービスプラットフォーム）を開設しており、

Toutiao、NetEase、Sohu、iQiyi、Momoなどの大規模・中規模メディアや、 Mayu 、 Auntie 、Baiheなどの各垂直メディアのプライベートADX/SSPは、規模を問わず、電子商取引業界の投資の選択肢になり得ます。

しかし、ここで特に注意したいのは、実際の広告では、eコマースの広告主は「目標を高く設定しすぎる」ことや「思い込みで決めつける」のではなく、商品の属性、ターゲット層の特質、メディアとターゲット層のマッチング、メディアの重複（つまり、ターゲット層の多媒体間の重複率）、プロモーション予算などを組み合わせて、自分に合ったチャネルの組み合わせ戦略を立てるべきだということです。

たとえば、eコマースブランドのオーナーが垂直製品（ベビー用おむつなど）を販売しており、プロモーション予算が限られている場合、広告が十分なボリュームを獲得できないことを避けるために、トップメディアで高品質の広告位置を選択したり、ビデオパッチやスプラッシュスクリーンなどの高額な広告形式を選択したりすることは一般的に推奨されません。

代わりに、最小の投資で最大の広告収益を得るために、主要メディアの二次広告ポジションを選択するか、ターゲット層の重複度が高い垂直メディアを選択することをお勧めします（たとえば、ベビー用おむつを宣伝するには、Mayu、Auntie、 Babytreeなどの女性向け垂直メディアを選択できます）。

クリエイティブなゲームプレイガイド:

1) 電子商取引広告の場合、クリエイティブには明確なテーマ（消費者に何を販売しているかを知らせる）と刺激ポイント（価格刺激、ブランド刺激、有名人刺激、需要刺激など）が必要です。

2) 消費者の懸念を払拭し、広告のコンバージョンを向上させるには、実際の使用シナリオで実際のモデルの実際の効果を実証することが最善です。

3) 複数のバージョンの資料を作成し、パーソナライズされた方法で提示することで、ユーザーの退屈を軽減し、広告の魅力を高めます。

1) ビデオパッチ広告

自動車業界の広告主は、iQiyi、Youku、Tencent Video、 Sohu Video 、 Mango TVなどの有名なビデオアプリを選択して広告を掲載できます。一方で、こうしたメディアリソースは高品質でサイズも大きいため、ブランドイメージと露出を高めることができます。一方、動画広告は音と画像が組み合わされており、視聴者の広告に対する記憶がより強くなります。

※一般的に、動画広告はPDBプライベートプログラマティックダイレクト取引を通じて購入され、自動車ブランドが購入する高品質のメディア広告リソースを効果的に管理し、配信効率を向上させ、ブランドイメージを確立します。

2) スプラッシュスクリーン広告

ほとんどのアプリにはスプラッシュ画面広告があります。自動車業界の広告主は、 Autohome 、Autohome、Sohu Auto などの垂直（自動車）アプリでスプラッシュ スクリーン広告を掲載できます。また、非垂直アプリでもスプラッシュ スクリーン広告を掲載できます（ブランド イメージとトーンを向上させるために、最高品質のアプリを選択することをお勧めします）。

3) 情報フロー広告

ブランドオーナーは、Autohome、iCar、Bitauto などの自動車アプリに情報フロー広告を優先的に掲載することをお勧めします。他の情報流通プラットフォームと比較すると、自動車アプリはターゲット層（自動車愛好家）が大きく、閲覧目的も自動車関連情報を得ることであるため、広告コンテンツに対する許容度が高く、喜んで受け入れることもあります。

4) VR広告

現在、BMW、マセラティ、起亜など、ますます多くの自動車ブランドが VR 広告を試すことを選択しています。 VR広告は、没入型VR環境を通じて、視聴者がブランドが作り出した超現実的なストーリーシーンに没入できるようにするとともに、視聴者がブランドと同じような現実のインタラクティブ体験をできるようにすることで、商品の規模や性能をよりよく認識できるようにし、視聴者のブランド体験と好感度を深め、視聴者の購買意欲を高めます。

さらに、VRプログラマティック広告の背景を通じて、視聴者の広告コンテンツの効果的な視聴とインタラクションを検出して計算することで、VR広告体験中に視聴者が製品のどの部分とどの機能に最も興味を持っているかを明確に把握し、後で広告を最適化してマーケティングをリダイレクトすることもできます。

自動車業界の広告主が VR 広告を試してみたい場合は、 HTC VIVE 仮想現実 (VR) プログラマティック広告プラットフォームなど、VR 広告サービスを提供する専門的なトラフィック プラットフォームを選択して、よりクールで魅力的な新しいマーケティング手法を模索することができます。

クリエイティブなゲームプレイガイド:

1) ブランドのコア価値とブランドイメージを維持するために、高品質のメディアリソースと垂直（自動車）チャネルを獲得する必要がある。

2) 若返り、パーソナライゼーション、コンテンツ、インテリジェンスの時代のトレンドに適応するために、マーケティング手法を継続的に革新し、最新のマーケティングテクノロジー（VRやARなど）を採用する必要があります。

3) 広告素材は、IPライディング、ホットスポット、感情マーケティング（FAW Bestuneの「Let Love Go Home」）などの手段を使用して、ターゲットオーディエンスの間でアイデンティティと共鳴感覚を確立し、ブランドの姿勢をよりよく伝え、ブランドマーケティングを推進します。

グラフィックとテキストの情報フローは一般的なプロモーション形式で、スプラッシュスクリーン広告や人気アプリの大型バナー広告も選択肢の1つです。もちろん、ブランドに十分な予算があれば、ビデオパッチ広告も選択できます。

また、業界ターゲット層の属性（中高所得層、高学歴、ホワイトカラー、男性比率＞70％など）と業界の特徴（専門的、権威的、フォーマル）に基づいて、Toutiao、NetEase News、 Phoenix News 、 Yidian Zixunなどのニュースアプリ、Weibo、WeChatなどのソーシャルチャンネル、および高学歴、若年、男性志向のグループを多数集めるその他の高品質のメディアチャンネルを選択することをお勧めします。

また、インタラクティブ広告も、多くの金融業界の広告主が積極的に試みている広告形式です。これは、特典（通常は小さな赤い封筒のアイコン）を広告の入り口として使用することを指します。ユーザーがこの入り口をクリックすると、大きなターンテーブル、金の卵を割る、スクラッチカード、サイコロを振るなど、さまざまな興味深いインタラクティブアクティビティが表示されます。

ユーザーがこれらの活動に積極的に参加すると、対応するブランドからキャッシュバックや金利クーポンなどの福利厚生特典が提供されます。ユーザーが特典の受け取りを選択した場合は、最終的にブランド広告のランディングページに移動し、広告プロセス全体が完了します。

インタラクティブ広告は、広告コンテンツをユーザーの興味やメリットと密接に統合できるため、広告は最終的に「金銭的報酬」の形でユーザーに届き（ P2Pやクレジットカードなどの金融ブランドのマーケティングコンセプトと一致）、ユーザーを「誘惑」してコンバージョン率を高めることができます。さらに、インタラクティブ広告は形式が豊富で楽しさにあふれているため、ユーザーの注目を集め、インタラクションを促進しやすくなります。

クリエイティブなゲームプレイガイド:

1) 金融業界向けのクリエイティブコンテンツは、現実のシナリオに近づける必要があり、それによりユーザーは現実感と関与感を持つことができ、それによって広告効果が向上します。

2) お金を貯める、家を買う、赤い封筒など、共感や誘惑を抱きやすい言葉や場面画像を使用して、ユーザーの財務管理ニーズを刺激します。

3) 適切なニュースのような見出しを使用することで、ユーザーの広告に対する嫌悪感を軽減し、クリックを誘導することができます（例：「ご注意ください！初めてローンを申し込むときは、これらの点に注意してください！」）。

4) さらに、金融業界ではチャネル配置に関して多くの制限と厳しい管理が行われています。ブランド所有者は、完全な資格を持ち、製品が準拠し合法であり、素材が規則違反を厳しく防止していることを確認する必要があります。

主流の一般的な高品質メディアに加えて、Kingsoft PowerWord、Youdao Translation、WPSなどのオフィスおよび学習ツールアプリ、 Moji Weather 、Lily Marriage and Loveなどの若者によく使用されるアプリも、代替配信チャネルとして使用できます。

また、ユーザーが情報を取得する主な方法の1つは、さまざまなブラウザを介して検索することです。そのため、 Baidu Search 、UCなどのブラウザもオプションの主要チャネルです。推奨されるプロモーション形式には、グラフィック情報フロー（複数のグラフィックとテキスト）、大きなオープニング画像、バナーなどがあります。

クリエイティブなゲームプレイガイド:

1) クリエイティブテキストは、ターゲットオーディエンスの心理的共通性、つまり痛みのポイント（知識の探求、昇進の探求、能力の向上の探求など）に直接的に影響し、広告の特性を弱め、需要のあるユーザーをターゲットにします。

2) 広告をより没入感と魅力のあるものにするためのテキストのクリエイティブな「セグメンテーション」。たとえば、セグメント化されたグループ: ホワイトカラーの女性に必須の専門スキル...、セグメント化されたシナリオ: 通勤中に英語を学ぶ...

3) 視聴者が連想して簡単に関与できるように、実際のシーンをイメージの創造性の例として使うのが最善であり、それによって広告のコンバージョンが向上します。

実際のマーケティングプロセスでは、さまざまな業界の広告主が、どの配信チャネルとどのタイプの広告形式を選択するかについてジレンマに陥ることがよくあります。しかし、実際には、モバイルプログラマティック広告には無数のチャネルがあり、広告フォーマットも多様です。広告主は、オーディエンスの属性、プロモーション目標、予算基準を組み合わせて、自分に最も適したプロモーション戦略を選択することでのみ、より良い分裂効果を達成できます。