トレンドを活用して中秋節のホットなマーケティングキャンペーンを作成する 5 つのヒント

この記事の著者は、中秋節を活用した従来のマーケティング手法について説明し、祭りマーケティングのテクニックをいくつか紹介します。お楽しみください〜

中秋節が近づき、月餅とホットな話題が一緒にやって来ます。 「どの祭りも話題になる」と言っても過言ではありません。どの祭りも楽しい雰囲気を伴い、観客の感情的な共鳴も一定しているためです。この時期にマーケティング活動を行うことを選択すると、半分の労力で2倍の結果を達成できることがよくあります。そのため、ブランドはフェスティバル期間中にマーケティング活動を行うことに非常に熱心ですが、フェスティバルマーケティングを活用するにはいくつかのルールもあります。不適切に使用すると、逆効果になる可能性があります。

では、ブランドはホリデーマーケティングをうまく行うにはどうすればよいのでしょうか?待ちに待った「中秋節」が近づいてきました。Hezijun 氏は、中秋節を活用した従来のマーケティング手法についてお話しし、祭りマーケティングのヒントをいくつか引き出します。

1. 中秋節の慣習

1. 短く簡潔なコピー

この形式のマーケティング、つまりコピーライティングは、ブランドにとって比較的時間の節約になります。通常、必要なのはホリデーコピーライティングポスターのセットを公開することだけです。しかし、簡単だからといっていい加減ではだめで、一発で的を射られるように、コピーライティングをしっかり考え、少ない言葉でいかにユーザーの共感を呼ぶかを考えなければなりません。マーケティング手法が多様化している昨今ですが、コピーライティングにはまだまだ力があります！

（１）デュレックス：二人で末永く幸せに暮らしますように

（２）ペチョイン：月餅、月、再会のディナー

2. クリエイティブH5

H5広告の斬新な宣伝方法は若者の心理に合致し、多くの人の注目を集めることができます。アニメーション、ビデオ、コピーライティング、音楽などの複数の要素を備えたH5は、楽しくて興味深く、普及に有利であるため、多くのブランドマーケティングの寵児となっています。

故宮グルメ：「あなたのお母さんからWeChatメッセージが届きました」

昨年の中秋節の期間中、多くの人に「あなたのお母さんからWeChatメッセージが届きました」というH5メッセージが殺到した。故宮はかわいらしさだけを知っていると思っていたが、月餅も販売できるとは思わなかった。しかも、皇帝の名で宣伝し、ユーモラスで面白い方法でユーザーに宣伝した。この動きは故宮に本当に感銘を与えた。

3. 適切な動画広告

ビデオ広告モデルは、マーケティング活動の主流の方法の 1 つになりました。ストーリーやプロットを盛り込んだ数分間の広告コンテンツを使い、ブランドとフェスティバルのつながりを継続的に進めることで、ユーザーの記憶に残りやすくなり、拡散や上映も非常に容易になります。ビデオ広告は、その独特の特徴により、ホリデーマーケティングでよく使用され、対応するプロモーション活動と組み合わせることで、多くのユーザーを惹きつけ、クリックや視聴を促すことができます。ただし、動画の制作サイクルは長く、コストも比較的高いため、時間と資金が不足しているブランドには適していません。

Tmall x New World : #新たな再会コンセプト#

再会は必ず故郷に戻ることを意味するのでしょうか?家族の再会には月餅は欠かせませんか？今、再会の概念を再定義する必要があります。天猫と新世祥は協力して、「息子が父親を連れて北京に来て再会する」という物語を伝えました。ほとんどの人が中秋節前夜に再会を楽しむことができないという背景で、この物語は観客に#再会の新しい概念#を理解し、故郷に戻って再会したいという願望を喚起します。

中秋節期間中、Tmallはストーリーからコンセプトまで多次元の#newreunionconcept#価値体系を創造し、観客に感情的な洗礼を与えました。

ビデオリンク: https://v.qq.com/x/page/f0552h2j8nc.html

ビデオシリーズポスター:

2. 中秋節を満喫するための5つのヒント

1. イベントに事前に備える

ホリデーマーケティングは、実行時にトラフィックの優位性をうまく獲得できるように事前に計画する必要があります。たとえば、フェスティバルは予測可能です。タイミングに関しては、ブランドの速さや素早さを重視するのではなく、イベントの各段階の時間を適切に調整する方法を重視します。

プレリリースコンテンツはいつ始まりますか?
どの期間にプロモーションに重点を置くべきでしょうか?
イベントはいつ正式に開始されますか?

活動が秩序正しく進行し、活動が成功する可能性が高まるように、適切な活動計画を策定します。

2. ブランドとフェスティバルのつながりを確立する

「気まずいチャット」という言葉は誰もが知っているでしょう。これは、2 人の人が明らかに気まずい思いをしているものの、それでもチャットを続けたいと思っていることを意味します。

このような状況は、多くのブランドの勢いを利用する際にも発生します。一部のブランドがマーケティング活動を展開する際、ブランドの位置付け自体は祭りとは何の共通点もありませんが、それでも「ぶつかって」祭りとブランドイメージを無理やり組み合わせる必要があります。このようなマーケティングのためのマーケティングは、Cポジションでデビューできず、むしろ軽蔑されることになります。

実際、優れたマーケティングキャンペーンでは、ユーザーの視点を考慮し、フェスティバルと製品の類似点を探り、ユーザーがフェスティバルと自社製品を関連付けられるように誘導し、ユーザーの認知度を高める必要があります。当社の製品やサービスを通じて、ターゲットユーザーがより迅速かつ便利に、低コストでフェスティバルに参加できるようにすることで、ユーザーの心からの認知とポジティブなコミュニケーション力を獲得することができます。例えば：

（１）バイヘルス：中秋の空想の旅

漂流する瓶、親からの手紙、灯台、孔明灯など、大衆に馴染みのある多くの懐かしい要素が次々と展示され、感動的なストーリーの核心と心を打つコピーライティングと相まって、「再会」を基礎として、大衆のより多くの思い出と感情を呼び起こし、「健康を贈る」というブランドコンセプトをスムーズに植え付けます。

さまざまな栄養商品の宣伝が声高に宣伝を叫ぶのとは異なり、バイヘルスのこの動画広告は、前半で中秋節について説明し、気持ちを語り、最後に祝福の言葉とともに商品が登場し、中秋節に友人や家族が贈り物をする伝統と商品を巧みに組み合わせています。恥ずかしくないだけでなく、中秋節の贈り物は月餅だけではなく、健康に関するものでもあるという概念も深められます。

（２）狼男の中秋節の悩みをどう解決するか？

オッペインは中秋節を利用してユニークなスタイルの広告を撮影しました。満月の日に狼男が変身します。月夜に狼男が変身するというよく知られた逸話を巧みに利用し、OPPEINの新しいコンセプトである「家全体のカスタマイズ」を興味深い方法で提示し、家全体のカスタマイズに対するOPPEINの魅力をスムーズに紹介し、「OPPEIN＝キャビネット」という固有の印象を打ち破り、多くの若者の注目を集めています。また、「Home、Love、OPPEIN」というブランドコンセプトをさらに広めます。

ビデオリンク:

http://market.meihua.info/works/30597798

ビデオシリーズポスター:

3. ターゲット層を特定し、問題点を指摘する

古典的な80/20 ルールによれば、主要人口の 20% がコミュニケーション効果の 80% を生み出す可能性があります。したがって、活動において最も重要なことは、活動全体の基礎となるターゲットグループをターゲットにすることです。活動を広める上でのキーとなるグループを見つけ、的を絞った取り組みを行うことによってのみ、驚くべき成果を生み出すことができます。

ブランドは、フェスティバルの特性に基づいて主なターゲットオーディエンスを見つけ、このグループの心理的属性と好みを分析し、イベントの時間、形式、賞品、コピーライティングを厳密に一致させて、ターゲットオーディエンスが好むアクティビティを作成できます。そうでなければ、イベントがどんなにエキサイティングで活気があっても、結局誰も喜んでお金を払わないでしょう。中秋節は国家的な祭りであり、誰もが抱く祭りの趣向はほぼ同じです。このとき、どのブランドが人々の感情的な共鳴を呼び起こし、彼らの痛点を突くことができるかにかかっています。ブランドが自殺しない限り、基本的にどこでも適用できます。

4. 製造業の差別化

中秋節は、月見、月餅、家族の再会などで祝われることが多い。しかし、白書の調査結果によると、「毎年、中秋節に家族と再会できる人はわずか22％」だという。特に、相当数の「一級出稼ぎ労働者」が中秋節に帰省できず、帰省できたとしても、スケジュールがタイトなため、祭りの質はあまり高くない。一部のブランドは、これが視聴者の心の奥深くまで探ることができる共鳴ポイントであることに気付くでしょう。「帰省しない」という点について大騒ぎすることは、中秋節の家族再会のコンセプトに反するだけでなく、自分は他の人とは違うということを示すことにもなります。

（１）美団点評：中秋節に帰省しないのは人それぞれ

（２）メルセデス・ベンツ：帰宅や外出の口実

美団とメルセデス・ベンツの現実的なコピーライティングのアイデアは、それほど目新しいものではないが、さまざまなグループの人々が「中秋節に帰省しない」理由を正確に描写し、人々の共感を得やすいことで勝利を収めた。