10万人以上の読者を持つWeChat記事を作成するにはどうすればいいでしょうか?

自主メディア、インターネットやゲーム企業、そして伝統的なメディアは、コンテンツ、つまり記事に頼って、良い記事を書き、良いWeChatパブリックアカウントを運営する必要があります。問題は文章の書き方ではなく、運用にあります。公開アカウントの運用は、記事を書くほど簡単ではありません。 ——タイトルは広く伝わる必要があります。10万人以上の読者がいる記事の場合、タイトルの重みは少なくとも80％を占めますが、これは決して誇張ではありません。特に公式アカウントが閉鎖された後、ユーザーは購読アカウントのプッシュでタイトルしか見ることができず、タイトルが面白くなければユーザーはクリックしません。たとえば、2014 年の CJ では、クラスの代表者が「ChinaJoy フックアップガイド」という記事を書き、すぐに膨大な数の読者を獲得しましたが、後にペンギンによって削除されました。タイトルを注意深く分析すると、ChinaJoy が時事問題の核心に直結していることがわかります。Hooking up は、数十万人の参加者が ShowGirls について抱くさまざまな妄想に直接言及しています。なぜなら、参加者の多くは、女の子を見るためだけにそこに行くからです。一方、ガイドは、ユーザーの悩みの種である「どうやって予約を取るか」に直結しています。したがって、ChinaJoy+hookup+guide は、現在の出来事、コアな人物、コアなニーズを完璧に組み合わせています。タイトルが長いか短いかは、敏感な言葉のようなものです。長さや太さはさまざまですが、主に女性ユーザーが快適に使用できるかどうかによって決まります。快適であれば、長さは関係ありません。しかし、タイトルは柔らかいものではなく、強く力強いものでなければならず、タイトルのすべての単語とフレーズは慎重に考慮されなければなりません。例えば、クラス代表の地味な作品「深センの素晴らしい企業」は、100万回以上読まれました。制作には約1週間かかり、タイトルを考えるのに3日かかりました。元のタイトルは「深センのイノベーションと起業企業の調査」でしたが、政府の仕事の報告やメディアに提供するための水掛け論のように感じられたため、「深センの素晴らしい企業」に変更したところ、すぐにヒットしました。人気があり、直接的で、簡単に広めることができます。 ——ユーザーのニーズを分析——読書はモバイルインターネットの最も基本的な需要であり、その使用時間はソーシャルアプリとゲームに次いで2番目に長いです。需要がある限り、勉強する価値はあります。ユーザーのニーズを分析し、トピックを選択します。成功しているオリジナルのWeChatパブリックアカウントは、コンテンツの選択においてトレンドに従わないことが多いが、独自性があり、トレンドをリードしていることさえあることがわかりました。日常のニーズは各パブリックアカウントの属性によって異なりますが、ユーザーには基本的なニーズがあります。たとえば、ゲーム業界では、加入者は最新情報だけでなく、実用的な情報や専門スキルの向上についても知る必要があります。これは標準化されたニーズです。通常のニーズは差別化しながら日常的にカバーされるべきであり、それに応じたトピック選択スケジュールを策定する必要があります。爆発的な需要爆発的な需要とは、突然の大きな出来事の後に、購読者が出来事や登場人物をより深く理解したいというニーズを指します。そのため、著者にはこの需要を満たす能力が求められます。たとえば、中国聯通と中国電信は最近 FDD ライセンスを取得しましたが、多くの加入者は FDD が何なのか混乱しています。この FDD とは何でしょうか? ? ！！そのため、多くのテクノロジーメディアアカウントは、FDD 解釈に関する関連記事を直ちに撤回することになります。これは、短期間で急速に拡大しているユーザーのタイムリーなニーズに応えるためであり、フォロワーを増やすための良い方法でもあります。このような全般的な背景のもと、中央銀行の金利引き下げなどの連鎖反応的な需要は、国民経済、資本市場、企業家行動、株式市場、さらには個人の生活にどのような影響を与えるのでしょうか。一連の細かいニーズを導き出します。各分野の公認アカウントが、自らの分野をベースにユーザーのニーズを連鎖的に完成させるチャンスです。好奇心と噂話への欲求は、ユーザーの自慢したいという欲求を満たします。既存の情報や情報を基に、当該分野での未知の調査報告、現地訪問、直接体験に関する記事は、ユーザーの間で非常に人気があります。たとえば、テクノロジーアカウントのGuokr.comでは、精子の寿命はどれくらいか、おならの主な化学物質は何なのかなど、興味深い内容の記事ばかりです。主流に逆らうことへの要求：今日のWeChatユーザー、特に1985年と1990年以降に生まれた人々は、主流に逆らうことへの要求が非常に強く、この要求はますます広がっています。たとえば、Chai Jingのスモッグに関するビデオを参照できます。反対意見を持つメディアは数多くあり、その視聴者も少なくありません。クラス代表の分析によると、これらの著者自身は実際には特定の視点に傾倒しているわけではない。彼らの多くは、単に反主流派であるために反主流派なのである。同じ出来事や意見であっても、独創的で異なるものでなければなりません。では、記事を書くときに、このユーザーグループのニーズを満たすことができるのでしょうか?反主流派の要求は、醜さの要求、反権威の要求、自己否定の要求、排他性の要求などに分けられます。これは非主流ではなく、反主流であることに注意してください。基本的に、これがほとんどのユーザーの要求です。いつ、どのような状況で何を書くかは、特定の問題の具体的な分析が必要です。最も難しいのは、多くの場合、ユーザーの日常的なニーズを満たすことです。これは最も単純であり、また最も難しいことでもあります。 ——トピックはタイムリーなものにすべき——トピックの選択はタイトルに次いで重要です。何を書くかは、どのように書くかよりも重要であることがよくあります。ホットな話題、専門的な話題、そして未知の話題に備えてください。（いつも自分を例に出して本当にすみません）例えば、クラス代表が以前逆引き法でトピックを選んだとします。百度指数の変化に注目してください。WeChatのホット検索リストとホットワードに注目してください。同じ種類のWeChatアカウントのトピック選択の変化に注目してください。まだ注目されていないサブセクターと特定のコンテンツを探します。差別化されたトピック選択ルートを策定します。ホットトピックについて書くために、百度指数とWeChatのホット検索リストに注目していると思いますか？いいえ！私はただ、こうしたホットな話題を避けたいのです。有名なメディア関係者や観察者ほど、柴井について書くことはできませんし、技術的なバックグラウンドを持つセルフメディア関係者ほど、FDDについて書くことはできませんし、金融専門家ほど、中央銀行の金利引き下げについて書くことはできません。だから、私は大きな話題を避けて、未開の地を切り開きます。同時に、有名なテクノロジーメディアのトピックなど、成熟度が非常に高い自社メディアのトピックも避けるべきです。どれだけ上手に書いたとしても、テクノロジー業界の一般ユーザーの心の中では、有名なテクノロジーメディアのブランド効果がすでに形成されており、他の人が何年もの努力で築き上げたブランドの壁を突破することは困難です。 ——内容はシンプルで、率直で、直接的で、奥深いものでなければならない——熱心な読者として、クラスの代表者は、何千文字も書かれていても、まだ要点に到達していない記事をよく目にします。それらは冗長で、要点に到達していません。これはWeChat記事のタブーです。前戯は必要ですが、それが終わったらすぐに本題に入るべきです。シンプルなものほど、広く普及する可能性が高くなります。したがって、優れた WeChat 記事は、足し算ではなく引き算に関するものです。トピックを最もシンプルで直接的な言語で表現するだけで十分です。ほとんどのセルフメディアの人の文章レベルは中学や高校のエッセイレベルにとどまっていますが、実はWeChatの記事は与えられたテーマに沿ったエッセイです。何を書くかを考えるのに時間をかけ、すぐに良いタイトルを考え始めるのが良い習慣です。良いタイトルがあれば、コンテンツをより効果的に整理することができます。コンテンツの計画は専門的かつ綿密で、独自のものでなければなりません。クラス代表者の前回の作品「深センの素晴らしい企業」は、内容と構成が非常にシンプルでした。 ————会社名———— ————業種———— ————資金調達状況———— ————詳しい紹介———— ————以上です———— このような内容と構成には、技術的な内容や文学的な要件はほとんどありませんでした。コンテンツのほとんどは公開情報から得られます。唯一の技術的な点は、これらの素晴らしい企業の存在を知り、フォローしているということです。タイムリーなトピックや慎重に計画されたコンテンツなどの単純な要素を組み合わせると、恐ろしいほどの拡散力を生み出すことができます。 ——購読者の協力を得て、自発的に広めましょう——クラス代表の代表作「深センのあの素晴らしい企業」は、発売後すぐに大手メディアに転載され、読者数は数十万を超えました。要約と分析：第一に、トピックが新鮮で革新的である——未開拓分野の組み合わせ。第二に、内容がシンプルで読みやすい——シンプルな文章と構成設定。第三に、ユーザーベースが非常に集中している——そのほとんどは深センのインターネット企業です。最後に、自然に普及の属性があります——ユーザーに自発的にこの記事を広め、公平に要点を押さえてもらいましょう。転送者は、記事で言及されているインターネット企業の従業員、これらの企業の投資家や友人、起業分野に熱心な観察者、インターネットのさまざまな垂直分野の起業家などです。彼らは皆、自発的に普及の奔流に加わりました。それは、彼らのニッチな分野、彼らの会社、そして彼らの起業プロジェクトを宣伝することとほぼ等しいからです。その後、3社のCEOからは、報道後すぐに投資を受けたとの話があり、8社からは、短期間で多くのメディアに報道されたとの報告があった。クラス代表はWeChatグループで赤い封筒を送って転送を依頼したわけではなく、意図的にメッセージを広めたわけでもありません。内容と構造がうまく設計されていれば、自然に多くの人が広めるのを手伝ってくれるでしょう。 ——真面目になりすぎず、カジュアルに——昔は、学級委員が書く作文はどれも真面目なものばかりで、要求も厳しかった。しかし、自分のメディアを立ち上げてからは、やりたいことを何でもできるようになりました。クラスの代表者が書いた記事のタイトルを数えてみると、「モバイルゲームをするふりをするための初心者向けガイド」、「ビジネスにおける自己啓発」、「モバイルゲームで女の子をナンパするためのガイド」、「さまざまな愚かな質問集」、「モバイルゲームに関する苦情シリーズ」などです。何の制約もなく、やりたいことを何でもできます。結果は、正式な文章よりもはるかに優れています。面白ければ面白いほどいいし、カジュアルであればあるほどいいし、下品であればあるほどいい。中国人の醜さを判断する能力は美しさを判断する能力よりはるかに優れていることをあなたは知っているはずだ。WeChatセルフメディア自体は、伝統的なメディア形式とは独立して存在する新しいメディア形式であり、伝統的なメディア形式に束縛されてはならない。それはすべて人間の本質に関することです。 ——抄録とイラストはボーナスポイント——単一の論文であれば、良いタイトルに加えて、読む意欲を掻き立てるような簡潔で力強く、一般性の高い抄録がとても重要です。抄録はどのように書けばよいのでしょうか？記事から段落を抽出し、記事の内容を大まかに要約することができます。また、修辞的な質問を使用して、人々の思考を喚起し、クリックして読みたいという欲求を喚起することもできます。また、あいまいな段落や理解不能な段落を使用して、ユーザーの好奇心を喚起することもできます。イラストについても同様です。実際、クラスの代表者は記事を非常に速く書きますが、イラスト、タイトルの作成、要約の作成に費やされる時間は、記事自体の執筆に費やされる時間をはるかに上回ります。優れたイラストは、ユーザーが無意識のうちにクリックするようになります。イラストは鮮明で透かしがなく、高品質で、記事の主題に関連している必要があります。 ——レイアウトは美しくエレガントでなければなりません——一部のパブリックアカウントのヘッダー、ボトム、レイアウトは非常に低いですが、一部のパブリックアカウントは人々にシンプルさ、エレガントさ、美しさを感じさせます。これはユーザーに微妙な影響を与えます。実際、パブリックアカウントの記事自体は製品であり、レイアウトはUIの視覚的コミュニケーションであり、非常に重要です。一般的に言えば、派手になりすぎないこと、フォントの色は明るすぎないこと、記事のフォントの色は 3 色を超えないこと、メインカラーとして明るい色調を使用することが推奨されます。レイアウトでは、プライマリとセカンダリが明確に区別され、構造階層が明確である必要があります。サードパーティの WeChat 組版ツールを使用できます。基本的に、WeChat Momentsで人気記事が作成される方法はこれです。しかし、人気記事を書くための核心は何かと聞かれたら、私はそれは才能だと答えます。そうです、それは才能です。文章は創作であり、メディアはコミュニケーションであり、WeChatセルフメディアは芸術です。努力だけでなく才能も必要です。才能があれば成功するのは簡単です。才能がなければ、どんなに努力しても無駄になります。しかし、世の中に無敵の将軍など存在しないし、誰もが常に笑い続け、最後まで笑い続けられるわけではない。メディア価値を獲得したければ、長く続ける必要があります。記事の読者が数百人しかいなくても落胆しないでください。結局のところ、数百人は人民解放軍の大隊に相当します。先に述べたように、記事の真の価値は、読まれた回数とは本質的に関係がありません。ゲーム業界に関する実用的な記事の読者は数千人しかいないかもしれませんが、10万人以上の読者がいる面白い記事よりも、社会への貢献度は間違いなくはるかに大きいのではないでしょうか。 ——拡張：セルフメディアの価値を測定する方法—— AaaS、サービスとしての記事。セルフメディアは現在非常に垂直的であり、あらゆる分野で存在していますが、これらのセルフメディアの価値をどのように測定すればよいのでしょうか?とりあえず、to C フィールドのセルフメディアはスキップしましょう。ここで注目するのは、B2Bのセルフメディアです。記事自体には価値はありませんが、発信することで価値が生まれます。現在の主流メディアは、セルフメディアが生き残るための土壌である、より細分化され、比較的垂直的な領域をカバーすることができません。クラス代表は、数年間セルフメディアに没頭した後、セルフメディアの価値は次の式に基づくべきだという結論に達しました。セルフメディアの価値 = (総閲覧数*30%) + (総再投稿数*30%) + (総コレクション数*5%) + (バックエンドインタラクション数*5%) + (ファン数*10%) + (メディア再投稿数*10%) + (暗示なしで言及される確率*10%) 各項目の重みは、それぞれの分野に応じて調整でき、この式はBタイプのセルフメディアにより適しています。これは大体私の意見であり、完全に正しいわけではないかもしれませんが、すべて過去 1 年間の私の実際の経験に基づいています。これがすべてのセルフメディア担当者と企業メディアマネージャーの役に立つことを願っています。議論や批判は大歓迎です。

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