人気のマーケティング事例トップ5 | 江小白が重慶フレーバーボトルを発売、胸が張り裂ける！

先週人気のマーケティング事例トップ5

NO.1江小白：重慶風味ボトル

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最近、重慶市直轄20周年を記念して、重慶生まれの若者向けワインブランド江小白と張延明が共同で「Hello Chongqing」のミュージックビデオをリリースした。このビデオでは、重慶で起こった6つの物語が語られている。

さらに、江小白は「重慶味瓶」セットも発売し、斬新なイラストを使って解放碑や紅崖洞など重慶の象徴的な場所8か所を瓶に印刷し、それに応じたコピーライティングを施し、江小白を手に取ったすべての人が重慶の味を一口でも味わえるように願っている。

コメント：江小白の今回のコピーライティングは、やはり内容が心に染み込んでおり、すぐにリュックを背負って重慶まで散歩に行きたい衝動にかられる。また、単純な愛や兄弟愛を超えて、より広い構造を持っている。

江小白のマーケティングが成功していることは疑いの余地がなく、江小白のコピーライティングのおかげで多くの人が注目しています。しかし、製品が王様である時代においては、製品価値を最大化し、ユーザー エクスペリエンスを最適化することが、企業の長期的な存続の基本となります。この点では、江小白はまだ長い道のりを歩んでいる。

無錫に第2位の沙県軽食レストランがオープン

エージェント: 請求予定

昨年、「沙県スナックが日本に進出」と題した、新鮮で清潔感のある日本風軽食ポスターがWeiboやWeChat Momentsで話題となり、数え切れないほどの人々が沙県スナックを改めて見つめ、期待するようになりました。最近、江蘇省無錫市に日本式の沙県スナック「沙県軽食」がオープンし、多くの見物客を集めている。

沙県軽食店の全体的なデザインスタイルは古典的な日本風ですが、同時にファッションの要素も含まれています。料理には古典的な沙県軽食が含まれており、同時にカレーチキンライスと野菜サラダがメイン料理になります。この一連の変化は、一度に数え切れないほどの人々を驚かせました。

興味深いことに、後に沙県軽食は沙県スナックの全面的なアップグレードではなく、沙県のサブブランドでもなく、四川省の陳氏がオープンした「模倣」レストランであることが確認されました。陳さんはインタビューでこう語った。「沙県小吃は国内で最も人気のあるブランドですが、飲食環境がよくありません。私は別の沙県小吃レストランをオープンしたいと思っています。」

コメント：沙県軽食は伝統料理と現代文化の融合の産物であり、上質な生活を求める人々の要求を満たし、多くの注目を集めています。沙県の軽食は沙県のスナックとは関係ありませんが、伝統的な飲食の変革と向上のための多くのアイデアを提供しており、検討と参考にする価値があります。

NO.3 SARFT ：私たちの中国の夢

エージェント:映画チャンネル

今週、国家新聞出版広電総局映画局が主導し、映画チャンネルが制作した大規模な公共広告「私たちの中国の夢」がヒットした。

広告は、中国の夢、社会主義の核心価値観、4つの総合戦略レイアウト、5つの総合レイアウトの4つの章に分かれており、黄暁明、周迅、呉京、李冰冰、ジャッキー・チェンなど32人の一流スターが集結しており、「建国記」の広告バージョンとも言える。

コメント： 強力なスター陣容もさることながら、この広告で最も注目すべきはセリフとコピーです。短編映画のすべてのセリフは、国家指導者の引用や古代の賢人の詩から選ばれ、作家の周小平氏と北京師範大学の康振教授によって厳格にチェックされ、すべての文章がポジティブなエネルギーに満ち、心のこもったものであることが保証されたと理解されている。

実際、中国の夢はすべての中国人の夢です。この広告は、中国の夢の含意を人々の心に深く根付かせ、一般の人々、特に現代の若者の関心を国家戦略と国の将来の運命に引き付けることに成功した。

NO.4 IKEA台湾：デートで知っておきたいこと

代理店: オグルヴィ台北

IKEA台湾は昨年、「デートに関する2、3のこと」をテーマにした一連の広告を展開し、IKEAで起こる、波乱万丈でロマンチックな心温まる恋愛ストーリーを伝えた。

最近、台湾IKEAの『デートの二、三のこと』の続編『推理』と『恋は遅れて』が次々とリリースされましたが、『デートの二、三のこと』はついに最も甘い部分を迎えました。

コメント：この2つの新しいIKEAの広告は、台湾の広告によくある新鮮さと楽しさがあり、台湾の広告とまったく同じです。ストーリー展開は複雑ではなく、大物スターもいませんが、人々にとてもリアルでふさわしいと感じさせます。また、カップルや夫婦が仲良くするための方法をたくさん学ぶことができ、これは非常に珍しいことです。

IKEAは、歩いているだけで結婚したくなる場所だと言う人もいます。実際、IKEA は若者の市場に狙いを定めており、そのため、店舗をカップルのデートの目的地に変える努力を惜しんでおらず、それは機知に富み、かわいらしいものでもある。

NO.5 トヨタ：世界はひとつ

エージェント: 請求予定

『頭文字D』で秋名山の自動車神様が乗っていた車、AE86を覚えていますか？最近、トヨタの4画面一体型広告では、トヨタAE86をメインラインとして使用し、日本、オーストラリア、南アフリカ、未来の世界という4つの異なる時間と空間を舞台とする10代の若者たちの不思議で似たようなラブストーリーを語っています。

同じくらいの年齢の4人の若者は全員眼鏡をかけており、騒ぎを起こすのが大好きな活発で明るい友人がいて、全員が美しい少女に一目惚れしました。

さらに偶然なのは、二人とも「失恋」を経験し、失恋による鬱状態が原因で軽い交通事故に遭ったことがあるということだ。二人はまた、親友の昔からのジョーク「時速 60 マイルに達すると、手に感じる風が胸のように感じる」にも面白がっていた。

コメント: 若手作家の劉童は「青春は迷わない」という本を著しています。このトヨタの広告は、本のタイトルを最もよく表現しています。青春と愛は言語と国籍を超えます。広告はこれを利用して、トヨタの「仲間意識」というテーマを宣伝しています。なぜAE86だったかというと、日本の若者の間では『頭文字D』の影響力が大きいからでしょう。

ストーリーだけでなく、この広告の撮影技術も非常に特殊で、4つのシーンが数秒で同期しており、これは前例のないことです。似たようなストーリーシーンを4つ見つけるために、制作チームは半年かけてシドニー、ケープタウン、日本など多くの場所を旅しました。この献身的な姿勢は本当に感動的です。