リワード動画広告に関するよくある質問と回答！

あらゆるモバイル広告スタイルの中で、インセンティブビデオ広告はおそらく今日最も人気があり、熱く議論されているものです。

したがって、この記事では、インセンティブビデオ広告に関連するいくつかの問題を整理し、大多数の APP 開発者がそれらをよりよく理解し、将来の収益化にインセンティブビデオ広告を使用するかどうかについてより賢明な決定を下せるようにしたいと考えています...

リワード動画広告の将来は明るいのでしょうか?

2016年、NetEase Youdao Cloud Notesは、ユーザーが動画を視聴することでスペースを獲得できるインセンティブ動画広告の形式を採用しました。2017年には、Baidu DAPがインセンティブ動画広告を推進しました。2018年には、TencentのWeChatミニゲームのインセンティブ動画広告が全面的にオープンし、NetEase Youdao Smart Selectionはツールアプリ向けのインセンティブ動画広告の強力なレイアウトを作成しました。2019年には、WeChatがインセンティブ動画広告をすべての非ゲームミニプログラムに正式にオープンしました...インセンティブ動画広告がインターネット大手の間でますます人気を集めていることは容易にわかります。そして、大手はしばしば業界の風向計です。彼らが参入する分野は、その分野に無限の開発スペースと可能性があることを示しているようです。これはインセンティブ動画広告の場合に当てはまるはずです！

大手企業の参入は、インセンティブビデオ広告が将来のモバイル広告の焦点になる可能性があることを示唆しています。同時に、他の広告形式と比較して、インセンティブビデオ広告にはより顕著な利点があります。ユーザー、広告主、開発者が利益を共有できる好循環エコシステムを構築できます。ユーザーは広告を見るかどうかを積極的に選択でき、広告を見ることで報酬を得ることもできるため、ユーザーエクスペリエンスが向上します。インセンティブの形で、広告主はより質の高いユーザーを獲得できるだけでなく、広告情報をより効果的に配信できます。市場データによると、インセンティブビデオ広告のクリックスルー率は他の形式の広告よりも約4倍高く、コンバージョン率は約3.6倍高くなります。最後に、ユーザーエクスペリエンスは良好で、広告主に高いプロモーション効果をもたらします。当然、メディアもより大きな収益化のメリットと高い製品満足度を得ることができます。Adcolonyのデータによると、インセンティブビデオ広告は他の形式の広告と比較して、より高いeCPMを獲得できます...

まとめると、トラフィック配当がピークに達しようとしており、モバイルアプリが開発のジレンマに陥っているときに、インセンティブビデオ広告はメディアに新しい商業収益化のオプションをもたらし、ユーザーエクスペリエンスと商業収益化の間の新しい調整役となる可能性があります。

ゲーム以外のアプリはインセンティブ動画広告を埋め込むのに適していますか?

多くのアプリ開発者はインセンティブ動画広告について混乱しています。現在、インセンティブ動画広告は主にゲームアプリで使用されていますが、非ゲームアプリでもインセンティブ動画広告を埋め込むことで、同じ理想的な収益化効果が得られるのでしょうか？

実際、インセンティブ動画広告がユーザーに受け入れられやすい理由は、ユーザーの緊急の要求を満たすことができるかどうかであり、必ずしもアプリの種類とは関係ありません。したがって、アプリに多数の有料ユーザー（つまり、ユーザーがアプリの特定の必須機能や権限に対して料金を支払う意思がある）がいる場合（ビデオ（iQiyi など）、音楽（NetEase Cloud Music など）、オーディオ（蜻蜓FM など）、デート（Momo、Baihe など）、読書（Palm Reader など）、ツール（Baidu Cloud、WPS など）、知識コミュニティ（Knowledge Planet など）、情報（Yike など）、教育、漫画、画像、電子商取引、その他のコンテンツベース、エンターテイメントベース、実用ツールベースのアプリなど）、5～15 秒（またはそれ以上）のインセンティブ付き動画広告を埋め込んで、ユーザーが本来購入する必要があった機能や権限をお金をかけずに取得できるようにすることができます。なぜユーザーはそうしないのでしょうか?

最適な広告配置を設計するにはどうすればよいでしょうか?

理論的には、ユーザー需要が強い有料アプリは、インセンティブ動画広告を埋め込むのに非常に適しています。ただし、インセンティブ動画広告の収益化効果を最大化するには、広告の配置や露出シナリオの選択が特に重要です。

アプリ内で最適なリワード動画広告の配置を見つけるにはどうすればよいでしょうか? Meishujun は 2 つの提案をしています。

1)ユーザーはリワード動画広告を視聴するかどうかを選択する権利を有します。ユーザーに「視聴」を積極的に選択してもらいたい場合は、ユーザーが現在何かを緊急に必要としているときに、インセンティブ動画広告を表示する必要があります。たとえば、ゲームが「フリーズ」したときに広告を見ると、ユーザーは「復活」できます。ネットワークディスクアプリを使用しているときにストレージ容量が不足しているときに、広告を見るとすぐに「容量を拡張」できます。非会員がビデオの後半を引き続き見たいときに、広告を見ると、このニーズを満たすことができます...ただし、これを実現するには、まず、メディア関連のビジネス担当者が製品設計のアイデアをよく理解している必要があり、次に、ユーザーの需要、興味、ポートレートなどのビッグデータ分析も実行して、どのようなシナリオがユーザーに広告をより喜んで見させるかを特定する必要があります。

2) 最も成功している開発者は、リワード動画広告の配置を設計する際に、A/B テストを継続的に実施します。さまざまな場所でのユーザーの視聴、維持、コンバージョンなどを観察することで、最適な表示プランを見つけ、利益の最大化を目指します。

広告収入とユーザーエクスペリエンスのバランスをとるにはどうすればよいでしょうか?

ユーザーにとって視聴がかなり強制的で、邪魔で、受動的な他の形式の広告と比較すると、インセンティブビデオ広告の「アクティブ」な属性により、ユーザーの広告に対する嫌悪感が大幅に軽減され、ユーザーエクスペリエンスとメディアの好感度が目に見えない形で保護されます。

しかし、メディアが広告収入とユーザーエクスペリエンスの関係を真にバランスさせたいのであれば、次のことも行う必要があります。

1) 最も現実的で有益な報酬を提供する

Facebook Audience Network の調査によると、インセンティブ動画広告でユーザーに与えられる「特典」は、広告のクリックを促進するだけでなく、アプリに対するユーザーの執着心を高め、ユーザーが無料で体験した付加価値機能やサービスを購入するためにお金を使う可能性を高め、最終的にはユーザー体験とメディア収益化のメリットの「双方にメリット」をもたらすことがわかっています。そのため、開発者は時間をかけて、アプリ内のユーザーの厳格なニーズと中核的な関心に基づいて、広告を視聴したことに対する最も実用的で有用な「報酬」を見つけてユーザーに提供する必要があります。そうすることで、ユーザーはより積極的に広告を視聴し、広告の露出を増やすことができますが、同時にメディアのユーザーエクスペリエンスとメディア自体のイメージを損なうこともありません。

ただし、インセンティブ動画広告の報酬額を設定し、関係者全員の利益のバランスを取ることも非常に重要です。報酬が少なすぎると、ユーザーの魅力は限られてしまいます。一方、報酬が多すぎると、有料コンテンツの価値が損なわれ、ユーザーの支払い意欲が低下し、アプリケーションの内部経済システムの好循環が乱れてしまいます。

2) 正確な広告推奨

広告の露出度と視聴率を高めるには、現実的で役立つ報酬を提供することが重要です。しかし、これに加えて、開発者であれ広告主であれ、最終的に本当に望んでいるのは、ユーザーが報酬だけを求めているのではなく、動画の広告コンテンツに本当に興味を持ち、これを利用して売上のコンバージョンを生み出すことです。そのためには、メディアがユーザーに正確で質の高い広告アイデアを推奨できることが求められます。つまり、メディアはビッグデータや人工知能による推奨などの技術的能力を備え、これらの能力を使ってユーザーの行動を正確に分析し、ユーザーの興味を描写した上で、ユーザーのニーズに合わせたインセンティブ動画広告素材を推奨し、消費者とブランドとの効率的なつながりを実現し、広告がユーザーにとって「邪魔」ではなく価値ある情報となるようにする必要があります。

3) 過度の干渉を避けるために周波数を制御する

インセンティブ動画広告はユーザーに価値ある「報酬」を与えることができますが、広告はあくまでも広告です。毎日の広告表示回数や広告間隔など、ユーザーエクスペリエンスを尊重して評価するために、メディアは繰り返しテストを行い、露出過多によるユーザーの嫌悪感を避けるために厳しく管理する必要があります。

4) 「スキップ」または「閉じる」ボタンを追加する方が良い

ユーザーが広告を見るかどうかを選択できるボタンを必ず追加してください。同時に、ユーザーが広告を見ることを選択した場合は、「スキップ」または「閉じる」ボタンを追加して、ユーザーに最大限の自主性を与え、ユーザーエクスペリエンスとメディアの好感度を向上させるのが最適です。

著者: AdxData

出典: AdxData

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