WeChatミニプログラムはどのようにして1億人以上のユーザーを獲得したのでしょうか?

Q: WeChat ミニプログラムはどのようにして 1 億人を超えるユーザーを獲得したのでしょうか?

答え:
疑問視されていた段階から本格的な爆発的な普及に至るまで、ミニプログラムを通じてより効率的かつ迅速にユーザーを獲得する開発者が増えており、ミニプログラムの商業的価値が何度も証明されています。例えば、Yu Xiaoge のミニプログラムは平均して 1 日の GMV が 120 万を超え、Pinduoduo のミニプログラムは半年で 1 億人以上の有料ユーザーを獲得し、Mobike は 1 か月で 1,200 万人の新規ユーザーを獲得し、Mogujie のミニプログラムは開始から 3 か月足らずで 6,000 万人の新規ユーザーを獲得しました。そのため、ミニプログラムを通じて新規ユーザーと売上を増やすにはどうすればよいかという疑問が徐々に浮かび上がってきました。

1. 公式アカウントと比較して、ミニプログラムはより効率的なコンバージョン率を持っています。公式アカウントがファンを収益化する主な方法は、記事のマーケティング、つまり、ユーザーをマイクロモールに誘導したり、元のリンクをクリックして記事を通じて購入したりすることです。しかし、有名なファッション公アカウントの所有者である于小歌氏によると、公アカウントの見出しのデータに基づくと、元のリンクのクリック率は1％未満で、購入転換率はさらに低く、ファン転換率はさらに低いという。ミニプログラムに接続した後、商品共有、トピック共有、テストカテゴリなどのミニプログラムカードの使用を通じて、ミニプログラムのクリック率は直接20％に達しました。
2. 最適化のためにミニプログラムカードを使用します。ミニプログラムカードとパブリックアカウントの違いは、ミニプログラムカードの面積が大きいことです。マーケティングの観点から見ると、面積が大きいほどプログラムの注目度が高くなります。同時に、ミニプログラムカードには、初期のスクリーンショットからカスタマイズされた写真の共有まで、さまざまなスタイルがあります。テキスト、製品画像、ボタン、主要な要素を再編成して最適化し、それらを有機的に統合して、ユーザーにこれが欲しいものであることを知らせれば、カードのクリック率を大幅に向上させることができます。
Pinduoduo を例に挙げましょう。 Pinduoduo はミニプログラム カードを最初に導入しました。 カードのクリック率は公式アカウントの画像とテキストの読み取り率とほぼ同じでしたが、最適化後はカードのクリック率が 50% 増加しました。ここには大きな可能性があると言えます。
3. コミュニティ+ミニプログラムが分裂を生み出し、再購入率を向上させます。コミュニティを通じて、割引情報、レビュー、商品の背景ストーリーを直接プッシュし、消費者の質問に答えることができるだけでなく、ユーザーと商品をより近づけることができます。同時に、コミュニティ内の見知らぬ人からの推薦や議論を通じて相互刺激が得られ、ユーザーの再購入率が大幅に向上します。このダブルイレブンイベントと同様に、Yu Xiaoge は 700 以上のグループを設立し、5 万人以上の人々にリーチしました。

APP時代やパブリックアカウント時代と比べて、ミニプログラムは明らかに爆発力が強くなっています。ミニプログラムは開発以来、1000近くのインターフェースを更新してきました。その多くは目立たない機能かもしれませんが、有機的に結合して独自のビジネスプロセスに適用すると、予期せぬ利益をもたらすことがよくあります。ミニプログラム市場に参入するかどうかをためらっている間に、すでにミニプログラムの甘さを味わっている人もいます。したがって、ミニプログラムはまだブルーオーシャンであり、獲得すべき利益の余地がまだ多くある一方で、マーチャントが数十億規模のボーナス市場のシェアを獲得できるのは、ミニプログラムを迅速に立ち上げた場合のみです。

Jimifeng Network は、さまざまな業界の商人向けに独自のミニプログラムを構築しています。微信ID: 18673936764