ブランドマーケティングプロモーション：ポスターのデザイン方法は？

現在、カウントダウンは、新製品の発表、大規模な展示会、プロモーション活動、映画やテレビドラマの発表など、さまざまな場面で広く使用されています。

ポスターはカウントダウンの最も一般的な媒体であり、主要なソーシャル プラットフォーム、セルフ メディア、さらには屋外でもよく見られます。

心のこもったカウントダウンポスターには、以下の機能があります。

• まず、それはリマインダーとして機能します。
• 第二に、ターゲットオーディエンスの注目を集め、十分な関心を喚起し、効果的なウォームアップを実現できます。
• 3つ目は、白熱した議論を継続的に生み出し、影響力を拡大し、活動や製品を公開し続けることです。

しかし、1、2、3 とマークするだけでは不十分です。カウントダウン ポスターをクリエイティブにするには、人間の本質を微妙に理解し、深く探究し、内容や形式を革新して致命的な打撃を与える必要があります。

さて、ここで「サスペンス」を活用してカウントダウンのアイデアを生み出す方法を皆さんにご紹介したいと思います。

1. サスペンスを演出し、観客の好奇心を刺激する

サスペンスとは、ポスターに疑問や対立を設定し、ストーリーを未解決のままにして結末を予測できないままにし、観客の想像力に十分な余地を残し、好奇心や知識欲を最大限に刺激することを意味します。

質問の答えはどこにありますか?矛盾をどう解決するか？次に何が起こるかを知るには、X 日後のアクティビティ/リリースにご注目ください...このようにして、視聴者の興味は段階的に刺激され、参加するように誘導されます。

退屈な日常の中で、観客は脳細胞と感情を刺激できる創造的なアイデアを切実に必要としています。ぼやければぼやけるほど酔いが増す。

ハマースマートフォンの新製品発表までのカウントダウンは、疑問型のサスペンスを演出する典型的な例です。このクリエイティブなモデルは数年にわたって継続され、視聴者の間で、さらにはインターネット上でも話題になっています。

2. ポジティブな思考を促す質問をする

以下の「Numk Pro 2S 発売カンファレンス」のカウントダウン ポスター セットに示されているように、全体的なスタイルは、統一された赤い背景に白いテキストです。

各図には質問があります。数行の文章で現実の特定の現象を列挙し、その現象から生じる問題を要約します。質問をより強く表現するには、新しい行に「?」を入れます。

図1: Nut Pro 2S 発売イベントカウントダウンポスター

表面的には、これらの質問の一部は製品に関連していますが、一部は製品とはまったく関係がありません。たとえば、「残り 2 日」というコピー (図 2 を参照) はアーキテクチャについて語っており、人々を混乱させます。

これによって、実際に観客の真実を知ろうとする意志が喚起され、その効果が達成されるのです。

方法：

1. 先導的な説明をせずに、一文で質問するだけです。
2. 現象/状況を分析し、記述されたシナリオを使用して関連する質問を導きます。

強い疑問効果を表現するには、「？」記号を使用することを忘れないでください。質問がある場合は、視聴者に「答えを見つけるには現場に行く必要があります」と明示的または暗黙的に伝える必要があります。

3. 想像力を刺激するために、広いスペースを空白のままにしておく

つまり、カウントダウンポスターでは、対応する空白スペースが意図的に残され、その領域にはテキストや画像要素が追加されません。それはポスターを興味深くします。何も情報がないように見えますが、それを解釈するのはあなた次第であり、視聴者の想像力に十分な余地を残しています。

下の画像の中央のポスターに示されているように、画面全体が空白になり、下部にカウントダウンの日数のみが表示されます。

図2: Nut Pro 2S 発売イベントカウントダウンポスター

よく見ると、ポスター全体のデザインは実はナットフォンの外観に基づいていることがわかります。空白のスペースは画面全体に相当します。そこにはどんなサプライズが隠されているのでしょうか？

聴衆はすぐにシャーロック・ホームズモードに入り、多様な考えを持ち、議論に参加し、インタラクティブなウォームアップの目的を達成しました。最後に、知りたい方は記者会見でお会いしましょう！

方法:横に「カウントダウンまであと x 日」などのテキスト情報を残し、残りは空白のままにします。

この方法は、カウントダウンの最終日に最も効果的であることに注意してください。最初の数日間に特定のセールスポイントやサスペンスを明らかにし、その後の空白スペースで以前のものと関連付けることができます。

4. 情報の一部を消去し、部分的に不完全になる

ポスターの情報の一部は、視聴者が完全な内容を直接理解できないように、意図的に隠されたりぼかされたりしています。

映画をスムーズに観続け、実際に何が語られているのかを知るために、推測と探索が一緒に行われ、観客の好奇心と探求心を大いに刺激します。

たとえば、「Smartisan OS Conference」のカウントダウン ポスターでは、潰したトマトと飛び散ったジュースを比喩的に使用して、真ん中の単語を隠しています。

よく見てみると、重要な情報の取得には影響がないことがわかりますが、人々の習慣に基づいて、推測して理解してから放っておくしかありません。

下の図 4 のカウントダウン ポスターは、書籍からの抜粋を直接引用し、その中の1 つの文を消去することで、視聴者の記憶を呼び起こし、視聴者自身で調べるよう促しています。

図4：ナットスマートフォン特別版発表会​​のポスター

このことから、不完全な情報を作成する最大の目的は、視聴者の対話や参加意欲を活用し、情報に対する理解と記憶を深めることであることがわかります。

方法：

1. コピーがオリジナルの場合は、真ん中にある重要でない単語をいくつか隠します。
2. 有名な格言、本の抜粋、詩、歌などの人気のあるコンテンツを引用する場合は、文章全体を 1 段落のテキストでカバーします。

バランスを取るように注意し、カバーすべきでない領域をカバーしないでください。そうしないと、逆の効果が生じます。

5. ヒントを明らかにして推測を導く

つまり、ブランド、製品、活動などの関連ポイントをポスターに埋め込み、視聴者に示唆的なコンテンツとして説明し、推測するように誘導します。

コカ・コーラが5月に新しいブランドスポークスマンを発表したとき、同社は示唆的なカウントダウン方式を採用しました。

図5: コカコーラのブランドスポークスマンのカウントダウンポスター

カウントダウン3日間、プロンプト情報：牡羊座、新しい友達（Weiboのコピーでは、彼が4月生まれで火鍋が大好きだということも示されています）

カウントダウン2日、プロンプト情報：俳優（Weiboコピーでは「目利き、春節祝賀会で歌い、生放送中にサーバーをクラッシュ」ともプロンプトされています）

カウントダウン1日、プロンプトメッセージ:名前に星座を追加します。

実際、コカコーラのような重要な手がかりがあったため、ほとんどのファンは最終回の3日前にはそれが誰なのかをすでに推測していました。設定があまりにも明白だったのです。

しかし、人気スターたちの応援により、依然として多くのメッセージや交流が寄せられ、宣伝効果は大きかった。

方法:カウントダウン期間の長さに応じて、各ポスターで提示する情報の量と程度を設定します。たとえば、最初は少しヒントを与え、日ごとに深く掘り下げ、最終日に重要な情報を明らかにして、視聴者の興味をそそります。

注: プロンプトとして、ターゲット ユーザーが興味を持ち、関心を持つポイントを見つけるようにしてください。有名人やスター効果を活用できれば、効果は大幅に高まります。

著者: ストロベリー

出典: ストロベリー