Weibo、Meipai、Douyin が連携しています。ダンスは短編動画コンテンツの次の爆発的な成長点となるでしょうか?

数日前に見たチャートが私の注意を引いた。今年ヒットしたIP「The Rap of China」を制作したオリジナルチームを含むYouku、 iQiyi 、 Tencent Videoは、いずれも来年ダンス（特にストリートダンス）バラエティ番組の制作に多額の投資をする準備をしている。

（情報元：エンタテインメント資本論および関係者）

ヒップホップの年が終わりに近づく中、4大テレビ局と3大長編動画ウェブサイトがダンス番組に力を入れており、これは間違いなく、2018年はダンスにとって大きな年になるだろうというシグナルを送っている。

番組販売状況表を見ると、「熱血街頭ダンスクルー」とWeiboが共同制作したことがわかる。また、関係筋によると、 Douyinは「This!まさに中国のストリートダンス。同時に、最近の戦略発表会で、 Meipaiの幹部は、「ダンス」垂直コンテンツを積極的にサポートすることを2018年の重要な開発戦略の1つにすることも表明した。

さまざまな短編動画プラットフォームがダンスの分野に参入してきた理由は、これらの大量に制作されたバラエティ番組は、最終的には長編動画の形で視聴者に提示されるものの、番組自体の形式に制限があり、その後の配信で最終的な視聴者と交流するプラットフォームが不足するからであると私は考えています。微博、美牌、抖音は国内のダンス愛好家が集まるコミュニケーションプラットフォームであり、番組内容そのものを軸に話題管理、配信・普及、二次創作、商業協力などを行うことができ、番組内の多くのホットスポット、ホットアイテム、目を引く効果を最大限に引き出して提示することができ、長編動画サイトの欠点を補うに十分である。

「The Voice of China」や「The Rap of China」などの人気番組と同様に、ストリートダンス ショーにも次のような特徴があります。

1. 観客は若い傾向があり、ほとんどがファッション愛好家です。
2. 出場者が個性的だったり、パッケージにストーリーがあったり。
3. プログラムの全体的な視聴覚効果は強力です。
4. 長年にわたり比較的アンダーグラウンドな形で発展を続けており、質の高いコンテンツ制作者（ダンサーやダンスグループ）のグループが爆発的な成長の機会を熱心に待っています。

ここ数年、ストリートダンスのバラエティ番組が開始され、「The Rap of China」のディレクターであるチェ・チェがいくつかのストリートダンス番組を監督したが、それらは決して人気が出なかった。

中国におけるショート動画ユーザー数と事業規模は依然として増加傾向にあるものの、ショート動画プラットフォームのヘッド効果がますます顕著になり、数社の優位争いが始まっている。ダンスバラエティ番組における両社の同時競争は、短編動画戦争の分水嶺となり、2018年のダンスコンテンツの大爆発を牽引することになるのだろうか？

1. コンテンツ キャリアが普及するための前提は、最も適切なコンテンツ タイプを見つけることです。

最も初期の画像やテキスト、長編動画、ライブ放送から、過去 2 年間で再び人気が高まっている短編動画まで、各コンテンツ キャリアの爆発的な増加は、そのキャリアを通じて配信するのに最も適したコンテンツ タイプを見つけることと、そのコンテンツ タイプの背後にあるビジネス エコシステム全体を一致させることを伴っていることがわかります。

キャリア、コンテンツ、ビジネスの3つの要素は相互に因果関係があり、写真、テキスト、ライブ放送、短編動画などのキャリアに徐々に起業の配当と投資機会をもたらしています。

例えば、科学技術や金融に関する記事、短い文章や面白い漫画など、情報密度の高いコンテンツには、写真やテキストが適しています。コンテンツ作成者は、直接ファンを惹きつけ、その後、広告による収益化や有料会員への誘導を試みることができます。

長編ビデオは長さの利点により、完全なストーリーを伝えるのに適しています。その背後にある IP リソースと映画およびテレビ業界全体のサプライ チェーンが重要な位置を占めているため、長編ビデオ会社は著作権の購入に多額の費用を費やした後、商業化が特に弱くなります。

もう一つの例はライブストリーミングです。これは明らかに、強いインタラクションを必要とするコンテンツに適しています。ネットの有名人や美女に直接チップをあげたり、オンラインコースの料金を支払ったりすることができ、ゲームやスポーツのライブストリーミングも、2つの巨大な産業チェーンに欠かせない役割を果たしています。

2. ショート動画が人気を集めている背景には、どのような種類のコンテンツが最も適しているのでしょうか?

これは非常に多様な考え方です。適切なコンテンツの種類は間違いなく複数あると私は信じています。優れたビデオホストやコンテンツプラットフォームに出会えば、不適切なコンテンツの種類から何かを作り出すことができる可能性があります。しかし、ビデオが今日ではありふれたエンターテイメント形式となっているため、上記のダンスコンテンツは、さまざまなレベルでコンテンツの媒体としての短編ビデオと非常に相性が良いと私は考えています。

1) 期間のマッチング。ダンスパフォーマンス自体は非常に短く、通常は数分から数十秒です。これは、短い動画コンテンツが最も広まる可能性の高い時間、つまりユーザーが注意を維持できる時間と一致しています。

2) パターンマッチング。ダンスのコンテンツは、画像やテキストでは絶対に実現できない、動画でのみ視聴者に十分に楽しんでもらうことができます。ライブ放送であれば、やりとりはできても、ダンスの最も本質的なコンテンツを伝えることは不可能です。

3) 商業スペース。短い動画の再生中に、ダンスコンテンツのプロフェッショナリズム、面白さ、さらにはコマーシャルの埋め込みポイントまで、ダンスコンテンツのトリガーポイントが携帯電話の画面を通じて濃密かつ鮮明に視聴者に伝えられます。ダンスパフォーマンスはそれ自体が広告にもなり、コンテンツが広告であり、広告がコンテンツであるという目標を真に達成します。

コンテンツ、ユーザー、ファンなど、いくつかのショートビデオプラットフォームに関する一般的な議論では、ショートビデオプラットフォームでのダンスコンテンツの商業化については特に楽観的です。この分野はアンダーグラウンドラップの分野に似ており、すでに沸点に達しています。

ストロベリー・ミュージック・フェスティバルとモダン・スカイは多くのフォークシンガーを有名にし、ザ・ラップ・オブ・チャイナはラッパーたちがアンダーグラウンドで待ち続けることや飢えることをやめることを可能にしました。では、トラフィック、コンテンツ、ファン、収益規模の面で、国内のダンス愛好家やダンスグループを支援できるプラットフォームは何でしょうか?

3. Weibo、Meipai、Douyinでのダンスコンテンツの展開はどうですか?

1) 微博

中国で最も影響力のあるソーシャルメディアプラットフォームであるWeiboは、近年、ユーザー数、コンテンツ数、収益の面で大きな成功を収めており、そのことは株価にも反映されており、2年前の最低値から12倍以上に上昇している。

Weiboでトップダンストピックを開くと、ストリートダンスがすでにトップになっていることがわかります。彼らはまた、北京テレビの「ダンシング・ソー」の宣伝も始めたが、この番組自体にはダンス番組の審査員にプロの歌手を使うなど多くの欠点がある。

しかし、Weiboのストリートダンスのスーパートピックでは、さまざまなダンサーの個人Weiboアカウント、ダンスグループやダンスクラブのハイライト、ストリートダンスサークルの最新情​​報などが、情報の流れの提示を通じて非常によく集約され、要約されていることがわかります。全体のトピックの閲覧量は驚異的な4億に達しています。

よりエンターテイメント性が高く、ユーザーの注目と支払いを必要とするダンスコンテンツの場合、Weibo をコンテンツ出力プラットフォームとして使用するのが基本的な選択肢です。

Weibo 上の他のいくつかの主要なダンストピックから、個人であれ団体であれ、人気のストリートダンスであれ、よりニッチなダンススタイルであれ、ダンスコンテンツを制作するほとんどのコンテンツプロデューサーが Weibo でコンテンツを公開していることがわかります。この場所は、自分のコンテンツを広めるのに適しているだけでなく、ファンを集めやすく、商業的な収益化のスペースをさらに開拓できるためです。

しかし、月間アクティブユーザー数が3億7,600万人を超える総合コンテンツソーシャルメディアプラットフォームとして、Weiboは多種多様なコンテンツが集まる大きな広場となっています。先日終了したVサミットで、Weiboのトップマネジメントは具体的なデータを公開し、月間閲覧数が100億に達するコンテンツ分野が25もあることを示した。

そして、この 25 にはダンスは含まれていません。結局のところ、Weibo上の有名人、エンターテインメント、電子商取引コンテンツのトラフィックは非常に大きく、商業エコシステムも非常に成熟しています。ダンスコンテンツに関しては、Weiboはまだ特別な好みを示しておらず、プラットフォームレベルでの戦略的な開発の焦点となっています。

しかし、Weiboのような大規模なプラットフォームでは、攻撃を受けた後に反撃するのが常に通常の戦術であると思います。例えば、 Fendaが人気を博した後、Weiboは3か月以内にWeibo Q&Aを立ち上げ、その規模はFendaの10倍以上になりました。ダンスコンテンツに関しては、資金繰りに苦しむ上場企業であるWeiboが、適切な機会を待ってから大規模参入するのではないかと思います。

2) メイパイ

Meipaiは、 Meituシステムで最もユーザー数が多く、アクティビティレベルが最も高いコミュニティ製品の1つであり、月間アクティブユーザー数は1億5,200万人を超えています。最近登場した多くの短編動画製品と比較しても、Meipai のユーザーは若く (1995 年以降に生まれた人の割合が高い)、女性的 (一級都市と二級都市の女性の割合が男性の割合をはるかに上回る) である (商業化の余地が大きい)。

女性ユーザーに加えて、ファッションを愛する若者も、Meipaiプラットフォーム上のダンスコンテンツの主な制作者および視聴者です。 Meipaiはプラットフォームの重要なコンテンツカテゴリとして、長年にわたりダンスコンテンツに深く関わってきました。良好なコミュニティの雰囲気が多くのダンス愛好家を引き付け、共有とコミュニケーションを行い、ダンスUGCの最も活発なプラットフォームとなっています。 Meipaiの「ダンス」テーマでは、さまざまな出場者とダンスコンテンツの集中度もかなり高いことがわかります。

報告によると、メイパイコミュニティには約15,000人の女性ダンス愛好家がコンテンツを投稿している。彼女たちのコンテンツは、コミュニケーション、模倣、類似のダンスUGCコンテンツの制作など、インフルエンサーとの交流からインスピレーションを得たものがほとんどで、メイパイダンスコミュニティの雰囲気を高めている。例えば、張一星は今年、新アルバムのタイトル曲「SHEEP」と同名のダンスビデオをMeipaiで公開し、みんなに#张艺兴SHEEP舞#して一緒に踊ろうと呼びかけた。イベント開始からわずか20日後には、9,000人以上のユーザーがフォローし、最終的なMeipaiトピック「#和张艺兴有戏#」の閲覧回数は2億8,000万回を超えました。

コンテンツ運営の面では、ダンスプロデューサーの基本的な維持に加えて、Meipaiは14のダンスクラブと協力協定を締結したことも発表しました。美牌が発表した公式情報によると、人気アイドルグループTFBOYSのメンバーである易洋千熙は、ストリートダンスを学んだ嘉和ダンスクラブの重要なパートナーの一人である。

私の意見では、主流のUGCショートビデオプラットフォームとして、Meipaiがダンスクラブと契約する目的は3つあります。第一に、トップダンサーとダンスクラブの垂直的な影響力を過小評価することはできません。このプラットフォームは、契約を締結することで、ダンスクラブの影響力と収益力をさらに向上させ、優秀な人材を確保するのに役立ちます。第二に、トップクラスのダンスマスターやダンスグループの放射効果により、プラットフォームはより豊かで高品質のダンスUGCコンテンツを制作し、コミュニティダンスの雰囲気を作り出すことができます。

最後に、商業化についてですが、個人ダンサーの商業性は、組織的に運営されているダンス団体ほど良くはありません。強力なIPを持つダンサーを除いて、この分野で長く生計を立てたいほとんどのダンサーにとって、MCNのようなダンス団体に参加することは1つの方法だと思います。

もう一つの方法は、番組への招待を通じて個人の露出を増やすことです。例えば、前述の「The Rap of China」のオリジナルチームが制作した「Hot Blood Dance Crew」などのダンスバラエティ番組では、Meipaiの多くのダンスマスターとダンスグループがオーディションに招待され、その後番組に協力する機会があります。

この過程で、MeipaiはWeiboやDouyinとは異なる道を歩み、現地のコンテンツとコミュニティの雰囲気の影響を受けて、出場者、アカウントシステム、コンテンツ、普及をベースにした一連のダンスバラエティ番組とのコラボレーションを開始しました。前のグラフから、WeiboとDouyinはどちらも有料スポンサーシップを利用してダンスバラエティ番組とコラボレーションしていることがわかります。 Meipai は純粋なコンテンツ リソースを出力しており、これは間接的に、衛星テレビや長編ビデオ サイトが Meipai のダンス コンテンツへの影響を認識していることを証明しています。最近の2018年の戦略会議で、Meipaiの幹部は、Meituシステム全体の「5億のリソース、15億のMeituユーザー、100億のトラフィック」を活用して、既存のプラットフォームの女性エコロジーから始めて、Meipaiのダンスコンテンツを全面的にサポートすると述べました。

戦略的観点から見ると、Meipai はダンスコンテンツ制作者の商業化をサポートするなど、ダンスコンテンツを最も重視するショートビデオプラットフォームの 1 つです。実は、ダンスショートビデオ番組は、当然のことながら、商品化において想像力を働かせる余地が大きく、番組内容のブランド露出、数字の読み上げ、ソフトストーリーの埋め込み、ブランド商品の転換など、ブランド広告主の要求を満たすことができるだけでなく、比較的良好なユーザー体験を視聴者に提供することもできます。従来のインタースティシャル広告や単純なコーナーマークでは、ブランドを表現することしかできず、物語や感情を表現する方法がありません。

今年5月にMeipaiの広告ドッキングプラットフォームM Planがリリースされて以来、Meipaiのインフルエンサーが制作した広告動画は合計6億回の再生回数を記録し、すべての広告主に2億4000万元以上の商業価値を生み出しました。 2018年、MeipaiはM計画を通じてMeipaiダンスタレントを全面的に結びつけ、ブランドと有名人の価値を全面的に増幅し、ダンスタレントとコミュニティのための実用的なビジネス協力と収益化の機会を創出する予定です。美牌は今年11月に一つの試みを行った。天猫国際の「ブラックフライデー」プロモーションに協力するため、美牌は人気歌手兼ダンサーのジャクソン・ワンを招待して「ニャーダンス」のショートビデオをカスタマイズし、美牌M企画を通じて10人以上の美牌ショートビデオ専門家を招待して話題のチャレンジに参加させた。当該動画が公開されてから1日も経たないうちに、「#王嘉尔喵舞#」というトピックの再生回数は350万回近くに達したと報じられている。

3) ティックトック

2017年にTik Tokが新星として登場しました。携帯電話での縦画面表示スタイルは目を引くものです。もちろん、これはダンスコンテンツの表示効果にも多くの余地を提供します。コンテンツの種類から見ると、Douyin のスタイルは魔法に重点を置いており、「揺れ」に関連する多くの特殊効果は洗脳ソングのようなもので、ヒット効果を達成しています。

ユーザーがアップロードした動画コンテンツは、簡単な加速と画面の揺れ効果により、15秒以内に視聴者に大きな視覚的インパクトを与え、しばらく見ているとDouyinを聴くのを止められないという感覚を与えます。

今年1月に正式にプロモーションされたばかりのDouyinは、10か月足らずで月間アクティブユーザー数が3,500万人を突破し、1日の平均再生回数は10億回を超えています。 Toutiao のトラフィックのハロー効果にもかかわらず、ユーザー配当が消えた今日でも、これは依然として驚くべき成果です。

初期のTik Tokはダンスがメインでしたが、現在では面白おかしくリップシンクするコンテンツも徐々に追加されており、前身である小家秀への反撃とも言えるでしょう。 Douyin のコンテンツは、有名人が主導する影響力の波ではなく、常に一般の人々、または何らかの啓発訓練を受けた人々によって支配されてきました。

同時に、Douyinの製品形式は常に比較的制限されています。たとえば、15秒未満の短い動画しかアップロードできず、TwitterやWeiboの140文字と同様の効果があります。これにより、Douyinのコンテンツ作成の敷居は低くなりますが、その普及効果は優れています。

Douyinのコンテンツ運営は他社と異なり、従来のコンテンツの種類ごとに分けられているのではなく、#大长腿啊大长腿#や#蚁蚁舞#など、ジョーク形式の人気スローガンで形成されたトピックごとに分類されています。

しかし、この目を引く操作モードの背後には、Douyin のコンテンツ タイプの制限が依然としてかなり明白に残っています。 Tik Tokを見るのをやめられなかった友人は、後になって私に、BGMはいつも同じ曲で、ダンスの動きをよく見ると、出演者のグループが違うだけで、いつも同じ動きだと分かると不満を漏らした。

そのため、魔法の後に、Douyin は「コンテンツ SKU」をどのように拡大するかという問題にも直面しています。たとえば、Douyin は最近「Douyin 近隣」機能を追加しましたが、これはKuaishouに似た同じ都市機能に基づいており、アクティビティと関心のマッチングを高めます。

一方、DouyinはKAブランディングやネイティブ動画カスタマイズなど商業的な試みもいくつか行っているが、ユーザー層（主に大学生）の購買力が弱いという制約があり、コンバージョン率の面では良い事例は見られなかった。

IV. 結論

今年はショート動画プラットフォームとコンテンツ間の競争にとって大きな年と言える。Miaopai、Meipai、Kuaishouなどの伝統的なショート動画プラットフォームに加えて、もともとソーシャルネットワーキングプラットフォームであったMomoも今年はショート動画を作り始めた。たとえば、短いビデオストリームは、 Xunlei 、Baofeng Player、さらにはBaidu Cloudアプリなどのツール製品に登場しています。 JD.comやTaobaoも短編動画に力を入れ始めており、Dianpingのような地元の生活サービス製品も含め、動画ストリームがあり、非常に高い位置に配置されていることがわかります。

では、これらの短い動画コンテンツはプラットフォームにどのような価値をもたらすのでしょうか?コンテンツの媒体としての短編動画の役割を最大限に活用するには、プラットフォームは何をすべきでしょうか?景威の張英氏は数日前、投資先の企業にこう語った。 「今後、すべての軽量企業は重量企業になるだろう。重量企業にならなければならない。そうして初めて、巨大企業の参入に効果的に抵抗でき、そうして初めて大きくなれる。さまざまな企業が事業範囲の拡大を加速している。現在、トラフィックはますます高価になっている。増分市場からストック市場に移行するには、ユーザーのライフサイクルを延長し、個々のユーザーの価値をより十分に引き出し、業界のプロセス全体に参画してクローズドループを形成する必要がある。」

私の意見では、ダンスという垂直分野におけるコンテンツ開発を深め、 MCN組織を通じてサービスを提供することは、プラットフォームが純粋にトラフィック重視の考え方を超えて「重くなる」プロセスであり、プラットフォーム自体のユーザー開発と商業化に役立つプロセスでもあります。利益のない成長モンスターになるのではなく、落ち着いて業界の健全な発展を促進する必要があります。途中で疑問や苦痛が必ず生じるでしょうが。しかし、その沈没の過程こそが、さまざまな短編動画プラットフォームにとって確固たる商業的価値を生み出すチャンスであると私は信じています。

この記事の著者@刘胖胖は(Qinggua Media)によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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