低コストでより多くのユーザーを獲得するにはどうすればよいでしょうか?

事業者が製品を宣伝したい場合、コストとユーザーという 2 つの要素を考慮する必要があります。コストに関しては、もちろん、低ければ低いほど良いですが、ユーザーにとっては、多ければ多いほど良いです。 では、どのように製品を宣伝するのでしょうか? 現時点で最も良い方法は、オンライン＋オフラインのプロモーション方式です。ここではオンラインでのプロモーション方法についてのみ説明します。プロモーションには、シードユーザーと予算コストという 2 つの主な制約があります。 シードユーザーが一定数いる場合は、プロモーションはそれほど難しくありません。たとえば、現在の製品には 10,000 人のシードユーザーが蓄積されており、このシードユーザーグループ内で運用アクティビティを計画しているとします。これら 10,000 人のシードユーザーは、自分のサークル内であなたの製品を共有し、あなたに代わって宣伝します。 6 度のつながりの理論によれば、10,000 人のユーザーが 60,000 人になり、60,000 人が 360,000 人になるなどとなります。

6次のつながり理論初期段階ではシードユーザーがいないため、この時点では製品プロモーションの予算コストに重点が置かれます。十分な資金がある場合は、テレビ広告、Weibo広告、広告サービスなどを検討できます。資金が不足している場合は、運用活動の計画にさらに時間を費やす必要があります。 従来のソーシャルメディアプロモーション方法 初期段階のプロモーションはかなり複雑で、効果は明らかではありません。主に従来のソーシャルメディアに依存します。 QQグループ QQは最大のソーシャルソフトウェアとして、ユーザー数が多く、ニーズも大きいため、1人のユーザーが宣伝すると効率が低くなり、ブロックされる可能性があります。 QQ グループを主なプロモーションチャネルとして使用できます。プロモーション方法は厳格すぎず、斬新なものにする必要があります。ここで強調しておきたいのは、QQ グループもターゲットを絞ってグループに追加する必要があるということです。たとえば、運用上のプロモーションを行う必要がある場合、開発グループでプロモーションすることはできません。

ターゲットを絞ったプロモーションにQQグループを使用する WeChat公式アカウント このプロモーション方法は、 WeChatを使用して最初にブランドを宣伝する方法であり、現在おそらく最も広く使用されている方法です。 WeChatパブリックアカウントは、サブスクリプションアカウント、サービスアカウント、エンタープライズアカウントに分かれています。まず最初に、ブランドを位置づけます。3 種類のパブリックアカウントの違いは次のとおりです。

エンタープライズアカウント、サービスアカウント、サブスクリプションアカウント 1. 高品質のオリジナルコンテンツを追求する まったく新しい公開アカウントの場合、すべてがゼロからのスタートとなり、現時点ではファンの獲得に非常に時間がかかります。この段階ではコンテンツの独創性を確保することが非常に重要です。初期段階で他の公開アカウントのリソースを再投稿すると、効果は非常に低くなります。品質保証を前提として、高品質なオリジナルコンテンツを選択し、自社のブランドポジショニングに沿った公開アカウントの記事を適切に転載するようにしてください。つまり、初期運用段階では、独自性があり、奥深く、拡散性の高いオリジナルコンテンツを継続的に生み出していくことが必要であり、これがすべての基礎となるのです。第二に、Jianshu、Zhihu、 36krなどの他のUGCフォーラムやセルフメディアプラットフォームにオリジナルの記事を投稿することもできます。

オリジナル記事は他のセルフメディアウェブサイトで共有できますトラフィックを引き付けるにはどうすればいいですか? 1. 公式アカウントと記事の位置付けに基づいて、マッチングプラットフォームのウェブサイトを選択します。たとえば、Jianshu、Zhihuなどで役立つ記事を共有し、WeChat公式アカウントのIDとQRコードをマークする必要があります。 2. 特定のプラットフォームのコラムニストになることは、公式アカウントのブランド影響力と露出度に大きなメリットをもたらします。業務や製品に適したウェブサイトをいくつかお勧めします: 製品には、Yibai、Jianshu、Zhihu、36kr、Qinggua Media などがあります。 2. 他の公開アカウントで宣伝する さらに、いくつかの公開アカウントコミュニケーショングループを通じて、他の関連する公開アカウントを宣伝したり、同様の位置付け、ファン、閲覧量を持つ WeChat 公開アカウントを見つけることができます。私の公式アカウントに 10,000 人のフォロワーと 20,000 人の読者がいる場合、私が宣伝する公式アカウントもこのレベルになるはずです。 3. プッシュ時間に注意する プッシュされたコンテンツの露出を増やすには、ファンが閲覧したり転送したりする可能性を高めるために、プッシュ時間にも注意を払う必要があります。公式アカウントのカテゴリーや位置づけの違いに応じて適切なプッシュ時間を選択し、ファンの定期的な閲覧習慣を育みます。また、公開アカウントコンテンツのタイトルを選択することも、記事数を増やす方法の1つです。もちろん、慎重に選択された画像も同様に重要です。

斬新なタイトルを使うとコンテンツの露出度が上がる 4. ユーザーにWeChat Momentsでの共有を促す 興味のある記事に惹かれた後、多くのファンは、その記事を友人やモーメントと共有するのではなく、記事の最後で記事を閉じることを選択することがよくあります。時には、記事がファンの共感を呼び、すぐにシェアすることを選択することもあります。したがって、記事の最後では、ファンに友人や知人と共有するよう促すのが最適です。ファンが増え、徐々に商品ブランドが確立してきたら、公式アカウントを活用して適切に商品を宣伝することができます。例えば、記事の最後にアプリのQRコードやダウンロードリンクを追加し、公式アカウントのファンをアプリに誘導する活動を企画します。微博中国最大のソーシャルメディアプラットフォームとして、月間アクティブユーザー数は2億8,200万人に達し、独自の認定Weiboアカウントを開設するブランドも増えています。現在、Weiboマーケティングには主に4つの機能があります。 1. インスタントマーケティング 製品の推奨、プロモーショングループ購入、イベント計画などの即時コンテンツ。 2. ブランドプロモーション 製品のプロモーション、企業の動向、企業の背景など。 3.イベントマーケティング ホットなイベントをマーケティングします。 4. サービス管理 顧客管理、ユーザーアンケート、相談対応など 1. 日常業務 情報の収集と整理は、主に製品の説明、製品のアップデート、ユーザーレビューの転送など、製品自体に関連する情報を公開するという 2 つの側面から始める必要があります。 2 つ目はオーディエンスコンテンツです。これは、主にユーザーとの交流を目的として、製品とは関係のないトピックを公開するものです。もちろん、必要なユーザーレビューやホットなイベントを転送することも必要です。

コンテンツ配分比率チャートさらに、公開時間を選択し、さまざまな位置付けに応じて送信する必要があります。悪いレビューがある場合は削除することをお勧めします。 2. イベント企画 Weibo での活動には、Sina プラットフォームでの活動と独立した企業活動の 2 つの主な種類があります。新浪プラットフォーム活動：新浪微博の公式活動プラットフォームから開始される、新浪抽選システムによる賞品当選転送などの活動。企業による自主的な活動：企業が自社のWeiboで開始する、報酬付き転送、コメントギフトの贈呈、その他さまざまな形式のトピックの活動など、さまざまな活動。独立活動と共同活動に分けられます。独立活動は自分で始める活動で、共同活動は他のWeiboアカウントと一緒に行う活動です。企業は活動の形態に応じて適切なプラットフォームを選択できます。 3.データ分析 データ分析により、オペレーターは直感的なファンアクティビティレポートを入手でき、現在のアカウントのファンアクティビティをより直接的に反映できます。現在、Weiboではいくつかのデータ表示サービスを提供しています。

Weibo上の各種データ指標（一部スクリーンショット） Weibo マーケティングは長期的には宣伝とプロモーションの非常に良い方法です。 ポストバー UGC の典型的な例として、Tieba は当然ながら多数のユーザーを引き付けることができ、宣伝やプロモーションの優れた形態でもあります。まずは、自分のブランドのTieba開設を申請してください。審査に合格すると、このTiebaのユーザー数は0になります。初期段階では、主に商品紹介などの形でTiebaに自ら投稿し、自分自身をTiebaのシードユーザーとみなし、Baidu検索を利用して検索ユーザーをTiebaに引き込むことができます。 Tieba を UGC フォーラムに組み込み、高品質のコンテンツを使用してユーザーを Tieba のファンに引き付けます。もちろん、条件が許せば、 Baidu Tieba プロモーションを選択することもできます。これは、Tieba 投稿 (投稿リスト + 投稿詳細) とさまざまな表示方法 (画像、テキスト、ビデオ、投票) を組み合わせて、埋め込み型広告製品の広告主のコミュニティマーケティング (キーワードテーマコミュニティ) のニーズを満たすものです。

百度鉄址プロモーション 6 つの主な利点と価値: 1. プロモーション投稿の特権: 一般的な投稿は、人気のあるフォーラムではすぐに埋もれてしまいます。プロモーション投稿には独自の速度低下パラメータ保護があり、常に有利な位置に表示されます。 2. 成果報酬型：クリックごとに支払い、CPC は 2 元です。クリックはリストページで 1 回のみ投稿のクリックとしてカウントされます。 3. ソフトな広告配置: ユーザーフレンドリーなブランドプロモーションはコミュニティ投稿の形で表示され、厳格な広告配置に別れを告げ、ユーザーとの交流を取り入れています。 4. 短期的な露出: 大規模な Tieba は、ブランドプロモーションの目標に一致するターゲットオーディエンスと直接オーディエンスに同時に広告を掲載します。Tieba コミュニティユーザーが自らメッセージを広めます。 5. バーを正確に選択し、インテリジェントにバーを推奨する: 1. ターゲットオーディエンスのスクリーニング条件を自分で選択する 2. 推奨バーをインテリジェントにスクリーニングする 6. 柔軟で多様な方法：写真とテキスト+サイトリンク、アクティビティビデオ QQスペース QQ Space は最大の個人向けライトブログであり、かつては世代の記憶でした。最新ニュースによると、QQ Spaceの月間アクティブユーザー数は2億人です。膨大なトラフィックにより、テンセントのソーシャル広告はテンセントの最大のソーシャルサークルにも広がりました。 QQスペース広告には2つの種類があります。1つは自分のQQアカウントを作成し、セルフメディア（発言）の形式で広告を掲載する方法で、もう1つはテンセントのソーシャル広告プラットフォームに参加する方法です。前者の効果はあまり明白ではありませんが、後者はより公式であり、より大きな効果があります。

QQスペーストップバナー広告フォーマット

QQスペース情報フロー広告フォーム知湖 Zhihu は中国最大のオンライン質疑応答コミュニティであり、ネットユーザーからの素晴らしい洞察に満ちた回答が多数寄せられています。ブランドのプロモーションとして、このリソースを有効活用するのは当然のことです。ブランドがメディアとしてユーザーを引き付けるために高品質のコンテンツに依存している場合、Zhihu 認定代理店になることで、ユーザーのニーズから直接出発し、高品質の回答でユーザーを引き付けることができます。

ユーザーのニーズから始めることで、自社ブランドのファンを獲得することもできます Zhihu 認定代理店の個人ホームページは、自社やブランドを紹介するだけでなく、高品質の回答を通じて数万人のフォロワーを獲得できることも示しています。 利益団体 「Interest Tribe」は、Tencent Mobile QQが2014年に立ち上げた興味に基づく公開テーマコミュニティです。共通の興味タグを持つQQグループと接続・リンクし、興味に基づくソーシャルエコシステムを形成します。 QQユーザーは、「興味トライブ」でコミュニケーション、議論、情報蓄積を行ったり、関連するQQグループに参加してリアルタイムチャットを行ったりすることができます。同時に、ユーザーは比較的プライベートなQQグループを離れ、公共の興味トライブに参加して社会的境界を広げることもできます。小さな輪から大きな輪へと踏み出し、同じ興味を持つより多くの人々と出会えることは、ブランドプロモーションにとって良いことだと言えます。現在、興味グループに入る方法は 2 つあります。1 つは、携帯電話で QQ5.0 を開き、「Dynamics」ページに入り、「興味グループ」を探す方法です。もう 1 つは、Web バージョンです。必要に応じて独自のブランドトライブを作成し、そのトライブにトピックコンテンツを投稿すると、ユーザーがそのトライブをフォローできるようになります。

部族の分類 百度百科事典 Baidu の最も強力な検索機能として、ユーザーの検索結果を拡張するために確実に使用できます。ユーザーが初めてあなたのブランドを知るとき、彼らはそれを百度で検索するかもしれません。検索結果の数が多くて上位にあればあるほど、ブランドに対するユーザーの信頼は高まります。

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百度百科事典の設立には参考資料が非常に重要である 百度は知っている ほとんどのユーザーにとって、他の人の口コミが一番です。時には他の人の提案が選択を決定することもあります。 Baidu Knows は Baidu 検索を利用しており、検索結果の上位に表示されることが多いため、露出度が高いエリアはプロモーションに適しています。

Baidu KnowsはBaiduの検索結果で上位にランクイン Baidu でニーズを検索します。結果の上位に表示されるものは、露出度の高い領域にあります。回答の冒頭にブランドをマークできます。通常、ユーザーはページに 3 秒以上滞在しないため、ユーザーが初めて見てブランドの印象を心に残すのは簡単です。

Baidu Knowsは高い露出も得られる Zhidao の詳細ページからわかるように、回答にブランドを含めることでも高い露出を得ることができます。 2 つの ID が頻繁に自分自身に質問したり答えたりすることはできません。また、質問した後にもう 1 つの ID がすぐに答えることもできません。一定の頻度を維持する必要があります。複数の ID を使用して、交代で自分自身に質問したり答えたりするのが最善です。 百度ライブラリ Baidu Wenku は常にドキュメントのダウンロードの最大の場所でした。アップロードする必要があるドキュメントは自分で作成する必要があるため、ブランドのプロモーションに使用できます。

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Baidu Wenkuはより良いブランド露出も提供できる一括テキストをアップロードし、ブランドキーワードを検索することで、ブランドを露出させることができます。上記の方法は、主流メディアでのブランド露出を高める低コストの方法であり、ブランド露出に一定の効果があります。長期的かつターゲットを絞った露出のために、早い段階でキーワードを計画することをお勧めします。ブランドをうまく運営するための鍵は長期的な継続です。

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