ケース分析 | WeChat Reading VS Douban Reading、社会生態学か独自のプラットフォームか?

読書アプリのヘビーユーザーである著者は、 Douban ReadingからWeChat Readingへの移行に成功しました。一方で、同社は恥ずかしげもなく自社の「ユーザーの粘着性」が不十分であり、ファンが通りすがりの人となり、移り気になりやすいことを認め、他方では、恥ずかしげもなく[ WeChat Reading]のせいにして、その[ソーシャル共有エコシステム]が自社の「誘惑」に不可欠な役割を果たしたと主張している。

記事の枠組み:

• 情報アーキテクチャと優先順位付け
• インタラクションデザインとユーザーエクスペリエンス
• ビジュアルデザイン
• ペルソナ

1. 情報アーキテクチャと優先順位付け

1. 情報アーキテクチャネットワーク

2. マクロとミクロの類似点と相違点

情報構造に基づいて、マクロの類似点と相違点を確認することは難しくありません。

違い:

• WeChat読書: WeChatモーメンツのソーシャル特性を活用して、「本好きの読書エコシステム」を構築し、読者の競争意識と交流意欲を高め、トラフィックを増やしてユーザーの粘着性を高めます。
• Douban Reading: UGCクリエイターの参加意欲を刺激する「オリジナルプラットフォーム」の構築に重点を置いています。

合計カテゴリ数:

1. 発見/推奨;
2. ブックシティ/書店;
3. 私の/私。

マクロ面での共通カテゴリについては、ミクロ面での違いをさらに区別し、詳細な比較を行う必要があります。

表に示すように、2 つの読書アプリの情報の重み (情報の優先順位) は異なります。

• WeChat読書：ソーシャルエコシステムを育成し、読書愛好家間の交流を強化し、競争メカニズムを導入し、勝利への欲求を満たします。
• Douban Reading:書誌エントリを重視し、書籍の検索と読書のニーズに焦点を当てます。

マクロとミクロの側面を組み合わせることで、情報の重みがブランド特性を反映します。

3. ブランドのトーン

2. インタラクションとユーザーエクスペリエンス

1. 「本の検索」シナリオにおけるインタラクション方法

• WeChat 読書: 左右にスワイプする新しい読書方法。
• 豆板読み：一般の方は、上下にスクロールしてください。

2. シナリオを読む際のインタラクション方法

2.1 本を開く

• WeChat 読書: 「ホームページをめくる」シナリオで「模擬ページめくり効果」を使用して、「読書」の「リアルな感覚」を作り出します。
• Douban Reading:本が背景に後退し、内側のページのテキストコンテンツが下からスライドして出てくる「3次元インターフェースの後退移動」を使用します。

WeChat読書 Douban読書

2.2 読む

• どちらも同じです。左または右にスワイプします。
• 違いは、WeChat Reading が読者にカスタマイズされたオプションを提供していることです。読者は「設定」で「リアルなページめくり効果」を選択できます。ただし、盲目的にクールな形式を追求するのではなく、インタラクションの方法は特定の使用シナリオに合わせて調整する必要があります。

「すべてのページがめくられる」という別のシナリオでは、「シミュレートされたページめくり効果」のアニメーションが同様の快適なインタラクティブ体験をもたらすことができるとは著者は考えていません。

逆に、電子書籍を画面を通して読む読者にとっては、「リアルなページめくり」は大きな視覚的干渉を引き起こし、没入感のある読書体験を妨げます。なぜなら、ページ（画面）を読み終えるたびに、「ページめくり効果」が繰り返されるからです。しかし、電子画面上の1ページの読み取り速度が速く、ページめくりの頻度が高いため、高頻度で繰り返される「ページめくり効果」が、読者の読書視線と読書のアイデアを絶えず妨げます。

しかし、紙の本は違います。紙の本は物理的性質上、読者は「2ページ」（見開きページ）を読んだ後、「手動でページをめくる」だけで済みます。このインタラクティブなページめくり方法は自然に行われ、読者の没入感のある読書体験をあまり妨げません。

逆に、「ページをめくる」ことで読者の読書体験を向上させることができます。理由は2つあります。

1. 時間的な側面では、読者は「ページをめくる」という動作を通じて「読書の進行」を感じます。
2. 空間的な次元で言えば、分厚い本をページごとに読むと、読者の内なる満足感や達成感は自明である。

特に、画面の小さい携帯電話では、単位面積あたりに載せられる文字の量が限られており、読む速度が速く、ページめくりの頻度が高くなっています。「擬似ページめくり効果」によって引き起こされる「高周波干渉」は、ほぼ壊滅的です。

2.3 共有

（１）アクションシート

• 豆班読み：功罪のない普通の分け合い。
• WeChat 読書:プライバシーを満たしながら、社会的交流を促進します。

1. 操作:合計 2 つの列があり、各列には 8 つのタブがあり、その数は >= 5 なので、操作するには左右にスワイプする必要があります。
2. 視覚: 1 列目は顔色のアイコンで、2 列目の現状アイコンよりも情報の重みが強くなります。
3. 機能:最初の列は「社会的属性」を強調し、2 行目は「個人的な読書」に焦点を当てています。

2.4 線画

Douban 読書 WeChat 読書

• WeChat 読み取り:線を引く方法は複数ありますが、インタラクション パスが長く、ページを手動でクリックして「編集メニュー」を消す必要があるため、読み取りが妨げられます。
• Douban Reading:採点方法はシンプルですが、やりとりは自然で、読書体験はスムーズです。

3. ビジュアルデザイン

1. アイコンスタイル

• Douban 読み方:アイコン+テキスト;
• WeChat読書：純粋なアイコン。

優れたインターフェース設計により、既存のすべての要素が意味のあるものになります。

著者は、テキストの助けがなくても、Douban Reading のアイコンがその意味を十分に示すことができると考えています。

よく考えてみると、豆板読みが文字を使うのは、文字の指示的機能のためではなく、下部に余白が残りすぎないようにするためなのかもしれません。タブは全部で 4 つだけなので、テキストを追加しても見た目が混雑しているようには見えません。

次に、セパレーターを使用することで、最初の 3 つのタブが最後の項目「設定」と区別され、情報の重みが高まります。

4. ペルソナ

著者がDouban ReadingからWeChat Readingに移行した経験は、彼自身のニーズの変化を反映しています。

• 「オリジナルコンテンツを制作する決意」から「ランキングを読んで得られる仮想達成感」へ。
• 「仏教的創造人格」から「社会的創造人格」へ。

しかし、今、著者の「創造的性格」＋「社会的性格」がともに揺さぶられている。そのため、Qi Xingxing は「需要のアップグレード」というビジョンを掲げ、記事の執筆を通じてインタラクティブ デザインに関する理解を論理的に整理したいと考えています。一方で、独自の「製品思考」を実践し、他方で、同じ考えを持つパートナーと友達になりましょう。

この記事の著者は@绮星星で、(Qinggua Media)が編集・出版したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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