2016年10月の広告費ランキング（分析付き）

CTR Media Intelligenceの最新調査によると、2016年10月の広告市場（インターネットを除く）は前年比4.4%減少しました。そのうち、従来型メディアは前年比7.7％減少し、過去3か月間で最大の減少となった。

2016年10月のテレビ広告費は前年同月比5.5％減、広告資源は前年同月比4.5％減となり、前月に比べ支出・資源ともに大幅に減少した。チャネルレベルで見ると、中央レベルのチャネルの広告費と広告期間の伸びが最も顕著で、広告費は前年比11.9％増、広告期間は前年比15.0％増となった。なかでも、チャンネルレベルでのドラマ番組の広告費と広告時間の前年比増加が最も顕著であった。また、地方の地上波チャンネルへの広告費は前年比で若干増加した。

10月のラジオメディアへの広告費は前年比0.7％減少し、広告時間は前年比9.8％減少した。広告費上位5業種のうち、郵便・通信業と金融業の広告費はそれぞれ前月比8.9％、8.4％増加した。そのうち、郵便・通信業のラジオ広告費は前年比1.0％減となり、ラジオ広告費上位5業種の中で、前年比広告費の減少幅が最も小さい業種となった。

従来の屋外メディア広告支出は前年比5.7%減少し、リソース量は前年比9.8%減少しました。広告費上位5業種の順位は先月と同じで、そのうち娯楽・レジャー業種の従来型屋外メディア広告費は前年比17.0％増となり、上位5業種の中で前年比支出増加率が最も大きい業種となった。また、郵便・通信業の従来型屋外広告費は前年比11.0％増、商業・サービス業の広告費は前年比・前月比ともに微増となった。

エレベーターテレビ広告費は10月は前年同月比17.0％増、前月比5.9％減となった。広告費の面で上位5つの業界のうち、家庭用家具の広告費は前年比で1000%以上増加し、広告費の前年比成長率が最も高い業界となりました。また、エレベーターテレビ広告量ランキング3位となった運輸業界は、前年比226.9％増と好調な推移を見せた。

今月、映画ビデオ広告費は前年比25.1％増加しました。広告費上位5業種のうち、コンピュータ・OA機器、娯楽・レジャー産業の広告費は前年比でそれぞれ130.5%、102.0%と大幅に増加した。さらに、運輸業界とイベント業界では、映画ビデオ広告支出がそれぞれ前年比17.8%と16.0%増加しました。

今月の交通動画への広告支出は前月よりわずかに減少し、1.1%となりました。上位5業種の広告費の順位は先月と同じで、郵便・通信業の広告費は前年比48.2％増、前月比38.0％増となり、上位5業種の中で前年比広告費の増加率が最も高い業種となった。

今月のエレベーターポスター広告費は前年同月比21.3％増、前月比33.6％減となった。広告費上位5業種のうち、飲料業界は前年比で広告費が急成長し、エレベーターポスター掲示ランキングでも前月より5位上昇した。商業・サービス業、不動産・建設業におけるエレベーターポスター掲示数の前年比成長率も2桁に達した。

郵便・通信業界はライフスタイルメディアでの広告に積極的で、エレベーターテレビやエレベーターポスター広告では1位、映画館ビデオや交通機関ビデオ広告では3位にランクインしている。また、郵便・通信業界ではエレベーターポスターと交通ビデオがそれぞれ前年比9.1%、7.6%の成長を達成した。その中で、ライフスタイルメディアにおける広告出稿量が最も多いのはウェブサイトブランドであり、最も代表的なブランドはTmallと瓜子中古車直販である。天猫は「ダブル11」に向けて多額の広告費を投入し、一方、瓜子中古車直販は強力な広告キャンペーンを通じて商品販売の大幅な増加を達成し、10月の取引額は20億を超えた。

今月、娯楽・レジャー業界は、従来型メディア、エレベーターテレビ、映画ビデオ、交通ビデオの広告量リストで上位5位にランクインしました。さらに、エレベーターテレビと映画ビデオの広告支出の業界全体での前年比成長率はそれぞれ 112.0% と 102.0% とかなり顕著でした。中でも、観光・地域イメージは従来のメディア広告において傑出した成果を上げており、代表的なブランドとしては、Novel World、Chimelong、Juzhou、GZ Travelなどが挙げられます。さらに、ピザハット、KFC、ピザハットデリバリーなどの代表的なブランドにより、エンターテイメントおよびレジャーサービスがエレベーターテレビや映画館のビデオ広告で好調な成績を残しました。

飲料業界は、従来のメディア、エレベーターテレビ、エレベーターポスターへの広告支出において上位5位以内にランクされており、その中でもエレベーターポスターへの広告支出は前年比で最大の増加を記録しています。第二に、この業界では液体飲料が従来のメディアで最も多くの広告を出しており、特殊用途飲料のLehu、炭酸飲料のCoca-Cola、ペプシ、果物と野菜ジュースのHuiyuanなどのブランドが特に好調です。

家庭用家具業界はエレベーターのテレビ広告量ランキングで第2位にランクされており、広告費は前年比で急速に増加しています。その中で最も目立ったのは家具・装飾資材とサービス分野で、Jianyi、Nobel、Shichuangなどのブランドが大量の広告を出稿した。

10月、孔子の伝統メディアにおける広告費は前年比1000％以上増加し、広告量のランキングは前月比10位上昇した。世界女子バレーボールクラブ選手権での「孔大師シェフが朱庭をエスコート」イベントの助けを借りて、孔大師は新たなブランドの影響力を取り戻し、消費者のために革新に努め、広告投資の増加を通じて徐々に市場競争力を高めました。

今月、電子製品のリサイクルと環境に優しい処理プラットフォームである愛恵手は、エレベーターのテレビ広告費が前年比で大幅に増加し、広告量ランキングで6位にランクインしました。同社は3つの主要なリサイクル標準システムの宣伝を強化し、ブランドの向上に力を入れています。寿泉寨は最近、新製品「寿泉寨温貢黒糖生姜茶」を発売し、肖Sが推薦する広告がエレベーターのテレビで頻繁に放映され、ブランドのランキングは先月と比較して数百位上昇しました。

10月は映画ビデオにたくさんの新製品が登場しました。その中で、レノボは最近、新製品「Lenovo Tango Phone Phab2 Pro」を発売し、大量の広告を通じて新製品の販売を予熱しました。同時に、映画館のビデオでの広告量ランキングは1位に上昇しました。インケ「かわいい」はゴールデンウィークを襲撃し、「ゴールデンウィークにかわいい方法で旅行に同行する10秒のショートビデオ」を広告を通じて宣伝し、「生放送+旅行」のショートビデオモデルを宣伝し、映画館のビデオ広告量ランキングで3位にランクインしました。ハンホウは季節の変わり目の機会を利用して、さまざまなフェイスマスク製品の宣伝に重点を置き、販売チャンスをつかみ、映画館のビデオでの露出を高めました。

10月のゴールデンウィーク期間中、安居客は「中国美人」をテーマにした一連のシーンマーケティング活動を展開し、ワンストップオンライン住宅購入マーケティングアプリ「微旅客」をリリースした。広報活動とアプリの宣伝広告への投資を増やし、交通関連の動画広告の量をより重視した。サムスンは8月に「サムスンギャラクシーノート7」を発売した後、信頼の危機に陥っていたが、広告投資を増やすことで危機を救おうとしているのかもしれない。エレベーターポスター広告量ランキングでは、先月の50位から今月は7位に急上昇した。

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