Google検索広告の表示形式を詳しく解説！

Google 広告には、一般的に検索広告、画像ディスプレイ広告、Gmail 広告の 3 種類があります。本日、Kbao では、広告表示の 3 つの形式、つまりユーザーが広告をどのように見るかということについてご紹介します。

1. 検索広告

検索広告は、人々が情報を探しているときに生成される広告です。ユーザーは積極的に検索しており、このトリガー メカニズムは、販売者が潜在的な顧客を見つけるための最も効果的な広告形式です。ほとんどの輸出販売者は、最も有名な広告プラットフォームである Google で検索広告を掲載することを選択します。

Google の検索広告がどのように表示されるのか詳しく見てみましょう。

上の画像はGoogleでキーワード「真空炉」を検索した例です。「広告」ロゴの検索結果が検索広告です。写真、テキスト、価格が記載されている右側のタイプはショッピング広告です (ショッピング広告は別の形式の広告で、ここでは簡単に説明します。ショッピング広告では、各製品に固定価格と直接購入チャネルが必要です)。

検索広告の本体は、次の図に示すように、タイトル、表示 URL (必ずしも実際の URL とは限りません)、説明の 3 つの部分で構成されます。

デスクトップでは、検索結果ページに最大 7 つの広告スロットがあり、自然な検索結果の上に 4 つ、下に 3 つあります。しかし実際には、Google は各検索語句のユーザーの意図とクリック履歴に基づいて広告を表示するしきい値を決定します。たとえば、購入意図が明らかなキーワードや、以前の広告のクリック率が高いキーワードを検索すると、4～7 個の広告が表示される可能性があります。ただし、購入意図が不明瞭なキーワードや、以前の広告のクリック率が低いキーワードを検索すると、自然な結果の上に広告が表示されない、またはページ全体に広告が表示されない可能性があります。

したがって、キーワードをスクリーニングするときは、競合他社のキーワードのパフォーマンスも参照したほうがよいでしょう。例えば、以下のデータ分析ツールを使えば、競合他社のキーワードを検索し、検索ボリュームやクリック単価などのさまざまなデータを調べることができるので、キーワードの長所と短所を総合的に検討した上で、自社のキーワードと比較して評価することができます。

モバイルデバイス上の検索広告の表示形式は少し異なります。

携帯電話の画面サイズにより、広告が左から右まで画面全体を占めることがわかります。つまり、モバイル広告はユーザーの注目を集めることができるということです。実際、モバイル広告（および自然な結果）のランキング計算方法では、デスクトップ バージョンを基準にモバイル ウェブサイトも考慮されます。つまり、ウェブサイトにモバイル ウェブサイトがある場合、またはモバイル対応している場合、モバイル検索結果でより良いランキングとより良い品質スコアを獲得できます。

Kbao の販売者の友人の中には、 Google 検索広告を行う際に次のような問題によく遭遇する人がいます。今日はその表示メカニズムについてお話ししますので、一緒に解決して、より多くの友人の役に立てればと思います。

Q: Google 広告のランク付けはどのように行われますか?

A: 広告ランクと品質スコアに基づいて計算されます。広告ランクは、広告の掲載順位（ページ上のどこに広告が表示されるか）と、広告が表示されるかどうかを決定するために使用される数値です。広告ランクは、入札額、品質スコアの構成要素（推定クリック率、広告の関連性、ランディング ページの利便性）、広告表示オプションやその他の広告フォーマットの推定影響に基づいて計算されます。

品質スコアに影響を与える要因は次のとおりです。

1. 広告の予想されるクリック率は、広告のクリックと表示の履歴に基づいています（広告の掲載順位、広告表示オプション、以前に誰かが広告をクリックした場合に広告が表示される可能性に影響を与えた可能性のあるその他の形式などの要素を考慮して調整されます）。

2. 検索に対する広告の関連性: ユーザーが興味を持ち、広告をクリックするように、広告テキストはユーザーの検索内容と関連性が高い必要があります。

3. ランディング ページの品質: ウェブページの関連性、透明性、閲覧のしやすさ。ユーザーがクリックすると、ナビゲーション、ページ レイアウト、およびランディング ページのその他の側面が、ユーザーにその後のアクションを起こさせる中心的な要素になります。

Q: 掲載した広告が表示されないのはなぜですか?

A: まず、ユーザーがターゲティング基準を満たしていない可能性があります。広告を設定するときは、オーディエンスの地域、言語、期間をターゲットにする必要があります。次に、アカウントの予算やランキングが十分でない可能性があります。たとえば、アカウントに設定されたキーワードは 1 日に 1,000 回表示できますが、設定された予算では 100 回しか表示できません。このように、広告はすべての表示機会を獲得できません。また、アカウントに設定されたキーワードの入札額が低すぎて品質スコアが低すぎる場合も、広告が表示されない原因となる可能性があります。

Q: キーワードの入札額はどのように計算されますか? 入札額を下げるとどうなりますか?

A: 各キーワードには、自由に上限 CPC 入札額を設定できます。実際の CPC は通常、設定された上限 CPC よりも低くなります。これは、AdWords オークションでは、広告ランクと広告とともに表示される広告フォーマット (サイトリンクなど) を維持するために必要な最低費用のみを支払う必要があるためです。つまり、後ろの広告よりも若干高くても問題ありません。

もちろん、最大 CPC 入札額を下げると CPC は下がりますが、入札額を下げることは必ずしも合理的な目標ではありません。入札額を下げると、ランキングが下がり、表示回数やクリック率も低下する可能性があるためです。

Q：私の広告はどのくらいの順位になりますか？なぜ自然な検索結果より上位にランクされないのでしょうか?

A: 原則として、入札額が十分に高ければ、広告は最上位にランクされます。しかし、Google は参照入札に加えて、広告の品質と検索者の実際のニーズも考慮します。Google が広告の品質が高くないと判断した場合、またはこのキーワードを検索するユーザーが広告を見たりクリックしたりすることを好まないと判断した場合、広告は自然な結果よりも上位にランク付けされず、ページにも表示されない可能性が高くなります。

Q: 他の人の広告にこれほど多くのコンテンツが表示されるのはなぜですか?

A: 検索広告に表示される 3 つの基本要素 (タイトル、表示 URL、説明) に加えて、広告に表示される残りのコンテンツはすべて広告表示オプションです。すべての販売者は広告表示オプションを追加できますが、広告表示オプションが表示されるかどうかは、広告のランキングと広告のクリック率によって決まります。広告表示オプションによって広告のクリック率が広告のランキングよりも高くなる場合、Google は広告表示オプションを一時的に非表示にします。

2. 画像ディスプレイ広告

下の図のように、パソコン側では右欄に「広告」と記されている画像がGoogleディスプレイ広告です。様々なウェブサイトの様々なページに様々なサイズの画像として配信されますが、これらのウェブサイトにはGoogleの広告枠があることが前提となります（これにはウェブサイトがGoogleとアフィリエイト契約を締結している必要があります）。

携帯電話上の画像表示広告は、デスクトップパソコンのようにサイドバーではなく、ページの下部に配置されます。

3. Gmail広告

Gmail 広告はコンピュータ側に表示されます。メールの上に表示され、黄色の「広告」または「宣伝」のマークが付きます。

下の写真は、Gmail 広告が携帯電話にどのように表示されるかを示しています。コンピューターと比較すると、広告は 1 つ少ないですが、優れた位置に表示されるため、通常はより注目を集めます。

今日は、Google 検索広告、イメージ ディスプレイ広告、Gmail 広告の表示形式についてお話しし、検索広告を行う際に販売者が遭遇する一般的な問題を列挙します。それぞれ非常に典型的なものです。 Google 広告の表示戦略をすべて学びましたか?今すぐ保存して、次回 Google に広告を掲載するときにガイドとして使用できます。

著者: K バオ

出典: Hugo.com