情報フロー配信：クリエイティブのクリック率が低い場合、どうすれば改善できるでしょうか？

Q1 :新しいクリエイティブ プランは 2 時間実行されましたが、何も表示されませんでした。同じプランをコピーして作成し、入札額を上げて再度実行しましたが、それでも何も表示されません。どのように調整しますか?

予算: 各クリエイティブなアイデアに十分な予算が割り当てられていますか?

入札、スマートモードでは入札額は低く、通常は直接表示されませんが、通常モードでは入札額を徐々に増やしてデータの変化を観察できます。

期間、配達期間内かどうか確認する

推定クリック率。低すぎると、特にスマートモードでは広告が表示されません。新しい広告を開始し、ターゲティングをコピーしないことをお勧めします。狭すぎると、広告が表示されません。第 1 レベルのターゲティング オプションをチェックしすぎないようにしてください。

Q2 ：アカウント資料の品質は明らかに高いのに、なぜクリック率が向上しないのでしょうか？

回答：素材は美しく精巧に作られなければならないとよく言われます。しかし、素材の見た目が良いかどうかは、素材の品質を測る基準ではありません。

簡単な例を挙げると、インターネットを閲覧していると、「最高品質の装備、1秒で爆発」、「ドラゴンを倒す剣、クリックして入手」などのスローガンや、単調なシーン、粗いグラフィック、原始的なスタイルの「Legend」ゲームの広告が必ず表示されます。私の心の中には数え切れないほどの黒い疑問があるに違いありません。これらは一体何なのでしょうか？なぜこれほど多くの人がいまだにこれらのゲームをプレイしているのでしょうか?

これらの「オリジナル」で荒削りな素材が、1980 年代生まれの古いゲーム プレイヤーに大きな感銘を与える可能性があることを、知っている人はほとんどいません。ユーザーが情報フローを読むとき、同意できる情報や関心のある情報にのみ注目します。これは心理学における「妊婦効果」です。広告のアイデアは、製品のターゲット ユーザーに合わせて調整する必要があります。業界レポート、ユーザー調査、独自のユーザー人口のプロファイルから、製品のターゲット ユーザー属性を大まかに把握できます。

Q3 ：情報フロー広告クリエイティブにおいて、よく使われる、または使いやすい文章テンプレートはありますか？

回答: クリエイティブな情報フロー広告を作成するときは、次の条件を満たす必要があります。

① プロモーション内容をユーザーに明確かつ効果的に知らせる。

② ユーザーポートレートを分析し、ユーザーグループをセグメント化する。

③ユーザーの悩みを直接的に突いて、ユーザーの感情を喚起する。一般的に、この3つのポイントが満たされていれば、広告クリエイティブの効果は比較的安定します。

クリエイティブなデザイン要件を満たした後、次の文章テンプレートを参照として使用できます。

1. 方法: どのように、どのように、どのように、なぜ、知る...

2. 暴露: (独占的、重大な) 暴露、新発見、爆発的、(衝撃的な) 内部事情、真実、隠された秘密

3. 誇張: ショックを受ける、唖然とする、緊急、びっくりする、傍観者、予想外に、もともと、信じられない、気が狂った

4. 否定的：否定的な言葉（OUT、時代遅れ、大きな損失、はるかに遅れている）、

5. デジタル: 日付、収益、価格、割引…

6. ローカルトゥデイスタイル: {場所} (ダイナミックな創造性)、今日 (今日)

7. 形容詞本体: "[ ]" ([意外性]、[強く推奨]、[重量級]) ":" "! " "? "

8. 帰納的: 在庫、コレクション、すべてここに、完了、概要

9. 福利厚生: 大儲け、景品、赤い封筒、大声で叫ぶ、急いで手に入れる（クレイジーグラブ）、無料、安い、送料無料

10. メッセージ本文: (良い、大きな、今日、最新の) ニュース、HOT、注目、ホットスポット。

Q4 :資料はどのくらいの頻度で更新する必要がありますか?情報フローアカウント資料のクリックスルー率を最適化するにはどうすればよいでしょうか?

回答: 広告の露出量は、主に入札額と実質的なクリック率という 2 つの要素によって決まります。したがって、CTR が十分に高い場合にのみ CPC 入札額を下げることができ、それによってユーザー獲得コストを削減できます。クリックスルー率の要素が非常に重要であることを強調することが重要です。素材のクリックスルー率が非常に低い場合、入札額が高くても大量のトラフィックを獲得することは困難になります。

資料のクリック率を向上させるには、主に次の 3 つの点を考慮することができます。

1)更新頻度: これまでのテストとプラットフォーム ユーザーのオンライン行動に基づいて、広告クリエイティブを 3 ～ 7 日ごとに更新することをお勧めします。新しい広告のトレーニング期間 (1 ～ 7 日間) 中に広告クリエイティブの露出とクリックスルー率のデータが引き続き低い場合は、既存のクリエイティブを一時停止するか更新することを検討してください。

2)多様な仕様: 十分な露出を確保し、仕様の不足による広告露出への影響を避けるために、利用可能なすべての仕様をオンラインで提出することをお勧めします。

3)素材の魅力：素材が魅力的かどうかは意見の問題ですが、大衆の美的感覚や大衆広告には根拠がなければなりません。素材の魅力をテストするプロセスは次のとおりです：製品のさまざまなセールスポイントを抽出し、消費者心理を理解する→高品質の素材を作成してオンラインに掲載する→データをテストする→要約する→分析を続け、経験を積み重ねる。

Q5: Toutiao APPのダウンロードアカウントは以前は順調に運営されており、トラフィックとコンバージョンも良好でした。最近、同様の資料はボリュームはあるものの、コンバージョンがありません。理由は何ですか？

答え: 1. それは時間サイクルの問題です。広告も周期的です。長い時間が経つと、人々はもう興味を示さなくなり、新しいクリエイティブな素材を考える必要があります。

2. クリック数が多く、クリックスルー率が良好な場合は、ランディング ページを変更する必要があります。

3. ターゲティングの問題: 類似した素材、同じターゲティング、同じオーディエンスへの表示では、ダウンロードは発生しません (私は頻繁に見出しをチェックしますが、プッシュされる広告はすべて類似しています)。

4. ターゲット グループの人々は素材 (創造性) に興味を持っていますが、ランディング ページは彼らを惹きつけません。

Q6 : ocpm入札によると、新規アカウントのコストが初日に70未満で入札が135の場合、2日目に入札が70〜80であればボリュームはありますか？適切な入札を行うにはどうすればよいでしょうか? データの蓄積はありますか? しかし、1 日分のデータしかない場合は、どのように入札すればよいでしょうか?

著者: 愛知

出典：アイチセム