クリス・ウーとフープーの戦いはマーケティングによってどのように「計画」されたのでしょうか?

25日から、#吴亦凡虎扑#がWeiboのホット検索を独占し始めた。独自のホット検索システムを持つ鄭爽と楊超月でさえ、このトピックに太刀打ちできなかった。

また、この話題に関連する「Kris Wu、Hupu、skr」のWeChat指数も急上昇している。

何が起こったのでしょうか? 見物人は困惑していましたが、どうやら誰もが一夜にして「skr」という新しい単語を覚えたようです。

呉亦凡は「skr」をすごい人を表すために使っていたことが判明し、ネットユーザーから嘲笑された。

skr:もともとは車のタイヤの摩擦音を表現するために使われていましたが、歌詞の中で感嘆詞として使われることもあります。

その後すぐに、誰かがウー・イーファンの「未編集」音声をHupu（世界最大の中国ストレート男性コミュニティと言われ、スポーツに限らず議論されている）に投稿した。

これにより、多くのネットユーザーが若くてハンサムな呉亦凡を集団で批判することになり、それが今回の激しい戦いの火種となった。

フープより

この戦争は「虎浦の66万人のJR対呉一凡の3300万人のメーガン」と呼ばれたと言われている。新しい言葉「skr」を普及させただけでなく、いわゆる世界最大の中国ストレート男性コミュニティも有名になった。

Ps: JRsはHupuユーザーの総称、MegniはKris Wuのファンの総称です。

何が起こったのかの詳細についてはあまり詳しくは述べません。ここで、Hupu が最初は不利だったのに (結局、対戦相手には 3,300 万人のファンがいた)、敗北を勝利に変えて最終的に勝者になった理由についてお話ししたいと思います (以下のデータを参照)。

フープより

事件当日、Hupuは呉亦凡のファンに襲撃され、この激しい戦いにより、HupuのDAUは600万人に爆発し、Weiboの閲覧数は100万を超え、トピックのインタラクション数は32万に達した。

さらに、Hupuの公式Weiboによると、試験システム（Hupuが設定したユーザー参加基準）も史上最大の「影響」を受け、ピーク時には1分あたり457.2件の回答数に達したという。

次に、敗北を勝利に変えるために、Hupu がどのようにトピックを慎重に計画したかについてお話ししたいと思います。

01 フープはどのようにして敗北を勝利に変えたのでしょうか?

当初、Hupuの関係者は実際には参加せず、呉亦凡のファンとHupuユーザーが互いに戦うことを許可していました。しかし、物事はうまくいっていないし、状況はどんどん大きくなっていることに気づきました。行動を起こさなければ、他の人に翻弄されてしまうでしょう。率先して行動したほうがいいと思いました。

7月25日正午、Hupuの公式ブログ@虎扑的步行街は挑発的な投稿をした。

これはトピック計画の第一歩です。ホットなトピックを発見し、タイムリーにフォローアップします。非常に扇動的な言葉を使って戦争を始めることもできます。

その後、Hupuの関係者は同日、一連のWeibo投稿を行った。その内容を見てみましょう。

まず、これらの写真の内容を要約します。内容は以下のとおりです。

気づいたかどうか分かりませんが、内容は非常に刺激的です。これはトピック計画の 2 番目のステップであり、物議を醸すトピックを公開することです。

編集者は、コンテンツには複数の姿勢が必要であるとまとめています。

コンテンツは、自社の公式イベントにすることもできますし、自社のユーザーを動員して運動に参加させることもできます。また、その分野の著名人を利用して代弁してもらうこともできます。さらには、相手側の行動の一部を暴露して同情を得ることもできます (注: 激しい論争を引き起こすトピックを見つけるには、製品とトピックに関するユーザー ディスカッションの交差点を研究する必要があります)。

また、コンテンツはテキスト、画像、ビデオが組み合わされた、豊かな形式である必要があります。

それで7月25日、メディア界全体が騒然となった。自主メディア各社もこの事件に参加し、一連の記事を発表して事件全体を前進させた。

3番目のステップでは、Hupuは究極の動きをし、@来去之間（Weibo CEO）、@江苏网警、@留几手（Weiboファン1000万人以上）に返信しました。これらの人々は非常に影響力があり、さまざまな分野のKOLと言えるでしょう。

今日は、Hupu 事件に基づいた完全なトピック計画を紹介します。これには 6 つのリンクが含まれます。

1) 十分な準備をする: 社内リソースの調整、社外リソースとのコミュニケーション、販促資料の準備

2) ホットな話題を作る

3) 商品とトピックの接点を調査し、テキスト、画像、動画、ソフト記事、H5など、複数の形式で広めます。

4) 他のメディアの報道を促すためにメディア報道を購入する

5) KOLを雇って発言してもらう

6) ユーザーをトピックディスカッションに参加させる

出典: Operation Research Society (U_quan)