2021年第3四半期の広告メディアの広告トレンドに関する洞察

短編動画の現在のリーダーとして、Tik TokとKuaishouは常に広告主にとって最優先事項となっています。 2021年第3四半期、818電子商取引フェスティバルが盛況だった中、中国サイバースペース管理局はAPPポップアップを修正し、中央宣伝部と国家新聞出版局の関係当局がテンセント、ネットイースなどのゲーム会社やプラットフォームにインタビューを行った...

Q3: 夏休みと新学期はマーケティングが活発な時期です。さまざまな広告媒体における広告掲載にはどのような傾向が見られますか?アプリの広告主はトラフィックを獲得するためにどのようなレイアウトを作成しましたか?

2021年第3四半期（07.01-09.30）のモバイル広告情報に基づき、広告媒体収益概要、主要広告主ランキング、広告コピーライティングなどの面から、今年第3四半期の主要広告媒体の広告動向を解釈します。

私たちが追跡したデータによると、8月の主要広告メディア収入ランキングでは、2つの人気ショートビデオプラットフォームであるTik TokとKuaishouがランクインしました。これを踏まえて、この記事ではTik TokのショートビデオとKuaishouを広告メディアとして分析することに焦点を当てます。

01. Douyin広告に関する考察

TikTokでは、ゲームストリーミングが依然として動画ストリーミングの最大の割合を占めていますが、前年比で5％減少しています。第3四半期のDouyinの広告フォーマットは比較的シンプルで、縦型動画、動画、写真の3種類しかありませんでした。その中でも、縦型動画広告が中心で、 79.61%を占めました。

一般的に、Kuaishou の広告素材フォーマットの分布は Douyin のそれと似ています。Kuaishou には純粋なテキスト広告素材フォーマットが追加されていますが、Kuaishou の素材フォーマットはより集中しており、縦型のビデオ広告が96.09% を占めています。

特にアプリ広告スタイルの割合について言えば、Douyinではその他（カジュアル＆オンライン収益）とシミュレーションモバイルゲームの割合が高く、 Momoyu、Clay Simulator、4399 Game Boxなどのカジュアルおよびシミュレーションモバイルゲームが上位にランクされています。

次に多いのはファンタジー、戦争、伝説のモバイルゲームで、割合はほぼ同じです。その中で、7月9日に正式リリースされた「斗洛大陸：ソウルマスターデュエル」と6月にリリースされた「幻想新珠仙」は、Douyinで積極的にマーケティングと購入が行われ、他の多くの（カジュアル＆オンライン獲得）およびシミュレーションモバイルゲームよりも際立っていて、Douyinの広告媒体のゲームアプリプロモーションリストのトップ10を占めることに成功しました。

非モバイルゲーム系アプリの割合では、小説・漫画、システムツール、読書、プラットフォーム電子商取引、生活サービスが比較的高い割合を占めていますが、分布は比較的均等です。モバイル以外のゲームアプリプロモーションリストのランキングでは、上位 10 のアプリケーションが多様なランキングを示していることがわかります。

2021年第3四半期のDouyin広告の高頻度語と人気のコピーライティングは次のとおりです。

以下は、Douyin の人気広告のクリエイティブな手法の一部です。

1) 義母と嫁の言い争いがユーザーの痛いところを突いている

このキャンペーンは、義理の母と義理の娘による子育てのコンセプトに関する討論から始まり、観客の関心を喚起しました。また、科学的な知識も提供し、ベビー用品に対する特定の顧客グループの関心を喚起することに成功しました。

2) ユーザーの視点から質問し、ユーザーの関与意識を高める

「中古車の何が問題なのか」という質問は、キャラクターへの質問であるだけでなく、ユーザーが抱える悩みへの質問でもあり、ユーザーの思考と代替感覚を刺激します。男性キャラクターの真摯な懸念は、ユーザーの共感をより深めることができます。その後、女の子が商品を提案し、信憑性のある紹介文を添えることで、信憑性を高めます。

3) 街頭インタビューとシナリオベースのアムウェイ

社会におけるさまざまな不安やプレッシャーの増大に伴い、スクエアダンスは高齢者だけでなく多くの若者にとってオフラインの娯楽手段の一つとなっています。複数人に質問して回答してもらうことで、「スクエアダンスをやっている人間なら何でも知っている」ということを強調し、「スクエアダンスに興味があるならあなたも知っておくべき」ということをユーザーに提案することで、アプリをダウンロードするようユーザーを誘導する。

4) 刺激に満ちた斬新なルーチンの使用

キャラクターの選択から顔面を叩くルーチンまで、ユーザーに大きな満足感を与えます。比較的ハンサムな俳優を主人公に選んだこと、嘲笑され蔑まれても冷静な対応をすること、そして最後に少女の態度が変わることなど、すべてがこの小説の日常性を最大限に引き出している。同時に、製品情報が挿入されるため、ユーザーは知らず知らずのうちに情報を受動的に受け入れることになります。

5) シーンインタラクション、ゲームの直感的な表示

ゲームは2人の対戦相手の激しい戦いから始まるため、ゲーム画面の表示が退屈になりません。その後、第三者が割り込んで質問することで、物語は自然につながり始めます。

02.快手広告に関する考察

モバイルゲームアプリの広告スタイルに関して、Kuaishouは「その他（レジャー＆オンラインゲーム）、仙境、伝説」のカテゴリの広告を多数持っており、ランキングも上位にあります。

APPプロモーションの面では、咸蒙雲歌も快手プラットフォームを重視しており、第3四半期に投資を増やし、プロモーションリストのトップ2を占めることに成功しました。

2021年第3四半期のKuaishou広告の高頻度語と人気のコピーライティングは次のとおりです。

以下は、第3四半期のKuaishouの人気広告のクリエイティブルーチンです。

1) あらゆる年齢層に適しており、ユーザーベースを拡大

ゲームシーンを観察することで、高齢者への訴求力を可視化し、ユーザー層を拡大することができます。製品の機能は、実際の人との会話を通じて理解できます。メモリを消費したり、コンピューターのクラッシュを引き起こしたりすることはありません。ゲームは自然にゲームインターフェイスの紹介に移行し、ユーザーをダウンロードに導きます。

2) ファンタジーと現実の対比がドラマチックな効果を生み出す

上司に対する最初の軽蔑的な態度から、上司との甘いやり取りの幻想まで、恋に落ちる前後の心理的変化を誇張し、対比効果を利用してユーザーを惹きつけ、無意識のうちにその世界に浸るようにします。上司は自分の経験を利用して出会い系ソフトウェアの信頼性を実証し、現代の若者の恋愛への憧れを刺激します。

3) 手厚い福利厚生を売りに、上司と部下の相互認証を保証

理由は、紅包が多すぎて全額返却できないことと、社員認証や上司の自己紹介文などにより特典が増額され、より信憑性が増すためだ。全体的な形式はシチュエーションドラマで、手厚い特典がセールスポイントとなっており、ユーザーの興味を引き、自然に商品紹介につながります。

4) 父と娘の消費観の比較、価格割引に注目

上の世代の節約思想と娘の消費概念を比較することで、キャラクターのセリフの中で商品の有利な価格を強調し、最終的に商品の詳細な紹介にシームレスに接続して、ユーザーにダウンロードを促します。

5) 複雑な関係性の対比が観客の注目を集める

家を離れて働くという現実の困難から始まり、複雑な関係の中で、元妻と現妻が寛大に子供の世話の責任を引き受け、ドラマチックなシーンと強烈なコントラスト感がユーザーを夢中にさせ、最終的に自然に製品の紹介、主張のチャネルの理解、ダウンロードの誘導を行います。

6) 日常的なプロット、商品を販売するための穏やかな雰囲気

製品を日常生活のシーンに応用し、かわいい子供のイメージでユーザーを近づけます。弱いプロモーション属性と優しい雰囲気で、製品の実用性を個人的にテストします。また、618割引の消費者心理を利用して、ユーザーのショッピングニーズを刺激します。

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以上が「Tik Tok VS Kuaishou、2021年第3四半期の広告メディア広告動向の洞察」です。

著者: App Growing

出典: App Growing

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