DSP広告戦略経験共有

最近、 DSP配信戦略について話している方をよく見かけます。たまたま私も最近DSP配信の経験があるので、皆さんとシェアしたいと思います。

注意: この記事で説明する広告製品は、単なる情報ストリームではなく DSP 製品であるため、混同しないでください。

DSP 配信が効果がないのはなぜですか?

1. 打ち上げは長く続かなかったのですか?

実行期間が短く、適切なレベルまで最適化されていない可能性があります。結局のところ、DSP 配信には、Cookie を介した群衆の蓄積と群衆のプロファイリングのプロセスが必要です。一般的に、DSP の配信時間が長いほど、効果は高くなります。

2. 配信とポジショニングが非常にわかりにくいですか?

設定した人口、興味、好みなどは、Web サイト自体の対象人口とは異なる場合があります。業界や製品の人口統計学的特性について専門的な分析を行ったことがありますか?

3. インストールコードはありませんか？それとも、A を使用しながら B のコードをインストールするのでしょうか?

コードは広告効果のモニタリングにおいて非常に重要な部分です。怠惰からコードのインストールを無視するのであれば、これは非常に無責任な DSP 配信行為であるとしか言いようがありません。

4. 選択したプラットフォームに問題がありますか?

最近は、さまざまな DSP プラットフォームが混在しています。プラットフォームによっては、それ自体に良いトラフィックがあまりなかったり、偽のトラフィックが満載だったり、選択したプラットフォームの主なオーディエンスが潜在的な顧客ベースと一致しなかったりすることもあります。

5. 創造性、素材、ランディングページに問題はありますか?

これはDSP配信の最優先事項であり、DSP戦略記事でもよくあるテーマです。他の記事を参考にしていただき、本記事では詳細には触れません。

DSPにはどのように投資すべきでしょうか?

DSP とは、高品質のメディア リソース + バックグラウンドでの強力な技術分析 + ターゲット ユーザー層の正確なポジショニング + 資料です。

まずメディアリソースについてお話しましょう。現在、優良な市場には、Google DoubleClick、Taobao Tanx、Baidu、Tencent、Qinggua Media の Qinggua Smart Investment および Qinggua Smart Promotion などがあります。もちろん、メディアによってはすごくいいものでも、最近は不安定なところもあるかもしれません。これは、配信結果に基づいて各自で判断する必要があります。 DSP を作成したい場合は、Qinggua Media の公式担当者に連絡することを選択できます。

次に、その背後にあるテクノロジーについてお話ししましょう。

まずは価格についてお話ししましょう。

DSPは主に「リアルタイム入札」を通じて購入されます。簡単に言えば、Xiao Li に広告を見てもらいたい場合、別の広告主も Xiao Li を広告のターゲットにしていた場合、両者が「入札」を開始する必要があります。あなたの価格が 0.5 元で、別の広告主が 0.4 元で入札した場合、あなたの広告は表示されますが、支払う必要のある料金は通常 0.5 元ではなく、2 番目の入札より少し高くなります。たとえば、0.01 元または 0.001 元高くなると、この例では、このディスプレイに支払う必要がある実際の価格は 0.041 元または 0.41 元になる可能性があります。 （メディアによってCPCは異なります）

この方法では、DSP のバックグラウンドでクリック価格と期間を追跡し、仮想 CPC を制御する方法を学ぶことができます。コストを管理する方法！

DSP によって配信される広告は通常のディスプレイ広告よりもはるかに優れたパフォーマンスを発揮しますが、DSP がターゲットとすべき唯一のチャネルではありません。広告主は、各広告チャネルの特性とそれらの相互作用を理解し、効果的な予算配分を行うことで、視聴者のカバレッジを拡大し、ポジショニングの精度を向上させ、広告効果を最大化する必要があります。

メディアについて話しましょう。

過去数年間に Pinyou に投資したことがあるなら、初期の結果が今よりもずっと良いことに気づくでしょう。なぜ悪化しているのでしょうか? 第一の理由は、ユーザーが変化したことです。 Pinyou 広告が頻繁に掲載されているメディアのメディアユーザーの要求の一部が満たされなくなっています。 DSP市場のシェアをめぐって競争する人が増えるにつれ、広告効果は徐々に低下し、コストも上昇するでしょう。さらに、DSP メディア プラットフォームの技術的なアルゴリズムにも注意を払う必要があります。プラットフォームによってアルゴリズムは異なり、ローカルな状況に合わせて調整する必要があり、一般化することはできません。

DSP最適化のアイデア

1. クラウド ターゲティング戦略 (潜在的なグループに低価格で投資 - 適切な予算で関連グループに投資 - 正確なグループを高価格で獲得)

2. 訪問者の再エンゲージメント戦略（これは業界、ユーザー、製品の属性によって異なります。一般的な製品であれば、定期的に発売できます。自動車業界の場合は、制御します）

3. 地域ターゲティング戦略（これは、整理したデータと、Baidu Index、Shangyi、Taobao Indexなどの他のプラットフォームで分析されたデータに基づいて行うことができます）

4. 素材の最適化戦略（どこでも同じ素材を使うのではなく、背景を合理的に構築し、さまざまなグループのニーズに応じて素材を設定する必要があります）

5. 周波数制御戦略（これはあなた次第ですが、周波数を 4 未満に制御することをお勧めします）

上記は私の最近の洞察の一部です。今後、業界の投資事例や実践的な情報をさらにご紹介していきます。アイデアの交換、批判や訂正を歓迎します。

DSP広告については、 Qinggua Mediaの担当者にお問い合わせください。