有害なコンテンツを広めるには、ソーシャル コピーライティングの技術を習得する必要があります (パート 1)

今日のメディアは誰もが利用しており、今日のコミュニケーションは中毒性があります。どうすればこの効果を実現できるでしょうか?著者は以下の方法を提供しています。

1. ソーシャルコピーライティングを評価する基準は何ですか?

善と悪を区別できるのは子供だけであり、上司は結果だけを見ます。ソーシャル コピーライティングの技術を習得したい場合は、まずどのようなソーシャル コピーライティングが効果的な結果を生み出すことができるかを知っておく必要があります。

以下にいくつかの比較を示します。

通常の広告:

有害な広告:

通常の広告は見られて忘れられ、広める価値のあるものはありません。しかし、これらの有害な広告は、実際のソーシャル広告のコピーとなり、広められることになります。広告は報道が目的ですが、ソーシャル広告は共有と普及が目的です。ソーシャルコピーライティングを判断する基準は、拡散力があるかどうかです。

1. コンテンツ発信の転換点：自己伝播

コミュニケーションはもはや単一のメディアによるコミュニケーションではありません。かつてのブランドコミュニケーションは、企業間（ B2B ）、企業（当事者A）から企業（当事者B）、そして消費者（B2B2C）であり、現在は消費者間のコミュニケーション（C2C）となっています。かつては、CCTVや全国メディアを占拠することがコミュニケーションの手段でしたが、現状では、CCTVや全国メディアを占拠しても、ユーザーの友人の輪を占拠することはできません。ユーザーの注目がなければ、効果的なコミュニケーションは依然として達成できません。

公開アカウントのコンテンツはファンによって自発的に拡散され、WeChat Moments で共有されます。潜在的なファンと偶然出会うことで、彼らは友人にあなたをフォローするよう説得し、コンバージョンを達成するのに役立ちます。

2. ファンにフォローしてもらい、メディアを分散させる

かつては、CCTVや全国メディアを占拠することがコミュニケーションの手段でしたが、現状では、CCTVや全国メディアを占拠しても、ユーザーの友人の輪を占拠することはできません。ユーザーの注目がなければ、効果的なコミュニケーションは依然として達成できません。 今日、誰もがコミュニケーションの媒体となっています。ユーザーにブランド（ブランドを代表する公式アカウントまたはWeChatアカウント）をフォローしてもらいます。ファンの数によって、ソーシャルメディアでの拡散量が決まります。パブリックアカウントが自分自身を宣伝したい場合は、WeChatモーメンツで広めるだけでなく、さまざまなセルフメディアプラットフォームを使用して広めることもできます。ファンにフォローされる可能性のある機会を逃さないでください。

Activity Box: Strawberry の編集者の 1 人が、以前、メディア プラットフォームを使用してパブリック アカウントを宣伝する方法についての記事を書いています (こちらをクリック)。Activity Box ブランドもさまざまなプラットフォームで活動していますが、パブリック アカウントは依然として私たちのベース キャンプです。また、私たち自身の行動を通じて、オペレーターに、すべての卵を 1 つのバスケットに入れないように伝えています。

3. コンテンツの配信方法も進化している

クリエイティブなコンテンツを発信する方法は、情報発信からトピック発信へと進化し、今ではパフォーマンス発信さえも行われています。創造性自体も常に進化しており、創造的なコンテンツ自体が変化するのと同様に、創造的なコンテンツの発信方法も変化しています。圧倒的な広告情報からWeiboでの話題のディスカッション形式のコミュニケーションまで、一部のテレビ番組や短編動画ではパフォーマティブなコミュニケーションがより頻繁に登場しています。

名作『中国の声』の華少の口上コピーは、どんどん速く読み上げられて、当時話題となり、Weiboでは誰がより速く話せるかという競争まで行われた。実際、『中国の声』第2シーズンと第3シーズンの視聴者は皆、華少が広告コピーをより速く読めるかどうかに注目し、大きな議論を巻き起こした。

「私は歌手だ」シーズン4では、司会者のハッケン・リーがタイトルスポンサーの「金店有機牛乳～～～～」を可愛い「香港華語」で読み上げ、視聴者の間でも話題になった。

（金店〜オーガニック〜ミルク〜）

このように、コンテンツの出力形式は進化し続けています。

新しいメディアマーケティングの世界で最も有名なパフォーマティブコミュニケーションは、Papi Jiang です。

2. ファンを夢中にさせるソーシャル コピーライティングのクリエイティブ ロジックを見つけるにはどうすればよいでしょうか?

1. 洞察力とは、適切な人物を見つけ、その弱点を見つけることである

広告代理店や各企業のマーケティング企画部門では、インサイトという言葉は1億回以上言われていますが、ここでも改めて触れておく必要があります。創造性について語るとき、まず消費者/ユーザー/ファンに関する洞察が重要です。洞察は、すべての人を満足させる必要はなく、一部の人を満足させればよいことを伝えています。洞察力を得るための第一歩は、適切な人を見つけることです。

niceのユーザーのほとんどは1990年代生まれの若者で、彼らの多くはブランド物のバッグや時計など、自分の生活を誇示することを好む。世間はこのグループの人々の「マーキング行動」を「富の誇示」と呼んでいる。ユーザーが声を上げ、イメージを維持できるよう、どのように支援できるでしょうか?ナイスな返答はこんな感じです。

Nice は、ユーザーの面目を保つだけでなく、自社にも利益をもたらす賢い動きです。明らかに、ナイスには部外者からのナンセンスは必要ありません。ブランドがすべきことは、忠実なユーザーを維持することです。

洞察力とは、適切な人材を見つけた後、その人たちの弱点も見つける必要があることを意味します。

よく深い。怠け者。虚栄心。わがまま。死を恐れる。

欲望：お金、セックス、名声、食べ物、睡眠。

上の写真は、Liuyuexian が若い顧客グループ向けにデザインしたソーシャル マーケティングポスターです。若者はキッチンに入ることを好まない。Liuyuexianは、若い消費者がキッチンに入ることを好まない理由を突き止めました。ファッショナブルなパッケージに変更することは、実際には若者とは何の関係もありませんが、若者がキッチンに入るべきかどうかとは関係があります。

2. シーンを説明し、消費者にそのシーンを想像させる

シナリオベースのコピーライティングは、多くの場合、より視覚的であり、消費者が存在する可能性のあるシナリオを説明し、消費者に印象を与えるシナリオベースの言語を見つけます。国際幸福デーのソーシャルマーケティングポスターでは、左有ソファの「ソファ幸福理論」が、子ども、嫁、両親の「不幸な場面」をいくつか作り出し、残業の多い母親は子どもが成長するために仲間が必要であることを理解し、妻をないがしろにする夫は妻が強い儀式感覚で幸福を必要としていることを理解し、家に帰る時間がない息子は両親が世話と付き合いを必要としていることを理解できるようにした。

3. コミュニケーションをより面白くする話題を作る

トピックを作成することは、現在、ブランド マーケティングコミュニケーションの最も一般的な方法です。先日終了した618 Tmall Fans CarnivalはWeiboで多くの話題を呼び、Tmall Fans Festivalを盛り上げ、618を再定義し、JD.comと競争するのに十分でした。トピックとは何ですか?トピックは議論の余地がありますが、広告情報は単に視聴者に情報を提供するだけです。

このトピックの最大の特徴は、第一に、予想外で対立的であることです。

アリババが始めたダブルイレブンイベントは恒例となり、ワンダの初のオフラインダブルイレブンプロモーションは話題を呼んでいる。

映画『ミニオンズ』が公開された頃、「ミニオンたちが屋台でバナナを売っていたところを市当局に捕まった」というニュースが流れました。人々はこうした予想外の衝突を見て喜び、ミニオンたちがかわいいと思ったのです。事故がなければ物語は生まれない。

春節のために帰省した年に、Baihe.com から強制結婚の広告が殺到したことを覚えていますか?実はこれは、話題作りのためのブランドによる「陰謀」なのです。年長者が結婚を強制するという広告が発表されるやいなや、ソーシャルプラットフォーム上で大きな反響と議論が巻き起こった。しかし、連休明けの初日には、強制結婚の広告に反対するソーシャルポスターがWeiboで公開され、多くの若者の支持を得た。

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