Q4 主要なトラフィック プラットフォームで投資が活発な業界はどれですか?広告インテリジェンスの洞察

2019 年の第 4 四半期が終了しました。さまざまなトラフィック プラットフォーム上の広告にはどのような傾向が見られますか?このプラットフォームが重点を置いている業界は何ですか?どのトップアプリ広告主がトラフィック獲得のために積極的に競争しているのでしょうか?大手広告メディアは主にどの業界に投資しているのでしょうか？

本稿では、テンセント広告、バイトダンス、百度情報流、百度百情騰、捜狗星耀、阿里匯伝の6大主流モバイル広告プラットフォームを取り上げ、広告概要、広告コピーライティング、トップ10アプリ広告額ランキング、広告メディアインテリジェンスなどの面から、第4四半期の各主流トラフィックプラットフォームの広告動向を解読します。

注: この記事で言及されているデータはすべて、App Growing が追跡しているモバイル広告インテリジェンスから得られたものです。広告の数と広告の量 (推定) は、広告の強度を判断する基準として使用されます。実際の消費と完全に一致するわけではなく、参考値としてのみ使用されます。

今年下半期に追跡した広告情報に基づき、第3四半期と第4四半期の上位5つの業界の広告量の分布を次のようにまとめました。ゲーム業界と教育業界は第4四半期に大幅に減少しました。この2つの業界は第3四半期の夏休み中に多額の投資を行ったものの、第4四半期には投資を減らしたと推測されます。第 4 四半期には、アパレル、靴・バッグ、文化・エンターテインメント、スキンケア・美容業界の割合が増加しました。

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ビッグデータエンジン配信に関する洞察

異なる業界の広告主の分布をさらに分析するために、AIテクノロジーに基づいてランディングページ素材をインテリジェントに分類し、イベントプロモーション（ブランドやイベントを宣伝し、フォームを通じて電話や相談を集めて誘致する）、アプリケーションプロモーション（ランディングページは特定のアプリのダウンロードを誘導する）、eコマースプロモーション（ランディングページは特定の製品を販売するためのもので、第2層eコマースやTaobaoやJD.comなどのeコマースプラットフォームでの商品販売など）に細分化します。以下も同様です。

バイトダンスが第4四半期に展開した広告のうち、電子商取引のプロモーションを目的とした広告が最も多く、53.38%を占め、イベントプロモーション広告が34.20%、アプリケーションプロモーション広告が12.41%を占めた。プラットフォーム上の広告数では、アパレル、靴・バッグ、スキンケア・美容、教育・トレーニング、文化・娯楽、ゲームが上位5つの業界となり、アパレル、靴・バッグが23.42%を占めた。

広告文のワードクラウドチャートから、「無料」、「費用対効果」、「補助金」、「数千億」などの単語がこのプラットフォームの広告文で頻繁に使われている単語であることがわかります。さらに調査すると、Q4中、Juhuasuanはこのプラットフォームに積極的に広告を掲載していたことがわかりました。人気のコピーは、「Juhuasuan費用対効果と数千億の補助金、公式はクレイジーです！iPhoneが1,000割引、低価格のJuhuasuanをご覧ください」、「年末の特典、Juhuasuan数千億の補助金、本当にお得、超費用対効果！」などです。

広告アルゴリズムに基づいて、追跡されている各アプリの広告費を推定し、Bytedance で第 4 四半期に最も広告費が高かったゲームおよび非ゲーム アプリのトップ 10 をまとめます。以下も同様です。 Tik Tok、Toutiao、YYは第4四半期のByteDanceの主要なアプリ広告主であり、広告支出（推定）では非ゲームアプリのトップ3にランクされています。

TOP10モバイルゲームにはさまざまなスタイルがあり、2次元の「スラムダンク」、伝説の「ブルームーン スプリームエディション」、カードの「ヤングスリーキングダム2」がゲームリストのトップ3にランクインしました。

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テンセント広告インサイト

第4四半期にテンセント広告が掲載した広告のうち、アプリプロモーション広告が最も多く49.7%を占め、次いでイベントプロモーション広告が30.8%、電子商取引プロモーション広告が19.76%となった。プラットフォーム上の広告数では、文化・娯楽、衣料・靴・バッグ、金融、教育・研修、ゲームが上位5つの業界となった。

「赤い封筒」「携帯電話」「クリーンアップ」「無料」「メモリ不足」は、プラットフォームの広告コピーで頻繁に使用される単語です。広告文をさらに調査したところ、第4四半期に多くのソフトウェアプログラムがプラットフォーム上で「ニュースを読んで紅包をゲット！歩いて紅包をゲット！寝ているときや歩いているときでも紅包をゲットできます！」「動画を見て紅包をゲット、無料の紅包があなたを待っています！」など、さまざまな紅包を積極的に宣伝していたことが判明しました。

テンセントの広告プラットフォームで最も広告費（推定）が高い上位10アプリのうち、第4四半期もピンドゥオドゥ、快手、奇猫自由小説がトップ3を占めた。リストに載っているアプリのほとんどは、短編動画、読書情報、ソーシャルアプリだった。伝説ゲーム『レトロレジェンド』、2次元カードゲーム『女神の起源』、スポーツ対戦ゲーム『決定的フットボール』も比較的好調に推移した。

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Baidu の情報フロー配信インサイト

百度の情報流通プラットフォーム上の広告の90％以上はイベントプロモーションを目的としており、教育・研修、投資・フランチャイズ、家庭用家具、衣類、靴・バッグ、スキンケア・美容がプラットフォーム上の広告数で上位5つの業界となっている。

広告文には「無料」「フランチャイズ」「メーカー」「壁パネル」などの高頻度語が使われており、投資広告やフランチャイズ広告、特に家具業界の広告が百度の情報流通広告プラットフォームに大量に投入されていることがわかる。

百度の情報フローにおける広告投資額（推定）が最も高い上位10の広告プラットフォームのうち、拼多多、百度モバイルアシスタント、北家不動産が上位3位にランクインした。プラットフォーム上のトップゲームはスタイルが重厚になっており、大型童話ゲーム「斗洛大路」は依然としてボリューム獲得に力を入れており、ゲームアプリ広告費ランキング（推定）で1位を獲得しました。「夏科風雲伝 Online」と「半神半魔栄耀版」も僅差で続き、2位と3位にランクインしました。

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Baidu 百清騰広告インサイト

第4四半期には、百度百情騰プラットフォームのランディングページにおけるイベントプロモーションの広告が最大の割合を占め、97.41%に達しました。一方、アプリケーションプロモーションと電子商取引プロモーションの割合は小さくなりました。プラットフォーム上の広告数では、ゲーム、教育・トレーニング、スキンケア・美容、医療・健康、デジタル家電がトップ5の業界であり、その中でゲーム業界が24.64%と最も大きな広告の割合を占めています。

「ゲーム」「ダウンロード」「携帯電話」「チェスとカードゲーム」などの単語は、第4四半期のプラットフォームの広告文で頻繁に使用される単語です。チェスとカードのモバイルゲームが今四半期、百度百情騰に多くの広告を掲載したと推測されます。

広告額（推定）上位10位のアプリでは、Pinduoduo、Duizhuang Feicui、Anjukeが上位3位にランクインし、ランクインしたアプリのほとんどは生活、旅行、ショッピング、ツールに関連するものだった。戦争戦略ゲーム「King of Chaos」、童話ゲーム「Furious Cultivation」、伝説のゲーム「Retro Hero Edition: Hero Attack」などの重厚なゲームがゲームアプリの最前線に立っています。

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Sogou Xingyao 広告インサイト

プラットフォームのランディングページには、イベントプロモーションの広告が最も多く掲載されており、広告総数の92.68%を占めています。教育・研修、投資・フランチャイズ、金融、総合電子商取引、ソフトウェアアプリケーション業界は、プラットフォーム上の広告数で上位5つの業界であり、教育・研修業界は依然として最も高い割合を占め、22.16%に達しています。

「参加する」、「高品質で低価格」、「保証」などの言葉は、プラットフォームの広告コピーで頻繁に使用される単語です。さらに調査したところ、Sogou Xingyao広告プラットフォームでは、投資やフランチャイズの業界広告がより一般的であることがわかりました。人気のコピーライティングは、「キッチン家電フランチャイズ、2019フランチャイズ、0元フランチャイズ、フランチャイズと無料車とリベート！」、「開元不織布卸売高品質で低価格」などです。

「VIPSHOP」「Sogou Films」「Toutiao」がSogou Starプラットフォームの非ゲームアプリ広告費ランキングでトップ3にランクインした。ゲームランキングでは「Blue Moon Supreme Edition」、戦争戦略ゲーム「Siege Chronicles」、チェスとカードのゲーム「Sea King Fishing」が上位にランクインした。

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アリババ・フイチュアン広告インサイト

第4四半期、プラットフォームではイベントプロモーションやアプリプロモーションを目的とした広告が多数掲載され、ゲーム、スキンケア・美容、教育・トレーニング、総合電子商取引、金融がプラットフォーム上の広告数上位5業種となった。

広告文には「ゾンビ」「小説」「伝説」「モバイルゲーム」「始動」などの高頻度語が使われており、読書アプリや伝説のモバイルゲームがこのプラットフォームに多大な投資をしていることがうかがえる。

Alibaba.comの上位10の広告プラットフォーム（推定）の中で、汇多多、奇猫自由小説、安居客が上位3位にランクインした。今四半期のゲームランキングでは、シューティングゲーム「PlayerUnknown's Battlegrounds」、戦争戦略ゲーム「Game of Thrones: Winter is Coming」、ファンタジーゲーム「Perfect World」がトップ3にランクインした。

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広告メディア主要産業トップ10の一覧

第4四半期に追跡されたモバイル広告情報に基づいて、各広告媒体ごとの各業界の広告数をさらに計算し、第4四半期の上位10広告媒体の主要業界の広告数の分布を次のように整理しました。アパレル、靴・バッグ、教育・研修、文化・娯楽、スキンケア・美容、ゲームなどが、大手メディアがターゲットとする主要産業です。