ツールAPP広告収益化最適化計画と運用スキル

WeChat、Taobao、Alipayなどの大手に加えて、Moji Weather、WiFi Master Key、Cleanup Masterなどのツールアプリも多くのユーザーに好まれ、長い間ユーザーの携帯電話に定着しています...

しかし、ツールアプリの場合、トラフィックは大きな問題ではないかもしれませんが、独自の製品形態とオーディエンスの使用習慣の制限により、製品の作成と商品化のバランスを習得し、トラフィックを実際の価値に変えるのは難しいです。

ツールアプリの問題点を考慮して、エディターはツールメディアの各サブカテゴリの広告収益化最適化計画と運用スキルを特別にまとめ、関連するトラフィック所有者に実用的な収益化のアイデアと戦略を提供し、2020年にビジネスチャンスと成長スペースをうまく見つけるのに役立ちます。

生活ツール（天気/カレンダーアプリなど）

1) 業界特性

美樹君は、天気、カレンダーなどの複数のアプリにトラフィック収益化サービスを提供することで、生活ツールアプリはユーザーの目的が明確で、使用頻度が高く（たとえば、天気アプリは基本的に1日に複数回使用される）、使用期間が短い（使用してすぐに離れる）という特徴があると考えています。

2) 収益化の問題点

生活ツールアプリの場合、広告収益化の難しさと問題点は、ユーザーの高頻度だが短期的な使用習慣に基づいて、広告をユーザーの使用シナリオに完璧に統合し、広告露出の価値を最大化し、ユーザーの通常の使用体験を妨げないようにすることです。

3) 商品化の提案

生活ツールアプリは、プラットフォームのコンテンツや環境、ユーザーの使用習慣や行動経路（アプリを開く - 天気やカレンダーなどの必要な情報を確認する - 情報を閲覧するためにプルダウンを続ける可能性あり - アプリを終了するなど）に基づいて、収益化シナリオを合理的に検討し、トラフィック収益化価値の最大化を検討することが推奨されます。

ライフツールアプリの広告シナリオと形式の選択に関しては、弊社の実例と収益化の経験に基づいて、以下をお勧めします。

起動時のスプラッシュスクリーン広告をデザインする

• スプラッシュ スクリーン広告の最適な表示時間は 5 秒です。
• アプリの雰囲気に合った広告を選択してください。
• 高解像度の大きな画像が優先され、次に小さな画像または複数の画像が続きます。
• 広告表示領域は、画面全体の 75% より大きくすることが望ましいです。
• DeepLink をサポートし、直接アクセス率とコンバージョン率を向上します。
• 動的およびビデオのスプラッシュ スクリーン広告のサポートを検討してください。

終了前にインタースティシャル広告を挿入する

• クリックしてジャンプする直接アクセスをサポートするのが最適です。
• 同じ広告を繰り返し表示することは避けてください。
• 動画形式のインタースティシャル広告のサポートを検討してください。
• アプリに一致する有用な情報をインタースティシャル広告に組み込みます (たとえば、天気やカレンダーのアプリでは、温かいリマインダー コンテンツを広告に組み込むことができます)。

適切な場所にバナー広告を埋め込む

• 広告エリアは大きすぎないように設計する必要があります。
• アニメーション形式はサポートできますが、通常の使用を妨げてはなりません。
• 広告はページ全体に統合する必要がありますが、ページのコンテンツを厳密に模倣してはなりません。そうすることで、「混乱と矛盾」によってユーザーを混乱させたり、クリックを逃したりすることがなくなります。

（利用可能な場合）情報ページに情報フロー広告を埋め込む

• 広告フォーマットは APP インターフェースレイアウトと一致しています。
• 広告コンテンツはコンテキストコンテンツとシームレスに適合します。
• テクノロジーを活用して、視聴者に興味に基づいた広告をインテリジェントに推奨します。
• 単一のグラフィックとテキスト スタイルに加えて、ビデオやリッチ メディア スタイルなどの複数の情報フロー表示スタイルをサポートすることを検討して、ユーザーの新鮮さと注目度を高めることができます。

システムツール（セキュリティ/クリーニングアプリなど）

1) 業界特性

市場には多くの種類のシステムツールが存在し、競争は熾烈です。システム ツールの使用は、通常、ユーザーによる意図的な操作、限られた使用頻度、および短い期間を特徴とします。

2) 収益化の問題点

熾烈な業界競争の中で、独自のメディア価値を強調し、収益化の優位性（競争障壁）を確立してより多くの広告主の予算を引き付けると同時に、広告収益化とユーザーエクスペリエンスの完璧なバランスをどのように実現するかは、システムツールが解決しなければならない難しい問題です。

3) 商品化の提案

3.1) 収益と体験のバランスをとるために広告を合理的に挿入する

システムツールアプリの場合、広告収益化を実行する際には、ユーザーエクスペリエンスも考慮に入れることが重要です。この方法によってのみ、当社は業界の激しい競争の中で際立ち、より高いユーザーの好感度と忠誠心を獲得し、広告収益化の円滑な発展にフィードバックすることができます。広告収益とユーザーエクスペリエンスのバランスをとるためには、まずメディアが広告の「量」を適度に保つことが必要です。つまり、利益を追求するあまり広告スロットを多く設定しすぎず、ユーザーの通常の使用体験に影響を与える場所に広告を配置しないでください。

むしろ、広告の位置は、アプリの環境やコンテンツ、ユーザーの操作習慣や軌跡のシナリオ、広告の位置による収益化効果などを考慮して、合理的かつ正確に計画する必要があります。また、異なる広告フォーマットをインタラクティブに使用して、表示の多様性を高めながら、広告に対するユーザーの受容性と好感度を高めることも推奨されます。

3.2) ユーザーの新鮮さを向上させるために広告を柔軟に適応させる

ユーザーの使用頻度が低いため（たとえば、一部のユーザーは携帯電話のクリーンアップやセキュリティチェックを2、3日ごと、あるいはそれ以上に1回しか実行しない）、システムツールAPPプラットフォーム上の広告主の流れは比較的遅くなります。しかし、ユーザーに同じ広告主からの同じクリエイティブなアイデアが長期間頻繁に表示されると、1 人のユーザーによって生み出される収益化の価値が減少するだけでなく、ユーザーの美的疲労やユーザー離脱を引き起こす可能性もあります。したがって、ユーザー価値とユーザーの新鮮さの継続的な成長を確実にするために、次のことが推奨されます。

1) ブランドが複数のバージョンのクリエイティブ素材をアップロードできるようにサポートし、動的クリエイティブ最適化、インテリジェントエンジン推奨などのテクノロジーを使用して、さまざまなクリエイティブアイデアをパーソナライズされた方法でユーザーに表示し、ユーザーの美的疲労を軽減し、クリックとコンバージョンをある程度刺激します。

2) メディアは、自社の営業チームや事業チームを拡大し、より多くの広告購入チャネルを開発し、より多くの広告表示や露出のリクエストを獲得することで、さまざまな広告主とその創造性をユーザーに柔軟に適応させ、長期的に広告の豊かさと魅力を維持します。

3.3) 収益化の有効性を高めるための繰り返しのテスト

システムツールアプリが広告収益化を行う際には、広告収益化の効果を最大化しながら、最良のユーザーエクスペリエンスと広告受容性を確保するために、実装シナリオ、広告スタイル、素材タイプ、露出頻度（同じユーザーが同じブランドの広告を見る回数、同じユーザーがサイクル内ですべての広告を見る回数など）などのテストを慎重に繰り返し実施する必要があります。

オフィスツール（ネットワークディスク/ドキュメントアプリなど）

1) 業界特性

主な利用者はビジネスマン、ホワイトカラー、中高所得層です。ユーザーはアプリの機能体験に注目しています。使用頻度は低いですが、平均使用時間/滞在時間は長く、忠誠度は高いです。

2) 収益化の問題点

ユーザーのアプリ体験を損なうことなく、適切な場所に広告を挿入して高い広告受容性を実現すると同時に、かなりの広告露出効果をもたらし、より多くの広告主の予算を引き付ける方法は、オフィスツールアプリが緊急に解決する必要がある問題点です。

3) 商品化の提案

3.1) トラフィック収益化シナリオの追加

X インタラクティブ広告を挿入する中心/アイコンの位置

• 広告はネイティブです（福祉メッセージなど）。
• インタラクティブなアクティビティは豊富で興味深いものです。
• よりインタラクティブな広告表示の入り口（アイコン、ブイ、テキスト リンク、バナー、メッセージ センターなど）を探ります。

X 中央または適切なタイミングでリワード動画広告を挿入する

• ユーザーエクスペリエンスを保証するために、実際的で有用な権利と利益を提供します。
• 広告を表示する適切なタイミングとシナリオを選択します (例: ユーザーがより多くのストレージ容量を必要としているときに、リワード動画広告を挿入します)。
• ユーザーが頻繁に訪れる場所に広告を配置すると、見られてクリックされる可能性が高くなります。
• UIインターフェース、ポップアップロジック、表示頻度・間隔などに注意し、A/Bテストを繰り返して参加意欲や動画再生量を促す最適なシナリオソリューションを見つけます。

3.2) メディアのイメージを損なわないように広告審査を強化する

オフィスツールアプリの多くは中〜高所得層、中〜上級レベルのビジネスマンによって使用されるため、メディアには素材の内容と品質に対するより高い要件が求められることが推奨されます。つまり、素材審査と素材ブロックという2つの側面から、広告素材を全面的に管理する必要があります。一般的には、APPのトーンと一致しない、または著しく反対する業界の広告主とそのクリエイティブ素材に対して制限措置を講じることが推奨され、ユーザーエクスペリエンスとメディアイメージがあらゆる面で保護され、広告のターゲットを絞った効果的なものにします。

上記は、ツール型メディアの編集者による広告収益化の体験談と提案です。また、他の種類のメディアの広告収益化テクニックや戦略についても知りたい場合。

著者:明秀順

出典：メイシュウテクノロジー