私はニューメディアで働いていますが、短編動画の運用に携わったことがないので、初心者と言えます。 Douyinプロジェクトは2020年3月から4か月間運営されています。

運営中、マーケティングプロモーションは行われず、追加投資も行われませんでした。最大の出費は、おそらく私がかつて100元でDOU+を購入しようとしたことでしょう。会社の指示に従い、仕事の空き時間を使ってひたすらコンテンツを作っているだけです。これまでの最高視聴回数は数万回に過ぎません。残念ながら、誰もが想像していたような100万ドルのヒットにはなっていません。

ヒット商品はゼロからの幸運ではなく、長年の積み重ねの結果だと私は常々思っています。今日は、近道や成功体験をお伝えするのではなく、日々の実践から得た私の経験をいくつかお話ししたいと思います。

レーベルクロスオーバー

新しいメディアに取り組むとき、コンテンツを分割してコンテンツのハイライトを抽出するときに、興味深い、役に立つ、有益、興味深いなど、多くの好みのラベルを使用します。Douyin でも同じです。

Douyin を運営する過程で、単一のレーベルだけではコンテンツの普及をサポートするのに十分ではなく、より多くのクロスレーベル、さらには 3 つのレーベルが一定の注目を集めることができることがわかりました。

私たちは 2 つのコンテンツを制作しました。1 つは、業務再開の初期段階にある都市の商業都市の現象に関するものです。ここには、ホット スポット + 好奇心という 2 つのラベルがあります。 3月上旬はまだ感染症の話題が続いており、誰もがいつ開店するのか非常に興味を持っていました。普段は賑わっている商店街がどのような様子なのかを見ることは、ユーザーにとって好奇心の的となりました。このコンテンツは、当社のDouyinプラットフォームで初めて公開されました。ファンがゼロだったにもかかわらず、約3万回の視聴回数を獲得しました。

一つは、アヒルが戦争に行ったことです。当時、外国でイナゴの害虫が大発生していたことが話題になっていたので、中国のアヒルが戦争に行ったのです。地域性が高い内容だったので、インターネット上の素材をそのまま使って短い動画を制作したところ、2万回以上再生されました。この投稿のラベルはホットトピック+関連栄誉であり、少し面白いものでもあります。

当初はファンゼロから始めて数万のアクセス数を獲得できると考えていましたが、その後制作したショート動画の再生回数は1,000回にも満たないものでした。状況を振り返ると、レーベル間のクロストークは依然として非常に重要であると分析しました。ホットな話題だけに焦点を当てたり、興味深いものなどの単一のタグだけに焦点を当てたりするだけでは、十分な普及にはつながりません。

トリプルリズムを見つける

Douyin ショートビデオ運営のスキルを迅速に習得するために、複数のプラットフォームを開設し、それぞれに異なるポジショニングを与えました。コンテンツを公開し、データを要約する際に、Douyin を運用するには 3 つのリズムを見つける必要があることがわかりました。

ファンリズム

Tik Tok には心地よいリズムとテンポの速いリズムがあります。推奨チェーンの中で、ファンはどのリズムを好みますか?短い動画を投稿してみたところ、同じ内容でもリズムが違うと結果が違ってくることがわかりました。ファンの間では、テンポの速い動画の方が人気があるようです。リズムの最初のレベルは、ユーザーの周波数を把握し、適切なリズムを見つけることです。

プラットフォームリズム

Douyinプラットフォームでは、推奨メカニズムに精通していることに加えて、プラットフォームのアクティブピークリズムとホットスポットリズムも研究する必要があります。以前は投稿時間が大きな影響を与えるとは思っていませんでしたが、実験を経て、プラットフォームに合った投稿リズムを見つけることはまだある程度有用であることがわかりました。プラットフォームのアクティブリズムとコンテンツリズムを把握することが2つ目のリズムです。

（TikTokユーザーのアクティブ時間分布、出典：QuestMobile）

IPリズム

いわゆるIPリズムとは、自分自身のオペレーションのリズムのことです。制作の頻度、レベル、スタイル: 動画制作のスタイルとレベルに一貫性がない場合、推奨事項の変化は明らかになり、多くの場合、下降傾向になることがわかりました。そこに自分の制作リズムとスタイルのリズムを加えて、これが第3のリズムです。

IPイメージの構築

現在、多くの製品は IP ベースです。Douyin のショート ビデオも IP ベースにすることができます。それらは包括的である必要はありませんが、主に 2 つの側面で独自の特徴を持っています。

一般的にポジショニングと呼ばれます。ドラマ「二十歳はわからない」の中で、段家宝は、梁爽の美容ブロガーとしての最大の欠点は知名度がないことだとして指摘し、彼女を不機嫌な美容ブロガーとして位置づけた。

同様に、Douyinショートビデオの運用にも位置づけが必要です。形容詞+フィールドという方法を使うことで実現できると思います。形容詞は名詞、形容詞、または動詞になります。たとえば、cool は grumpy (形容詞) + beauty、we are story (名詞) + information、walking (動詞) + food で構成されています。

一般的に性格と呼ばれるもの。実際、ユーザーはオペレーターについて常に何らかの想像力を持っているので、私たちはこの好奇心を利用して想像の余地を作り出します。

方法は3つあります。

私たちの短編動画が低迷していたとき、私たちは、ユーザーがコンテンツとキャラクターを関連付けられるように、キャラクターの外見という手法を使ってシンプルな男の子のイメージを作成することにしました。

演出スキル：キャラクターそのものを表現するだけでなく、厳格さや不注意さなどの演出スキルを通じてもキャラクターを表現することができます。

コピーライティングのスタイルに関して、私たちはよく「筆跡は人を反映する」と言います。時には、コピーライティングもその人のようになります。美しいコピーライティングを見ると、私たちは優しい女性を想像し、激しいコピーライティングを見ると、おてんば娘を想像します。

（決まったフォーマット、音楽、編集を使ったヒット作の例）

IPに対する想像力がないと注目度が下がってしまうと思うので、IPイメージを形にすることが大事だと思います。

魅力的なデザインを学ぶ

4 か月の運営期間中に、魅力的なデザインが一定のトラフィックをもたらすこともわかりました。例えば：

創造性。父親が息子に唯一の麺類を与えるが、息子は味がしないので吐き出すという動画があります。誰もが微笑ましいエピソードだと思ったのですが、父親がテーブルの下からローストチキンを取り出して食べ始めるというどんでん返しがありました。内容に論理性も意味もないのに、拡散される。これがクリエイティブの力です。

予想外の逆転。子供の頃に遊んだ頭の体操と同じように、この短いビデオは、息子に対する怒りから父親に対する涙と笑いへの感情の逆転に関するものです。

サスペンスは突然終わりを迎える。子どもの頃、私はいつもクライマックスのところでテレビ番組の続きを明日も見たいと言っていました。そのため、写真やテキストに比べて、短い動画は突然終わるという利点があります。

食欲をそそる色彩。さまざまな短い動画を見ると、動画が十分に美しく、コンテンツも十分に美しいものであれば、トラフィックを誘導できることがわかりました。これは、旅行、食べ物、あるいは物語に関しても当てはまります。

そのため、ちょっとした工夫で視聴回数を増やすことは可能だと思います。これらの技術は分野に制限されず、立場に関係なく使用できます。

存在感を見つける

彼はTikTokを運営しているものの、プラットフォーム上で自分のTikTokの存在をアピールすることに慣れていない。ただ、他のDouyinアカウントにコメントを残したり、投稿に「いいね」したりすると、いつも何人かのファンを「引き付ける」ことができるので、存在感を見つけることが必要なのかもしれないと感じています。

コメントのやりとりを通じて存在感を感じましょう。 Douyinの運営者もデータに注目しています。新しいメッセージのリマインダーがあるたびに、公開されたコンテンツに「いいね！」が多いと考えますが、実際にはコメントに「いいね！」しているのはユーザーである場合がよくあります。時間が経つにつれて、コメント欄からユーザーをそらすことが新たな可能性になりました。

トピックのやりとりを通じて存在感を見つけます。もう一つは、Douyinのトピックに参加することです。最初は、多くのトピックがポジショニングに合っておらず、適切ではないと感じていましたが、時々参加することで効果がありました。

私たちは、自分のプラットフォームを守りながら、他のプラットフォームに痕跡を残して存在感を高め、予想外の利益を得るという、運営上の誤解に陥りがちです。

要約する

ヒット商品を追求するなら、その安定性を追求すべきだと私は考えています。ヒット商品の安定性は、ファンの層と活動にあります。偶然のヒット商品は大きな役割を果たすことはできず、一時的なものになってしまいます。私は短編動画の運用に関しては初心者ですが、良質なコンテンツを磨き上げる根底力こそが量的変化から質的変化への基礎であると常々信じています。

ラベルクロス法、リズム法、IPイメージ法、心地よいデザイン法、存在感法などを活用してコンテンツ作りに役立ててください。必ずしも成果を保証するものではありませんが、一時的なヒットで気が狂わないように、少なくとも基礎能力を鍛えることができます。

著者: フラワリーリトルマスター

出典：華花小萌珠

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