2020年に話題になったマーケティングイベントトップ10

ビリビリは先日、2020年の年間集中砲火ランキングを発表し、その中で「爷青回」が542万件のコメント数で首位を獲得した。

毎年恒例の集中砲火は、ビリビリが大衆文化のトレンドに基づいてまとめ、発表したものです。過ぎ去ろうとしている2020年、マーケティング界は非常に活気に満ちていると言えます。例えば、草の根の丁真が反撃し、トップクラスのネット有名人となり、大多数のユーザーの注目を集めました。蒙牛とコカコーラが共同で会社を設立し、「柯牛楽」が両社を密接に結びつけました。独自のホットな検索体質を持つ「波打つ姉妹」は、さまざまなトピックで50億近くのビューを達成することに成功しました。95年以降の世代の仏教思想は圏外となり、百度が最大の勝者になりました。「中国恋」を1元で譲渡したことは、今年最もばかげたマーケティングイベントになりました...など。

本日、ビンファ氏は2020年に起きた驚異的なマーケティングイベントを振り返ります。これらのトピックは頻繁に登場し、大多数のネットユーザーのWeChatモーメントやさまざまなソーシャルメディアプラットフォームを占領し、広告およびマーケティング市場を活性化させました。その際立った特徴は何でしょうか?

1. スウィートワイルドボーイ

草の根の反撃、丁震は予想外に人気を博しトップスターに変身

微博スーパートピックへの貢献度：9億8千万回閲覧、3万6千件の投稿

四川省甘孜市理塘出身の20歳の青年が、純粋で自然、本来の生態を描いた9秒の短編動画でDouyinで人気を博し、インターネット全体で人気を博した。ネットユーザーから「甘い野生児」と呼ばれている丁震は、他のネット有名人のようにネットで人気が出た後デビューしたのではなく、故郷の里塘の観光大使になることを選択し、現在は一生懸命勉強するつもりだとネットユーザーに正直に語った。

この衝動的な社会では、本当に衝動性を捨てて落ち着いて、より社会的に有意義で前向きなことを行える人はほとんどいません。

丁震はすぐにネットの有名人としてさまざまなソーシャルプラットフォームを占拠した。彼の突然の人気に直面して、丁震と彼のチームはトラフィック配当をつかんでできるだけ早く金儲けをしようとはせず、その代わりに、故郷を建設し、その本来の生態学的イメージの価値を最大化するという、より社会的価値のあることを行った。

2. ハードキャンディガール 303

育成プログラム「クリエイションキャンプ2020」

色々な女の子を見てみましょう

微博スーパートピックへの貢献度：16.4億回閲覧、3万件の投稿

「クリエーションキャンプ2020」は新たな競争システムを採用し、多次元かつ専門性の高いプログラムコンテンツを通じて観客と交流し、よりオープンな形で新人ガールズグループの基準を探る。同時に、この番組は多様なコンテンツを使ってサークル文化を結びつけ、現在人気のソーシャルネットワークの文脈とジェネレーションZのサークル文化の嗜好や美学を融合し、若者とのコミュニケーションを実現します。この番組で頭角を現した7人の少女たちが見事にグループを結成し、「ハード・キャンディ・ガール303」が誕生した。

トレーニングプログラム「クリエーションキャンプ2020」を通じて成功的にデビューしたハードキャンディガールズ303が、甘くてハンサムなイメージで人々の前に登場した。ブランドコンセプトをアウトプットする傾向にあるこの時代に、番組チームはユニークな新語を創り出すことで共鳴効果を実現し、非常に心地よい雰囲気の中で、番組が創り出した記憶記号をユーザーに思い出させ、今後の番組コンテンツの継続的なアウトプットの基盤を築きました。

3. ダブル11を出る

NetEase Yanxuanはリバースマーケティングの究極を達成しました

1億5000万件のトピック閲覧と15,000件のディスカッション

今年のダブル11では、あらゆるショッピングプラットフォームが全力を尽くして人々に「買う、買う、買う」よう促していたが、NetEase Yanxuanは「ダブル11戦争からの撤退」を大々的に発表し、「過剰な消費と売上高の狂乱を提唱するダブル11から撤退する」と指摘し、大衆に「合理的な消費」を促した。

NetEase Yanxuanはトレンドに逆らうマーケティング手法を採用し、ユーザーと商店の悩みを指摘し、ブランドのマーケティング広告をこの逆マーケティングの波に巧みに埋め込みました。人々の注目を集め、世間の注目を集めると同時に、ブランドのマーケティングコストを大幅に節約し、ダブル11シリーズのマーケティングにおけるダークホースとなりました。

4. ウーロン事件

最も馬鹿げたマーケティング：「中国の鯉」を1元で譲渡

寄稿されたWeiboトピック：5億7000万回の閲覧、227万5000回の議論

Alipay KoiのXin XiaodaiはWeiboで「中国のKoi」を1元で譲渡する活動を開始し、ネットユーザーの注目を集めました。Xin Xiaodaiが偶然の精神で始めたこの活動に、さらに多くの人々が参加しました。 100万回の再投稿と100万回のいいねを獲得した後、誤解が生じ、ブランドが「まったく存在しなかった」ことが明らかになり、今年のWeiboにおける最大のマーケティング誤解となった。

偶然にも、辛小岱の「中国恋」1元送金の失敗に加え、広告の「羅生門」に深く関わっていたQQ速が老干馬を「拡散」で訴え、逆転と逆転の過程でネットユーザーの注目を集めることに成功した。誤解だったとはいえ、最後は満足のいく結末でした。老干馬とQQ速は今後も協力していくかもしれません。

もし失敗がなかったら、これはマーケティング上の大ヒット作になっていただろう。新小鯛は、大衆の群集心理とチャンスを狙う心理をうまく利用して世間の注目を集め、ユーザーの参加を促した。一方、広告を出していないと主張していた老干馬は、突如として広告を開始した。これら二つの事件は、もともと驚異的なコミュニケーション事例となる可能性を秘めていましたが、残念ながら誤解により、一般の人々は驚異的なコミュニケーションを目撃する機会を失いました。

5. 風と波に乗る姉妹

トピックマーケティング、

30人の女性が920以上のWeChatパブリックアカウントを作成し、フォロワー数は10万人を超える

2,303件のホット検索と645件のWeiboホット検索に貢献

マンゴーTVのバラエティ番組「波を起こすお姉さん」は、再生回数48億回を超え、人気検索メーカーとして知られている。様々なゴシップコンテンツや番組クリップにより、ホット検索に頻繁に登場し、関連記事の総閲覧数は1億回を超えています。この番組は、現在議論が沸騰している「30代以上の女性の中年の危機」とバラエティ番組市場で人気の「タレント番組によるガールズグループの結成」という2つのテーマを取り上げ、ガールズグループの基準を再定義し、非常に高い注目を集めた。

トピックマーケティングは一般的ですが、「風と波に乗った姉妹」だけがトピックマーケティングを極限まで推し進めたと言えます。番組制作チームは、番組に議論を呼ぶ話題を取り入れ、ネットユーザーが関心を持つさまざまな分野の話題を大衆に押し出しました。これにより、「波瀾万丈の姉妹」は極めて高い話題運営能力とハードパワーを発揮し、ブランドに話題マーケティングの典型的な事例を提示しました。

6. 1995年以降に生まれた仏教徒の店主

予期せず輪の外に、

1995年以降に生まれた最も怠惰な屋台の店主が杭州夜市に現れ、百度を人気にした

丁震さん以外にも、意外にも人気者になった1995年以降生まれの屋台店主もいた。ブランドが目立つ方法を見つけようと全力を尽くす中、杭州で1995年生まれの屋台の店主は屋台を設営しながらゲームをし、動画再生回数1億回を超えるという小さな目標を達成した。

無関心だった屋台の店主は大衆の注目を集めることに成功し、彼の接客を手伝った「小都」は予想外の人気者になった。多くのネットユーザーは、自分も同じスピーカーを連れて屋台経済を発展させ、ゲームでお金を稼ぎたいと語った。 1995年以降に生まれた屋台店主の突然の人気により、小都の知名度は高まり、ネットユーザーの支持も獲得した。

1995年以降に生まれた仏教徒の屋台店主と小度スマートスピーカーの魔法のような斬新な組み合わせは、大きな注目を集めることに成功しました。情報爆発の時代において、コミュニケーションをより浸透させたいのであれば、マーケティングの内容と形式に力を入れる必要があります。屋台経済の活況を背景に、Xiaoduは、製品の使用シナリオの互換性が高く、ユーザーが広告を積極的に視聴できるようにすることで、広告を見ることに対するユーザーの抵抗を軽減し、人気を得ることに成功しました。

7. 七夕カエル

孤独な経済：「孤独」という言葉が示す荒廃

今年の中国バレンタインデーでは、ブランドが検索上位に入ろうと全力を尽くしていたが、「中国バレンタインデーのカエル」は検索上位にランクインし、6億3000万回の閲覧と17万7000回の議論を獲得し、インターネット上で話題となり、若者が集まるあらゆるソーシャルプラットフォームに広がった。同時に、中国バレンタインデーのカエルを友人に送るサービスがタオバオに登場した。

「七夕カエル」の人気の裏には、独身経済と孤独経済の発展の証しがあります。同時に、ブランドは「梗」の魅力を知ることができ、おそらく「梗」はブランドが若者層とコミュニケーションをとる重要な手段となるでしょう。ブランドがこの悪循環から抜け出すことに成功したいのであれば、ミームを作成し、遊び、そしてミームとつながるスキルを学ぶ必要があるかもしれない。

8. 「200元」記者会見

最も素朴なマーケティング、老湘記のマーケティングは面白すぎる

今年の老湘紀「200元」発表会では、そのユーモラスな言葉遣いと面白いマーケティングシーンが大衆の注目を集め、より多くのブランドに素朴なマーケティングの魅力を見せました。同時に、ソーシャルメディア上で拡散されるミームを広告に応用したり、オンラインのホットスポットを活用してブランドの注目を集めたりすることも、ブランドマーケティングの重要な手段となっている。

老香記の土っぽいマーケティングが流行した後、Heyteaの「今日の大瓜」、Kuaishouの9周年広告「See」など、同様のマーケティングが次々と世間に登場しました。マーケティング界を席巻した土っぽいマーケティングは、ブランドにさらなる可能性を見せました。

マーケティング コンテンツの形式が何であれ、本質はトラフィック配当を追求することです。広告界のゴッドファーザーであるオグルヴィは次のように言っています。「すべての広告はブランド イメージへの長期投資であるべきです。」マーケティング価値を最大化したいのであれば、マーケティングのコンセプトをユーザー中心のレベルにまで高め、マーケティングを人間主義精神のレベルにまで高めて、ユーザーの心に真に触れることができるようにする必要があります。

9. 秋最初のミルクティー

この状況を利用して、Nayuki's Teaは「Nayukiミルクティーフェスティバル」を立ち上げました。

24億回の視聴とWeiboのホットな話題に関する100万回の議論に貢献

レバレッジマーケティングの本来の目的は、他人の力を活用してブランドマーケティングを強化することです。今年の秋、「秋一番のミルクティー」というネット上の話題が流行した後、Nayuki's Teaはプロモーションを開始し、ミルクティーの注文が爆発的に増加しました。

「秋一番のミルクティー」の人気と奈雪の注文の急増により、奈雪茶はさらに「奈雪ミルクティーフェスティバル」を立ち上げ、ブランドイメージをより暖かく感動的なものにしました。若者の嗜好をよく理解している菲菲は、オンラインの話題やフェスティバルの創出にも頼って人気を得ることに成功し、ブランドが求める「ブランドと効果の融合」を実現した。

トレンドを活用した優れたマーケティングは、半分の労力で2倍の成果を達成します。「若者を獲得するものが世界を制する」市場競争において、Nayuki's Teaは目立った存在に成功しました。マーケティングを活用するには、ブランドのトーンとホットなトピックの間に高い適合性が必要です。これにより、ブランドはホットな検索を引き付ける能力を与えられ、よりファッショナブルでトレンディなマーケティングにつながり、ブランドがトップストリーマーになるのに役立ちます。

10. すごい

共同マーケティングの代表的な事例

蒙牛とコカコーラが共同で会社を設立

より多くの人にとって、共同マーケティングは一般的なものになりました。蒙牛とコカコーラは共同マーケティングを新たなレベルに引き上げ、両ブランドは共同で「科牛楽」という会社を設立した。威圧的で想像力に富んだ名前は大衆の注目を集めることに成功し、この「素晴らしい」新会社は事業を開始する前からインターネットの有名人となった。

国境を越えた協力から国境を越えた合弁事業まで、蒙牛とコカコーラの協力はブランドの重ね合わせ効果を実証し、マーケティングCP効果を達成しました。さらに、ブランドマーケティングでは、キャッチーなブランド名自体が独自のコミュニケーション属性を持っています。新しいブランド名の影響力をすぐに高めたい場合は、ブランドの重ね合わせやスラングに取り組むとよいでしょう。

最後に

上記のイベントマーケティング以外にも、実は「ネット鬱ミュージック」、老湘吉の「鳴き声」、羅永浩がDouyinのトップインフルエンサーに、銀聯の詩歌POSマシンコンテスト、張暁の手がバスルームのガラスドアで切られたこと、「青春有你2」で人気となった「淡黄色のロングスカート、ふわふわの髪」、テスラの広報部門の解散、227団結、広告はいらない、BYDの越境マスク生産など、数多くのホットなマーケティングイベントがあります。

これは注目度が極めて分散している時代であることは容易に理解できます。ユーザーの注目をうまく捉えたいなら、「CPの形成」、「国境を越えた」、「ネットセレブの活用」、「ソーシャル通貨の創出」などの方法を使ってユーザーにマーケティングを還元し、マーケターを別のパンドラの開拓に導くことができます。

著者: マーケティング戦略

出典：マーケティング戦略（lanhaiyingxiao）