2019年、マーケティングキーワードトップ10！

あっという間に2019年も終わりに近づいています

諺にあるように

風に乗れば豚も飛べる

Ma Keting が在庫情報を提供します。

今年のトップ10マーケティングキーワード

どのような通気口があるか確認する

1.ライブストリーミング

今年は李佳琦が人気を博した年です。「Oh My God」というフレーズは、女の子たちに喜んで財布を開けさせました。李佳琦や魏亜の台頭により、李翔などの有名人もライブ配信を開始し、グッズ付きライブ配信は徐々に人々の視野に入り、新しいライフスタイルになりました。

アンカーはライブ放送を通じて視聴者とコミュニケーションをとり、交流し、商品の性能や使用フィードバックなどの情報を消費者に伝え、視聴者がショッピングシーンに溶け込み、消費意欲を刺激できるようにします。李佳琦は5分で口紅1万5000本を販売、魏雅は2時間の生放送で売上が2億6700万本を超えた。

インターネットセレブによるライブ放送がもたらす膨大なトラフィックと高い売上コンバージョン率は、ブランドオーナーの認知を獲得しました。

2.プライベートドメイントラフィック

今年上半期には、KOLが死んでKOCが台頭しているという噂が広まりました。実際、KOLにしろKOCにしろ、すべてプライベートドメインのトラフィックを使用しています。パブリック ドメイン トラフィックと比較して、プライベート ドメイン トラフィックは消費者により正確にリーチでき、ブランドがブランド認知度を迅速に確立し、消費者グループに浸透し、消費者との距離を縮め、消費者の信頼を獲得するのに役立ちます。

WeChat Momentsなどのプライベートソーシャルメディアに種をまき、消費者のプライベートトラフィックを活用してブランドにフィードバックすることで、長期的には再利用可能なトラフィックプールが形成されます。ブランドがこれを評価しないわけがありません。

3. 国境を越えた国家の動向

ブランドは国民的トレンドを横断し、そのスタイルが目を引く一方で、文化的表現も追求し、ブランドの固定観念的なイメージを打ち破り、国産品に新たな命を吹き込んでいます。

ブランドが注目を集めたいだけでなく、伝統文化を継承する国宝も、より多くの消費者に理解され、愛されることを望んでいます。今年、天猫と国宝は国宝連盟を結成し、博物館にしか存在しない秦の始皇帝像、四川オペラの仮面、天眼猫巣、長征ロケットのライターなどの越境商品など、博物館にしか存在しない国宝を消費者が生活で使えるアイテムに変えました。

越境商品を通じて、国宝IPの深化が進み、私たちが理解していないハイエンドの技術や文化が日常生活に入り込み、タオバオの文化遺産を増やすとともに、より多くのトラフィックを集め、タオバオのブランド印象を深めました。

4. ブラインドボックスマーケティング

ブラインドボックスマーケティングは今年新たな勢力として登場し、ブランドマーケティングの寵児となっています。小売業者は、流行のおもちゃが徐々に人気のソーシャル通貨になりつつあり、若い消費者が流行のおもちゃを追いかけていることに気付きました。彼らはブラインドボックスゲームプレイを採用して消費者の期待に応え、消費者の購買意欲を刺激し、消費者の自慢したいという欲求を利用してブランドが二次情報を広めるのを支援しています。

王仔56民族缶のブラインドボックスの遊び方

ラッキンコーヒーのハオランブラザーブラインドボックス

テンセントが「マウスQ」トレンディなおもちゃシリーズを発売

5. eスポーツマーケティング

2003年、eスポーツは中国で正式にスポーツとなりました。昨年、王思聡率いるIGチームがリーグ・オブ・レジェンドS8チャンピオンシップで優勝して以来、eスポーツ業界はますます注目を集め始めています。トラフィックの大幅な増加はブランドを引き付けています。ブランドはeスポーツマーケティングを使用して若者とコミュニケーションと交流を行い、eスポーツファングループを変換し、若々しいブランドシンボルで若者の心の中でブランドの影響力を深めています。

高級ブランドLVとRiot Gamesが提携して「League of Legends」の新スキンをデザインし、召喚士トロフィー収納ボックスを制作し、ファッション業界とeスポーツ業界の次元の壁を打ち破り、国境を越えた協力を通じて若者の生活に近づき、ブランドの浸透を実現した。

6. レトロな砂の彫刻

広告業界ではレトロが再び人気を集めています。ますます多くのブランドがこのレトロトレンドに参加し、ブランドに対する大衆の認識を一新し、レトロで面白いコマーシャルで大衆を笑わせ、認知度を高めています。

網易有道辞書ペンが神宝の広告を模倣

テンセント21周年記念広告フィルム

公式認定：テンセントはおもちゃ工場

7. ブランドストーリー

コンテンツ重視の時代において、良いストーリーは大衆の感情に共鳴し、ブランドの価値や姿勢を深く感じさせ、ブランドに対する好感度を高めることができます。そのため、ブランドは活力を維持するために、常に新しいストーリーを生み出す必要があります。

ペッパピッグって何ですか？

主要なソーシャルメディアプラットフォームで話題に

デュレックス90周年記念「一歩前進」

愛でブランドの魅力を広める

Alipay 15周年記念ブランドプロモーションビデオ

信頼の力を発見する

8. 核分裂マーケティング

国慶節の連休中に200元の宣伝費で3億回の再生回数を獲得した国旗アバターH5を覚えていますか？

それとも、今年、紅包や割引、その他の値下げキャンペーンでWeChatを席巻したPinduoduoでしょうか?

実際、分裂マーケティングの本質は、拡散して新しいユーザーを引き付け、バイラル分裂を通じて最大限のトラフィックを獲得することです。このルーチンは非常にシンプルで、非常に効果的です。消費者の心理を正確に把握し、非常に魅力的な特典（赤い封筒、ギフト、クーポンなど）を使用して、消費者が自発的に口コミを広めるように刺激し、トラフィックを正確に転換します。詐欺のないビジネスはないということにため息をつくしかありません。

9. CPマーケティング

ヒットドラマが出るたびに、そのカップルに夢中になるファンがいて、ブランドはカップル結成の機会を利用してファンから強い注目を集めています。

メルセデス・ベンツのCEOが退任し、BMWはこれを機に彼を批判する広告を出した。しかし、メルセデス・ベンツは怒らず、むしろ手を繋いで愛情表現をし、見る者に衝撃を与えた。

バーガーキングとマクドナルドの確執は長い間続いており、バーガーキングはWeiboで「愛すれば怒る」などと危険な発言をし、ハンバーガーキングとマクドナルドのCPを大衆に宣伝することに成功した。

彼らの愛憎関係は、お互いの強みを活用してブランドを生き生きと活気づけ、ブランドの個性的な魅力を高め、良い結果を達成します。

10. 洗脳広告

多くの人が、オウムのような洗脳広告を当然のように嘲笑しているが、なぜ、いまだに大量に出現するのだろうか。なぜなら、それが確かに効果的であることは否定できないし、露出頻度が高いため、誰もがそれをうまく記憶できるからです。そして、「スリーパー効果」によれば、時間が経つにつれて、物事に対する人々の態度は徐々に弱まり、最終的には内容の記憶が感情の記憶に取って代わることになります。これは、たとえ今、人々が洗脳広告を極度に嫌っていたとしても、それがブランドの人気や売上に影響を与えることはないということであり、洗脳広告は依然としてブランドに認められている効果的なマーケティング手法の一つである。

プラチナトラベルフォトグラフィー＆ボスダイレクト採用

ビットオート

ボルグヴァルト

上記は今年のトップ10のマーケティングキーワードですが、どのようなマーケティング手法を採用しても、それが最も重要というわけではありません。消費者を維持したいのであれば、商品が消費者のニーズを満たしているかどうかが重要です。来年、ブランドがより良いマーケティング事例を発表することを期待しています。

著者: SocialMarketing

出典: ソーシャルマーケティング (social_marketing)