Baidu入札促進プラン、初心者必読！

1つはプロジェクトを立ち上げる際の計画で、新しいアカウントで新しいプロジェクトを開始する、新しいアカウントで古いプロジェクトを開始する、古いアカウントで古いプロジェクトを開始する、に分かれています。

1つは、SEM運用プロセス中の月次、四半期、年次などの計画です。

この回答は新しいプロジェクトと新しいアカウント向けであり、お客様のニーズに最も適しているはずです。

1. 新プロジェクトと新アカウントの立ち上げ

計画の目的：百度入札促進計画は、参加者の合意問題を解決するために設計されており、全員の認識を通じてプロジェクト全体に対するグループの共通認識を構築し、百度入札促進の実行方法、スケジュール、全体的なプロセス、問題が発生した場合の対処方法、および各担当者のそれぞれの責任について合意に達することです。

企画内容：企画書の作成は、Baidu入札促進コーディネーターまたはメインプロモーターが担当します。企画内容は、企画者がプロジェクト全体の理解に基づいて作成した企画書であり、参加者が一緒に議論して改善していきます。

ここでの回答は、プロジェクトに対する著者の全体的な理解に基づいて作成された計画についてのみ説明しています。

また、計画書を書くためだけに計画書を書いたり、上司が安心感を得るために計画書を求めたりして、実は全く真剣に取り組まず、書いたらそのまま捨ててしまう人も多いです。これらについてはコメントしませんが、計画を作成する私たち自身が、計画を価値あるものにし、計画全体の共創と実行を推進していかなければなりません。

2. Baidu入札プロモーションプランの作成方法は？

共通モジュール: SEM プロモーションの実行方法、スケジュール、全体的なプロセス、問題発生時の対処方法、各担当者の責任、レポート モデル。

機能モジュール:どのようなプロジェクトを行うのか、プロジェクト環境はどのようなものか。

• ブランド力: 業界内での企業の強さとブランド効果の有無。
• 製品紹介: 提供される具体的な製品またはサービス。
• 製品タイプ: toB または toC または toB+toC、単一製品または複数製品、主な製品は何ですか。
• この製品はどのような問題を解決しますか? ユーザーにどのようなメリットをもたらしますか?
• 事業エリア: 全国、世界中、または特定の場所など、どの場所にサービスするか。
• 公開された Web サイトまたはページ: 高品質かどうか。

要約:

プラットフォームのトラフィック状況：トラフィック量、コスト、地域分布、デバイス分布、業界の変動傾向。

プラットフォームの課金情報: 口座開設手数料、再チャージリベート、ランキングルール、控除ルール、その他の基本情報。

ユーザー グループ: どのユーザーが広告を探していますか?

ユーザー需要分析:

ユーザー属性:

競合他社のトラフィックシェアの分析

競合他社のSEM配信の強みの分析

競合他社のランディングページレベルの分析

SEMプロモーション計画の前半には、上記の機能モジュールを含める必要があります。

プロジェクトアカウント開設の手配: 時間 (利用可能な場合)、手数料

配送用の資材の準備には、次のものが含まれます。

• アカウント構造の開発: プランとユニット区分の決定
• キーワード処理: コアキーワードマイニング、キーワード拡張、無効なキーワードの除去、キーワードセグメンテーション
• 創作文：一般項目2～3個、特別項目2～3個
• クリエイティブイラスト：一般イラスト、上級クリエイティブ＋フラッシュ、1～2セット
• アカウント設定: キーワードとクリエイティブをアップロードする
• 初期配信戦略策定: トラフィックの取得方法、配信時間、デバイス、地域、入札、一致、予算、ランキングなど。
• アカウント設定: 配信戦略に応じて各ディメンションの詳細を設定します
• アカウント パッケージ設定: ビジネス シールド、統計、オンライン コミュニケーション ツール、URL 選択、URL トラッキング設定など。

注：初期準備作業項目はタイムラインに従って計画に記載されており、担当者が誰であるかは計画では解決されません。

• プロモーションプロセスの説明: 最初のローンチ戦略を決定した後、戦略に従って実行し、データを収集し、データを分析し、最適化と調整を行い、継続的な最適化サイクルを形成します。
• 日常管理と日常の人員分担の決定に関する一般的な説明。詳細については、私の他の回答を参照してください。
• 担当者ごとの報告サイクルと報告内容が決定されます

• クリックのないインプレッションにどう対処すればよいですか?
• クリックはあるがダイアログがない状況に対処する方法。
• 手がかりのない会話をどう扱えばいいでしょうか?
• 高額なコストに対処する方法。
• 少量の取り扱い方法;
• 等々

• PDCAモデルを用いて、ソースから各コンバージョンリンクまでのさまざまな次元でさまざまな素材のABテストを実施し、実際の予算に基づいて取得データ量に基づいてテストサイクルを決定します。
• 大きな予算、短いテストサイクル
• 予算が少なくテストサイクルが長い

SEMプロモーション計画の後半には、これらの共通モジュールを含める必要があります。

2 つの部分を組み合わせることで、完全な SEM プロモーション プランが作成されます。書きたい要素を選択できますが、それらすべてを含めることができるのがベストです。

著者: SEM 思考

出典: SEM Thinking (sem_sw)