ケーススタディ：ビデオ広告のクリエイティブガイド！

「注目を集める-価値を伝達する-コンバージョンを促す」という3段階の広告コミュニケーションパスを通じて、各段階での資料制作において留意すべき事項をまとめています。

保険に対する国民の意識が高まるにつれ、リスクに抵抗し、保護を得ることが、一般的に保険加入者の関心事となってきました。 「保険ユーザー調査」によると、成熟した合理的な新興企業、職場に入ったばかりの奮闘中の若者、計画を立てるのが嫌いな一般人、他人の影響を受けやすい大手ブランドのファンなど、彼らは皆保険を必要とする人々です。人口特性の違いに応じて、さまざまなニーズをターゲットにしたさまざまな保険商品が市場に投入されています。しかし、保険商品に対する国民の理解不足や保険プロセス全体に対する懸念により、保険商品のプロモーションの効果を保証することが困難になっています。その中でも、広告の創造性は保険業界が直面している最大の課題です。

保険業界は、ターゲット ユーザー グループに商品を宣伝する際に、いくつかの大きな課題に直面することがよくあります。豊富な保険商品ラインで、さまざまなターゲット TA の特性を強調し、コンバージョンを誘導するにはどうすればよいでしょうか。広告効果を最大限に高めるためには、動画、グラフィック、テキスト素材のコンテンツをどのように配置すればよいでしょうか?コンバージョン効果を高めるには、さまざまな保険モデルにどのようなリンクを適応させる必要がありますか?

保険業界の広告創造性の問題を解決するために、テンセント広告は保険業界向けのビデオ創造性ガイドを作成し、保険広告の効果を確保しました。資料閲覧用の「雷回避ガイド」もございますので、お近くを通られた際はぜひご覧ください！

1. 3ステップのビデオ制作方法

「注目を集める-価値を伝達する-コンバージョンを促す」という3段階の広告コミュニケーションパスを通じて、各段階での資料制作において留意すべき事項をまとめています。

1. 注目を集める

5S の黄金律は、ユーザーの悩みの種を直接的に解決します。保険に対する認識は高いものの、理解度は低いです。口頭での放送形式は教育効果が高く、専門家のアイデンティティ ラベルによって権威が強調されます。

2. 価値の移転

生命、保険、相談などの現実的なシナリオは、ユーザーの参加意識を高めることができます。核心的な関心を反映し、鮮明な感情を描き、またはストーリーの逆転を演出するシチュエーションドラマは、ユーザーの感情的な共鳴を効果的に引き起こすことができます。

3. コンバージョンを促進する

ランディング ページでは、製品の中核となる利点を洗練させ、保険行動を適切に誘導し、ユーザーの保険決定を迅速化できます。

2. グラフィックとテキスト素材を最適化するための5つのポイント

ビデオ形式に加えて、グラフィックやテキスト素材も豊富な情報を伝えることができ、保険顧客の間で最も人気のあるプロモーション形式の 1 つになっています。グラフィックとテキストの素材は、「トラフィック シナリオに適合する、高い認識度、強力な認識度」の 3 つの側面から最適化する必要があります。これにより、素材のクリック率と読みやすさが向上し、ユーザーに関与感を与え、ユーザーの注目を集めることができます。

1. 交通シナリオに適している

トラフィック カバレッジ人口、閲覧習慣、情報フローの表示形式の特性に基づいて、クリエイティブなグラフィックとテキストを作成します。エレガントな大きな画像、画像セット、グリッド マテリアルは、グラフィックとテキストの効果を変換するのに役立ちます。

2. 高い意識

有名人の推薦/IP 素材は、自然に注目を集める利点があります。

実際のシーンは、温かい家庭生活のシーン、入院シーン、登場人物間のインタラクティブなコミュニケーションなど、インタラクティブ感覚を反映しています。

3. 強い認識

色彩:交通シーンと組み合わせて違いを強調し、活気に満ちた暖かく幸せな雰囲気を作り出します。

要素:封筒、証明書、社会保障カード、保険証券など、生活に近い要素がユーザーの注目を集めます。

3. 差別化されたランディングページに適合した3つの主要な保険モデル

多様なビデオやグラフィック素材が保険業界の注目を集めています。さらにコンバージョンを増やすにはどうすればよいでしょうか? Tencent Advertising は、さまざまな保険モデル向けのコンバージョン リンクをカスタマイズおよび開発し、さまざまなターゲット グループに差別化されたサービスを提供して、プロセスを簡素化し、コンバージョン効率を向上させます。

では、ユーザーの保険プロセス全体におけるさまざまなコンバージョン リンクとは何でしょうか?さまざまなリソースの場所には、どのようなさまざまな仕様のビデオ素材が適していますか?撮影中およびポストプロダクション中に注意すべき点は何ですか?

答えは下のビデオにあります！クリックして表示

損害保険クリエイティブレビュー規則

素材制作:画像内のテキストと数字の比率は、美観を考慮して適切に制御する必要があります。

製品のプロモーション:情報は真実かつ正確で検証可能でなければならず、同業者を中傷するものであってはなりません。プロモーション資料はランディング ページのコンテンツと一致している必要があります。

言語表現：絶対的、誇張的、下品な言葉を避け、高額の保険金額を表現する場合には「最高」などの上限を表す言葉を付け加えます。

コンテンツの選択:ポジティブで肯定的なキャラクターを使用し、同情を煽ったり否定的な感情を誇張したりしないようにします。

プライバシー保護:ユーザーの個人特性 (プライバシー) を使用/暗示するコピーライティングは許可されません。

絶対に禁止：資料に病院名を表示したり、欺瞞的なボタンや偽の機能メッセージプロンプトを使用したりすることは許可されません。

特別な注意：クラウドファンディングや公共福祉保険の広告には、「状況が正しければ資金調達を開始できます」という警告を追加する必要があります。また、宣伝資料の外部の画像やテキストには、資金調達の約束や受益者の画像を使用してはなりません。

上記は、今回の共有の要約です。ツールとリソースに関する次の一連の記事では、保険業界にコンバージョンを向上させるためのより効果的な方法を引き続き提供していきますので、どうぞお楽しみに!

著者: テンセント広告業界の宝箱

出典: テンセント広告産業宝箱