イベントの企画とプロモーション、イベントをどのように企画し実行するのか？

1. イベント企画の概要

オンライン イベントを成功させるには、イベントの計画、イベントの実行、イベントのレビューという 3 つの鍵があります。

イベント企画のワークフロー - イベントの目標が中心であり、イベントの創造性はその目標を達成するための手段にすぎません。

1. 活動目的を明確にする

2. 活動のアイデアを提案する

3. 活動計画の作成

4つの一般的な活動目標

新規顧客を獲得する

アクティベーションを促進する - ユーザーの習慣を育み、製品の粘着性を高める

取引をする

拡散 - 転送、共有など。

4つの目標の背後にある活動変換プロセス

チャンネル - アクティビティ情報を表示する

コンバージョン – ユーザーをアクティビティに参加させる

結果 - 特定の行動につながる

アクティビティのアイデアを素早く思いつく方法

イベントで良い仕事をしたいなら、たくさんのイベントのアイデアを蓄積しなければなりません。

2. アクティビティの遊び方

1. パンチカード、サインイン - 内発的動機：変化を達成したい、または粘り強く続けることで利益を得たい欲求

2. テストと回答 - 内発的動機: 人々は自分自身と未知のものを理解し、確信を得て、認められ、自分自身を証明することに熱心です。

3. 推測 - 内発的動機：予測したり推測したりすることが好き

1. PK、ランキング - 内発的動機：挑戦、勝利、承認、証明への欲求

5. 収集 - 内発的動機：自分を見せ、話したいという欲求を満たす

6. 収集 - 内発的動機：収集依存症、強迫性障害

まず自信をつけ、特定の要素の確率を調整し、コストを管理し、楽しさを増やす

トピックを作成し、二次コミュニケーションを形成する

7. 紅包、宝くじ - 内発的動機：利益を得る、運を試す、小額の財産を賭けるなど、活動のリスクは管理されなければなりません。イベントへの参加を増やすために物質的な報酬を使用する習慣をつけないでください。

8. ミニゲーム - 内発的動機付け: 楽しむ

3. 創造性を倍増させる方法

方法 1: アクティビティアイデア 1 + アクティビティアイデア 2

イベントの魅力を高めます。イベントのアイデアの数は 3 を超えないようにしてください。

方法2: ホットスポットを活用する: イベントの創造性 + 現在のホットスポット

ホットスポットを見つける → ホットスポットに切り込む

予測可能なホットスポット - 予測可能なホットスポットをスケジュールする

休日（清明節と中元節には注意）

ビッグイベント

電子商取引大プロモーションデー

「月経」に関するトピック

予測不可能なホットスポット - ツールを使用して予測不可能なホットスポットを発見する

Baidu、Weibo、Toutiao、Zhihuなどの人気検索リスト

新しいメディアマネージャー、新しいリスト、Xigua Assistant、その他のワンストップホットスポットツール

ホット スポットを活用する方法 - ホット スポットから N 個の要素を抽出し、アクティビティの創造性と組み合わせます。

例えば：

テスト/質問+中国のバレンタインデーのホットトピック

恋に落ちることができるかどうかテストしますか？

アクティビティ自己検査チェックリストを使用して、アクティビティのアイデアを選別します。このアイデアは、このアクティビティの目標を達成するのに役立ちますか?そのアイデアは会社の主力製品や事業に関連していますか?ターゲットユーザーはこのアイデアに興味がありますか?参加することによるメリットはコストを上回りますか?

4. 「月経」の創造性

現在の文化的環境において、人々は「月経」ニーズと呼ばれる心理的ニーズについて絶えず議論し、気にかけ、定期的に噴出しています。

1. 外部からの圧力によりコントロールを取り戻す必要性

ホワイトカラー労働者は日々管理されており、管理から抜け出す行動を偶然目にし、管理感覚を取り戻すというつかの間の幻想を抱く。

何かを想像する経験は、実際にそれを実行する経験に似ています。

重要な方法: これらの人々を支配している外部の力を見つけ、一時的にそれらを排除するのを手伝います (人々に諦めるように呼びかける、人々に自分らしくあるように呼びかける、成功の偶像を作るなど)。

責任と自由は永遠に対立している。

対立を解決する方法は、行動において責任を果たし、思考において自由を切望することです。

2. 役割の変化によって生じる懐かしさへの欲求

役割、アイデンティティ、環境が絶えず変化すると、人生に断絶を感じ、「自分は誰なのか」を確認することが難しくなります。これにより、人々の役割アイデンティティが曖昧になり、ノスタルジアが引き起こされやすくなります。

懐かしさを利用してこの「断絶」を打ち破り、自分が昔と変わらないと感じてもらうには、次の 2 つの質問だけが必要です。1. ユーザーに何をしてほしいか? ②私が彼にやってほしいことは、彼が過去にやったことと似ているだろうか？

アイデンティティが絶えず変化する人々にとって、郷愁は定期的に容易に喚起される月経欲求である。

3. 権力格差がもたらした平等権運動

権力格差：社会階級の不平等に対する寛容

平等な権利運動を正当化したり、権力を主張する人々を風刺するのを手助けしたりします。

4. 感情の閾値の上昇によってもたらされる精神的な再生の必要性

物質主義の時代における精神的な再生の必要性

活動中に満たされすぎている感覚的欲求を他の人から奪う

5. 社会的な評価基準の変化によってもたらされたルールを守る必要性

人々は資格ではなく能力に基づいて高い地位に就き、機会を得ることができるべきです。

古いルールと新しいルールの切り替えと防衛は、長い間存在し、刺激されるのを待っている重要な「月経」ニーズです。

このグループが熱く議論しているさまざまなルールを正確に特定し、彼らが支持する側に自分を位置付けます。

5. 良いイベント企画提案書の書き方

イベント企画の7つの要素

要素1: 活動目標

新規ユーザーを獲得する - 登録数とフォロワー数

プロモーション - ログイン、サインイン

取引量、受注量

コミュニケーション - リポストとシェアの数

定量化可能な活動目標を設定する

① イベント計画を追跡可能にする

② 活動の実行をスムーズにする

③活動資源の活用をより正確にする

定量化可能な活動目標を設定するにはどうすればよいでしょうか?

①過去の活動データを多く見る

②KPI達成度を確認する

要素2: 活動テーマ - タイトルの形式で記述できます

イベントのハイライトを1文で強調し、ユーザーをイベントへの参加に誘います。

要素3: 活動時間

イベント開始時間:

1. 予測可能なホットスポットは、小規模ホットスポットの1日前、大規模ホットスポットの7日前に発生する

2. 予測できないホットスポットは早く発生するほど良い。

3. 春節期間中のチケット予約アプリやチケット入手ソフトウェアなど、製品ユーザーがより関心を持つ時期

イベント終了時間:

1. 過去のデータに基づいて、ユーザー参加数が急激に減少し始めた時期と、アクティビティ目標が達成できる時期を検討します。

2. 活動は通常1～7日間続きます

要素4: アクティビティの創造性

ゲームプレイ/創造性とは何ですか?

このアイデアのハイライトは何ですか?

どのような顧客をターゲットにしていますか?

要素5: アクティビティプロセス - ユーザーがアクティビティに参加するための重要なリンク

アクティビティ フローはできる限りシンプルにしてください。アクティビティ フローを設計した後、手順を減らせないか検討してください。

より軽い形式の活動を優先します。たとえば、H5、ポスター、記事などの形式から選択できる場合は、H5を行う必要はありません。H5ページを個別に開発するのではなく、RenrenxiuやYiqi.comなどの成熟したテンプレートを備えたサードパーティプラットフォームを使用するようにしてください。

要素6: プロモーションチャネル

チャネル（アクティビティ情報の表示）→コンバージョン（アクティビティへの参加を促す）→成果（特定の行動達成に導く）

APP、バナー、ポップアップウィンドウ。プッシュ、PCウェブサイト、ソーシャルネットワーク、新しいメディアアカウント、SMS、Baidu SEM、その他のサードパーティのプロモーションチャネル

要素7: 活動予算

プロモーションチャネルのコスト

活動プロセスにおける技術、デザイン、コンテンツ、その他のリソースのコスト

賞品価格

APPアクティビティ操作：27種類のタイトル書き込みルーチン

1. テーマタイプ: このイベントのテーマが何であるかをユーザーに直接伝えますか?

2. 福利厚生型：得られるメリットをユーザーに直接伝える

3. 直感に反する: タイトルの情報 (通常は 2 種類) は矛盾または相反し、常識に反しているように見えますが、強いコントラストによって重要な情報が強調されます。これを実現するお手伝いをいたします。

4. フリースタイル: タイトルに「無料」や「期間限定無料」などの言葉が含まれていれば、ほとんどのユーザーの興味が高まります。無料のものを見逃さないでください!

5. 割引タイプ: ユーザーに利益をもたらすために製品を割引します。

6. 金銭贈与：ユーザーに金銭を贈与したり、新規ユーザーに初回注文を無料にしたり、相当額のクーポンを贈与するなど。

7. チャレンジ：ユーザーにチャレンジさせて競争心を喚起する

8. 共有: 興味深く楽しい活動を他の人と共有する

9. 賞品の授与：賞品を使って活動への参加を増やす

10. 共鳴型: 類似のシナリオを使用して、ユーザーの記憶にあるシナリオ モジュールを呼び起こし、ユーザーの感情的な体験を促進します。

11. 推奨: 関連するアクティビティをユーザーに直接推奨する

12. 1つ買うともう1つ無料

13. 感情的なスタイル: 感情を表現するために感情的な言葉や文章を使う

14. 感情的なスタイル: 人々の気持ちや感情を利用してアクティビティ共有のタイトルを書き、ユーザーの欲求をそそります。

15. チキンスープ スタイル: チキンスープを使用して、ユーザーの共感を呼ぶアクティビティ共有タイトルを作成します。

16. 祭りスタイル：法定休日や人為的休日を活動の仕掛けとして利用する

17. トピックベース: ユーザーが興味を持っているトピックをアクティビティ共有タイトルとして使用して、ユーザーのアクティビティへの注目度を高めます。

18. 活用: 人気のイベントやトピック要素を活用して見出しを作成し、活動の普及速度を高めます。

19. 同音異義語スタイル: アクティビティの楽しさとダイナミックな要素を高めるために、アクティビティ分析のタイトルとしてよく知られている慣用句やことわざの同音異義語を使用すると役立ちます。

20. プレゼントをゲット：景書で虫を見つけてプレゼントをゲットするなど、プレゼントをゲットできるアクティビティに参加しましょう。

21. 数字を賢く使う: 数字を使ってユーザーに一定のインパクトと魅力をもたらし、ユーザーが活動に惹かれ、活動の重要な形を正確に把握できるようにします。

22. 時間要素を活用する：期間限定イベント

23. グループ効果：特定のユーザーグループを対象としたアクティビティの場合、共有タイトルを書く際にグループの特性を考慮する

24. セレブ効果: セレブを利用してユーザーの注目と参加を引き付ける

25. 個人的な体験: ユーザーはアクティビティを体験し、それに応じた賞品を受け取ったことを共有し、他のユーザーに参加を呼びかけることで、アクティビティの信憑性を高めます。

26. 生活シナリオに切り込む: ユーザーの生活シナリオに切り込み、このアクティビティがユーザーにとって有益であると感じさせる

27. 特別な体験: ユーザーの視点から、ユーザーに特別な体験を提供する

6. アクティビティを完全に実行する方法

アクティビティ実行のワークフロー

イベントがオンラインになる前に

材料と要件のリストを整理し、SOPを実装する

イベント企画 → 資材所要量リスト → イベント実施SOP

出力アクティビティ実行SOP

各タスクの完了責任者と完了までの時間を決定する

タスクの優先順位を決定する

同じリソースを使用するタスクや同じタイプのタスクをグループ化する

ニーズを伝え、計画を調整する

SOPを実行し進捗を促進する

アクティビティプロセスをテストし、開始の準備をする

アクティビティ情報を同期する（メール）:

アクティビティの形式は何ですか?

イベントの時間は何時ですか？

イベントについて質問がある場合は誰に連絡すればよいですか?

イベントに関するよくある質問

アクティビティはオンラインです

イベントの宣伝とプロモーションの開始

データ監視結果とユーザーフィードバックに基づいて最適化および調整する

材料を集めてまた広げる

オフラインでのアクティビティ

イベントページはオフラインです

結果の確認と発表、賞品の配布

イベント運営初心者が陥りやすい12の落とし穴

1. 1つの活動でユーザー数が大幅に増加したため、この方法は後に使用されました

2. KPI達成のためにイベントを開催しよう！

3. 詳細なテストを行わずに活動を開始した

4. コスト予算の誤算

5. 予算が足りない、または目標が高すぎる場合は諦める

6. 間違ったホットスポットを追うと、ホットスポットは製品のコアバリューと正の相関関係にあることが分かる

7. イベントのデザインに重点を置き、イベントのプロモーションを軽視する

8. ユーザー構造を理解しておらず、すべてのユーザーに対して同じ活動を行っている - ユーザーの違いに基づいて段階的な活動計画を設計し、ユーザー価値を最大化する

9. 顧客サービストレーニングの提供不足 - 詳細かつ標準化されたFAQはコミュニケーションコストを削減します

10. 活動開始後にデータを適時に監視しなかったこと

11.相手が水軍であると疑い、褒賞を出すかどうか悩む

12. アクティビティをレビューしない

イベント運営メモ - もっと練習して、大胆に

自分自身を鍛えるために、より多くの重要なプロジェクトに参加できるよう最善を尽くさなければなりません。

コンテンツ操作とユーザー操作が、最も基本的なスキルであり、操作の認識と中心であるならば、アクティビティ操作、プロジェクト調整、プロジェクト管理は、オペレーターの能力を全面的に向上させます。

必要なスキル: 計画、実行、調整、コピーライティング、調整、メンテナンス、要約、レビュー

最も重要なポイント：あらゆる活動のための優れたプロモーションコピーを書き、その活動がオンラインになるための最も重要なショットを作る

多くのユーザーは、このような長いコピーを読むことに興味がなく、途中で閉じてしまいます。

何かの活動を行うときは、まずはあらゆる手段を使ってできるだけ多くの人に参加してもらうように努めてください。多くのユーザーが参加するようになったら、最初から高い読解基準を設定するのではなく、他の方法を使ってルールや賞品に対するユーザーの理解を深めることができます。

モバイルインターネットの時代では、ユーザーは断片化された大量の情報を受け取るため、情報を受け取る能力は実際に低下しています。したがって、活動を実施したり、活動に関する情報を発信したりするときは、ユーザーに 1 つのことを伝えることができる場合は 2 つのことを言わないでください。また、1 つの文で説明できる場合は、2 つの文を使って説明しないでください。

短期間で大量の情報をユーザーに詰め込むことは期待しないでください。これは単純で非現実的な考えです。

7. 効果的な活動レビューの実施方法

ユーザー価値を中心に様々な課題を考えなければなりません。オペレーションであれマーケティングであれ、第一の要素は常に「ユーザー価値の消費」ではなく「ユーザー価値の創造」です。

レビューの目的は、経験を要約し、どのリンクをさらに最適化できるかを理解し、次のイベントをより良く実行できるようにすることです。

活動レビューレポート

1. 活動目標を確認する

2. 活動の結果を分析する

3. 活動から結論を引き出す

活動目標を確認する - 活動はどの程度効果的か、活動目標は達成されたか

活動の結果を分析する - 活動目標に関連するデータの結果を整理し、その結果の理由を分析します。

活動運用データレポート

閲覧数 - アクティビティページのPV数：過去の閲覧数と人数、本日の新規閲覧数と人数

参加数 - アクティビティ開始の各段階におけるさまざまな時点でのユーザーの参加レベルを記録します

勝利回数 - 勝利確率の合理性、リスク管理を監視する

シェア数 - イベントの内容、形式、賞品のチャンネルなど、イベント全体の質の評価 - ユーザーの好みやニーズを満たしている場合にのみ、より多くのシェアの機会が生まれます

ユーザーデータ

性別分析: 対象ユーザーが男性か女性かを正確に特定する

地域分析: ユーザーの出身地の州と都市を含め、運用の地域ヒートマップを作成します。

データは間接的かつ直接的な生産性である

優れた完全なアクティビティ操作データ レポートは、操作の成功または失敗の経験を要約するための基礎を提供できます。

活動の結論を出し、その後の活動計画作業をガイドし、次回それを調整して最適化する方法を説明します。

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