タオバオライブ放送+プライベートドメイン操作をするにはどうすればいいですか?

5月24日午後8時、Tmall 618の先行販売が正式に開始されました。ブランドオーナー、ライブストリーマー、消費者のすべてが楽しめるカーニバルが正式に始まりました。

タオバオライブの絶対的なトップストリーマーである李佳琦は、先行販売初日に25億の売上を達成し、トップライブストリーマーとしての地位を確固たるものにしました。しかし、視聴者数が1億人にも上る李佳琦のライブ放送ルームへのトラフィックがすべて淘宝網から来ていると本当に思っていますか？実は違います！

以前、タオバオライブの担当者は「李佳琦と魏亜のトラフィックはタオバオからではなく、プライベートドメインから来ている」と述べた。

今日、小岡は李佳奇の618パブリックドメイン+プライベートドメインの連絡リンクを深く探究し、複製可能で適用可能なパブリックドメイン+プライベートドメインの組み合わせゲームプレイセットをまとめました。これにより、誰もが618期間中に努力を続けて、爆発的なパフォーマンスの成長をもたらすことができます。

1. 連絡先の組み合わせリンク

Moments広告トラフィック+WeChatアカウント保持+Taobaoライブストリーミングコンバージョン

WeChat Moments広告がユーザーに届きます。ユーザーはWeChat Moments広告ページをクリックして公式アカウントをフォローします。公式アカウントの記事では、618プレセールイベントに関する情報をプッシュします。ユーザーは記事の下部をクリックしてミニプログラムに参加します。ユーザーはミニプログラムのバナーをクリックして、「購入したい」リストを送信します。WeChatはミニプログラムを友人と共有し、友人はミニプログラムに参加して成功を支援します。ページのポップアップウィンドウがユーザーをグループに参加させます。企業の個人WeChatアカウントがポップアップし、ユーザーを企業のWeChatコミュニティに参加するよう招待します。ユーザーがグループに参加した後、グループはユーザーに毎日タオバオライブブロードキャストルームに入るようにリマインドします。

2. 活動プロセス

ゲームプレイのハイライト:

① アクティビティページにグループに参加するためのフローティングボタンを設定します。

②ソーシャルメディアを通じてアクティビティページへの正確なトラフィックを獲得する。

③ ユーザーがグループに参加した後、グループアナウンスやグループメッセージを通じて618ライブ放送の通知をプッシュし、トラフィックをタオバオライブ放送ルームに誘導することができます。

3. 618ライブ放送に向けてコミュニティ運営を強化

1. グループに参加してファン特典を楽しもう

グループに新しく入会したファンは無料で抽選に当たるチャンスがあります。賞品には数千元相当のスキンケアギフトボックス、ブランドトライアルパック、中小サンプルなどが含まれます。また、グループ内では毎週水曜日に抽選会が行われ、グループメンバー全員が参加できます。グループ特典を形作り、ビッグネームの賞品でファンを深く結びつけることで、自分だけの魚池を作ることができます。

2. 毎日生放送プレビュー

618 プロモーション期間中、ソーシャル メディアでは定期的に製品プレビューをライブで放送します。毎日午後4時に、グループロボットは画像とテキストの形でプレビューをプッシュし、シードユーザーの注意を事前に引き付け、夕方のライブ放送ルームのトラフィックを蓄積し、コンバージョンを実現します。

ライブ放送開始の1時間前に、ユーザーはグループアナウンスとグループメッセージを通じて、Taobaoライブ放送ルームを検索し、紅包を受け取ったりライブ放送を視聴したりするように誘導され、パブリックドメインへの変換につながります。

3. 希望アンケートの収集

女性ユーザーが主な購買力を持つライブ放送ルームとして、李佳奇の専用コミュニティは、ユーザーを中心に据え、洗練された運営を極めます。グループ内には、すべての女の子向けのウィッシュリストアンケートが設置されています。618プロモーション期間中、購入したい商品のブランドとカテゴリを記入してください。ファンのウィッシュリストの人気度に応じて、ウィッシュリストが報告され、ライブ放送ルームに掲載されます。

4. 618 赤い封筒刺激

618であろうとダブル11であろうと、赤い封筒はユーザーが突破する最後の心理的障壁です。 618期間中、李佳奇のコミュニティは専用のパスワードの赤い封筒をフックとして使用し、ユーザーをタオバオライブ放送ルームに誘導しました。コメントエリアにコミュニティの専用パスワードを入力すると、赤い封筒を受け取り、注文の控除を完了できます。赤い封筒を使って、ユーザーに何かを買うように誘いましょう。

4. コミュニティとタオバオのライブ放送の変換は、アンカーとブランドにとってWin-Winの状況です。

ブランドは売上を、プラットフォームはトラフィックを、アンカーは重みを求めています。コミュニティ内でのメリットの創出、ライブ放送のプレビューのプッシュ、ユーザーの好みの収集など、一連の洗練された操作を通じて、最終的にユーザーとの強力なつながりを確立することができます。

セレブ効果とKOLの商品提供能力の助けを借りて、彼らは注文をTaobao Liveに転換することができます。まず、ブランド旗艦店に売上をもたらし、次にタオバオプラットフォームに無料トラフィックを注入し、最後にKOLライブ放送ルームの重みを高め、3者すべてがウィンウィンの状況を作り出しました。ユーザーの消費習慣を変えることなく、パブリックドメイン転用からプライベートドメイン沈殿、パブリックドメイン変換までのプロセス全体が完了します。

5. アクティビティのハイライトと再利用可能なポイント

1. 活動の完全なリンク

プロモーション期間中、ミニプログラム活動ページと公式アカウントメニューバーにグループ入口が設置され、618を機に長期的なプライベートドメイントラフィックレイアウトが構築されました。コミュニティ内での洗練された運営を通じて、ユーザーとの感情的なつながりを確立し、価値を出力し、パブリックドメイン（海）+プライベートドメイン（専用池）の閉ループを完全に開放し、パブリックドメインの勢いの構築、コミュニティの沈殿、タオバオライブ放送室への転換までの全チェーンを完成させます。

2. 賞品餌のデザイン

特典は常にイベントへの足がかりです。618のプレセール期間中、李佳奇のライブ放送室は、彼の「買いたいもの」リストを披露して話題を盛り上げる先頭に立ちました。最終賞品として最大49,999元の無料特典を用意し、ユーザーに友人を招待して協力してもらうよう促し、10か所のスポットを設定することで、「希少性、高価値、強い社会性」という3つの特性を満たし、イベントの効果を最大化します。

3. マテリアルデザイン

①バナーでメリットを強調

「友達を招待して無料の食事を獲得する」という行動経路は明確です。ユーザーは考えすぎる必要がなく、賞品を獲得するためにどのような行動を取る必要があるかを明確に知ることができます。データは価値感を増幅します。49,999元は「無料の食事」よりもはるかに実質的です。ユーザーは賞品の価値をより意識し、活動に参加する意欲が高まります。

②商品選択投稿とターゲットユーザー

プロモーション期間中、生放送ルームで選ばれた商品は、主に食品とスナック、美容とスキンケア、ファッションとライフの3つのカテゴリに基づいており、すべて女性を主な基盤として、李佳琦生放送ルームの視聴者層に完全に一致しています。毎日のコミュニティライブ放送プレビューの製品ポスターでは、分類がより明確になり、製品が一目でわかるため、グループメンバーが目的の製品をすばやく見つけることができ、効率が大幅に向上します。

4. 活動の推進

イベントが成功するかどうかは、プロモーションが鍵となります。 618のプレセールイベントでは、李佳奇はWeChatモーメントでの宣伝に重点を置き、正確に視聴者をマッチングし、女性のWeChatモーメントをターゲットにしました。彼は広範囲で大規模なプロモーションをあきらめ、小規模で正確なチャネルを使用し、最終的に25億の売上高で効果を最大化しました。

李佳琦の618回のプレセール活動の全リンク分析を通じて、数千万人のファンを持つビッグアンカーであろうと、ブランドオーナーであろうと、パブリックドメインの深化を継続するだけでなく、プライベートドメインの運営も不可欠であることに気付くのは難しくありません。パブリック ドメイン マーケティングでは、トラフィックは常にプラットフォームに属します。プライベート ドメインの助けを借りてのみ、戦闘の有効性を最大化できます。

最近では、李佳奇氏もプライベートドメイン＋パブリックドメインのクローズドループの開拓に力を入れていますが、何を待っているのでしょうか？

著者: Lianka Enterprise Micro プライベートドメイン

出典: Lianka Enterprise Micro プライベートドメイン