小紅書ブランドプロモーションの3つの秘訣

月間アクティブユーザー数が1億人を超え、毎日100億件以上のノートが公開されるXiaohongshuは、UGCを通じて多くのブランドやブロガーに声の成長と収益の変換をもたらしました。では、3,000 万人以上のクリエイターを抱える Xiaohongshu プラットフォームで、ブランドはどのようにして商品の宣伝に最適なブロガーを選択できるのでしょうか?ブロガーはブランドの支持を得るためにどのようにアカウントを運用すべきでしょうか?

01 小紅書ブロガーのトラフィックの真実

小紅書はアカウントデータを非常に厳しく管理しています。ボリュームを膨らませたり、情報を偽造したりする行為は、プラットフォームによって厳しく取り締まります。軽度の場合は、フローが制限され、メモが削除されます。最悪の場合は、禁止され、アカウントがブロックされます。昨年の「ウッドペッカー」計画であれ、少し前の「真美作戦」であれ、それらはすべて、誠実なコンテンツエコシステムを構築するというプラットフォームの決意を示しています。

では、Xiaohongshu ブロガーはどのようにしてプラットフォームからトラフィック推奨を取得するのでしょうか?ヒットと見なされるには、1 つのノートでどの程度の露出と相互作用を生み出す必要があるのでしょうか?

ブロガーのノートは、信頼性の原則に基づいて、プラットフォームによってレビューされ、一連のタグが付けられた後に公開され、興味がある可能性のある人々に推奨されます。ノートに記載されているキーワードやその他の情報は、プラットフォームタグの重要なソースになります。

図｜千瓜データ

一部のユーザーにメモをプッシュした後、プラットフォームはインタラクションの量に基づいてメモにスコアを付け、他のユーザーに引き続き推奨するかどうかを決定します。このスコアリング システムは、Xiaohongshu では CES と呼ばれています。

そのため、Xiaohongshu ブロガーは、高品質のノートコンテンツを作成し続ける必要があります。スコアが高ければ高いほど、推奨される可能性が高くなり、プラットフォームからのトラフィックが長期にわたって増加し、ユーザーの注目と共有が増えます。

7月のXiaohongshuクリエイターランキングで、ビジネスノートのインタラクション数が最も多かった上位100人のブロガーを分類しました。データを精査した結果、次のような特徴が見つかりました。

図｜千瓜データ

TOP100のうち、中堅人材の割合が最も高く、39％に達し、次いでジュニア人材が28％を占めています。両者を合わせると67％になります。小紅書の分散型トラフィックロジックでは、中級インフルエンサーが生成できるノートインタラクションはトップインフルエンサーに劣らず、ファンの粘着性が高いため、予算が限られており、コスト効率を追求するブランドにとって非常に有利です。

さらに、クリエイター間のビジネスノートインタラクションの平均割合を見ると、平均ビジネスノートインタラクションが 5,000 を超えるクリエイターが 61% を占めるのに対し、0 ～ 1,000 のクリエイターはわずか 10% で、最低の平均ノートインタラクションは 449 となっています。

図｜千瓜データ

実際、ビジネスノートに対するユーザーの受け入れ度は、普通の草稿ノートよりも低いです。しかし、プラットフォームが実際の使用シナリオと個人の経験に基づいた誠実なコンテンツを奨励することで、ブランドとブロガーは高度なコンテンツ共創を実現でき、ユーザーエクスペリエンスの向上と正確なトラフィックの獲得につながります。

02 高度なコンテンツ共創、正確なトラフィック獲得の3つの秘訣

Xiaohongshu ユーザーがコンテンツ情報を受け取る方法は、フォロー ページ、ディスカバリー ページ、近くのおすすめノート、アクティブ検索の 4 つがあります。

その中で、積極的に検索するユーザーの消費意欲が最も強く、次いでページをフォローするユーザーです。これらの重要なトラフィックを獲得するために、ブランドとインフルエンサーの連携は、もはや単なる配信アクションではありません。

図｜ユーザーの消費意向

1. 検索広告と組み合わせたトラフィックキーワード

ブランドはブロガーと関わる際に、Xiaohongshu のホットワード データを活用してプロモーション コンテンツ プランを策定し、ブロガーに特定のキーワードを提案することができます。ホットワードにヒットすることによってのみ、ユーザーの検索ページや発見ページに表示される機会が得られ、ブランドは露出の増加とコンバージョンを獲得できます。

例えば、TOP100クリエイターランキング5位の中堅ブロガーである@周泓都は、母子向けブランド「Kangaroo Mom’s Business Notes」とコラボレーションし、合計16個のホット検索用語と5個のコンテンツタグをカバーし、商品露出のための膨大なトラフィックソースを獲得しました。

図｜千瓜データノート分析

ブランド分析を通じて、小紅書の検索結果におけるカンガルーママの人気検索語はすべて「産後回復」と「ストレッチマーク」に関連しており、専門家のコメントと相まってあらゆる面で製品を強力に宣伝し、ユーザーの心をつかんでいることがわかります。

図｜千瓜データブランド分析

2. コアセールスポイントを強調

ブランドが製品のプロモーションノートを発表する際、すべてのメリットを強調しようとするのは避けるべきです。そうしないと、簡単に裏目に出て、ユーザーの認知度を高めることに失敗します。

ユーザー心理とコンテンツ作成を理解しているブランドは、小紅書ブロガーに概要を伝える際に、製品のプロモーション目標とコアセールスポイントを明確に示し、ブロガーのコンテンツ制作を支援し、リソースを大幅に提供することで、ユーザーとのコミュニケーションを改善します。

図｜HFP 小紅書プロモーション概要

HFP の Xiaohongshu プロモーション ブリーフを例にとると、コンテンツ内のブランドは製品のコア セールス ポイントである「ホワイトニング」を中心に展開され、ブロガーに特定のフォーマットとクリエイティブなスペースの選択肢が与えられます。

3. ブロガーの個人的なクリエイティブ統合

経験豊富なブランドにとって、ブロガーのファンの数は決して唯一の基準ではありません。個人のクリエイティブなコンテンツをブランド製品と完璧に統合できるブロガーは、ユーザーから推奨される可能性が高くなります。

7月のクリエイターランキングで1位を獲得した小紅書の中堅ブロガー、@我是不白用は、鮮やかで可愛いアニメーションを使ってブランド商品を宣伝し、多くのユーザーから好評を博した。現在、彼の2つのビジネスノートのインタラクション数は合計14万回を超えている。

図｜千瓜データ

ブランドは小紅書KOLを最大限に活用してオリジナルコンテンツを制作し、ユーザーを惹きつけてシーンに没頭させ、商品の露出を高め、積極的な検索を促し、小紅書のプロモーション効果の変換を実現します。

小紅書に加盟するブランド商人が増えるにつれ、トラフィックを獲得し、ブランドを宣伝することがますます難しくなり、データ分析に基づいて洗練された運営を行うことがコンセンサスになりました。

Xiaohongshu クリエイターランキングは、ブランドのプロモーションのために、より高品質なインフルエンサーと関連する人気記事の参考資料を提供します。

ブランドとインフルエンサーによる高品質なコンテンツの共同制作は、現在のコンテンツ エコシステムにおけるマーケティングへの効率的な近道です。