「WeChatポイントウォール」の隠されたルールを徹底解説！

APPの運営とプロモーション、特にiOSのプロモーションにおいて、WeChatポイントウォールは欠かせない役割を果たしています。しかし、WeChatポイントウォールとは何でしょうか？その特徴は何でしょうか？WeChatポイントウォールをリソースとして有効活用するにはどうすればいいのでしょうか？まだよくわかっていないCPが多数あります。今日はWeChatポイントウォールの謎を解き明かします。

多くの実務家が「WeChatポイントウォール」という言葉を聞くと、彼らの最初の反応は、それがテンセントが開始した新しいサービスまたは新機能だということです。実際、WeChat ポイントウォールは、サードパーティの広告プラットフォームによって開始された新しいタイプのプロモーション方法です。 WeChat公式アカウントをキャリアとして利用し、公式アカウントにポイントウォールコードを埋め込み、WeChatユーザーはポイントウォールでさまざまな広告タスクを完了することで報酬を獲得します。

基本的に、「WeChat ポイントウォール」のプロセスは、「公式アカウントをフォローする」-「初心者タスクを完了する（WeChat アカウント、Apple アカウント、携帯電話 ID などの情報をバインドする）」-「ダウンロードタスクを実行する」-「報酬を獲得する」と要約できます。

この一連の操作はそれほど複雑ではありません。基本的に、ゲームやアプリケーションのダウンロードを完了し、対応するポイントや報酬を獲得するまでに 3 分かかるため、ユーザーの時間コストが削減されることは間違いありません。

1) ユーザーレベルでは、WeChat は登録ユーザー数が 5 億人を超え、毎日のアクティブユーザー数が 1 億人を超えるソーシャルソフトウェアです。このような巨大なユーザーベースは、あらゆる開発者や広告主が参入したい市場です。 WeChat Momentsでの広告費用は簡単に数千万に達し、「ブランド認知度」の要件もあることを考えると、WeChatポイントウォールは、この「ブルーオーシャン」に素早く参入するための手段であると言えます。

さらに、ユーザーがコンテンツを入手するためのコストは以前に比べて大幅に削減されました。ユーザーは別のアプリをダウンロードする必要がなくなり、WeChat内でタスクを完了し、報酬を引き換えることができます。さらに、ユーザーは実際の現金報酬を受け取るため、さらに熱意が高まります。テストの結果、ネットワーク状況と広告量が良好な場合、ユーザーはWeChatポイントウォールで1時間あたり10〜20人民元を獲得できることがわかりました。この収入は、一部の「diaosi ユーザー」にとってはまだ非常に魅力的です。

2) 開発者（ WeChat運営者）レベルでは、WeChatポイントウォールの登場により、開発者と広告プラットフォームの連携の敷居が大幅に下がったと言える。これまで、開発者が広告プラットフォームと協力するには、独自のアプリを持つこと、一定量のトラフィックがあること、そしてAppleの厳格な審査を回避することという3つの大きなハードルを乗り越える必要がありました。

しかし、今ではWeChatポイントウォールにアクセスするにはWeChat公式アカウントだけが必要となり、開発とプロモーションのコストを節約できるだけでなく、AppStoreでオンラインになるのがブロックされる心配もなくなります。開発者（オペレーター）は、公開アカウントを維持するだけで済みます。

3) 広告主レベルでは、WeChat Points Wall により偽のトラフィックの発生を減らし、データの信頼性を向上させることができます。 WeChatは登録時に携帯電話番号への紐付けを厳しく制限しており、「ブラッシング」のコストが増大している。また、その後に公開アカウントをフォローするなどの一連の手動操作により、悪意のあるブラッシングをより強力にブロックし、データの信頼性を確保することができる。

Mobile Game Matters が WeChat ポイント ウォールの広告プラットフォームの担当者から聞いたところ、WeChat ポイント ウォールのプロモーション コストは従来のポイント ウォールよりもわずかに低いことに加え、リストの重みに与える影響が従来のポイント ウォールよりもはるかに大きいことが最大の利点だという。

現在の市場では新製品であるため、WeChat Points Wall にも一定の欠点と不確実性があります。

1) このエコシステムが健全であるかどうかは不確かです。なぜなら、このエコシステムはWeChatを基盤としており、WeChatがどのような姿勢で臨んでいるかはまだ明らかではないからです。WeChatが意図的にWeChatポイントウォールを抑制していると仮定すると、このエコシステムを迅速に確立して改善することは難しいかもしれません。

2）広告効果の精度が低い。WeChatパブリックアカウントの運営者はファンの属性に関するビッグデータを持っていないため、広告の配信と審査に関する情報が基本的になく、モバイル広告の核心機能である正確な配信を失っています。そのため、このプロモーション方法のユーザー品質は低いです。ただし、複数のWeChatポイントウォール広告プラットフォームのデータによると、WeChatポイントウォールのユーザー品質は、従来のAPPポイントウォールよりも30〜50％高くなっています。

3) 価格は引き続き上昇する可能性があります。これまでのAPPポイントウォール広告の価格変動から、WeChatポイントウォールが製品のプロモーションやランキングの標準的な広告モデルの1つになる可能性があることを推測するのは難しくありません。広告量が十分であれば、その価格は必然的に上昇します。また、異なるパブリックアカウントのWeChatポイントウォールの運用レベルとユーザーの品質は非常に異なります。そのため、WeChatポイントウォールの配信スキルは、ゲームプロモーターにとって大きな試練となるでしょう。

結論

以前、Tiebaとモバイルビデオ広告について詳細な分析を行いました。今日は、WeChatポイントウォールについても簡単に分析しました。近い将来、上記の 3 つのプロモーション方法は、より多くの開発者や広告主に徐々に受け入れられるようになる可能性があります。