Zhihuでインターネット製品を宣伝するためのヒント！

今日は、Zhihu でのプロモーションの経験を皆さんと共有したいと思います。

プロモーションを行う前に、まず Zhihu のユーザーがどのようなユーザーであるか、またそれが自社の製品に適しているかどうかを理解する必要があります。次に、Zhihu のゲームプレイがどのようなものかを把握する必要があります。すべてを理解して初めて、プロモーションを開始できます。今日は知虎の人々と知虎の遊び方についてお話します。

1. 知湖群

Zhihu は、あらゆる分野のユーザーをつなぐオンラインの質問と回答のコミュニティです。ユーザーは Zhihu で知識、経験、洞察を共有し、中国のインターネットに多様な情報を継続的に提供しています。正確に言うと、Zhihu はフォーラムのようなもので、ユーザーは興味のあるトピックについて議論したり、同様の興味を持つユーザーをフォローしたりできます。概念的な説明については、オンライン百科事典がほぼすべての疑問をカバーしていますが、発散的思考の統合は Zhihu の大きな特徴です。さらに、Zhihu のウェブサイトは比較的大きな重みがあり、Baidu 検索で非常に高い順位にランクされています。

知乎ユーザーに共通する特徴は知識欲が強いことであり、そのユーザー特性は「高学歴、高収入、高消費」である。 Zhihu の高品質コンテンツの多さは、Zhihu の中心的な競争優位性の 1 つであり、幅広いユーザー基盤の主な理由の 1 つです。

2.知乎の宣伝方法

遊び方としては、Zhihuに情報フロー広告やブランド広告を掲載して商品を宣伝するのが一番簡単です。もう 1 つの方法は、コンテンツ マーケティングに機関アカウントを使用することですが、これには一定レベルのコンテンツ出力機能が必要です。

1. 情報流通広告宣伝

サイト上の広告スペースには、ホームページ広告、質問ページ広告、回答ページ広告、スプラッシュ スクリーン広告、PC グラフィックとテキスト、PC 長方形、ブランド広告が含まれます。

広告スタイルには、大きな画像、テキスト リンク、小さな画像、画像グループ、PC の長方形などがあります。ターゲティング システムには、基本ターゲティング、興味関心ターゲティング、カスタム人口ターゲティングが含まれます。

Zhihu は、ユーザー行動と広告データの長期的な蓄積に基づいて、広告推定モデルに豊富なサンプルを提供します。現在のデータによると、このサイトは教育、電子商取引、ゲーム、ツール、ソーシャルネットワーキング、ブランド、生活、エンターテイメントなどの業界の広告に非常に適しています。

2. コンテンツマーケティングプロモーション

Zhihu の最大の強みは、サイト上に高品質なコンテンツが多数あることです。ユーザーはサイト上で興味のあるコンテンツを閲覧し、高品質なコンテンツを利用して自社製品を宣伝します。サイト上のユーザーの行動は次のとおりです。

このプラットフォームは、個人および企業のクリエイター向けに、コンテンツのマイニングと作成、高品質なコンテンツの加速と変換などのサービスを提供できます。

3.知乎の操作方法

1. 自分自身の質問をして答える

投稿者の言う通り、質問用と回答用のアカウントを2つ登録するのは実現可能のようですが、実際には露出がないという問題があります。隠れた片隅で1人で質問したり回答したりしているようなもので（偶然話題になる）、目的に反しています。あなたの目的は何ですか？プロモーションの目的は、より多くの人に見ていただくことです。誰も読まない質問に答えても意味がありません。この露出ルートは実現不可能ですが、検索ルートはまだ実現可能です。私は常にプロモーションを 2 つのパスに分けています。1 つは露出、もう 1 つは検索です。 Zhihu は 10 年前の Baidu だと常に言う人がいます。まず、彼らは Zhihu の検索機能と質問応答機能を認識しています。次に、彼らは Zhihu のユーザー ベースとユーザー習慣がゆっくりと Baidu に追いついていることを認識しています。

たとえば、ビデオ素材の Web サイトを運営している場合、そのポジショニングは「無料で商用利用可能な高解像度素材の Web サイト」となります。この質問はあまり頻繁に聞かれるものではないかもしれませんが、尋ねる人もいるので、仮名で自分で尋ねてみるのもいいでしょう。商用利用可能な高解像度の素材を無料で提供している Web サイトはどこにありますか?この方法では、別のアカウントでウェブサイト名とドメイン名に返信することができます。同様に、他の種類のウェブサイトやさまざまなポジショニングでも、この方法を使用してレイアウトし、さまざまな「ロングテールワード」をレイアウトすることもできます。Baidu SEO を理解している人なら、間違いなくこれを知っているでしょう。

もう一度言いますが、知乎の重みは非常に高いため、そのコンテンツは百度にも含まれます。したがって、高品質の質疑応答コンテンツは、知乎だけでなく百度でも検索トラフィックを獲得することになります。

2. 人気のトピックへの回答

ここで話題にしているのは、露出トラフィックについてです（1 で述べたように、検索トラフィックもあります）。ホットトピックは、純粋に個人の能力とコピーライティング資料の実用的な価値に基づいています。

ホットトピックは主にデイリーホットリストから取得できます。これはWeiboのホットリストに少し似ています。原理は同じです。トピックに注目している人が多く、そのトピックで高品質のコンテンツを制作できれば、より多くの注目を集めることができます。

もちろん、ただ話題に飛びつくためだけに話題に飛びつくのはやめましょう。回答する業界や製品に関連する分野を見つける必要があります。その業界や分野の「重み」を増やすと、今後の回答のランキングが大幅に向上します。ホットな話題に対する回答のランキングが高ければ、質の高いファン トラフィックが確実に増え、インターネット製品を効果的に宣伝して露出とコンバージョンを増やすことができます。

3. プライベートドメイントラフィックの変換

これは近年人気の用語です。実は、プライベートドメイントラフィックのアイデアは、2012年にWechatビジネスによって開始されました。人材採用の問題という批判は別として、Wechatビジネスの成功は、製品の作成と共有に真剣に取り組んでいる人がたくさんいるという事実にあります。プライベートドメイントラフィックの変換は、彼らの成功の鍵となる要素です。これは、すべての主要業界が独自のプライベート ドメイン トラフィックの開発を開始した理由でもあります。プライベートドメイントラフィックは、他のプラットフォームからWeChatまたはエンタープライズWeChatにユーザーを誘導し、ユーザーとのより深いコミュニケーションとリーチを実現することに他なりません。さらに重要なのは、このリーチはいつでも無料で利用できることです。

したがって、製品を設計するためのZhihuプロモーション変換パスは次のとおりです。

1. 専用のWeChatカスタマーサービス、WeChatグループ、メンバーグループを設定するなど、独自のプライベートドメイントラフィックを構築する

2. 主要プラットフォームに餌を仕掛ける。例えば、ウェブサイトを運営している場合、一般的には会員制（生計を立てるため）があります。WeChat を追加して 7 日間の会員権を無料で提供するなど、餌を設計して、ユーザーが試して使用し、いいねを押して長期顧客になってもらうことができます。

同じゲームプレイをすべての主要なプラットフォームに適用できますが、もちろん、プラットフォームのユーザー ポートレートとプロモーションのニーズによって異なります。

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